2024 VDC游戲生態(tài)分會(huì)場(chǎng)：共創(chuàng)共贏，開啟游戲新篇章

2024年vivo開發(fā)者大會(huì)（VDC）在廣東深圳于10月10日順利召開，大會(huì)以“同心·同行”為主題 ，設(shè)有1個(gè)主會(huì)場(chǎng)和8個(gè)分會(huì)場(chǎng)。在游戲生態(tài)分會(huì)場(chǎng)中，vivo向游戲開發(fā)者、行業(yè)專家、生態(tài)合作伙伴等與會(huì)嘉賓分享了vivo在游戲生態(tài)領(lǐng)域的成果，共同探索游戲行業(yè)的新機(jī)遇。

聚焦渠道價(jià)值，做鏈接用戶與開發(fā)者的橋梁

在游戲生態(tài)分會(huì)場(chǎng)中，vivo生態(tài)合作部總經(jīng)理郎紅星作了“同心同行·讓價(jià)值生長”主題分享，公布了vivo在游戲領(lǐng)域的最新成果和布局。vivo推出游戲中心7.0版本，強(qiáng)化社交互動(dòng)與個(gè)性化體驗(yàn)，滿足Z世代用戶需求。同時(shí)，vivo承諾為開發(fā)者提供全方位支持，簡化工作流程，開放資源與能力，助力高效獲量與變現(xiàn)，旨在通過技術(shù)創(chuàng)新與生態(tài)合作，共促游戲產(chǎn)業(yè)繁榮。

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vivo生態(tài)合作部總經(jīng)理郎紅星

vivo致力于為用戶提供卓越的游戲體驗(yàn)和服務(wù)，不斷拓展用戶樂趣邊界。在游戲中心7.0版本中，vivo重點(diǎn)優(yōu)化用戶游戲加載體驗(yàn)、全過程社交體驗(yàn)以及個(gè)性表達(dá)需求，通過邊玩邊下能力、資源包預(yù)加載大幅提高用戶加載速度，語音組隊(duì)解決用戶游戲前后社交斷點(diǎn)問題，顯著提升用戶活躍度。

在用戶服務(wù)方面，vivo建立了全面的VIP會(huì)員服務(wù)體系，包括大客戶經(jīng)理專屬服務(wù)、新機(jī)特權(quán)和節(jié)日贈(zèng)禮等，確保每位玩家都能享受到高價(jià)值服務(wù)與關(guān)懷。而針對(duì)持續(xù)提升的游戲性能需求，vivo在重載游戲與電競(jìng)場(chǎng)景做了大量研究，專注提升手機(jī)性能與實(shí)力，用游戲性能加碼游戲產(chǎn)品，打造更加優(yōu)秀的游戲體驗(yàn)。

在開發(fā)者服務(wù)方面，vivo通過簡化對(duì)接流程，提升開發(fā)者的開發(fā)運(yùn)營效率，同時(shí)圍繞開發(fā)者比較關(guān)注的兩大環(huán)節(jié)—“聚量”與“活躍”進(jìn)行了重點(diǎn)優(yōu)化，持續(xù)拓展高質(zhì)流量。今年，vivo游戲平臺(tái)還陸續(xù)升級(jí)了多項(xiàng)資源能力，支持開發(fā)者自主接入，例如游戲促活、促時(shí)長工具，在品類IP報(bào)告、游戲運(yùn)營會(huì)診等數(shù)據(jù)報(bào)告上也有更多輸出，進(jìn)一步助力開發(fā)者提高游戲推廣效率，了解市場(chǎng)動(dòng)態(tài)。

郎紅星強(qiáng)調(diào)，vivo堅(jiān)守長期主義，持續(xù)鏈接用戶與開發(fā)者，并將繼續(xù)以積極、健康、可持續(xù)發(fā)展的態(tài)度，與開發(fā)者共同推動(dòng)游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

引領(lǐng)游戲體驗(yàn)革命 技術(shù)創(chuàng)新與電競(jìng)深耕并重

vivo游戲生態(tài)高級(jí)總監(jiān)王琴在游戲生態(tài)的分會(huì)場(chǎng)中通過“性能為槳樂趣為帆，共逐體驗(yàn)新藍(lán)?！敝黝}分享了vivo 憑借行業(yè)領(lǐng)先的技術(shù)實(shí)力和深厚的電競(jìng)產(chǎn)業(yè)積累，在游戲性能與用戶體驗(yàn)領(lǐng)域取得的新成果。

