5G手機(jī)市場(chǎng)呈現(xiàn)出一派繁花似錦的景象究竟是剛需還是泡沫

10月9號(hào)，5G預(yù)約用戶突破千萬(wàn)，這個(gè)消息不僅讓運(yùn)營(yíng)商為之高興，更讓一干手機(jī)廠商感到興奮。借著5G牌照發(fā)放的利好，無(wú)論是主動(dòng)還是被動(dòng)，除蘋果外，各大手機(jī)廠商都發(fā)布了5G手機(jī)，目前市面上的5G手機(jī)已有10余款。

不過(guò)，由于價(jià)格居高、運(yùn)營(yíng)商5G網(wǎng)絡(luò)覆蓋成點(diǎn)狀，以及真假5G手機(jī)之爭(zhēng)等問(wèn)題使得消費(fèi)者對(duì)購(gòu)買5G手機(jī)保持觀望的態(tài)度，手機(jī)廠商則處于一種想發(fā)力又不敢使勁的境地。如今，隨著運(yùn)營(yíng)商正式推出5G商用套餐，用戶開始“行動(dòng)”起來(lái)，這讓5G手機(jī)未來(lái)的爆發(fā)充滿了希望。

中國(guó)信息通信研究院發(fā)布的數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，截至8月，國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)總體出貨量2.51億部，其中，5G手機(jī)29.1萬(wàn)部；上市新機(jī)型343款，含5G手機(jī)9款。目前，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)在售的5G機(jī)型有華為 Mate20 X?5G版、中興AXON 10 Pro 5G版、vivo iQOO Pro 5G版、vivo NEX3 5G版、小米9 Pro 5G版、三星Galaxy S10+ 5G版、三星 Galaxy Note10+ 5G版等。

據(jù)悉，今年有超30款5G移動(dòng)終端上市。小荷才露尖尖角，Strategy Analytics新興設(shè)備技術(shù)（EDT）研究團(tuán)隊(duì)最新發(fā)布的研究報(bào)告《至2024年，全球88國(guó)智能手機(jī)銷量預(yù)測(cè)按技術(shù)劃分》預(yù)測(cè)，5G設(shè)備在2019年擁有一個(gè)緩慢的開始，2020年將會(huì)“起飛”。該報(bào)告指出， 5年內(nèi)5G手機(jī)將占所有手機(jī)銷量的近一半，銷量預(yù)計(jì)將會(huì)超過(guò)10億。

圖 5G旗艦手機(jī)詳細(xì)對(duì)比

爆發(fā)的前夜

目前的5G手機(jī)正處于哪個(gè)階段？筆者看來(lái)，是處于觀望期到爆發(fā)期之間?？梢哉f(shuō)，不論是普通用戶還是業(yè)界，一直都對(duì)5G帶來(lái)的改變與創(chuàng)新寄予了非常大的期待，但現(xiàn)實(shí)則是，當(dāng)前5G的應(yīng)用場(chǎng)景、基站網(wǎng)絡(luò)建設(shè)等諸多方面還不成熟，軟硬件適配還需要一系列的探索，2019年的5G產(chǎn)品很難會(huì)出現(xiàn)具有創(chuàng)新性且用戶體驗(yàn)好的成熟優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，給消費(fèi)者更多的感受會(huì)是與4G手機(jī)“無(wú)差別”。業(yè)界猜測(cè)，到2020年，一線城市可能會(huì)完成5G網(wǎng)絡(luò)部署，但整體的市場(chǎng)規(guī)模與網(wǎng)絡(luò)覆蓋度、信號(hào)穩(wěn)定度在短時(shí)間內(nèi)可能依然會(huì)處于不穩(wěn)定的狀態(tài)。

