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      機(jī)構(gòu)：三季度全球手機(jī)營(yíng)收下降3%，高端手機(jī)展現(xiàn)更強(qiáng)韌性

      lPCU_elecfans ? 來(lái)源：未知 ? 2022-12-26 07:10 ? 次閱讀
      電子發(fā)燒友網(wǎng)報(bào)道（文/吳子鵬）近日，市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Counterpoint發(fā)布最新一期的智能手機(jī)市場(chǎng)報(bào)告。數(shù)據(jù)指出，盡管市場(chǎng)低迷，且全球手機(jī)出貨量同比下降了12%，但全球手機(jī)市場(chǎng)營(yíng)收表現(xiàn)稍好，同比下降僅為3%。
      Counterpoint在報(bào)告中指出，市場(chǎng)營(yíng)收表現(xiàn)好于出貨量的主要原因在于高端手機(jī)市場(chǎng)對(duì)經(jīng)濟(jì)不確定性的抵抗力更強(qiáng)，平均售價(jià) (ASP) 同比增長(zhǎng)10%，在市場(chǎng)低迷的情況下表現(xiàn)出了更好的韌性。

      蘋果撐起了高端市場(chǎng)

      通過(guò)下圖能夠看到，在2022年第三季度，蘋果的營(yíng)收占比高達(dá)42%，相較于2021年的市占比提升了近5個(gè)百分點(diǎn)。

      圖源：Counterpoint
      三季度，蘋果實(shí)現(xiàn)了10%的收入同比增長(zhǎng)和7%的平均售價(jià)同比增長(zhǎng)，成為全球智能手機(jī)市場(chǎng)增長(zhǎng)的主要推動(dòng)力。實(shí)際上，在蘋果公司披露該公司三季度財(cái)報(bào)時(shí)我們就已經(jīng)看到其恐怖的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)性。在蘋果三季度財(cái)報(bào)中，也就是該公司第四財(cái)季的財(cái)報(bào)中，蘋果公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)收901.46億美元，同比增長(zhǎng)8.1%；實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)207.1億美元，同比微增0.83%。無(wú)論是營(yíng)收還是凈利，蘋果都實(shí)現(xiàn)了創(chuàng)紀(jì)錄的一個(gè)季度。
      而在蘋果第四財(cái)季中，主要的營(yíng)收貢獻(xiàn)者就是iPhone。在蘋果公司的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)中，iPhone在這一財(cái)季實(shí)現(xiàn)426.26億美元銷售收入，同比增長(zhǎng)9.67%。在中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)，iPhone是唯一正向增長(zhǎng)的手機(jī)品牌。
      由于蘋果的強(qiáng)勢(shì)表現(xiàn)，全球智能手機(jī)市場(chǎng)在2022年的表現(xiàn)也恰恰印證了另一家市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Stratey Analytics的分析。Stratey Analytics曾在《全球智能手機(jī)收益、ASP和價(jià)格段預(yù)測(cè)：2008-2027》中提到，在iPhone等高端機(jī)型組合的推動(dòng)下，售價(jià)在600美元以上的高端機(jī)型將在2022年量?jī)r(jià)齊升，平均售價(jià)將同比增長(zhǎng)10%，高端機(jī)型將超越中端機(jī)型，成為全球智能手機(jī)銷量最高的區(qū)間。
      毫無(wú)疑問(wèn)，國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)也看到了高端手機(jī)的價(jià)值量，以及更加廣闊的市場(chǎng)空間，因此上面圖片中的國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌小米、OPPO和vivo都在發(fā)力高端市場(chǎng)。vivo首席運(yùn)營(yíng)官胡柏山此前也曾表示，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)4000元以上的高端手機(jī)銷量并沒(méi)有下滑，反而有所增長(zhǎng)。
      在沖擊高端市場(chǎng)的過(guò)程中，國(guó)產(chǎn)品牌也確實(shí)取得了一些成績(jī)，在設(shè)計(jì)、影像、系統(tǒng)、性能等方面都有很大的提升。同時(shí)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)的高端機(jī)型并不如過(guò)往一樣簡(jiǎn)單的堆料，而是有著極為出色的調(diào)教。在近日一期手機(jī)攝像頭的評(píng)測(cè)視頻中我們有看到，vivo X90 Pro+不僅在攝像性能方面比攝像頭升級(jí)的iPhone 14 Pro更強(qiáng)，同時(shí)在視頻拍攝方面也已經(jīng)能夠和iPhone 14 Pro媲美。在攝像方面，小米、OPPO和vivo也都有了自己的合作品牌，比如小米與萊卡、vivo與蔡司、OPPO與哈蘇，彼此之間的合作力度非常大。
      另外，在高端機(jī)型里，小米、OPPO和vivo都加強(qiáng)了自研。比如OPPO近期剛發(fā)布了第二款自研芯片馬里亞納 Y，是一款集合了“計(jì)算+音頻+連接”能力的旗艦級(jí)藍(lán)牙音頻SoC，提供高達(dá)590 GOPS的超前AI算力，可實(shí)現(xiàn)12Mbps高速藍(lán)牙速率，并實(shí)現(xiàn)了192kHz/24bit無(wú)損音樂(lè)的無(wú)線化。馬里亞納 Y首次在耳機(jī)端側(cè)實(shí)現(xiàn)了聲音分離技術(shù)，帶來(lái)更具個(gè)性化的聆聽(tīng)體驗(yàn)。這些操作都有助于提升國(guó)產(chǎn)手機(jī)的品牌形象，并將國(guó)產(chǎn)手機(jī)的研發(fā)模式從聯(lián)合研發(fā)逐步過(guò)渡到定向自研，而這也確實(shí)是iPhone成功的秘訣之一。
      當(dāng)然，雖然國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌在加速布局高端市場(chǎng)，但是目前這方面完全無(wú)法和iPhone抗衡。正如市占比圖片所展現(xiàn)的，iPhone表現(xiàn)非常穩(wěn)健，有著明顯的市占比提升，雖然動(dòng)輒價(jià)格上萬(wàn)，但是一些iPhone型號(hào)目前依然是一機(jī)難求。而OPPO和vivo則出現(xiàn)了不小的下滑，雖然Counterpoint在報(bào)告中提到了國(guó)內(nèi)疫情的影響，但是iPhone幾乎和他們面對(duì)著同樣的境地。
      Counterpoint高級(jí)分析師Ivan Lam表示，無(wú)論是自研芯片、操作系統(tǒng)，還是在通用硬、軟件上做到差異化設(shè)計(jì)，都要以提升用戶體驗(yàn)為前提。我們已經(jīng)看到國(guó)產(chǎn)手機(jī)在差異化競(jìng)爭(zhēng)方面的改變，希望最終量變引起質(zhì)變，真正和iPhone進(jìn)行對(duì)決。

