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提起AMD，科技行業(yè)人士恐怕都會想到兩個關(guān)鍵詞：綠巨人和小弟?！熬G巨人”是由于AMD有著上萬的員工規(guī)模、曾經(jīng)高達(dá)數(shù)百億美元的市值；“小弟”則是因為它一直勇敢地與英特爾抗?fàn)?，但市場份額與對手一直相差很遠(yuǎn)。
從1969年創(chuàng)立以來，AMD公司已走過近44年歷程，該公司經(jīng)歷過哪些輝煌與沉浮？包括處于劣勢地位的AMD是如何逼宮英特爾的，目前又在面臨哪些問題和處境？本篇將詳細(xì)為您講述。
“屌絲”AMD是如何逼宮英特爾的
在2000年6月10日，AMD想要召開一次聚會，而且是規(guī)模龐大的聚會。在時任AMD首席執(zhí)行官杰里?桑德斯（Jerry Sander）的安排下，這家公司租下了整個圣何塞體育館（San Jose Arena，今日的惠普展示館（HP Pavilion）），然后還花大價錢請菲絲?希爾（Faith Hill）和蒂姆?麥克洛（McGraw）這兩位“夫妻檔”的鄉(xiāng)村音樂超級巨星到場演出。
AMD員工“可以帶任何人出場，比如說妻子、孩子、朋友等——那可真是大手筆。那是一場慶典，有好多禮物和獎品被送出?！备ダ?巴頓（Fran Barton）說道，他在1998年到2001年之間曾擔(dān)任AMD的首席執(zhí)行官。在當(dāng)時，甚至就連桑德斯也參與到了這場狂歡中?！埃ㄉ５滤梗┊?dāng)時在高空鋼索上表演了騎獨輪車的絕技。那時的場面完全是好萊塢式的。當(dāng)他想要作秀的時候，真的可以做得很棒?！?/p>
對那時的AMD來說，也沒有什么理由不以這種時髦的方式進(jìn)行慶祝，因為這家公司的速龍（Athlon）芯片取得了成功，被ArsTechnica評為1999年的“年度最佳CPU”，這使其終于能給主要競爭對手英特爾帶來壓力。在2000年中，AMD的凈利潤達(dá)到將近10億美元。
到2005年，多年以來可靠的芯片設(shè)計和技術(shù)執(zhí)行活動已經(jīng)讓AMD變得趾高氣揚，這在當(dāng)時這家公司的營銷噱頭中可見一斑。在那時，AMD向英特爾發(fā)出了“挑戰(zhàn)書”，并宣稱自己在“雙核對決”（dual-core duel）中取得了勝利。在AMD于2005年針對英特爾發(fā)起的一項訴訟中，這種態(tài)度表現(xiàn)得最為明顯：咄咄逼人的AMD指控英特爾利用自己的壟斷地位阻止競爭對手進(jìn)入市場，后者遭到了監(jiān)管機(jī)構(gòu)的調(diào)查，這對AMD來說意味著一場勝利。
但是，懷疑論者不相信好時光會一直持續(xù)下去?！拔医?jīng)歷過一些那樣的周期，現(xiàn)在還能記起現(xiàn)在已經(jīng)衰微的、但在2000年時卻繁盛而驚人的奇跡。當(dāng)時AMD首席執(zhí)行官杰里?桑德斯穿著緊繃的皮褲，襯衫一直敞開到腰部，乘坐著載式吊車降落到惠普展示館的舞臺上，宣布AMD的股價將會大幅上漲至每股100美元，同時還宣布將在（德克薩斯州的）奧斯汀建造另一家（芯片制造工廠）?！北葼?布什奈爾（Bill Bushnell）回憶道，他是AMD內(nèi)部一名普通的資深軟件工程師。但可惜的是，這兩件事情“都沒有發(fā)生過”。
AMD已經(jīng)陷入了引人注目的滑坡局面，到現(xiàn)在為止這種局面已經(jīng)持續(xù)了將近十年時間。哪怕是委婉的說，2012年對AMD來說也是艱苦的？在這一年中，AMD的虧損超過了10億美元，這意味著這家公司在2010年實現(xiàn)的4.71億美元和2011年實現(xiàn)的4.91億美元利潤已經(jīng)被一掃而空，而這兩年是過去十年時間里AMD最賺錢的兩年。在過去15年中，AMD的凈虧損已經(jīng)達(dá)到了將近70億美元，而且這家公司一直都在被信用評級服務(wù)機(jī)構(gòu)調(diào)低評級，同時還承受著個人電腦市場需求下滑（這意味著AMD的產(chǎn)品需求也將下滑）的煎熬，甚至還被一名華爾街分析師稱作是“不可投資的”股票。
今年3月，AMD甚至還以1.64億美元的價格出售了位于奧斯汀的公司總部，然后又租了回來，希望藉此賺到一些“快錢”。在經(jīng)歷了多年的技術(shù)失策以后，現(xiàn)在的英特爾在臺式機(jī)、筆記本和服務(wù)器CPU等領(lǐng)域中都已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了AMD；而與此同時，高通、三星和Nvidia等新進(jìn)者則已經(jīng)在使用低能耗ARM芯片，從而將AMD封鎖在生機(jī)勃勃的智能手機(jī)和平板電腦市場以外。而批評人士認(rèn)為，除了技術(shù)上的失誤以外，AMD還存在著根本性的結(jié)構(gòu)問題。
“AMD在支出方面缺少控制——即使是在先自愛，如果你看看這家公司的薪酬結(jié)構(gòu)，那么就會發(fā)現(xiàn)這還是AMD面臨的問題之一?！盇MD前總裁、首席技術(shù)官兼首席運營官阿提克?拉扎（Atiq Raza）在與ArsTechnica進(jìn)行對話時說道。“（AMD是）一艘正在沉沒的巨艦，我真的為（現(xiàn)任首席執(zhí)行官羅瑞德（Rory Read））感到難過。他是個好心人，但AMD這艘巨艦上已經(jīng)出現(xiàn)了一個龐大的漏洞。（通過出售回租總部而獲得的）那1.64億美元不用多久就會消耗殆盡?！?/p>
拉扎將AMD的衰落稱作是“我們這個時代中被錯失的最大機(jī)會之一”。那么，AMD到底是如何從公司歷史上最成功的階段之一墜落到最蕭瑟的階段之一的呢？在未來，這家公司是否還有一搏之力？
AMD位于加利福尼亞州桑尼韋爾的公司總部
“我不能失敗”
在桑德斯18歲的時候，他曾在一場街頭打斗中被打敗，結(jié)果是在失去意識以后被扔到了一個垃圾桶里?！八麄兇蛄蚜宋业念^蓋骨，打壞了我的鼻子——那就是為什么我要你從左側(cè)給我拍照的緣故。”桑德斯在2000年對《計算機(jī)世界》（Computerworld）的記者丹尼爾?馬洛（Daniel Marrow）說道。“那樣照相顯得我的鼻子沒有正常情況下那么歪——我是說，那真是一場災(zāi)難。當(dāng)時他們把我丟在那里，不管我的死活——我是說真的?！?/p>
但是，在昏迷了三天以后，桑德斯還是醒了過來?！拔以f過，我可以死，但我不能失敗?！彼诮邮堋杜f金山紀(jì)事報》（San Francisco Chronicle）采訪時說道?！拔艺f這句話的意思是，不管什么時候我都會全力以赴。我不能失敗，因為失敗并非選項之一。毋寧死，也絕不要失敗?！?/p>
桑德斯曾供職于摩托羅拉和飛兆半導(dǎo)體公司（Fairchild Semiconductor），但除了AMD以外，他在其他公司工作的時間都不長。在1969年5月1日，桑德斯創(chuàng)立了AMD，當(dāng)時他僅有33歲。在很短時間里，桑德斯就給自己贏得了目中無人和華而不實的名聲。桑德斯在自己的辦公室里貼著一張海報，上面寫著：“沒錯，雖然我正在走過死亡陰影籠罩的山谷，但我不怕任何邪魔——因為我就是那山谷中最卑鄙的混蛋。”
“他是堂吉訶德（Don Quixote）和印第安納?瓊斯（Indiana Jones，電影《奪寶奇兵》的男主角，熱愛冒險）的混合體。”前AMD首席財務(wù)官巴頓說道?！八且粋€神氣活現(xiàn)的理想主義者，不懼怕與假想的對手作戰(zhàn)，喜歡做那些最不可能實現(xiàn)的夢。他的整個職業(yè)生涯就是想要與英特爾作戰(zhàn)，這也是他最不可能實現(xiàn)的夢想。在長達(dá)數(shù)十年里的時間里，他一直都在非常英勇地戰(zhàn)斗著?！?/p>