雖然廠商們都試圖通過(guò)5G風(fēng)口“逆天改命”，但當(dāng)前市場(chǎng)上的聲音幾乎呈現(xiàn)一邊倒的趨勢(shì)：5G手機(jī)，現(xiàn)在還不到入手的時(shí)候。8月21日，中國(guó)市場(chǎng)迎來(lái)了第一款5G手機(jī)——三星Galaxy Note10+ 5G，隨后中興天機(jī)Axon10Pro、華為Mate 20 X 5G 版、vivo IQOO 5G 版、小米9 Pro 5G版等相繼亮相。但5G手機(jī)陣營(yíng)中竟沒(méi)有見(jiàn)到蘋果的身影。不過(guò)，在沒(méi)有5G的iPhone11系列一開售即大賣的背后，可以看到另一種景象：Android手機(jī)廠商早早搶先發(fā)布了5G手機(jī)，但在銷量與出貨層面相對(duì)平靜，即便到今天，5G手機(jī)市場(chǎng)的出貨銷售動(dòng)向依然猶如平靜的水面，沒(méi)有泛起波瀾。

那么，5G手機(jī)市場(chǎng)呈現(xiàn)出的一派繁花似錦的景象，究竟是剛需還是泡沫？

消費(fèi)者的糾結(jié)

根據(jù)中國(guó)電信于9月20日發(fā)布的《2019年終端洞察報(bào)告》，我國(guó)消費(fèi)者對(duì)于5G手機(jī)的知曉率高達(dá)92.4%，其中67.8%的消費(fèi)者有更換5G手機(jī)的意愿。

購(gòu)買欲高漲的同時(shí)也不乏顧慮。報(bào)告顯示，5G手機(jī)價(jià)格過(guò)高和技術(shù)不成熟，成為消費(fèi)者最主要的兩大顧慮。另外，獨(dú)立組網(wǎng)、5G網(wǎng)絡(luò)建設(shè)、套餐資費(fèi)等問(wèn)題也很熱門，都是阻礙5G手機(jī)普及的原因。

針對(duì)消費(fèi)者最關(guān)心的5G手機(jī)價(jià)位問(wèn)題，筆者注意到，根據(jù)各大廠商此前的表態(tài)，明年底，5G手機(jī)的價(jià)格有望進(jìn)一步走低。中國(guó)移動(dòng)表示，2020年底推出1000-2000元檔5G手機(jī)；vivo副總裁胡柏山在接受媒體采訪時(shí)表示，5G手機(jī)明年三季度或進(jìn)入2000元檔，而vivo iQOO Pro 5G版售價(jià)3798元，也是目前市面上售價(jià)最便宜的5G手機(jī)。

另外，5G組網(wǎng)的制式之爭(zhēng)也給消費(fèi)者出了難題。業(yè)內(nèi)主流聲音認(rèn)為，NSA只是5G商用的過(guò)渡性方案，SA獨(dú)立組網(wǎng)才是最終方向。華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)CEO余承東表示：只支持 NSA的5G是上一代5G，NSA很快被淘汰，SA才是“真”5G。而vivo通信研究院總經(jīng)理秦飛則表示，今年所有推出的 NSA 單模 5G 手機(jī)，在明后年甚至未來(lái)十年內(nèi)都能正常使用。三星電子中國(guó)研究院院長(zhǎng)張代君也公開表示，全球已建成的45個(gè)5G商用網(wǎng)絡(luò)都是NSA制式，還沒(méi)有商用的SA網(wǎng)絡(luò)，目前NSA的網(wǎng)絡(luò)成熟度要遠(yuǎn)高于SA。但不管如何，真假5G之爭(zhēng)讓消費(fèi)者心生疑慮，對(duì)5G手機(jī)銷售產(chǎn)生了不好的影響。

此外，5G套餐的價(jià)格也對(duì)5G手機(jī)的推廣產(chǎn)生比較大影響。截至10月9日，中國(guó)三大運(yùn)營(yíng)商的5G套餐預(yù)約人數(shù)已超千萬(wàn)，與龐大的預(yù)約數(shù)字相反的是——5G手機(jī)銷量卻不足百萬(wàn)。不少業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，因有5G手機(jī)“賣不動(dòng)”的前車之鑒，千萬(wàn)人預(yù)約5G套餐可能更多的是基于對(duì)未來(lái)的一個(gè)預(yù)判心理，真正使用5G的用戶將會(huì)“打個(gè)折扣”。

