2019年Q3 5G網(wǎng)絡(luò)加速滲透，瞄準(zhǔn)手機(jī)高端市占

根據(jù)Counterpoint研究數(shù)據(jù)顯示，全球高端智能手機(jī)市場銷售量同比下降7％。在本季度中，5G在價格段中的貢獻(xiàn)為5％。三星以5％的市場份額領(lǐng)先74％的市場份額，其次是LG（11％）和vivo（5％）。其次是北美和中國。三星Galaxy S10 5G是最暢銷的型號，占所有5G設(shè)備總銷售額的三分之一以上。

除了Apple之外，高端智能機(jī)細(xì)分市場中的所有主要OEM現(xiàn)在都具有支持5G的設(shè)備。盡管如此，僅蘋果在2019年第三季度就占據(jù)了高端市場的一半以上。蘋果同比增長1％，市場份額從一年中的48％增至本季度的52％。這是由于對iPhone 11的最初強(qiáng)勁需求以及iPhone XR的持續(xù)成功所致。iPhone XR是高端細(xì)分市場中全球最暢銷的機(jī)型。

圖表1：2019年第三季度原始設(shè)備制造商的高端市場份額

在P30系列（尤其是在中國）的普及推動下，華為仍然保持在高端細(xì)分市場的前三大OEM中。在高端市場中，中國貢獻(xiàn)了華為超過80％的銷售率，而去年同期為73％。這種趨勢可能會持續(xù)下去。新推出的Mate 30系列將很難在中國境外取得進(jìn)展，因?yàn)樗鄙貵oogle移動服務(wù)（GMS）。GMS是華為在中國以外繼續(xù)成功的重要推動力。

OnePlus重新奪回了該領(lǐng)域前五名OEM的地位。它也引領(lǐng)了印度高端市場，該季度該市場的出貨量達(dá)到了創(chuàng)紀(jì)錄的高水平。隨著OnePlus 7T和7T Pro的推出，OEM現(xiàn)在可以覆蓋高級細(xì)分市場中不同價格段的廣泛產(chǎn)品組合，以針對不同價格點(diǎn)的用戶進(jìn)行升級。

LG在V50 ThinQ 5G的推動下，在前五名中也位居榜首。LG在高端市場同比增長20％。LG的整體智能手機(jī)出貨量與此形成鮮明對比，LG的智能手機(jī)出貨量在本季度同比下降了30％以上。

總體而言，在受iPhone XR驅(qū)動的價格范圍內(nèi)，600-799美元的批發(fā)價格范圍繼續(xù)以銷量為中心，占整個高端市場的43％。800-999美元的批發(fā)價段增長最快，三星在Galaxy S10和Galaxy Note 10系列驅(qū)動的段中同比增長145％。

圖表2：2019年第三季度按批發(fā)價格（美元）級別和同比增長分列的高端細(xì)分市場份額

展望未來，采用5G將在高端細(xì)分市場以及整個全球智能手機(jī)市場的增長中發(fā)揮關(guān)鍵作用。蘋果將在2020年推出其5G設(shè)備，以推動蘋果用戶之間的升級，并可能吸引以前的一些Android用戶。目前，所有可用的5G手機(jī)都屬于高端市場，但這種情況在2020年也將發(fā)生變化。中國主要OEM廠商將以低于400美元的價格推出具有5G功能的設(shè)備。中國將推動5G細(xì)分市場，其次是美國和韓國等其他主要市場。5G的普及還將推動全球智能手機(jī)市場在2020年增長。

資料來源：Counterpoint