對于使用英特爾芯片的公司來說，AMD的出現(xiàn)為其提供了另一個芯片來源。芯片對于電腦來說是基礎(chǔ)部件之一，而IBM等公司不想單單依靠英特爾來提供這種部件，因此它們與AMD簽署了合同，支持其生產(chǎn)了各種版本的處理器，如8088和80286等。雖然這些中央處理器是由AMD生產(chǎn)的，但從設(shè)計方面來說則幾乎所有東西都來自于英特爾。
從1985年推出80386處理器開始，英特爾就不再允許AMD參考其設(shè)計了。AMD不得不開始進(jìn)行自主設(shè)計，不久以后就推出了386以及隨后的486處理器，這些處理器基本上可以說是英特爾處理器的逆向設(shè)計版本。
在1990年，投資銀行美林（Merrill Lynch）的一名分析師宣稱AMD已經(jīng)“死亡”，在很大程度上是因為逆向設(shè)計芯片所需要的時間過長——對AMD來說，有分析師作出這樣的結(jié)論并非只有一次。舉例來說，英特爾的386處理器是在1985年發(fā)布的，但AMD到1991年還沒有推出逆向設(shè)計的芯片；英特爾的486芯片是在1989年推出的，而AMD逆向設(shè)計的芯片則直到1993年才上市。英特爾處理器的復(fù)雜性日益增長，這使得AMD的逆向設(shè)計流程變得越來越困難：英特爾的486處理器擁有118萬個晶體管，而1993年推出的奔騰（Pentium）芯片則擁有310萬個晶體管。隨后不久，奔騰系列芯片變得越來越復(fù)雜，到1995年P(guān)entium Pro的晶體管數(shù)量達(dá)到了550萬個，而1997年推出的奔騰II（Pentium II）的晶體管數(shù)量更是達(dá)到了750萬個。與僅僅擁有13.4萬個晶體管的286處理器相比，想要復(fù)制這些更加復(fù)雜的芯片是極其困難的；雖然AMD通過較低的定價售出了大量處理器，但這種戰(zhàn)略從長期來看是不可行的。
自己的芯片
為了保持自己的競爭力，AMD創(chuàng)造了第一種由自己原創(chuàng)設(shè)計的x86芯片K5，與英特爾的奔騰芯片展開對抗。從性能方面來說，這種處理器大致上能與奔騰相比；但這種芯片直到1996年才上市，比Pentium Pro晚了一年。
與此同時，一家名為NexGen的小型硅谷公司則做了一件AMD沒能做到的事情：憑借僅有60人的工程師團(tuán)隊，NexGen與英特爾展開了對抗，從IBM那里獲得了少量的融資。這家公司當(dāng)時的負(fù)責(zé)人就是阿提克?拉扎，這是一位天才橫溢的巴基斯坦工程師，曾在英國和美國受過教育，在1979年來到美國，當(dāng)時他名下僅有3000美元的現(xiàn)金（到2009年，拉扎將其位于帕洛阿爾托的一處物業(yè)掛牌出售，開價2400萬美元，不過到最后沒有賣成）。拉扎也希望能擊敗英特爾，但他知道以NexGen當(dāng)時的規(guī)模是無法做到這一點的。
時任微軟首席執(zhí)行官的比爾?蓋茨（Bill Gates）對NexGen頗感興趣，他特地抽出了45分鐘時間與拉扎面談，但到最后卻演變成了長達(dá)四小時的晚餐會議。蓋茨建議拉扎與桑德斯接洽，原因是AMD擁有芯片制造能力，但卻需要一種更好的產(chǎn)品來發(fā)揮這種能力。拉扎當(dāng)時表示，他愿意與桑德斯進(jìn)行交流，但不知道如何與其接觸，更不用說能引起后者的關(guān)注了。
“當(dāng)我第一次經(jīng)介紹跟桑德斯見面時，他甚至都等不及聽完我的名字——后來他一直都在叫我拉賈（Raja）?！崩f道?！八咸喜唤^地講了45分鐘，告訴我AMD會如何讓我感到迷戀。我呆在那里，臉上掛著笑容，但我怎么才能與這樣一個人溝通呢？那時蓋茨對我說道：‘桑德斯是個不該被低估的人——他擁有三種品質(zhì)：聰明，非常自我本位，思想天馬行空?！?/p>
蓋茨拿起了電話，給桑德斯打了過去?！叭绻皇钱?dāng)時蓋茨打了那個電話，那么我們原本都不會擁有那樣的動量?！崩姓J(rèn)道。
在1995年，AMD以6.15億美元的價格收購了NexGen。收購?fù)瓿珊螅鋈蜛MD總裁兼首席運營官，他被廣泛視為桑德斯最終的繼任人——據(jù)《華爾街日報》報道，桑德斯甚至把拉扎稱作是“微處理器設(shè)計領(lǐng)域中的邁克爾?喬丹（Michael Jordan）”。當(dāng)時，AMD還接手了NexGen正在開發(fā)中的Nx686處理器。在適應(yīng)了在AMD工廠中進(jìn)行生產(chǎn)的一些設(shè)計困難以后，AMD在1997年推出了一種能跟英特爾奔騰II兼容的處理器，這種處理器可以插入最早的奔騰處理器所使用的Socket 7主板，從而允許電腦很容易地進(jìn)行升級。這種處理器就是K6，它對AMD來說標(biāo)志著一個轉(zhuǎn)折點，無論是在速度還是價格方面都能跟英特爾競爭。
“奔騰MMX現(xiàn)在已經(jīng)是徹底過時的處理器！”電腦硬件和測試網(wǎng)站Tom’s Hardware在1997年4月份這樣宣稱?！癒6 223的定價將低于奔騰MMX 200，而其速度則幾乎在某個方面都要更快。在Windows 95系統(tǒng)下，K6的速度比現(xiàn)有的任何處理器都要快，時鐘速度很可能將跟Pentium II一樣快?！?/p>
隨后K6被升級至K6-2，后者在一年以后問世；再然后是K6-III，這種處理器在1999年的大多數(shù)時間里盛行一時。在公眾看來，這種過渡可能像是直接發(fā)生的；但在實際上，幕后的進(jìn)展并非那么順利。
失去自制的邊緣
桑德斯的管理風(fēng)格有些古怪，在帶來忠誠的同時也會制造摩擦。曾在2000年到2010年之間擔(dān)任AMD營銷副總裁的帕特里克?摩爾海德（Patrick Moorhead）還記得他到AMD求職時被桑德斯面試的那一天。“我把我的1990年款豐田凱美瑞停到了他的賓利敞篷車旁邊?！蹦柡５略诮邮蹵rsTechnica采訪時說道?！拔覀冋勂鹑绾尾拍茏屵@個行業(yè)變得不同，如何才能重組這個行業(yè)。坦白的說，我喜歡當(dāng)時的那種感覺?！?/p>
但好久不長，很快拉扎就開始對桑德斯的管理方法感到不滿。從1979年開始，桑德斯就一直保留著自己位于比福利山莊（Beverly Hills）的辦公室，每周通勤到硅谷一次，然后在周五回到南加利福尼亞州，直到下個周一?！叭绻ㄉ５滤梗┮恢倍己苌闲模敲次疫€可以接受。”拉扎說道，“但他根本不是那樣的人。如果我晚上太晚打電話給他，或是早上太早吵醒他，他都會不高興。而我是一個愿意全年無休的人?！?/p>
正如《紐約時報》在1989年報道的那樣，那時AMD的企業(yè)文化還已經(jīng)失去了公司初創(chuàng)時的節(jié)儉習(xí)慣?！吧５滤乖絹碓缴萑A的風(fēng)尚也變成了一種‘傳染病’?！眻蟮缹懙?。“不帶勞力士的銷售員很可能會發(fā)現(xiàn)他們那不夠貴的手表被高管丟掉，原因是高官們希望看到這家公司擁有某種特定的形象。曾在AMD供職的員工說道，那是一種氣氛，整個公司中的工程師都會揮霍無度，遠(yuǎn)遠(yuǎn)背離了AMD草創(chuàng)時的日子，當(dāng)時桑德斯曾拒絕過一項電動削筆器的預(yù)算申請，因為太貴了?！?/p>
拉扎也對支出問題感到擔(dān)心，他認(rèn)為這是桑德斯個人生活方式的一種延伸。在AMD收購NexGen以后不久，拉扎就造訪了桑德斯位于洛杉磯的豪華住宅。“我說道，房子很漂亮。”拉扎說道?！岸卮鸬溃骸俏腋湲?dāng)娜搶回來的，我們爭奪了一場，我勝出了?！缓笪艺f：‘好吧……’桑德斯隨后說道；‘我知道你想什么，我花得太多，而賺得不夠多。我一直都是這樣的?！崩f道，當(dāng)時桑德斯的這番話就像是在他肚子上打了一拳那樣讓人令人難受。“然后我就說；‘希望你在AMD不會這樣做吧?！Y(jié)果是他依舊我行我素，”桑德斯補充道。