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vivo游戲生態(tài)高級(jí)總監(jiān)王琴

vivo與電競(jìng)產(chǎn)業(yè)的合作源遠(yuǎn)流長，特別是與KPL（王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽）長達(dá)7年的深度合作，不僅見證了vivo比賽用機(jī)在電競(jìng)賽事中的高頻使用與卓越表現(xiàn)，也進(jìn)一步鞏固了vivo在電競(jìng)領(lǐng)域的領(lǐng)先地位。vivo成功舉辦的iQOO杯電競(jìng)賽事，更是吸引了眾多電競(jìng)愛好者的關(guān)注與參與，推動(dòng)了電競(jìng)文化的普及與發(fā)展。

作為高品質(zhì)游戲內(nèi)容的移動(dòng)終端提供商，vivo始終致力于還原主機(jī)級(jí)游戲體驗(yàn)。vivo推出的自研電競(jìng)芯片、V-SR游戲超分、V-Frame 游戲插幀等技術(shù)，不僅提升了游戲的分辨率和畫質(zhì)表現(xiàn)，還顯著改善了游戲的流暢度，將更多高品質(zhì)游戲帶入高幀時(shí)代。通過自研游戲超分和插幀技術(shù)，持續(xù)給游戲玩家?guī)怼皫瑤际撬囆g(shù)大片”的游戲視效。同時(shí)，vivo在超感觸控技術(shù)上的不斷突破，使得游戲響應(yīng)速度和操作精度大幅提升，為玩家?guī)砀屿`敏、精準(zhǔn)的操控體驗(yàn)。

為了進(jìn)一步優(yōu)化游戲體驗(yàn)，vivo還針對(duì)陀螺儀輸入信號(hào)進(jìn)行了深度優(yōu)化，通過陀螺儀抖動(dòng)優(yōu)化和時(shí)延優(yōu)化技術(shù)，有效減少了玩家在游戲過程中的操控干擾和時(shí)延問題，提升了游戲的操控穩(wěn)定性和精準(zhǔn)度。此外，vivo還通過幀率感知引擎和超穩(wěn)時(shí)延引擎等智能技術(shù)，動(dòng)態(tài)調(diào)節(jié)游戲幀率和優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)時(shí)延，確保游戲畫面的流暢性和穩(wěn)定性。

vivo不僅在硬件和技術(shù)層面不斷突破，還注重通過AI技術(shù)提升游戲的個(gè)性化體驗(yàn)。vivo推出的游戲伴侶功能，能夠根據(jù)玩家的游戲行為和習(xí)慣提供個(gè)性化的選人推薦、對(duì)線建議、局勢(shì)分析等功能，幫助玩家提升游戲技巧和競(jìng)技水平。同時(shí)，該功能還增強(qiáng)了游戲的互動(dòng)性和趣味性，讓玩家在游戲中感受到更多的成就感和樂趣。

在提升游戲的沉浸感方面，vivo下了很大功夫。定制4D游戲振感功能，讓玩家在游戲中能夠感受到更加真實(shí)、震撼的反饋效果。此外，vivo行業(yè)首發(fā)游戲直播助手工具，為玩家提供穩(wěn)定、高清、便捷的游戲直播體驗(yàn)。這些創(chuàng)新功能的推出不僅展現(xiàn)了vivo在游戲體驗(yàn)優(yōu)化方面的深厚實(shí)力還引領(lǐng)了行業(yè)的技術(shù)風(fēng)向。

vivo游戲業(yè)務(wù)深耕個(gè)性化體驗(yàn)，打造年輕用戶游戲新生態(tài)

vivo基于龐大的用戶基數(shù)和深度理解用戶需求的能力，持續(xù)推動(dòng)游戲服務(wù)的升級(jí)與創(chuàng)新。vivo游戲產(chǎn)品專家張萌在游戲生態(tài)分論壇中，向與會(huì)嘉賓展示了vivo游戲業(yè)務(wù)在個(gè)性化探索之路上取得的成果，vivo手機(jī)用戶總數(shù)已突破2.8億，其中游戲用戶高達(dá)1.4億，月游戲時(shí)長超過30小時(shí)的重度用戶更是達(dá)到了4000萬，付費(fèi)用戶也達(dá)到了500萬。這一系列數(shù)字不僅彰顯了vivo在游戲市場(chǎng)的強(qiáng)勁實(shí)力，更為開發(fā)者們提供了一個(gè)穩(wěn)定且高質(zhì)量的合作伙伴。

