奔馳“大翻車” 火爆半邊天

汽車品牌作廣告宣傳在很多方面其實(shí)都做了大工夫，在朋友圈投放廣告等等是常有的事情，但是如果有敏感點(diǎn)未能規(guī)避好，或者說(shuō)出現(xiàn)讓人感到不舒服的地方，那就要考慮一下面對(duì)“大翻車”現(xiàn)狀應(yīng)該怎么解決了。

不僅僅是朋友圈，轉(zhuǎn)戰(zhàn)微博一看簡(jiǎn)直火爆半片天。這難道是前有奧迪因?yàn)榕笥讶ν斗艔V告，結(jié)果因?yàn)橛⒎颇岬?a target="_blank">視頻爆紅?，F(xiàn)有奔馳因?yàn)榕笥讶ν斗艔V告，因?yàn)椤按鸢浮卑ド蠓嚢?！更是有網(wǎng)友戲謔道：不急！之后再推0．9T發(fā)動(dòng)機(jī)宣傳廣告，再配圖郭敬明，繼續(xù)讓你“火爆半邊天”！

近年來(lái)，奔馳推動(dòng)旗下車型發(fā)動(dòng)機(jī)的小排量化，比如C級(jí)、E級(jí)用上了1．5T發(fā)動(dòng)機(jī)，緊湊型車型全面換裝1．3T發(fā)動(dòng)機(jī)，這樣的舉措無(wú)疑引起很大爭(zhēng)議。據(jù)了解，奔馳1．3T低功率發(fā)動(dòng)機(jī)，最大輸出136馬力，峰值扭矩200牛米；1．3T高功率發(fā)動(dòng)機(jī)，最大輸出163馬力，峰值扭矩250牛米。

目前北京奔馳旗下A級(jí)三廂車、GLA、GLB車型，均全系搭載1．3T發(fā)動(dòng)機(jī)，而奔馳最新的廣告就是宣布要重新定義消費(fèi)者對(duì)于發(fā)動(dòng)機(jī)標(biāo)準(zhǔn)的認(rèn)知。

而廣告視頻中，奔馳以一位籃球明星成功的案例作為開(kāi)頭，展示了這位身高只有1米83的籃球運(yùn)動(dòng)員，最終成為當(dāng)年的選秀狀元。視頻還出現(xiàn)了這位“籃球明星”的身影，以及選秀大會(huì)上宣讀的場(chǎng)景。一名體育博主評(píng)價(jià)到：“這假的選秀大會(huì)，假的斯特恩，假的艾弗森，甚至連每個(gè)logo都是假的…顯然他們想用這個(gè)廣告創(chuàng)意，又不想花錢(qián)付版權(quán)費(fèi)，就想出了這么一招”。這樣的行為堂堂奔馳真是令人汗顏。

奔馳這則廣告視頻，均直指這位知名籃球運(yùn)動(dòng)員，但遺憾的是，視頻中展示的并非艾弗森本人，就連Iverson的名字也被奔馳改成“Iversen”，雖然只有一個(gè)字母之差，但是“山寨”、“碰瓷”、“垃圾”、“Low爆”等等爆屏評(píng)價(jià)。這樣“山寨”的場(chǎng)景，“另類”的對(duì)比方式，許多網(wǎng)友表示這到底是故意讓人惡心，還是為了宣傳都不怕傷害品牌呢？

責(zé)任編輯：xj