隨后就出現(xiàn)了財務(wù)問題。前首席財務(wù)官巴頓回憶道，在AMD不斷延長K6系列處理器“壽命”的同時，這家公司是如何每隔幾個星期就陷入災(zāi)難的?！霸诿恐芤辉缟险匍_的運營會議上會有人說：‘我們遇到麻煩了。產(chǎn)量突然急劇下降，下個星期我們要沒有東西可賣了?！卑皖D說道?！澳欠N情況所帶來的財務(wù)問題太糟糕了。沒東西可賣了！注定要完蛋了！然后，所有人都會接到一個任務(wù)，然后一兩天內(nèi)就會有電子郵件或是電話過來說：‘問題解決了，情況甚至更好了，銷量會上去?！?/p>
巴頓說道，每一次發(fā)生這種情況時，桑德斯都會堅決地向每個部門委派任務(wù)。對拉扎自己說，很多次他都只能犧牲自己的睡眠時間，把那些不斷重復(fù)出現(xiàn)的問題隔絕開來，讓事情重返正軌。而在財務(wù)方面，巴頓及其團(tuán)隊不得不作出向投資者或美國證券交易委員會（SEC）披露每個問題的決定。“我們一個季度一個季度地瀕于失去自制的邊緣，這種情況持續(xù)了數(shù)十年時間。”他說道?！霸谖衣殬I(yè)生涯的其他時間里，再沒有其他什么東西能讓我覺得更煩惱了?！?/p>
盡管面臨這些問題，但K6及其升級版還是為AMD最成功的架構(gòu)之一奠定了基礎(chǔ)，也就是被稱為速龍（Athlon）的K7架構(gòu)。
尋找繼任人
速龍XP是市面上最后一款成功的K7架構(gòu)處理器
對AMD來說，K7架構(gòu)在所有方面都是取得了成功，這種架構(gòu)的性能表現(xiàn)很好，其時鐘速度也從剛剛推出時的500MHz一路提高到了壽命周期接近結(jié)束時的最多2.33GHz，這使得AMD得以在時鐘速度之戰(zhàn)的時代里有能力與英特爾展開對抗；在那個時代里，不斷增長的時鐘速度跟今天不斷擴(kuò)展的CPU核心一樣具有營銷作用。此外，K7還取得了一些重要的勝利——舉例來說，讓AMD得以推出一款1GHz的處理器，從而在市場上“痛擊”英特爾。
但是，在AMD于1999年6月23日推出K7的幾個星期以后，拉扎就離開了這家公司，當(dāng)時有傳言稱他與桑德斯大吵了一架。
拉扎的離職讓分析師感到迷惑不解?！澳强隙〞档腿藗儗@家公司競爭能力的信任感?！盋ahners MicroDesign Resources首席分析師格文奈普（Linley Gwennap）在19999年對《洛杉磯時報》說道?！霸贏MD的高級管理層中，拉扎是真正了解K6和K7架構(gòu)背后技術(shù)的人物之一?！?/p>
根據(jù)拉扎今天的說法，當(dāng)時桑德斯堅持要在德國的德累斯頓（Dresden）建造一家工廠，而拉扎對此表示反對（這家工廠在2000年春天完工，到今天仍是AMD分拆出來的GlobalFoundries公司的一部分）。
“當(dāng)時整個經(jīng)濟(jì)模式中的困難在于，AMD沒有足夠的資本來為建立工廠提供資金。”拉扎說道?！白屛腋５滤棺罱K發(fā)生沖突的事情是，桑德斯不成熟地借用資金開始了建設(shè)一家新工廠的進(jìn)程；而在那時，我們至少在一年內(nèi)并不需要一家工廠。如果那時我們在一年后才建造這個工廠，那么原本可以積累足夠多的利潤，能夠承擔(dān)得起在德國建廠的成本。他為一種從根本上來說沒有效率的資本結(jié)構(gòu)奠定了基礎(chǔ)，而在隨后的日子里，AMD從來都沒能從這種資本結(jié)構(gòu)中恢復(fù)過來。我當(dāng)時跟他說，不要那么做，而且把（購買訂單）攔了下來。但是，他在沒有告訴我的情況下加快了整個程序?！?/p>
拉扎和巴頓都回憶道，桑德斯有一句咒語般的名言：“真正的男人都有工廠。”拉扎認(rèn)為，這句話“既是男性至上主義者的言論，同時也是你能說的最愚蠢的事情”。他覺得，在德國建廠的決定是桑德斯“最重大的不負(fù)責(zé)任的行為”之一。在從AMD離職以后，拉扎就從來也沒有再跟桑德斯說過話。
盡管拉扎離開了，但K7還是引起了轟動。在2000年，AMD的凈銷售額達(dá)到了46億美元，與1998年的25億美元相比幾乎翻了一番。然后，這家公司就租借了圣何塞體育館來大事慶祝。但是，英特爾則繼續(xù)用奔騰III等芯片來挑戰(zhàn)AMD；在不久以后，英特爾就利用“Intel Inside”營銷活動橫掃了整個世界。
魯毅智在2002年到2008年之間擔(dān)任AMD首席執(zhí)行官
在拉扎離職以后，桑德斯需要一位新的“法定繼承人”來接替他的位子。他看中了魯毅智（Hector Ruiz），后者當(dāng)時是摩托羅拉半導(dǎo)體產(chǎn)品部門的負(fù)責(zé)人。在1998年，AMD與摩托羅拉達(dá)成了一項交叉授權(quán)協(xié)議，令摩托羅拉得以在自己的手機(jī)其他便攜式設(shè)備中使用AMD的閃存，而摩托羅拉則將幫助AMD生產(chǎn)基于銅的（意味著速度更快）微處理器。正是由于這項交易，讓桑德斯和魯毅智得以相識。
桑德斯可能覺得，魯毅智的個人經(jīng)歷使其擁有成功的潛力，后者出生在墨西哥的一個邊境小鎮(zhèn)，但每天都會穿越邊境到德克薩斯州南部的一所高中上學(xué)，并在這所學(xué)校了完成了自己的高中學(xué)業(yè)。在1999年夏末，桑德斯在奧斯汀的一家牛排餐廳中請魯毅智吃飯。在魯毅智向其介紹自己即將出版的新書《彈弓：AMD反抗Intel殘暴統(tǒng)治解救整個產(chǎn)業(yè)》（Slingshot： AMD‘s Fight to Free an Industry from the Ruthless Grip of Intel）時，桑德斯開始向他解釋，為何到AMD任職要比魯毅智當(dāng)時的工作好。下面讓我們根據(jù)魯毅智的回憶來重現(xiàn)一下當(dāng)時兩人對話的場景吧。
“你需要做的事情是找到一份真正的工作?！鄙５滤箚蔚吨比氲恼f道?！暗轿疫@里來吧，我保證你會在一兩年時間里成為首席執(zhí)行官。”
我知道桑德斯的習(xí)慣是很粗暴地說事情，經(jīng)常都會讓人拍案而起。因此我緊緊地盯著他，問了他很多問題，試圖判定這只是典型的桑德斯式的夸口之詞，還是他確實是認(rèn)真的。而當(dāng)時我得到的印象是，他是認(rèn)真的。桑德斯成功地激起了我的興趣，現(xiàn)在AMD已經(jīng)深深地印在了我的腦海里。這聽起來像是一項不可能完成的任務(wù)，從很多方面來說都是如此。
首先，桑德斯已經(jīng)開掉了多名首席運營官，這些都是他準(zhǔn)備用來接替自己職務(wù)的人。在過去一段時間里，AMD董事會一直都在向桑德斯施壓，要求他安排一項繼任計劃。但是，他的選擇無一長久；業(yè)內(nèi)人士都說，在桑德斯手底下干活是件不可能做到的事情，尤其是在領(lǐng)導(dǎo)崗位上就更是如此，因此看起來他并不準(zhǔn)備或是并不愿意放棄控制權(quán)。在我考慮（是否到AMD任職的）可能性時，我的一位良師益友給了我一個建議：“是什么讓你覺得你能長久（地跟桑德斯相處下去）？”
其次，即使我能在桑德斯手底下工作，而且能夠堅持下去，誰又能知道AMD的成功機(jī)會有多大呢？在當(dāng)時，AMD在業(yè)內(nèi)還只不過是個“小角色”，而英特爾則是規(guī)模超大的、無可爭議的行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者。桑德斯也會說，他運營下的這家公司一直都面臨生死關(guān)頭；從某種程度上來說，事實也確實如此。那時，英特爾是占據(jù)統(tǒng)治地位的“冠軍”，而AMD則只不過是看起來永遠(yuǎn)都無法翻身的“受壓迫者”。
盡管桑德斯是想讓我運營一家公司，但坦白的說，當(dāng)時我運營下的一個部門都比AMD整個公司還要大。在1998年時，摩托羅拉半導(dǎo)體部門的銷售額幾乎相當(dāng)于AMD凈銷售額的三倍，達(dá)到了25億美元。但我認(rèn)為，在一家像AMD那樣生氣勃勃的公司里，我或許能變得非常不同。再者，與我從事的技術(shù)工作相比，AMD已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)跑在最前線。