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vivo游戲產(chǎn)品專家張萌

在vivo游戲用戶群體中，年輕Z世代用戶嶄露頭角，成為絕對(duì)的消費(fèi)主力軍。Z世代用戶群體伴隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和手游的快速發(fā)展而成長，對(duì)游戲的追求不僅限于娛樂，更在于自我表達(dá)和社交互動(dòng)。vivo游戲數(shù)據(jù)顯示，Moba類和吃雞類競(jìng)技互動(dòng)游戲占據(jù)了用戶游戲時(shí)間的最大比例，分別達(dá)到39%和33%，顯示出用戶對(duì)社交屬性強(qiáng)烈的競(jìng)技類游戲的偏愛。

vivo深刻理解年輕用戶對(duì)于自我滿足和社交表達(dá)的需求，通過一系列創(chuàng)新舉措不斷提升用戶體驗(yàn)。在游戲中心，vivo推出了成就系統(tǒng)和戰(zhàn)績分享功能，讓用戶能夠在游戲中獲得成就感，并通過社交媒體展示自己的游戲?qū)嵙?。同時(shí)，vivo還積極優(yōu)化游戲內(nèi)社交體驗(yàn)，推出語音組隊(duì)功能，讓玩家能夠更方便地找到志同道合的隊(duì)友，共同享受游戲的樂趣。

為了更好地服務(wù)玩家，在vivo游戲中心7.0中不僅在游戲推薦、資產(chǎn)管理等方面進(jìn)行優(yōu)化，還為用戶提供了專屬福利和優(yōu)質(zhì)服務(wù)。vivo游戲中心堅(jiān)信，每一位玩家都是VIP，值得用最高的標(biāo)準(zhǔn)去服務(wù)和呵護(hù)。

隨著游戲市場(chǎng)的不斷發(fā)展和用戶需求的不斷變化，vivo游戲業(yè)務(wù)將繼續(xù)深耕用戶個(gè)性化體驗(yàn)，不斷創(chuàng)新和優(yōu)化服務(wù)。未來，vivo將進(jìn)一步加強(qiáng)與游戲開發(fā)者的合作，共同探索游戲的新可能，為玩家?guī)砀鄡?yōu)質(zhì)、有趣游戲內(nèi)容的同時(shí)， vivo還將持續(xù)關(guān)注用戶需求變化，不斷完善和升級(jí)游戲中心功能，讓每一位玩家都能在vivo平臺(tái)上享受到更優(yōu)的游戲體驗(yàn)。

vivo游戲渠道服務(wù)升級(jí) 生態(tài)整合，化繁為簡

會(huì)上，vivo游戲運(yùn)營高級(jí)總監(jiān)程奕銘通過“渠道服務(wù)，化繁為簡”主題分享，展示了vivo如何通過渠道服務(wù)升級(jí)，為游戲開發(fā)者提供更加務(wù)實(shí)、直接、高效的服務(wù)。

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vivo游戲運(yùn)營高級(jí)總監(jiān)程奕銘

為應(yīng)對(duì)游戲市場(chǎng)存量競(jìng)爭(zhēng)挑戰(zhàn)，vivo從生態(tài)和系統(tǒng)雙維發(fā)力，首次提出全生態(tài)策略，基于應(yīng)用商店、OS資源、游戲中心，以及vivo高端產(chǎn)品、零售門店、導(dǎo)購體系等資源能力加持下，形成海量、高質(zhì)的曝光和全面資源效率打通；另一方面，vivo利用AI算法并深度調(diào)用系統(tǒng)技術(shù)服務(wù)，實(shí)現(xiàn)預(yù)約推廣、長線推廣、用戶召回等多環(huán)節(jié)提質(zhì)提效，保障玩家群體的穩(wěn)定。

vivo游戲渠道服務(wù)也進(jìn)行了全面升級(jí)，包括推出資源幣系統(tǒng)，并開放更多適配合作資源和營銷資源；優(yōu)化云游戲啟動(dòng)、資源包預(yù)加載、妙玩桌面組件、卸載頁面定制等服務(wù)；同時(shí)升級(jí)游戲服務(wù)站、游戲社群等促時(shí)長服務(wù)，為開發(fā)者提供了更多元化的推廣和運(yùn)營手段，助力游戲活躍度和收益提升。