除了價(jià)格、組網(wǎng)制式與套餐資費(fèi)存在痛點(diǎn)以外，用戶對(duì)5G網(wǎng)絡(luò)的體驗(yàn)感知也對(duì)5G手機(jī)的普及產(chǎn)生了重要影響。筆者了解到，三大運(yùn)營(yíng)商已在國(guó)內(nèi)一線及省會(huì)城市的部分熱點(diǎn)區(qū)域進(jìn)行了5G網(wǎng)絡(luò)覆蓋。但在更廣闊的非省會(huì)地市，5G網(wǎng)絡(luò)覆蓋仍處于早期階段，未成面狀。消費(fèi)者要想更好地體驗(yàn)5G網(wǎng)絡(luò)帶來(lái)的便利還需要一段時(shí)間的等待。

因此，基于種種亂象與謎題，當(dāng)下消費(fèi)者陷入了一種選擇焦慮——買5G手機(jī)卻暫時(shí)不能隨時(shí)體驗(yàn)高速的5G網(wǎng)絡(luò)，不買5G手機(jī)，4G在1-2年內(nèi)不能用了怎么辦？如何化解水費(fèi)者的這種糾結(jié)心理，是許多5G手機(jī)廠商當(dāng)下應(yīng)該面對(duì)的主要問(wèn)題。

手機(jī)廠商招數(shù)已“貧”

如何把握消費(fèi)者的這種心理，拿捏好這個(gè)度，對(duì)于手機(jī)廠商，特別是國(guó)內(nèi)的手機(jī)廠商來(lái)說(shuō)，確實(shí)是個(gè)挑戰(zhàn)。如今，華為、中興、vivo、小米等手機(jī)廠商都發(fā)售了5G手機(jī)，但只有價(jià)格有所不同， 5G手機(jī)的特色功能各家都沒(méi)有特別強(qiáng)調(diào)。而除了華為反復(fù)強(qiáng)調(diào)自身為“全網(wǎng)通真5G手機(jī)”外，大家發(fā)布5G手機(jī)似乎只是“為了完成任務(wù)而完成任務(wù)”。手機(jī)廠商在5G手機(jī)上也許真的信心不足。

從這一點(diǎn)來(lái)看，蘋果公司CEO庫(kù)克拿捏得恰當(dāng)好處——蘋果在這個(gè)時(shí)候拿出一款完善度更高的4G新機(jī)并降價(jià)過(guò)渡，恰恰能圈占了一波用戶紅利。由于Android廠商在高端市場(chǎng)都瞄準(zhǔn)了搶占5G市場(chǎng)，導(dǎo)致在4G高端市場(chǎng)，新款iPhone反而沒(méi)有了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，這其實(shí)是將大量高端市場(chǎng)的用戶需求推給了新iPhone。

運(yùn)營(yíng)商短期內(nèi)建設(shè)5G的資源有限，同時(shí)對(duì)于5G手機(jī)的補(bǔ)貼始終沒(méi)有完全明確，手機(jī)廠商一方面期望快速搶占5G市場(chǎng)，借著5G東風(fēng)提前占領(lǐng)高地，一方面又苦于創(chuàng)新疲態(tài)和高昂的硬件成本制約。OPPO副總裁沈義人認(rèn)為：“作為終端廠商，希望和運(yùn)營(yíng)商的伙伴并行，在最恰當(dāng)?shù)臅r(shí)候推出5G手機(jī)才能讓消費(fèi)者驚嘆‘原來(lái)5G時(shí)代是這樣的’?！?/p>

作為消費(fèi)者而言，當(dāng)然期待這個(gè)“恰當(dāng)?shù)臅r(shí)刻”早點(diǎn)到來(lái)，但站在整個(gè)5G終端發(fā)展的角度來(lái)看，5G手機(jī)的發(fā)展仍需多方共同努力，運(yùn)營(yíng)商在5G網(wǎng)絡(luò)建設(shè)上持續(xù)快速發(fā)力，上下游產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)不斷增強(qiáng)能力輸出，手機(jī)廠商自身也加強(qiáng)自主創(chuàng)新研發(fā)，先將整個(gè)5G手機(jī)市場(chǎng)培育起來(lái)，未來(lái)的路才會(huì)更好走。
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