到最后，魯毅智選擇接受了這份工作。2000年1月份，AMD宣布任命他為新任總裁兼首席運營官。在短短的兩年以后，桑德斯就退休了，然后魯毅智被任命為首席執(zhí)行官。當(dāng)魯毅智接掌大權(quán)時，他開始進(jìn)行“大清洗”，留下了一些資深的員工，但同時辭退了一批頂級高管（曾擔(dān)任AMD首席財務(wù)官的巴頓已經(jīng)在2001年離開了這家公司），引入了新的人才。
到最后，魯毅智發(fā)現(xiàn)這家公司實際上已經(jīng)不再真正是一家處理器廠商，而是恰好也出售微型處理器的閃存廠商。AMD在2000年實現(xiàn)了創(chuàng)紀(jì)錄的凈利潤，在很大程度上是由于這家公司有能力向設(shè)備廠商出售閃存。因此，魯毅智決定改變這家公司的“航向”。
與預(yù)想中相比，魯毅智的這項改革措施真正實施起來要更加困難。雖然桑德斯言辭浮夸，但魯毅智卻發(fā)現(xiàn)“桑德斯已經(jīng)無意識地給AMD灌輸了一種‘第二好’的心態(tài)。”正如魯毅智在自己的書中所寫的那樣：“桑德斯是個矛盾體。一方面，他充滿活力，永遠(yuǎn)都不會承認(rèn)AMD有可能失敗；但在另一方面，他好像從來都不愿意付出長期的努力來制定一項戰(zhàn)略性計劃。其結(jié)果是，我們擁有平庸的客戶計劃，漫不經(jīng)心的名聲，根本沒有全球化的戰(zhàn)略……簡而言之，AMD內(nèi)部沒人相信這家公司能在市場上擊敗英特爾，甚至無法對其造成重大的威脅——甚至就連桑德斯本人也是抱有這樣的想法?！?/p>
但在魯毅智接任首席執(zhí)行官時，AMD所占市場份額在15%附近徘徊，與過去五六年時間里的份額基本持平。魯毅智嘗試讓AMD變成一家“高端”芯片廠商，能向IBM和戴爾等公司出售產(chǎn)品，而不只是面向個人電腦市場上的“價值型”客戶。當(dāng)時AMD擁有一個“突襲”的機(jī)會，而且也在一個高端市場上這樣做了，那就是服務(wù)器市場；對AMD來說，這家公司需要通過這個市場來提高自己的利潤率。AMD的K8架構(gòu)從一開始就是為支持服務(wù)器而設(shè)計的，其皓龍（Opteron）處理器是這家公司取得的巨大成功之一。
速龍64與AMD的競爭力巔峰
從整體上來說，皓龍的架構(gòu)與K7架構(gòu)相似，但有兩處關(guān)鍵的不同之處。首先，皓龍?zhí)幚砥鲗⑾到y(tǒng)的存儲控制器與芯片本身進(jìn)行了整合，從而在整體上降低了內(nèi)存延遲（但代價是失去了一部分靈活性；皓龍?zhí)幚砥鞅仨毨秒p通道內(nèi)存和DDR2等速度更快的內(nèi)存類型）。這表明AMD看到了將更多功能與處理器本身進(jìn)行整合的好處，而這種認(rèn)識促使這家公司后來收購了圖形處理器（GPU）廠商ATI Technologies。
不過，K8架構(gòu)給服務(wù)器帶來的最大好處是其64位擴(kuò)展技術(shù)，這種技術(shù)令A(yù)MD的芯片能夠運行64位操作系統(tǒng)，而且在運行當(dāng)時標(biāo)準(zhǔn)化的32位操作系統(tǒng)和應(yīng)用時也不會犧牲兼容性或速度。這種擴(kuò)展技術(shù)后來成為了行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，擊敗了英特爾的64位安騰（Itanium）架構(gòu)——英特爾甚至為其x86-64架構(gòu)取得了AMD64位擴(kuò)展技術(shù)的授權(quán)。
K8架構(gòu)以速龍64系列產(chǎn)品的形式在臺式機(jī)市場上取得了成功，但真正讓AMD在高利潤率市場上取得成功的是皓龍?zhí)幚砥鞯姆?wù)器版本。當(dāng)英特爾在2006年9月份推出基于Core架構(gòu)的雙核Xeons處理器時，AMD已經(jīng)在服務(wù)器市場上占據(jù)了25%左右的份額。在隨后的幾年時間里，AMD繼續(xù)成功地開發(fā)了K8處理器的迭代產(chǎn)品，在架構(gòu)方面進(jìn)行了幾次改動，生產(chǎn)工藝也進(jìn)行了升級，甚至還通過速龍64 X2處理器幫助推進(jìn)了多核計算時代的到來。
雖然在技術(shù)方面取得了成功，但AMD的財務(wù)狀況卻變得不穩(wěn)定。在當(dāng)時，AMD處理器的銷售量呈現(xiàn)出下滑趨勢，大多數(shù)芯片的利潤率在2000年過后迅速下降。此外，AMD還面臨著生產(chǎn)了過多庫存的問題。在2002年下半年，AMD宣布該公司不得不“限制出貨量，接受來自于特定客戶的產(chǎn)品退貨單據(jù)”，原因是其生產(chǎn)的芯片的銷售速度不夠快。在2001年，AMD蒙受了6100萬美元的凈虧損，2002年凈虧損為13億美元，2003年凈虧損為2.74億美元。
那么，到底是什么因素導(dǎo)致AMD在財務(wù)方面受損的呢？正如拉扎所擔(dān)心的那樣，是生產(chǎn)成本。AMD在2001年向美國證券交易委員會提交的10-K文件中作出預(yù)測稱：“當(dāng)?shù)吕鬯诡DFab 30工廠在2003年底配套齊全以后，這座工廠的建筑和便利成本預(yù)計將達(dá)到23億美元左右?！贝送猓珹MD旗下負(fù)責(zé)管理德累斯頓工廠的全資子公司AMD Saxony也將給這家公司帶來4.1億美元的成本。
隨后一年，AMD將德累斯頓工廠的融資成本預(yù)期上調(diào)至25億美元，并補充稱截至2001年底為止，這家公司已經(jīng)為此投資了18億美元。從AMD提交的2003年10-K文件來看，這一估測成本繼續(xù)上升：“我們目前預(yù)計，當(dāng)?shù)吕鬯诡DFab 30工廠在2005年底配套齊全以后，這座工廠的建筑和便利成本預(yù)計將會達(dá)到26億美元。截至20002年12月29日為止，我們已經(jīng)對AMD Saxony投資了21億美元?！蓖?，AMD又開始推進(jìn)對德累斯頓Fab 36新工廠的投資活動，截至該年年底為止投資了4.4億美元。
這些規(guī)模龐大的投資活動的資金來源完全依賴于AMD出售芯片的能力，而當(dāng)時AMD出售芯片的能力有所加強(qiáng)，原因是其占據(jù)著相對于英特爾的競爭優(yōu)勢。但對AMD來說，不幸的事情是英特爾并未就此認(rèn)輸。
英特爾的復(fù)活
英特爾Core 2 Duo處理器阻遏了AMD的發(fā)展勢頭
在大多數(shù)情況下，AMD的高點對英特爾來說就是低點。“很明顯，AMD當(dāng)時擁有一種非常具有競爭力的產(chǎn)品，尤其是皓龍?zhí)幚砥?。”英特爾發(fā)言人比爾?卡爾德（Bill Calder）向ArsTechnica表示。“在那時，英特爾內(nèi)部的很多人都感到恐慌，展開了許多工作想要解決問題，想要不僅在市場上與AMD展開對抗，同時在媒體上也同樣進(jìn)行那個對抗。當(dāng)時很多人都把焦點放在來自于AMD的競爭威脅上，在英特爾內(nèi)部也是如此?！?/p>
即使是在AMD利用服務(wù)器版本的皓龍?zhí)幚砥鳌MD64擴(kuò)展技術(shù)以及臺式機(jī)版本的速龍?zhí)幚砥鞔驌粲⑻貭柕那闆r下，英特爾還是播下了一顆種子，而這顆種子到最后變成了該公司最轟動的成功之作，那就是Core架構(gòu)。到2003年時，為奔騰4處理器提供支持的NetBurst架構(gòu)的表現(xiàn)明顯已經(jīng)無法達(dá)到英特爾所希望的水平——英特爾原本希望能將其時鐘速度一路提升至10GHz，但在達(dá)到4GHz以后，奔騰4的熱耗和功耗就已經(jīng)開始導(dǎo)致穩(wěn)定性問題出現(xiàn)。也正是這些問題意味著，NetBurst架構(gòu)已經(jīng)不適合用于不斷增長中的筆記本市場。英特爾沒有選擇對奔騰4的架構(gòu)進(jìn)行修改，使其能更好地在筆記本中運行，而是回到了畫板上，指定以色列的一個小團(tuán)？又鋁τ誑發(fā)一個名為“Banias”的項目。隨后，這種芯片就變成了我們現(xiàn)在所知道的奔騰M處理器，這種處理器是英特爾大獲成功的迅馳（Centrino）營銷戰(zhàn)略的基礎(chǔ)（迅馳平臺將一個奔騰M處理器、一個英特爾芯片組以及英特爾802.11b和802.11g無線適配器綁定在一起）。