同時(shí)，vivo游戲渠道服務(wù)堅(jiān)持精品化選品策略，選擇具有高留存和變現(xiàn)能力的優(yōu)質(zhì)游戲，并根據(jù)不同年齡段玩家的偏好進(jìn)行IP和文化內(nèi)容適配，以滿足不同玩家的需求，增強(qiáng)玩家的游戲體驗(yàn)和忠誠度。

此外，vivo游戲渠道服務(wù)提供了游戲曝光、渠道份額、卸載安裝數(shù)據(jù)等數(shù)據(jù)支持，以及游戲異?！斑\(yùn)營會(huì)診”、V咖分享等專項(xiàng)分享，幫助開發(fā)者更精準(zhǔn)地分析用戶行為和市場(chǎng)趨勢(shì)，高效優(yōu)化游戲策略。

資源 策略雙線支持 助力《永劫無間》手游首發(fā)轉(zhuǎn)化率提升

《永劫無間》手游營銷負(fù)責(zé)人李宗晏在現(xiàn)場(chǎng)分享了《永劫無間》手游從預(yù)約期至今年7月25日首發(fā)上線期間的運(yùn)營策略，以及與vivo渠道合作的寶貴經(jīng)驗(yàn)。《永劫無間》手游選擇vivo游戲作為重要合作伙伴，主要得益于vivo作為安卓系統(tǒng)硬核聯(lián)盟的強(qiáng)大影響力和廣泛的用戶基礎(chǔ)。vivo游戲不僅提供了豐富的資源支持，還通過精細(xì)化的運(yùn)營策略，助力《永劫無間》手游在預(yù)約階段便實(shí)現(xiàn)了預(yù)約量的大幅增長，達(dá)到了305萬的優(yōu)異成績。

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《永劫無間》手游營銷負(fù)責(zé)人李宗晏

在首發(fā)推廣階段，vivo游戲充分發(fā)揮了其算法資源的優(yōu)勢(shì)，為《永劫無間》手游提供了全方位的曝光機(jī)會(huì)。通過純推薦場(chǎng)景icon位資源的弱考核策略以及長達(dá)60天的扶持周期，游戲在首發(fā)期獲得了前所未有的曝光量級(jí)，首月曝光高達(dá)18億。同時(shí)，vivo游戲還投入了大量非標(biāo)資源，如商店、游戲中心及OS等全場(chǎng)景曝光，助力游戲營造了濃厚的首發(fā)氛圍。

除了資源支持外，vivo游戲還通過多樣化的推廣手段和技術(shù)能力，顯著提升了《永劫無間》手游的用戶轉(zhuǎn)化率。例如，利用視頻電話提醒能力喚醒核心用戶，采用分批次預(yù)下載技術(shù)減少泛用戶流失，以及提前給預(yù)約用戶進(jìn)行資源包預(yù)加載等。這些技術(shù)手段的應(yīng)用，使得《永劫無間》手游在首發(fā)當(dāng)天便取得了首日預(yù)約用戶轉(zhuǎn)化率高達(dá)25%、首日預(yù)下載轉(zhuǎn)化率達(dá)到65%的優(yōu)異成績。