      5G手機(jī)滲透率持續(xù)提升

      除了意料之中的iPhone，在通信模式上，5G手機(jī)進(jìn)一步提升自己的市占比，成為市場(chǎng)中主要的產(chǎn)品力量。Counterpoint高級(jí)分析師Harmeet Singh Walia講到，“5G手機(jī)的收入貢獻(xiàn)超過(guò)800億美元，占全球手機(jī)收入的80%，創(chuàng)造了新的歷史記錄，高于去年三季度的69%。”
      當(dāng)然他也強(qiáng)調(diào)，5G手機(jī)的滲透率提升要感謝iPhone的強(qiáng)勢(shì)表現(xiàn)，“從4G到5G的轉(zhuǎn)變由蘋果公司引領(lǐng)，僅蘋果公司就占所有 5G 收入的一半以上，因?yàn)槠?5%以上的手機(jī)都支持5G。”不過(guò)，無(wú)論如何，全球智能手機(jī)從4G走向5G的趨勢(shì)是不可逆的。除了iPhone，三星5G手機(jī)出貨量也大增了27%。而蘋果和三星是目前全球手機(jī)市場(chǎng)的前兩名，以營(yíng)收計(jì)算兩家公司合計(jì)市占比超過(guò)了60%。

      折疊屏繼續(xù)高歌猛進(jìn)

      在高端手機(jī)市場(chǎng)，安卓手機(jī)品牌除了布局傳統(tǒng)的直屏手機(jī)以外，近兩年在折疊屏手機(jī)上的推新力度也逐漸加大，并已經(jīng)初步得到市場(chǎng)的信任。
      根據(jù)Counterpoint的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，三星高端Flip和Fold系列的出貨量在2022年第三季度出貨量同比增長(zhǎng)幾乎翻倍。另外，根據(jù)CINNOResearch此前的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，在中國(guó)市場(chǎng)，安卓折疊屏手機(jī)在2022年第三季度出貨量同比增長(zhǎng)了114%，達(dá)到72.3萬(wàn)部。
      在折疊屏手機(jī)方面，隨著入局者增多，產(chǎn)業(yè)鏈成熟度和技術(shù)成熟度也逐漸得到完善，包括柔性屏、鉸鏈等關(guān)鍵零部件，以及軟件系統(tǒng)的適配。同時(shí)，通過(guò)OPPO和小米的發(fā)布會(huì)不難看出，優(yōu)化折疊屏手機(jī)重量也是廠商的重中之重。《GFK中國(guó)折疊屏智能機(jī)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告》中曾指出，重量仍是阻礙用戶購(gòu)買折疊屏手機(jī)的核心問(wèn)題。我們看OPPO剛剛發(fā)布的Find N2，重量減輕36%，僅為約233克。
      根據(jù)Omdia的預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)，預(yù)計(jì)到2026年全球折疊屏智能手機(jī)出貨將達(dá)到6100萬(wàn)臺(tái)，2021-2026年年均復(fù)合增速達(dá)46.6%。隨著市場(chǎng)逐漸打開(kāi)，折疊屏手機(jī)市場(chǎng)有望成為安卓手機(jī)進(jìn)軍高端旗艦市場(chǎng)的“新賽道”，并走出一波獨(dú)立的高增長(zhǎng)行情。

      總結(jié)

      2022年第三季度，iPhone的表現(xiàn)無(wú)疑是最搶眼的，借助iPhone高增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，5G高端機(jī)型成為市場(chǎng)主要的增量區(qū)間。不過(guò)，我們也必須要注意到折疊屏這股特殊的力量，隨著三星將自己的重心從S22系列轉(zhuǎn)移到即將推出的折疊屏系列，安卓手機(jī)品牌對(duì)折疊屏的重視程度不斷提升。與此同時(shí)，產(chǎn)品的技術(shù)成熟度也逐漸完善，有望重塑安卓手機(jī)的高端旗艦市場(chǎng)。

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      原文標(biāo)題：機(jī)構(gòu)：三季度全球手機(jī)營(yíng)收下降3%，高端手機(jī)展現(xiàn)更強(qiáng)韌性

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