奔騰M處理器并不是從零開始構(gòu)建的，而是可以追溯至英特爾不同III架構(gòu)，英特爾對這種架構(gòu)進(jìn)行了修改，提高了性能和效率。此外，奔騰M處理器還對對SpeedStep等節(jié)能技術(shù)進(jìn)行了提煉，這種技術(shù)能動態(tài)調(diào)整處理器的時鐘速度和電容。對英特爾來說，這種處理器使其在筆記本領(lǐng)域中取得了很大成功，以至于當(dāng)NetBurst架構(gòu)過時的時候，這家公司開始著手將迅馳架構(gòu)應(yīng)用于臺式機(jī)和服務(wù)器。這種架構(gòu)提高了奔騰M處理器的時鐘速度，加入了64位擴(kuò)展技術(shù)（當(dāng)然，這種技術(shù)是通過授權(quán)方式從AMD那里得來的），還加入了第二個處理器核心，從而為Core 2 Duo提供了基本的組成要素（原始的Core Duo和Core Solo僅用于筆記本，而且沒有64位擴(kuò)展技術(shù)，而Core 2 Duo則是這種架構(gòu)下第一種非移動版的處理器）。
英特爾Core架構(gòu)實現(xiàn)了幾個重要的目標(biāo)，它給這家公司帶來了一種速度很快、節(jié)能性也很好的64位Xeon處理器，從而在服務(wù)器市場上遏止了皓龍?zhí)幚砥飨矶鴣淼睦顺?；它在臺式機(jī)市場上摘得了性能“皇冠”，這具有象征性的重要意義；與AMD當(dāng)時的筆記本芯片相比，它的節(jié)能性要高得多，而在那時候，筆記本的銷售量正首次開始超越臺式機(jī)（AMD的節(jié)能筆記本芯片到2011年才開始變得具備競爭力，當(dāng)時該公司推出了Llano處理器，隨后又在2012年推出了Trinity處理器）。
Core架構(gòu)觸動了AMD的痛處，但對AMD來說，真正對其長期健康造成最大傷害的則是英特爾的執(zhí)行戰(zhàn)略。也就是從那時候開始，英特爾啟動了所謂的“tick-tock”（鐘擺）戰(zhàn)略計劃，目標(biāo)是對處理器進(jìn)行規(guī)模較小、但卻十分迅速的更新升級。根據(jù)這項計劃，英特爾每年都會推出一種新處理器系列產(chǎn)品——所謂的“tick”意味著對一代微架構(gòu)的處理器芯片制程作出更新，也就是在處理器性能幾乎相同的情況下，縮小芯片面積、減小能耗和發(fā)熱量；而所謂的“tock”則意味著，在上一次“Tick”芯片制程的基礎(chǔ)上更新微處理器架構(gòu)和提升性能。這個戰(zhàn)略體系限制了新處理器或架構(gòu)在制造階段中遭遇重大問題的風(fēng)險，而新的處理器迭代產(chǎn)品可以非常迅速地推出，以至于哪怕競爭對手擁有擁有十分優(yōu)良的架構(gòu)，也無法在市場頂端停留多年時間——AMD及其K8架構(gòu)就落入了這個體系的“陷阱”。
無論是Core架構(gòu)還是隨后的任何一種英特爾架構(gòu)，單靠架構(gòu)本身都沒有將AMD遠(yuǎn)遠(yuǎn)拋在身后。但是，在Core 2的引領(lǐng)下，一系列執(zhí)行良好的英特爾處理器陸續(xù)浮出水面。雖然AMD也在繼續(xù)不斷地改進(jìn)自己的芯片，但隨著時間的推移，這家公司再一次被慢慢擠出了高端市場，被迫主要在價格方面展開競爭，這跟AMD在早期面臨的困境如出一轍。在英特爾大量炮制多年以來的最好產(chǎn)品的同時，AMD試圖完全吞并另一家公司；但即使是這樣，也沒能對AMD起到多大的幫助作用。
收購ATI
AMD收購了ATI，但兩家公司合并后的表現(xiàn)并不好
魯毅智向ArsTechnica解釋道，當(dāng)他在2002年出任AMD首席執(zhí)行官時，這家公司正試圖去做太多的事情?！爱?dāng)我加入這家公司時，我們涉足內(nèi)存、邏輯芯片、微處理器、通信產(chǎn)品等哥哥領(lǐng)域，有太多東西正在同時進(jìn)行著?！彼f道?！斑@給我?guī)淼母杏X是，公司里的那些天才橫溢的人物都過于分散精力，而他們之所以無法找到一個確定的方向，原因之一就是當(dāng)時這家公司嘗試去做太多的事情。在那時，我嘗試去做的第一件事情就是縮減產(chǎn)品系列?！?/p>
將焦點放在少量產(chǎn)品上這種戰(zhàn)略給AMD帶來了維持多年的成功，但這種戰(zhàn)略未能持續(xù)下去。雖然沒有哪一個單一的事件是導(dǎo)致AMD從2000-2010年中期達(dá)到的高峰滑落下來的明顯因素，但在這一滑坡趨勢中，焦點的喪失無疑起了很大作用。一個恰當(dāng)?shù)睦邮牵珹MD在2006年收購了加拿大圖形卡、視頻設(shè)備和多媒體產(chǎn)品供商ATI Technologies。這項收購交易背后的邏輯從基本上來說是很健康的——AMD預(yù)測到一種未來，那就是與處理器集成到一起將不僅僅是存儲控制器，但在當(dāng)時這家公司卻沒有圖形技術(shù)和芯片組領(lǐng)域中的相關(guān)經(jīng)驗來讓這種未來輕松到來。
根據(jù)當(dāng)時的媒體報道以及魯毅智在自己的書里所透露的信息，AMD首先將收購目標(biāo)放到了Nvidia身上，原因是后者擁有豐富的圖形技術(shù)經(jīng)驗，而且對基于K7和K8架構(gòu)的AMD處理器來說，Nvidia還擁有一些最好的芯片組。但是，Nvidia首席執(zhí)行官黃仁勛希望，合并以后的公司將由他來負(fù)責(zé)運營，而這對AMD的管理層來說是無法接受的。隨后，AMD將目標(biāo)轉(zhuǎn)向ATI，并最終在2006年10月份以54億美元的價格收購了這家公司，支付方式為現(xiàn)金加股票。
Nvidi聯(lián)合創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官黃仁勛
“那項交易很值。”魯毅智在自己的書里寫道?！叭A爾街抱怨我們支付了過高的價格，投資者對我們?yōu)榇硕成系男聜鶆?wù)感到擔(dān)心，從而導(dǎo)致AMD股價下滑，但即使如此也是值得的。我們?yōu)榱耸召廇TI而融資了25億美元，但我們在此前的兩年時間里已經(jīng)償還了如此之多的債務(wù)，因此我認(rèn)為AMD有能力處理這件事情。通過在我們的資產(chǎn)組合中加入領(lǐng)先的圖形技術(shù)的方式，我們將可向OEM（原始設(shè)備制造商）提供集成圖形解決方案，正如英特爾一直都在做的那樣，而ATI的技術(shù)肯定要比英特爾的技術(shù)好?！?br />
雖然想法確
實不錯，但這兩家公司從來都沒有良好地整合到一起。“將兩家公司整合到一起，或者至少是給AMD帶來一項視頻組件業(yè)務(wù)和一項圖形組件業(yè)務(wù)，這種想法是很有意義的?！鼻癆MD營銷經(jīng)理伊恩?麥克諾頓（Ian McNaughton）說道?！爸皇牵麄冊趫?zhí)行這項計劃時卻失敗了?！?/p>
“這是一項被視為合并交易的收購交易?！丙溈酥Z頓繼續(xù)說道。“因此，AMD的人還是AMD的人，ATI的人也還是ATI的人，他們還是生活在不同的建筑物里，還是向不同的高管匯報工作，還是穿著帶有各自公司Logo的工作服。需要花很長時間才能改變這種心態(tài)，而我甚至覺得可能永遠(yuǎn)都無法真正改變?！?/p>
