蘋果單季營收超千億美元：中國市場表現(xiàn)強勁，仍面臨供應挑戰(zhàn)

1月28日消息，今天凌晨，蘋果公司公布2021財年第一財季業(yè)績。報告顯示，截至2020年12月26日，蘋果公司第一財季營收為1114.39億美元，比去年同期的918.19美元增長21%，首次超千億美元，創(chuàng)下歷史新高，并超過了分析師此前的預期。

▲截至發(fā)稿蘋果股價

財報顯示，蘋果公司第一財季毛利潤為443.28億美元，高于去年同期的352.17億美元；凈利潤為287.55億美元，較去年同期的222.36億美元增長29%。其中，大中華區(qū)營收為213.13億美元，較去年同期的135.78億美元增長57%。

庫克在接受路透社采訪時表示：“在中國城市地區(qū)銷量前三的智能手機中，有兩款是蘋果手機。”他補充說，蘋果iPhone在中國的銷量增長，主要得益于用戶從安卓設備轉移，及現(xiàn)有蘋果用戶對設備的升級。他說：“現(xiàn)有用戶對設備的升級創(chuàng)下了歷史記錄?！?/p>

一、iPhone 12銷售額超iPhone X，硬件產(chǎn)品營收普遍增長

iPhone 12的發(fā)售時間比往年晚，同時，受新冠肺炎疫情影響，蘋果公司多次關閉了部分線下零售商店。盡管障礙重重，但iPhone業(yè)務線的表現(xiàn)仍然出色，銷售額為655.97億美元，高于市場預期的598億美元，并超過了蘋果公司2018財年第一季度iPhone最高銷售額的歷史記錄。

▲2021年第一財年iPhone銷售額超2018財年第一季度

除了在外觀上有所調整外，iPhone 12系列還是第一個包含5G移動數(shù)據(jù)的蘋果設備，有人推測，這可能會導致目前仍在使用幾年前推出的舊iPhone用戶進行所謂的“超級周期”升級。

受新冠肺炎疫情影響，部分人不得不進行長時間的居家辦公和遠程教育，這就使得蘋果公司的Mac和iPad產(chǎn)品銷量大增。這一勢頭在最近一個季度得到了延續(xù)，Mac的營收為86.75億美元，高于去年同期的71.60億美元；iPad的營收為84.35億美元，高于去年同期的59.77億美元。

蘋果公司的MacBook Air，13英寸基本配置的MacBook Pro和Mac mini如今都采用了蘋果自研的M1處理器。這三款產(chǎn)品正式開啟了蘋果公司使用自研芯片的先河。此外，蘋果也在去年秋天推出了新款iPad Air和iPad。

此外，AirPods、AirPods Pro和蘋果手表連續(xù)一年成為假日熱門產(chǎn)品，財報顯示，蘋果可穿戴設備、家居產(chǎn)品和配件的營收為129.71億美元，高于去年同期的100.10億美元。不過，據(jù)路透社報道，庫克稱蘋果在去年12月發(fā)布的頭戴式耳機AirPods Max的供應短缺可能會持續(xù)到第二財季。

在2020年年底，蘋果推出了最新的付費訂閱服務Apple Fitness Plus，加入Apple Music、 Apple Arcade、Apple TV Plus和Apple News Plus的行列，成為從蘋果用戶手中獲得長期利潤的途徑之一。蘋果繼續(xù)延長了例如Apple TV Plus等服務的試用期，但其整個部門表現(xiàn)依舊良好，營收增長了24%。

蘋果公司管理層的變化仍在繼續(xù)。就在本周，蘋果公司長期從事硬件工程的高級副總裁丹 · 里奇奧（Dan Riccio）轉為對一個新項目進行研發(fā)。同時，約翰 · 特納斯（John Ternus）取代他，成為蘋果硬件工程項目的負責人。

二、財報會議：中國市場表現(xiàn)強勁，蘋果仍面臨供應挑戰(zhàn)

財報發(fā)布后，蘋果公司CEO蒂姆 · 庫克（Tim Cook）、首席財務官盧卡·馬斯特里（Luca Maestri）和投資者關系總監(jiān)南?！づ量怂诡D（Nancy Paxton）參加會議并回答了分析師提問。

庫克講到：“如果沒有全球每一位團隊成員孜孜不倦的創(chuàng)新工作，那么蘋果公司就不可能在這一季度中實現(xiàn)這樣的業(yè)績?！?/p>

此外，庫克在接受采訪時還提到，本季度蘋果全球活躍設備基數(shù)超16.5億，而去年同期為15億，其中，iPhone占了超過10億部，高于該公司2019年披露的9億部。

對于蘋果公司對未來發(fā)展的規(guī)劃，庫克說：“我們會首先評估這個產(chǎn)品和服務是否是我們想要的，這并沒有一個固定的評判標準，而是將所有包括硬件、軟件和服務的因素考慮在內，結合起來進行判斷?！?/p>

“這也帶來了一些很好的機會，我們現(xiàn)在的產(chǎn)品線，在一些較大市場的份額還是相對較小的，這就意味著我們面臨著很大的機遇。這些年，我們也在不斷推進服務業(yè)務，去年，我們就上線了5個左右的服務產(chǎn)品?！?/p>

首席財務官馬斯特里提到，iPhone是蘋果營收表現(xiàn)高于內部預期的主要因素。消費者對新的iPhone產(chǎn)品反饋都不錯，尤其是對iPhone 12 Pro和iPhone 12 Pro Max兩款機型。尤其在這兩款機型上，蘋果的確面臨著供應方面的壓力，因此iPhone才會分批上市。

▲iPhone 12四款機型

庫克也在接受媒體采訪時稱，Mac、iPad和iPhone 12 Pro的銷售都遭遇了“供應限制”，他說“半導體供應非常緊張，但供應鏈的其他因素也是制約生產(chǎn)的因素?！?/p>

馬斯特里還說道，中國市場的表現(xiàn)非常強勁，有部分原因取決于中國正在快速建設5G，因此人們對5G也有較大需求。同時，iPhone在全球市場的表現(xiàn)都非常好，蘋果公司對二季度的營收很有信心。他說，蘋果在第二財季收入可能會同比增長，毛利率可能與第一財季的39.7%相近。

不過，他還稱，與去年相比蘋果公司的服務部門收入面臨嚴峻挑戰(zhàn)，并且，公司的可穿戴設備部門的年增長率將放緩。

結語：形勢大好但仍面臨供應挑戰(zhàn)

在新冠疫情籠罩的2020年，蘋果一舉讓財報數(shù)據(jù)沖破千億美元高峰。2020年三次線上發(fā)布會，陸續(xù)對線下門店的關閉和開啟，打破了原有蘋果發(fā)布和銷售的傳統(tǒng)，但這似乎并沒有削減消費者對購買蘋果產(chǎn)品的熱情。

但也正如蘋果公司高管所說，蘋果供應鏈和部分部門尚且面臨嚴峻挑戰(zhàn)。而蘋果是否能力挽狂瀾，做好新的規(guī)劃保持自己的優(yōu)勢地位？時間會給我們答案。

責任編輯：PSY