不僅僅是美，華為東北歐P20 TVC 背后的創(chuàng)意你不一定看得懂

　　冰幻世界、蝴蝶飛舞、多彩極光、奔跑的天使、沒有疆域的世界。給你這些存在于夢境中的畫面，你會想到什么？

　　上個月底，華為在巴黎發(fā)布年度重量級高端旗艦P20系列后，華為東北歐緊接著聯(lián)合該系列代言人“神奇女俠”蓋爾加朵發(fā)布了該產(chǎn)品的TVC。華為的TVC向來以奇思妙想、制作精良著稱，而這支由蓋爾加朵主演的華為P20 pro TVC，堪比好萊塢大片的創(chuàng)意和視覺沖擊力再次把我們帶上了一段奇幻之旅。

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　　冰封世界、雪域高原、海天之間、山川草原、落日下的鏡面湖、極光下的夜空等等，多種宏大唯美的場景變換之間，天使般的女主角只身游走其中，僅攜一手機，舉手之間，石牛蘇醒，海鳥翱翔，飛瀑化裙，蝶舞翩翩，秀口一吹，漸變色極光奪屏而出。如此美輪美奐的場景，讓觀眾仿佛置身于一場夢幻之中，如果沒有任何提示，你甚至可能以為是在看一場歐美奇幻大片。而事實上，它是華為P20 pro手機TVC。

　　該片導演Eli Sverdlov在以色列乃至歐洲都享有盛名，其獨特的視覺審美、豐富的后期經(jīng)驗加上大膽的創(chuàng)新想法，讓他的每部作品都極富視覺沖擊力與畫面美感，因此他在業(yè)內(nèi)被稱為“光影魔術(shù)師”。

　　相比于其他友商TVC普遍取材于生活中的小片段，華為這支TVC中的場景存在于世間，卻又在生活之外，如果說友商的TVC“接地氣”，那么華為這支TVC則是明顯的“高大上”，似乎也只有這樣的“高大上”才配得上華為，它在昭示著華為實力超群的同時，也展示了華為努力攀登行業(yè)巔峰的決心和勇氣。

　　不過，我更想拋開這些表面的東西，來談談這支TVC中超然世外的創(chuàng)意。

　　遠古寒冰世紀，解除千年封印瞬間復蘇

　　唯美的背景音樂中，加朵女神從夢幻藍色的寒武紀時期冰窟深處緩緩走來，冥冥中似乎有某種指引，閃耀的遠古細胞生物將她指引到被冰封已久的P20 pro前。女神伸手，P20 pro屏幕驟然亮起，冰封頓時瓦解，仿佛是黑暗中的火種，智慧之光瞬間照亮了沉寂千年的冰酷世界。

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　　就在這一瞬間，世界開啟新的紀元（a new era），走向光明和溫暖。這是一個沒有限制（no limitations），無需條例（no rules），沒有疆域（no boundaries）的自由世界，女神可以無拘無束自由奔跑，萬物有了智慧，開始思考。如同移動互聯(lián)網(wǎng)普及以后，對于其中的每一個用戶，就像是進入了一個全新的世界。

　　?而華為P20 pro是其中智慧的象征，冰封千年，解除封印后瞬間復蘇啟動，惡劣低溫環(huán)境下生存，支持IP67級防水，0.6秒快速人臉識別，黑夜環(huán)境下解鎖，擁有頑強的生命力。

　　天地間奔走，所過之處生命皆被喚醒

　　女神繼續(xù)奔走，在天地間播撒智慧與文明。她跨過雪域高原，見牦牛形巨石，舉起手機拍照，石牛蘇醒，隨之狂奔；她奔跑至海邊，巨石化為飛鳥，紛飛而去；她來到冰川河谷，拿出手機，蝴蝶自屏幕幻化而生；她站在河流之中，飛瀑漸停，化做她的裙裳。

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　　?一路走來，所過之處，生命皆被喚醒。大膽的想象加上或虛或?qū)嵉溺R頭拼接，造就了這組略帶魔幻風的奇麗炫酷畫面。這得益于華為P20 pro支持的AR功能，并結(jié)合麒麟970內(nèi)置NPU帶來AI人工智能，P20 pro可以自動根據(jù)場景設(shè)置參數(shù)，拍出栩栩如生的作品，從而把靜物變成了活物。

　　滄海桑田之變，于眼前發(fā)生而記錄于心

　　在一片荒原丘陵上，女神一覺醒來，游走在天地之間，見河谷斷流，山巒升起，眼前滄海桑田的變化，令女神忍不住舉起手機拍照記錄下這一切。當加朵女神站在丘陵上舉起手機準備拍攝時，鏡頭給了P20 pro背面一個特寫。

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　　特寫鏡頭中，豎排三攝，閃光燈，徠卡標識和華為logo清晰可見，它們被設(shè)計在一條直線上，配合時尚感十足的漸變色玻璃機身，看起來極具美感。開創(chuàng)性的后置萊卡三攝，3倍光學變焦，高達ISO102400的感光度，1/1.7英寸超大感光器面積，暗光拍攝更從容。4D預測追焦，960幀超慢動作視頻拍攝。擁有如此強大的拍攝性能，不負女神記錄世間變化之用。

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　　最后，女神在智慧與文明的曙光中，長裙飄舞，緩步向前，在平靜的湖面上向著曙光前行。經(jīng)過了世間種種，女神最終在星空下，吹氣成虹，幻化成天邊的極光，與P20 pro機身的漸變色相呼應。TVC中數(shù)次出現(xiàn)飄舞的長裙，長裙輕盈飛舞，增加了畫面美感，更暗示這款手機的輕薄。

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　　放眼整支TVC，看似是幾組不相關(guān)的場景拼接而成，觀者皆能感受其中強烈的視覺震撼與美的享受。但若深層理解，它們并非簡單拼接，而是有著深奧而高遠的內(nèi)在聯(lián)系，有機串連起來就講述了一個背景宏大的故事：世界從遠古蠻荒到如今智慧與文明的演變，而P20 pro與加朵女神就象征著智慧與先驅(qū)。當然，如果結(jié)合這支TVC絕對主角P20 pro，還可以理解為：移動互聯(lián)網(wǎng)的普及，為每一個普通用戶打開了一個全新的而又陌生的世界，也極大地加速了人類文明的進程。

　　看似一支強調(diào)畫面美感的TVC，背后卻蘊藏著如此深遠的寓意。你可以僅欣賞畫面美感，飽嘗眼福，你也可以解讀其中寓意，獲取額外的成就感。表象與深刻，由你隨心，外在與內(nèi)涵兼具，品賞皆可。無論如何，觀者看完必定心生震撼。此外，蓋爾加朵天使般的美麗與華為P20 pro的高端時尚定位完美地融合，并且于無意間將P20 pro的功能點展現(xiàn)出來，絲毫不顯得生硬，在這樣如夢似幻的畫面中顯得優(yōu)雅至極，不得不稱贊幕后團隊的創(chuàng)意。至此，這支TVC便是一件上乘之作。