在合并后的公司里，文化上的差異將員工的忠誠度一分為二。據(jù)一名前AMD員工透露，這種分化的程度達(dá)到了極高的水平，以至于有些員工會將自己視為“綠派”的AMD員工（屬于中央處理器陣營）或是“紅派”的AMD員工（屬于圖形處理器的陣營）。這些員工經(jīng)常都會優(yōu)先考慮各自部門的獨立產(chǎn)品的需求，而不是考慮綜合產(chǎn)品的需求；而AMD之所以收購ATI，正是希望后者能幫助其構(gòu)建綜合產(chǎn)品。這種陣營分化的結(jié)果是。合并后公司本應(yīng)在產(chǎn)品開發(fā)方面取得的進(jìn)展被推遲了。有報道稱，AMD開發(fā)了三個版本的綜合性“Fusion”芯片，才終于有一個版本被視為已經(jīng)做好了登陸市場的準(zhǔn)備；而在那時，這種芯片的推出時間已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于AMD原本承諾的時間。
在AMD收購ATI時，這家公司本來就已經(jīng)面臨著非常真切的工程問題，這些問題對AMD的產(chǎn)品造成了影響；而在收購以后，內(nèi)部分化的問題則令A(yù)MD的注意力變得更加分散。在2007年時，代號為“巴塞羅那”（Barcelona）的皓龍?zhí)幚砥鞯纳鲜袝r間晚于預(yù)期，而且在性能方面也未能達(dá)到預(yù)期，其部分原因是這種處理器存在一個令人不快的bug；而到2011年，這種局面又重新上演，當(dāng)時“Bulldozer”（推土機(jī)）架構(gòu)也推遲上市，且性能表現(xiàn)不如AMD承諾的那樣好。而無論是2007年還是2011年，當(dāng)時的AMD都迫切地需要獲得一場勝利，但結(jié)果卻是“馬失前蹄”。而在這一時期，英特爾穩(wěn)定的執(zhí)行戰(zhàn)略讓AMD的問題顯得更加嚴(yán)重。
“（在AMD收購AIT以后的）四年時間里，創(chuàng)新的缺失很可能是那項失敗的并購交易所帶來的‘后遺癥’之一?！丙溈酥Z頓說道。“因為他們在當(dāng)時沒有制定規(guī)則說：‘這就是我們的路線圖和愿景，現(xiàn)在讓我們開始執(zhí)行既定戰(zhàn)略，沿著路線圖進(jìn)發(fā)吧?！?dāng)你擁有6000名工程師時，這樣的事情是你必須去做的?！?/p>
公平競爭
無論是在市場上還是在法庭里，英特爾和AMD之間都存在著彼此競爭的歷史。早在數(shù)十年以前，這兩家公司就已經(jīng)互生嫌隙。在二十世紀(jì)八十年代，為了安撫IBM，兩家公司都曾向其提供芯片。當(dāng)時AMD同意放棄自己的設(shè)計，轉(zhuǎn)而致力于開發(fā)x86芯片，其硅谷是由英特爾提供的。在AMD看來，英特爾手段卑鄙，不遵守雙方之間的合同——在AMD提起的訴訟中，這家公司指稱英特爾提供的信息“蓄意的不完整、蓄意的難以辨認(rèn)、蓄意的令A(yù)MD工程師無法使用”。
在經(jīng)過長達(dá)五年的仲裁調(diào)解以后，這場沖突才終于劃上了句號，在1990年的一項判決中到達(dá)了終點。根據(jù)《紐約時報》當(dāng)時的報道，負(fù)責(zé)處理這項仲裁案的已退休法官將英特爾的行為稱作是“違反誠實和公平交易契約的經(jīng)典范例：說的時候誠意十足，做的時候表里不一。”但他同時“將AMD的行為稱作是‘心懷機(jī)會主義的、從無間斷的懷恨在心’?！彼€指出，英特爾的行為不能給AMD帶來借口，使其不得不推出可令人接受的產(chǎn)品來作為交換；“問題在于，AMD假想了在某種程度上有些浪漫化的情勢，而這種情勢跟卡米洛特（英國傳說中亞瑟王的宮殿所在地）一樣是從來都沒有存在過的?！边@名法官在判決中說道。
在2000-2010年這一時間段的中期，AMD再次開始認(rèn)為英特爾正在市場上陰謀妨害自己的發(fā)展，利用金錢和勢力來打擊AMD所占有的技術(shù)優(yōu)勢。魯毅智在他的書里描述了AMD當(dāng)時的觀點：
東芝曾在2001年從英特爾那里拿到一大筆錢，原因是其承諾不會使用AMD的處理器。這筆所謂的“市場發(fā)展基金”每個季度的總額在2500萬美元到3000萬美元之間——東芝的一名高管把這筆“基金”比作“可卡因”，因為這是一樁他們根本無法放棄的交易。
英特爾還已經(jīng)通過這種“買賣”獲得了向日立獨家提供芯片的權(quán)利。在2002年第一季度和第二季度中，AMD向日立出售了5萬塊速龍芯片；而到第三季度，AMD面向日立的芯片銷售量已經(jīng)突然化為烏有。
NEC的立場則尤其令人感到失望。在2002年第三季度，AMD贏得了NEC的84%日本個人臺式機(jī)業(yè)務(wù)——從我們在全球半導(dǎo)體市場上占據(jù)第二位的歷史地位來看，這是一種重大的成就。而從筆記本和臺式機(jī)兩方面來看，我們也為NEC提供40%的微處理器。但這種局面將在不久以后終結(jié)，原因是英特爾同意每個季度向NEC支付30億日元，前提是NEC將90%的業(yè)務(wù)交給英特爾來做，并且嚴(yán)格限制NEC與AMD做生意。到2003年，AMD在NEC個人臺式機(jī)業(yè)務(wù)中所占比例就已經(jīng)下降至接近于零。
NEC甚至過分到直接把它與英特爾之間的交易告訴了我們，后者的指令是，AMD在NEC日本市場上所占據(jù)的份額必須保持在個位數(shù)以內(nèi)；而在全球市場上，AMD在NEC業(yè)務(wù)中所占份額也必須從40%下降至15%。
在英特爾所有這些活動的干擾下，看起來無論我們什么時候想要往前邁出一步，就不得不踉踉蹌蹌地后退兩步。而如果考慮到AMD已經(jīng)在技術(shù)方面成為了市場領(lǐng)導(dǎo)者，那么這種情況就更加令人感到沮喪；我們一直都期盼前進(jìn)，因此突然之間的后撤并非我們贏得的東西。我從一開始就知道，AMD為爭奪市場份額而打響的戰(zhàn)斗會是一場“上坡之戰(zhàn)”；但我相信，市場將會及時地自我矯正。
AMD在2000年就已經(jīng)向歐盟委員會提出了一項類似的投訴，而日本公平貿(mào)易委員會（FTC）則判定，英特爾觸犯了當(dāng)?shù)氐姆磯艛嘁?guī)定。在咨詢過加利福尼亞大學(xué)伯克利分校的一位知名政治科學(xué)教授以后，AMD于2005年決定在美國市場上發(fā)起一項反壟斷指控。在AMD內(nèi)部，公司對這項訴訟的代號是“彈弓”（Slingshot），來自于圣經(jīng)中大衛(wèi)與巨人哥利亞（Goliath）的故事（魯毅智的書名也來自于這個典故）。這個代號反映了AMD的一種愿望，那就是在法庭上戰(zhàn)勝英特爾這個規(guī)模遠(yuǎn)比自身龐大的競爭對手。
AMD前首席財務(wù)官巴頓說道，英特爾“就是要讓AMD不得其門而入。需要指出的是，微軟也曾做過這樣的事情，英特爾也是如此，當(dāng)這些公司接近于占據(jù)壟斷地位時，有些高管就會利用這件事情很難證明的漏洞——而且即使能夠證明，也需要五年或是八年的時間?！钡皖D同時承認(rèn)，英特爾“從規(guī)模上來說也占據(jù)著成本優(yōu)勢”。
“AMD永遠(yuǎn)都無法與英特爾齊頭并進(jìn)?！泵绹顿Y公司Sanford Bernstein的金融分析師斯塔西?拉斯貢（Stacy Rasgon）說道?！坝⑻貭柨梢孕№粫海ǖ鼡碛校┖Ａ抠Y源——是AMD自己踢醒了沉睡的巨人?！?/p>
在長達(dá)十多年的時間里，AMD都一直在其向美國證券交易委員會提交的文件中稱，英特爾在處理器行業(yè)中占據(jù)著“主導(dǎo)”地位，并認(rèn)為自身之所以存在不足之處，就是因為英特爾有能力時時處處對其進(jìn)行“包抄”。舉例來說，截至本文發(fā)稿為止，AMD的市值僅為19億美元，而英特爾的規(guī)模則相當(dāng)于AMD的57倍，高達(dá)1060億美元。（截至2012年底為止，AMD的債務(wù)和資本租賃債務(wù)總額為20億美元；與此相比，英特爾的長期債務(wù)義務(wù)總額大約為230億美元。）即使英特爾沒有“包抄”AMD，后者也仍舊面臨著“上坡之戰(zhàn)”；而隨著英特爾的公司規(guī)模變得越來越大，再加上規(guī)模比AMD小的競爭對手變得越來越多，“斜坡”也就變得越來越陡峭。