《永劫無間手游》營銷負(fù)責(zé)人李宗晏表示，永劫手游將與vivo游戲繼續(xù)深化合作，持續(xù)完善用戶服務(wù)場(chǎng)景，如戰(zhàn)績合作、語音組隊(duì)、電競(jìng)賽事等，共同為玩家提供更多元化、更優(yōu)質(zhì)的游戲體驗(yàn)。

vivo小游戲市場(chǎng)持續(xù)增長，全域經(jīng)營助力小游戲乘勢(shì)而上

vivo游戲產(chǎn)品高級(jí)總監(jiān)林可在游戲生態(tài)分會(huì)場(chǎng)中以“全域經(jīng)營，撬動(dòng)小游戲乘勢(shì)而上”為主題，分享了在休閑游戲和小游戲上vivo所獲得的成果。vivo在休閑游戲市場(chǎng)份額方面表現(xiàn)強(qiáng)勁，日活用戶達(dá)到了3000萬，月活用戶超過1億，小游戲用戶有很大比例也玩APK游戲，人均月游戲時(shí)長達(dá)到35小時(shí)，充分說明小游戲可運(yùn)營盤子夠大、質(zhì)量夠高。得益于在小游戲商業(yè)化上的深耕細(xì)作，內(nèi)購小游戲與廣告小游戲在近一年付費(fèi)規(guī)模、廣告填充都增長迅速。vivo小游戲用戶以18-39歲為主要年齡層，性別分布上大盤用戶中女性占多數(shù)，而在內(nèi)購小游戲中男性用戶比例更高。值得注意的是，有70%的用戶同時(shí)在玩的小游戲超過兩款，充分顯示了用戶對(duì)于小游戲的多樣化的持續(xù)需求。

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vivo游戲產(chǎn)品高級(jí)總監(jiān)林可

在助力小游戲開發(fā)者降本增效方面，vivo提供了從打包到成功運(yùn)營的全生命周期服務(wù)。通過Unity插件快適配、微信一鍵轉(zhuǎn)換等工具，平均節(jié)省開發(fā)者8個(gè)工作日，提升開發(fā)效率。同時(shí)，支持WebGL1.0&2.0、提供批次渲染&紋理裁剪以及底層啟動(dòng)優(yōu)化等性能提升措施，幫助開發(fā)者提升游戲質(zhì)量和用戶體驗(yàn)。vivo還聯(lián)合其他廠商，打造統(tǒng)一包體，實(shí)現(xiàn)一次開發(fā)即可在多平臺(tái)運(yùn)營，進(jìn)一步降低開發(fā)者成本，目前已實(shí)現(xiàn)和O華米統(tǒng)一第三方投放鏈接，已有不少開發(fā)者開始投放，在包體統(tǒng)一上預(yù)計(jì)Q4率先完成和OPPO統(tǒng)一，明年Q1實(shí)現(xiàn)全安卓統(tǒng)一。

全新的商業(yè)資源和分成政策激勵(lì)開發(fā)者創(chuàng)造更多優(yōu)質(zhì)小游戲，vivo致力于不斷加強(qiáng)廣告和內(nèi)購小游戲的變現(xiàn)能力，在內(nèi)購小游戲買量流水分成比例上，根據(jù)流水階段進(jìn)行調(diào)整，最高讓利開發(fā)者，第三方合作買量甚至可享受100%的讓利。旨在增強(qiáng)開發(fā)者的積極性，促進(jìn)小游戲的持續(xù)繁榮。

vivo通過秒玩小游戲、首頁改版、預(yù)加載、多種登錄方式等手段，優(yōu)化用戶體驗(yàn)，提高用戶留存率。同時(shí)，加桌引導(dǎo)、游戲訂閱、掛機(jī)等功能進(jìn)一步完善了系統(tǒng)全局的復(fù)訪矩陣，顯著提升用戶粘性和活躍度。

vivo小游戲市場(chǎng)的持續(xù)增長，得益于其精準(zhǔn)的市場(chǎng)定位、全生命周期的服務(wù)支持、以及創(chuàng)新的商業(yè)政策。未來，vivo將繼續(xù)深化全域經(jīng)營戰(zhàn)略，與開發(fā)者攜手共進(jìn)，共同探索小游戲市場(chǎng)的新增長點(diǎn)，推動(dòng)小游戲行業(yè)的繁榮發(fā)展。

