德州儀器:半導(dǎo)體領(lǐng)域的“羅生門”

2月上旬，三星電子首席財(cái)務(wù)官向外界宣布，公司正計(jì)劃積極并購汽車半導(dǎo)體企業(yè)的消息。

據(jù)悉，三星電子此次并購的目標(biāo)中，有荷蘭恩智浦、日本瑞薩以及美國德州儀器。

對于上述三家汽車半導(dǎo)體巨頭，最熟悉的當(dāng)屬美國德州儀器。但美國德州儀器在大多數(shù)消費(fèi)者眼中，卻是一家鮮為人知的芯片公司。

美國芯片巨頭鮮為人知

公開資料顯示，德州儀器的發(fā)展史最早可以追溯到1930年，迄今為止公司已經(jīng)在全球市場中佇立91年。

在長達(dá)90多年的發(fā)展過程中，德州儀器曾經(jīng)在手機(jī)芯片市場叱咤風(fēng)云，彼時(shí)可謂是全球皆知的美國巨頭。

而筆者之所以說該公司鮮為人知，主要是因?yàn)榈轮輧x器在手機(jī)芯片領(lǐng)域走上巔峰后便逐漸淡出市場，向產(chǎn)業(yè)鏈上游轉(zhuǎn)移。

主營業(yè)務(wù)與消費(fèi)者越來越遠(yuǎn)，才令德州儀器的名號逐漸鮮為大眾所知。不過，這并沒有對這位美國芯片巨頭的營收表現(xiàn)以及市場地位造成太大影響。

1月26日，德州儀器公布2020財(cái)年第四季度以及年度業(yè)績報(bào)告。報(bào)告顯示，在2020年全年，德州儀器總共實(shí)現(xiàn)營收144.61億美元，同比增幅為0.54%。

凈利潤為55.95億美元，折合人民幣超過361億，相比2019財(cái)年有11.52%的增長。公司毛利率更是高達(dá)64%。

半導(dǎo)體領(lǐng)域的“羅生門”

由此可見，從手機(jī)芯片領(lǐng)域退居幕后的德州儀器，依然在模擬IC市場混得風(fēng)生水起。事實(shí)上，這并非德州儀器的發(fā)展史中，唯一一次大的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。

早在上個(gè)世紀(jì)，德州儀器就經(jīng)歷過從地質(zhì)勘測轉(zhuǎn)向半導(dǎo)體。隨后又從微處理器領(lǐng)域轉(zhuǎn)向信號處理器與模擬IC領(lǐng)域。

在二十世紀(jì)初期，德州儀器再次轉(zhuǎn)型，將發(fā)展重心轉(zhuǎn)移到汽車+工業(yè)等領(lǐng)域，成為目前汽車芯片行業(yè)的佼佼者。

相比復(fù)雜的發(fā)展過程，更引人注意的其實(shí)是德州儀器每次轉(zhuǎn)型后，都能繼續(xù)擔(dān)任行業(yè)引領(lǐng)者角色的強(qiáng)大實(shí)力。

故而，在筆者看來，德州儀器應(yīng)該是全球半導(dǎo)體產(chǎn)業(yè)，最具“羅生門”特質(zhì)的巨頭，也頗具傳奇色彩。

那么，為何德州儀器的每一次重整旗鼓都能成功呢？

德州儀器的秘密

在看來，德州儀器之所以能夠在每一次戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型后都能迅速崛起，主要得益于三方面。

一方面是公司的技術(shù)產(chǎn)品多元化；另一方面則是高效的市場推廣；第三方面，也是最核心的一方面，那就是強(qiáng)大的工程師隊(duì)伍的建設(shè)。

以技術(shù)產(chǎn)品多元化為例。眾所周知，科技領(lǐng)域的技術(shù)迭代和產(chǎn)品創(chuàng)新速度越來越快，幾乎沒有人能夠準(zhǔn)確預(yù)測出下一個(gè)風(fēng)口到底是什么。

故而，企業(yè)只能摸準(zhǔn)大趨勢并進(jìn)行廣泛布局，才能夠在風(fēng)口出現(xiàn)時(shí)立即站上去，拿到先機(jī)。而這正是德州儀器的做法。

例如在上個(gè)世紀(jì)，公司還在進(jìn)行地質(zhì)勘測期間，就默默發(fā)展起了電子業(yè)務(wù)；在主營手機(jī)芯片的同時(shí)，德州儀器也沒有忘記給汽車研發(fā)制造芯片。

而這就需要德州儀器必須具備強(qiáng)大的工程師隊(duì)伍。在這方面，德州儀器更是號稱“半導(dǎo)體領(lǐng)域的‘黃埔軍校’”。

臺積電創(chuàng)始人張忠謀、中芯國際創(chuàng)始人張汝京等，都是從德州儀器走出來的世界頂級人才。

寫在最后

除了長達(dá)91年的悠久歷史之外，或許還有很多人不知道，德州儀器已經(jīng)在中國市場深深扎根34年之久。

而且，消費(fèi)者每一次打電話、上網(wǎng)、拍照的背后，可能都需要用到德州儀器的模擬芯片或者數(shù)字處理器DSP。

觸角遍布世界各地的德州儀器，既像水一樣潤物細(xì)無聲，又像第四種物質(zhì)狀態(tài)一樣，雖然普通但神秘而強(qiáng)大。
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