“他們（AMD）已經(jīng)自我流放在市場的這個角落里，奇怪的是他們自己也承認(rèn)了這一點?！笔袌鲅芯抗綢HS Global Insight的分析師克雷格?斯泰斯（Craig Stice）說道?！暗c此同時，你永遠(yuǎn)都不會有這樣的感覺：他們正在大步流星的往前走，想要讓自己走出那個角落；你永遠(yuǎn)都不會感覺到他們想要變得比英特爾更大。從一定程度上來說，看起來他們對呆在自己的小小角落里感到開心，但就連這一點點的市場份額也已經(jīng)開始（由于規(guī)模較小的競爭對手出現(xiàn)而）減少?！?/p>
利用GlobalFoundries走向全球
在完成收購ATI交易的一年多以后，AMD未能取得良好的執(zhí)行表現(xiàn)，其產(chǎn)品銷售量不夠高，因而在財務(wù)上感到捉襟見肘。截至2005年底為止，AMD的債務(wù)總額高達(dá)50多億美元，這一年中該公司蒙受了33億美元的虧損，創(chuàng)下過去15年時間里規(guī)模最大的虧損。其結(jié)果是，AMD難以維持運營自己的芯片制造設(shè)施所需要的費用。AMD需要不斷升級已有的德國工廠，而且還想要在紐約州建設(shè)一座新的工廠。特別是由于收購了ATI的緣故，AMD的“小金庫”已經(jīng)變得無法承受財務(wù)壓力。
到2008年夏天，AMD的頂級高管開始從全球最富有的一些投資公司那里尋求幫助，其中包括身為阿布扎比政府投資機(jī)構(gòu)的穆巴達(dá)拉發(fā)展公司（Mubadala Development）。穆巴達(dá)拉發(fā)展公司組建于2002年，這家公司已經(jīng)變成了一個規(guī)模龐大的投資工具，到今天的價值已經(jīng)超過了480億美元。通過AMD高管與阿布扎比政府官員之間的私人？叵擔(dān)這家公司發(fā)現(xiàn)自己可以將其芯片工廠出售給一家新公司，這家公司后來被命名為GlobalFoundries，曾由魯毅智擔(dān)任首席執(zhí)行官。
AMD的這項戰(zhàn)略在當(dāng)時被稱為“資產(chǎn)活化”（Asset Smart），該戰(zhàn)略背后的想法是沒有芯片制造廠的AMD可以把注意力集中在架構(gòu)設(shè)計上，而新成立的不歸屬于AMD的工廠可以從其他沒有制造廠的公司那里尋找業(yè)務(wù)，從而利用AMD本身無法利用的產(chǎn)能，同時又能支付改進(jìn)生產(chǎn)設(shè)施的成本。令人難以置信的是，魯毅智通過玩弄手腕的方式讓阿布扎比官員相信有其他投資者也對這個項目有興趣，但實際上卻沒有；到最后，AMD與穆巴達(dá)拉發(fā)展公司達(dá)成了協(xié)議。
首先，我們讓所有阿布扎比人都相信他們并非唯一把資金投入到這個項目中的人。在將近兩年的談判過程中，我們從來都沒有泄露一件事情，那就是他們是領(lǐng)先的競標(biāo)者，甚至到最后他們變成了唯一的競標(biāo)者時也沒有走漏口風(fēng)。除了與全球其他國家（尤其是巴西）展開對話以外，我們從早期開始就一直與沙特阿拉伯也展開談判，但談判的深度從來都沒有達(dá)到過與阿布扎比之間談判的水平?？墒?，我多次向阿布扎比暗示，沙特人想要參與到這個項目中來（那時談判確實已經(jīng)進(jìn)行了至少一年時間）。
我曾在意大利與穆巴達(dá)拉發(fā)展公司首席執(zhí)行官穆巴拉克（Khaldoon Al Mubarak）共進(jìn)早餐，當(dāng)時他到意大利是為了與菲亞特的高管會面。在飯桌上我甚至建議阿布扎比和沙特阿拉伯考慮一起創(chuàng)建一家合資企業(yè)，甚至是在兩國交界處建造一座工廠。我自己就出身于邊陲，我喜歡邊界上的聲音。
穆巴拉克則把這個想法扼殺在了萌芽之中。“不，魯先生?！彼f道?！拔覀円约鹤?。”
沒什么東西能比一點點民族自豪感更能促成談判了，我覺得。
這就是我們渡過2007年難關(guān)的方式了——那時阿布扎比初步投資了6.08億美元——但在隨后的2008年，整個行業(yè)都面臨著狂暴的滑坡局勢，AMD的股價從20美元一路飆降至4美元。
在這項交易完成時，英特爾抓住機(jī)會對AMD發(fā)起了“突襲”，在AMD提起的訴訟案中極力主張，x86指令集的交互授權(quán)協(xié)議——如果沒有這項協(xié)議，那么AMD就不能制造也不能出售x86芯片——僅適用于同時控制著芯片設(shè)計和生產(chǎn)的AMD，而將生產(chǎn)業(yè)務(wù)外包給第三方的AMD則無權(quán)生產(chǎn)這種處理器。
雖然AMD深感挫敗，但還是在2009年行將結(jié)束時決定與英特爾止息兵戈。盡管AMD堅持主張該公司并未違反與英特爾之間達(dá)成的交互授權(quán)協(xié)議，但作為雙方最終和解協(xié)議的一部分內(nèi)容，這兩家公司之間達(dá)成的新版協(xié)議明確允許非AMD旗下的芯片制造廠可生產(chǎn)x86處理器，這意味著英特爾有關(guān)AMD違反交互授權(quán)協(xié)議的指控至少是后者決定和解的一部分原因。但就這項訴訟達(dá)成和解對AMD來說沒什么幫助，因為到2009年時，AMD就不能再像2005年提起訴訟時那樣，極力聲稱自己擁有技術(shù)上的優(yōu)勢卻被隔離在市場以外了。
AMD還從英特爾那里拿到了12.5億美元現(xiàn)金，此外后者還保證未來不會再從事反競爭的業(yè)務(wù)活動。這項和解協(xié)議在當(dāng)時被廣泛視為AMD的成功，但對于英特爾來說，這筆錢只不過是九牛一毛。單單是在2009年第四季度，英特爾的凈利潤就達(dá)到了23億美元。雖然AMD在技術(shù)方面確實是出類拔萃，但這家公司通過這項訴訟所獲得的東西只不過是一筆一次性的現(xiàn)金注入及其x86授權(quán)不會消失的保證罷了；而對英特爾來說，從這項訴訟中脫身的最終代價只不過是拿出一個季度中的一部分利潤，然后再承諾不會去做那些自己堅持聲稱并未做過的事情而已。
從訴訟到和解的整個過程所呈現(xiàn)出來的一個事實是，AMD的技術(shù)性失誤對這家公司當(dāng)時正在做的其他所有事情都造成了影響。AMD在執(zhí)行方面的無力使其更加難以宣稱是英特爾阻遏其在市場上取得成功，而且執(zhí)行問題還使其必須出售芯片制造業(yè)務(wù)，導(dǎo)致AMD與英特爾討價還價的能力遭到了削弱。
境況不佳
AMD所面臨的這些問題并沒有消失。雖然在工程方面付出了最好的努力，但AMD在個人電腦和服務(wù)器市場上所占據(jù)的份額卻繼續(xù)下滑；雖然推出了專門為超極本和平板電腦設(shè)計的新產(chǎn)品，但AMD在這些市場上占有率幾乎可以忽略不計。在配備了AMD芯片的電腦中，有很多都局限于低端市場；在這些市場上，利潤率是很低的，而相對于逐步下滑的個人電腦需求來說，銷售量就變得特別敏感。
前首席財務(wù)官巴頓不相信AMD擁有光明的未來?！埃词箾]有跟英特爾之間的訴訟）也沒有多大關(guān)系?！彼f道?！埃ㄉ５滤梗┒ㄏ铝吮荣惖墓?jié)奏，然后這場比賽就已經(jīng)是那么回事了?！?/p>
魯毅智也同樣并不看好AMD目前所擁有的機(jī)會。他極力主張，雖然他的戰(zhàn)略從短期來看會帶來下降趨勢，但到最后卻能”開花結(jié)果“?！安还苣闶钦l，只要你是半導(dǎo)體公司，那么無論你后是否愿意，都必須與英特爾展開競爭?！濒斠阒窃?013年3月份接受ArsTechnica的電話采訪時說道?！叭绻阋獑朅MD現(xiàn)在到底在做些什么，那我只能說看起來并不明顯；而如果我還在AMD，那么事情就會明顯得多了：我們要跟英特爾競爭，要從他們那里奪取市場份額?！?/p>
