3月份用戶獲得成本iOS猛增46% Android下降21%

最近幾個月，iOS平臺和Android平臺的用戶獲得成本差異一直很大，3月份表現(xiàn)得尤為明顯。

Fiksu還公布了3月份的其他一些指數(shù)，包括營銷商勸說用戶購物的成本是2017年以來最低的，其中iOS平臺的每筆交易成本（CPP）下降了20%，Android平臺的每筆交易成本下降了25%。

與此同時，iOS平臺的每千次展示成本（CPM）增加了46%，Android平臺的每千次展示成本下降了21%。進(jìn)入2017年以來，iOS平臺的每千次展示成本一直比較高，3月份達(dá)到最高點5.90美元；而Android平臺的每千次展示成本相對比較低，并且一直在下降，3月份降至最低點2.04美元。

Fiksu DSP的新市場開發(fā)副總裁湯姆-卡明斯（Tom Cummings）在聲明中表示：“很多移動游戲開發(fā)商在衡量營銷效率時同樣看重Android和iOS平臺上的增長。隨著編程技術(shù)變得越來越復(fù)雜，我們預(yù)計會有很多品牌商家以這種方式來看待營銷?！?/p>

卡明斯稱：“隨著更多公司開始接受品牌商的編程營銷的價值，市場競爭將繼續(xù)推動iOS平臺上的每千人展示成本增加。品牌商將繼續(xù)將iOS用戶作為首選受眾，我們在性能應(yīng)用安裝推廣活動中也看到過類似的情況。由于iOS生態(tài)系統(tǒng)的碎片化程度較低，因此出現(xiàn)這樣的情況也比較合理，盡管如此，我們還是建議客戶們繼續(xù)為增加Android受眾而投資，尤其是針對更高端的新設(shè)備的用戶進(jìn)行投資?！?/p>

與去年同期相比，iOS平臺上的每千次展示成本同樣增長顯著，而Android平臺上的每千次展示成本大致持平。

Fiksu的首席營收官麥特-麥克金提（Matt McGinty）在聲明中稱：“3月份每筆交易成本下降說明營銷商們正在改善他們的定向技術(shù)，他們在移動平臺上尋找有價值用戶的能力比以前更強(qiáng)了。使用Android平臺的營銷商似乎掌握了受眾定向技術(shù)，這從每千人展示成本同比持平而每筆交易成本大幅下降就可以看出來?！?br />
聲明：電子發(fā)燒友網(wǎng)轉(zhuǎn)載作品均盡可能注明出處，該作品所有人的一切權(quán)利均不因本站轉(zhuǎn)載而轉(zhuǎn)移。作者如不同意轉(zhuǎn)載，即請通知本站予以刪除或改正。轉(zhuǎn)載的作品可能在標(biāo)題或內(nèi)容上或許有所改動。