2010-2025年全球SVOD服務(wù)的消費(fèi)者支出情況預(yù)測分析

盡管全球的SVOD服務(wù)訂閱用戶持續(xù)的以驚人的速度增長，但收益仍高度集中在少數(shù)市場。Strategy Analytics電視和媒體戰(zhàn)略（TMS）服務(wù)發(fā)布的最新SVOD預(yù)測報(bào)告《全球SVOD預(yù)測（2010-2025年）按服務(wù)劃分》指出，2019年全球SVOD服務(wù)的消費(fèi)者支出為533.4億美元（約477.5億歐元）。美國占43％，其次是中國（17％），德國（4％）和英國（4％）。 總體而言，排名前十的國家占SVOD服務(wù)消費(fèi)者總支出的81％。

到2025年，全球消費(fèi)者在SVOD服務(wù)上的支出將增長到1028.6億美元（約917億歐元）。 其中，美國將占44％，其次是中國（15％）和德國（5％）。

促使美國在SVOD服務(wù)上消費(fèi)者支出占主導(dǎo)地位的因素包括以下幾個方面。

·盡管有少數(shù)幾個國家與美國相當(dāng)，但總體而言，與其它家/地區(qū)相比，美國電視用戶更有可能訂閱SVOD服務(wù)。 在2019年，有74％的美國電視用戶訂閱了一項(xiàng)或多項(xiàng)SVOD服務(wù)。 相比之下，全球平均水平為32％。

·與其它地區(qū)的SVOD 用戶相比，美國SVOD 用戶更有可能訂閱多種服務(wù)。美國SVOD用戶在2019年平均訂購了2.45 項(xiàng)SVOD服務(wù)，2025年將增長到3.21項(xiàng)。相比之下，全球SVOD用戶在2019年平均訂購了1.54項(xiàng)SVOD服務(wù)，2025年將增長到1.82。

·盡管SVOD服務(wù)因國家和服務(wù)而異，但美國的費(fèi)用往往比其它國家更貴。例如，在丹麥和瑞士，Netflix的價(jià)格要比美國貴得多。在全球范圍內(nèi)， 2019年每項(xiàng)SVOD服務(wù)的平均支出為6.24美元（5.56歐元）；而在美國，每項(xiàng)SVOD服務(wù)的平均支出為10.22美元（9.11歐元），比全球平均水平高出63％。鑒于美國每個SVOD家庭都訂閱多種服務(wù)，因此他們每月平均在SVOD服務(wù)上花費(fèi)22.52美元（20.08歐元），而全球僅為9.26美元（8.25歐元）。

Strategy Analytics電視與媒體戰(zhàn)略服務(wù)總監(jiān)Michael Goodman指出，“無論是付費(fèi)電視，視頻租賃和銷售，還是訂閱視頻點(diǎn)播，美國消費(fèi)者歷來都顯示出愿意以遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于絕大多數(shù)其他國家/地區(qū)的價(jià)格購買這些產(chǎn)品和服務(wù)的意愿。世界各地都有其本地的SVOD服務(wù)，這些服務(wù)必須對SVOD收益的最終潛力具有現(xiàn)實(shí)意義，他們的模式不能基于美國的需求水平。”
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