接替魯毅智出任AMD首席執(zhí)行官的繼任人只干了不到三年時間，然后就被現(xiàn)任首席執(zhí)行官羅瑞德（Rory Read）接替了。羅瑞德曾擔(dān)任聯(lián)想總裁，加盟聯(lián)想以前則在IBM供職20余年。到現(xiàn)在為止，他還沒能成功地重組AMD；據(jù)這家公司向美國證券交易委員會提交的最近一份10-K文件顯示，“公司業(yè)務(wù)中有大約85%還是以遺留的個人電腦市場為重點，而這個市場在未來幾年時間里的增長速度預(yù)計將會放緩。”
在華爾街，AMD幾乎沒什么“朋友”——這家公司的股價已經(jīng)從2012年初的8美元附近下跌至今天的略高于2美元。“直到最近，我都是（華爾街中）最看好AMD的人之一?！盨anford Bernstein分析師拉斯貢說道。但是，就連他也已經(jīng)轉(zhuǎn)變了看法，而令他開始轉(zhuǎn)變看法的轉(zhuǎn)折點是在2010年底到來的，當(dāng)時AMD備受期待的“Fusion”32納米Llano處理器陷入了難以出貨的困境。
“他們當(dāng)時在提高產(chǎn)量的問題上遭遇了重大問題?！崩关曊f道?！拔矣浀?，在2010年7月份的時候，我是華爾街唯一看好（AMD）的人。我曾經(jīng)參加過AMD的（季度財報）電話會議，發(fā)現(xiàn)他們面臨很多問題。他們說道，他們說自己解決了問題，Llano的出貨速度將會加快，這一言論推動AMD股價在次日的交易中上漲了20%。然后他們又在（AMD的下一份財報中）提前宣布稱，他們無法做到這一點。那是在2010年10月份，當(dāng)時我下調(diào)了AMD的股票評級，但那并非因為我不再相信結(jié)構(gòu)性的故事，而是因為他們根本都不知道自己所面臨的是一個需要三個星期還是三個月才能解決的問題。”
到最后，這個問題的答案是更加接近于后者：AMD知道2011年4月份才開始出貨。
“（AMD）正在削減運營支出和裁減工程師?！崩关曆a充道?！叭ツ晔牵ㄔ跍p掉）脂肪，而今年卻是從皮到骨都在砍掉。他們的核心業(yè)務(wù)正在從根本上崩潰，個人電腦市場已經(jīng)下滑了13%。以前我從來都沒有擔(dān)心過AMD的流動性問題，但現(xiàn)在我對此感到擔(dān)心。他們所面臨的并非一個已經(jīng)死亡的個人電腦市場，但卻是一個不再增長的市場?！?/p>
為未來而戰(zhàn)
AMD也承認(rèn)自己正在艱難求存?！爱?dāng)然，光說是沒有用的，我們需要做的不僅是交付良好的產(chǎn)品，同時也需要證明我們能在財務(wù)方面取得進(jìn)展。”AMD發(fā)言人邁克爾?西爾沃曼（Michael Silverman）說道。但AMD相信自己已經(jīng)“止血”，公司官員十分相信一項新的戰(zhàn)略能取得成功，這項戰(zhàn)略不依賴于試圖“驅(qū)逐x86”。AMD首席執(zhí)行官羅瑞德希望，到2013年底為止，這家公司來自于其他市場的營收在總營收中所占比例能夠達(dá)到20%。
AMD目前仍舊在個人電腦和服務(wù)器市場上占有較大規(guī)模的份額，但與全盛期相比則已經(jīng)有所萎縮。對于Trinity和Steamroller等核心產(chǎn)品，AMD一直都在作出改進(jìn)。圖形技術(shù)部門繼續(xù)推出游戲圖形處理器，其性能表現(xiàn)可與Nvidia的產(chǎn)品展開競爭。事實上，圖形技術(shù)部門最近給AMD帶來了一個罕見的好消息：索尼PlayStation 4將會采用AMD的圖形處理器和中央處理器，而且市場廣泛預(yù)計微軟下一代Xbox游戲機(jī)也將會做同樣的事情。另外，AMD還為Wii和Wii U提供圖形處理器。哪怕是相對于正在滑坡的個人電腦市場來說，游戲機(jī)市場也只不過是“滄海一粟”而已；但是，能在所有三大主要的處理器市場上都擁有一席之地，這至少也是一種很大的改變，而且有利于AMD開展宣傳工作。
但從基本上來說，AMD已經(jīng)錯過了在平板電腦和智能手機(jī)市場上發(fā)展業(yè)務(wù)的機(jī)會，這在很大程度上是因為該公司自己作出了短視的決定：AMD沒能及時推出低能耗的Bobca架構(gòu)，從而錯過了上網(wǎng)本熱潮的高峰期；與此同時，在Windows 8平板電腦的架構(gòu)方面，AMD也沒能吸引到很多原始設(shè)備制造商的興趣。在2009年，AMD出售了Imageon移動圖形部門，價格僅為6500萬美元。而在不久以后，高通就將這種技術(shù)變成了Adreno圖形處理器，將其與該公司的流行產(chǎn)品Snapdragon處理器整合到了一起。
在臺式機(jī)市場上，看起來AMD正把重點放在執(zhí)行方面——AMD芯片的性能和能耗仍舊比英特爾落后一到兩年時間，但這家公司一直都在對最初令人感到失望的Bulldozer架構(gòu)作出穩(wěn)定而準(zhǔn)時的改進(jìn)。但問題在于，現(xiàn)在的形勢已經(jīng)變得明朗化，那就是AMD的這種作法已經(jīng)不再足夠。
AMD真正想要壟斷的一個市場在今天看來還是一個相對來說未經(jīng)實踐檢驗的領(lǐng)域：高密度微型服務(wù)器。AMD現(xiàn)在正押注于一件事情，那就是Facebook和Twitter等公司的服務(wù)器機(jī)房將需處理海量的任務(wù)，而對于處理器的要求則相對較低。為？?，AMD在2012年初收購了一家名為SeaMicro的公司。至少從理論上來說，這項收購交易做到了兩件事情：為AMD提供了一個機(jī)會，使其能向潛在客戶展示和出售即將推出的基于ARM的皓龍?zhí)幚砥?；讓AMD能直接向網(wǎng)絡(luò)公司出售服務(wù)器硬件，而不是出售給戴爾或惠普等硬件提供商。
在過去幾年時間里，SeaMicro一直都致力于開發(fā)其“Freedom Fabric”，這是一種能支持標(biāo)準(zhǔn)網(wǎng)絡(luò)存儲產(chǎn)品的“自由架構(gòu)”。AMD還正在從事這種技術(shù)的授權(quán)業(yè)務(wù)——與AMD在服務(wù)器市場上的歷史上相比，這家公司從事授權(quán)的歷史很可能還要更長一些。對AMD來說，微型服務(wù)器可能會是一個機(jī)會，能使其在一個頗具盈利能力的、高利潤率的市場上取得立足點，而這正是該公司的資產(chǎn)負(fù)債表所迫切需要的東西。
這個機(jī)會是否真能給AMD帶來成功呢？由此可能——但是，AMD必須克服一些根深蒂固的問題?！癆MD已經(jīng)變成了一家規(guī)模龐大而又具有惰性的公司，不在意資本管理的問題?！痹诒粏柤皩MD的未來機(jī)會有何看法的時候，拉扎這樣說道?！艾F(xiàn)在，雖然他們擁有一個偉大的團(tuán)隊，擁有很好的管理層；但很不幸的是，我認(rèn)為無論他們會做些什么，都已經(jīng)是為時過晚。”
留給AMD的時間可能已經(jīng)不多了；但是，這家公司已經(jīng)習(xí)慣了“屌絲逆襲”。
“對于我們正在走的這條道路而言……我們作出了重大的押注，收購了圖形卡生產(chǎn)商ATI；進(jìn)行了重大的工程相關(guān)工作，對我們的工藝設(shè)計進(jìn)行了優(yōu)化，從而讓我們能大規(guī)模商業(yè)化生產(chǎn)IP芯片，或是為索尼等公司提供定制規(guī)格的產(chǎn)品?！盇MD全球商業(yè)營銷負(fù)責(zé)人約翰?泰勒（John Taylor）說道?！拔覀兿嘈?，這讓我們首次站到了一個位置上，令我們能為可持續(xù)的差異化開辟一個空間。我非常信任AMD的新管理層。在AMD工作的每一天，我都會感受到深深的緊迫感?！?/p>
工商網(wǎng)監(jiān)
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