vivo游戲廣告閉環(huán)增長，引領(lǐng)游戲市場(chǎng)廣告營銷新紀(jì)元

在數(shù)字化營銷日益成熟的今天，游戲市場(chǎng)的廣告競(jìng)爭(zhēng)也愈發(fā)激烈。vivo游戲廣告深諳用戶興趣與行為對(duì)廣告效果的重要性，vivo營銷高級(jí)商務(wù)經(jīng)理彭多利亞在VDC游戲生態(tài)分會(huì)場(chǎng)中以“閉環(huán)增長，游有生機(jī)”的主題演講，分享了vivo通過場(chǎng)景細(xì)分和多模型匹配策略，對(duì)中重度游戲和輕度休閑游戲兩大場(chǎng)景實(shí)施了精準(zhǔn)的用戶細(xì)分和廣告策略優(yōu)化取得的成果。對(duì)于中重度游戲用戶，vivo利用搜索廣告精準(zhǔn)匹配有明確目標(biāo)的用戶，同時(shí)結(jié)合全屏沉浸式視頻廣告，提升用戶留存率和付費(fèi)率。而對(duì)于輕度休閑游戲用戶，vivo則通過廣告樣式的原生化和落地頁優(yōu)化，增強(qiáng)用戶沉浸感，提高廣告點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率。這一系列舉措有效提升了營銷精度，為廣告主帶來了更可觀的回報(bào)。

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vivo營銷高級(jí)商務(wù)經(jīng)理彭多利亞

在廣告營銷中，用戶洞察是至關(guān)重要的一環(huán)。vivo通過在游戲和廣告場(chǎng)域中積累的用戶行為數(shù)據(jù)，對(duì)用戶進(jìn)行了從下載到游戲行為的全鏈路分析，并成功將用戶分為意向用戶、核心用戶、沉默用戶和觀望用戶。這一用戶分層策略為模型建設(shè)提供了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，使得vivo能夠更精準(zhǔn)地推送廣告，提升廣告的有效觸達(dá)率和轉(zhuǎn)化率。通過深度挖掘用戶行為，vivo為廣告主提供了更加個(gè)性化的廣告解決方案。

為了實(shí)現(xiàn)廣告投入的最大化，vivo對(duì)底層能力進(jìn)行了雙端鏈路升級(jí)，通過投放端的用戶獲取和變現(xiàn)端的效率提升，進(jìn)一步優(yōu)化了流量分配。在冷啟動(dòng)階段，vivo通過升級(jí)底層游戲知識(shí)圖譜和動(dòng)態(tài)優(yōu)化行業(yè)模型，深入挖掘高潛力人群，加速轉(zhuǎn)化樣本積累。在效果穩(wěn)定階段，vivo則通過精準(zhǔn)的LTV預(yù)估和智能出價(jià)機(jī)制，幫助客戶實(shí)現(xiàn)KPI考核要求，達(dá)成穩(wěn)定增長。此外，vivo還通過多維聯(lián)動(dòng)、政策扶持和生態(tài)優(yōu)化，全方位提升變現(xiàn)效率，為廣告主創(chuàng)造更多價(jià)值。

vivo游戲廣告的閉環(huán)增長策略不僅體現(xiàn)了其對(duì)市場(chǎng)趨勢(shì)的敏銳洞察，更展示了其在廣告營銷領(lǐng)域的深厚實(shí)力。通過場(chǎng)景營銷分層、用戶挖掘下探和經(jīng)營回收加速三大舉措，vivo為廣告主提供了更加高效、精準(zhǔn)的廣告解決方案，也為游戲市場(chǎng)的廣告營銷樹立了新的標(biāo)桿。

隨著vivo開發(fā)者大會(huì)（VDC）游戲生態(tài)分會(huì)場(chǎng)的圓滿落幕，vivo在游戲領(lǐng)域的深厚積累與創(chuàng)新成果得到了全面展現(xiàn)。vivo不僅通過技術(shù)創(chuàng)新與電競(jìng)深耕，為用戶帶來了暢爽的游戲體驗(yàn)，還通過全方位的渠道服務(wù)升級(jí)和個(gè)性化體驗(yàn)優(yōu)化，為開發(fā)者提供了高效、便捷的合作平臺(tái)。未來，vivo將繼續(xù)秉持“同心·同行”的理念，深化與游戲開發(fā)者的合作，共同推動(dòng)游戲產(chǎn)業(yè)的繁榮與發(fā)展。通過技術(shù)引領(lǐng)與生態(tài)共建，vivo正攜手業(yè)界伙伴，共同開啟游戲產(chǎn)業(yè)的新篇章。