蘋(píng)果Vision Pro能拯救XR行業(yè)嗎

6月6日凌晨（當(dāng)?shù)貢r(shí)間），蘋(píng)果公司的2023年世界開(kāi)發(fā)者大會(huì)（wwdc）如期舉行。蘋(píng)果首席執(zhí)行官庫(kù)克曾表示“這是歷史上最優(yōu)秀的wwdc”，此次wwdc吸引了全世界的目光。

在發(fā)布會(huì)上，mr head vision pro以“one more thing”登場(chǎng)，與一些“普通”軟件的反復(fù)升級(jí)相比，毫無(wú)疑問(wèn)是本次wwdc最耀眼的存在。

據(jù)悉，蘋(píng)果經(jīng)過(guò)7年磨練的這款產(chǎn)品的價(jià)格為3499美元，將于2024年初在消費(fèi)市場(chǎng)正式上市。就像沉重的巖石落在平靜的湖面上一樣，vision pro的上市瞬間引發(fā)了科學(xué)環(huán)境的歡樂(lè)。

“vision pro”是xr業(yè)界期待已久的答卷。但是，蘋(píng)果公司的答案是否正確，游戲版圖能否改變，需要時(shí)間和市場(chǎng)共同判斷。

現(xiàn)在隨著aigc熱潮的興起，metcomic概念逐漸在技術(shù)界退色，流入營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境，成為各種業(yè)界會(huì)議、宴會(huì)的話(huà)題，xr產(chǎn)業(yè)也進(jìn)入了艱難時(shí)期。meta、pico等游戲玩家的情況不容樂(lè)觀。試圖通過(guò)xr接觸硬件的騰訊，收購(gòu)黑鯊失敗，xr組也撤出。

背后的邏輯是，各廠商怎么賣(mài)自己的“故事”，xr領(lǐng)域現(xiàn)階段“殺手級(jí)應(yīng)用不足的客觀事實(shí)無(wú)法回避——無(wú)剛需要求，xr產(chǎn)品自然是只能滿(mǎn)足少數(shù)用戶(hù)的“嘗鮮”需求。但是，用戶(hù)的體量不會(huì)變大，自然無(wú)法吸引更多的原作者和開(kāi)發(fā)者，為內(nèi)容和應(yīng)用生態(tài)系統(tǒng)注入活力。

所有玩家其實(shí)都很清楚這一現(xiàn)實(shí)，但在如何打破死亡循環(huán)的問(wèn)題上，再清醒的玩家也同樣陷入困惑之中。在這樣的背景下，蘋(píng)果xr答卷的價(jià)值自然無(wú)限放大。

從Macintosh的問(wèn)世到iPod的流行，以及給人熟悉的“iphone的瞬間，蘋(píng)果一直在創(chuàng)新的領(lǐng)先到—— 喬布斯的精神，產(chǎn)品的創(chuàng)新設(shè)計(jì)，因開(kāi)發(fā)者生態(tài)的繁榮，使蘋(píng)果公司的范疇已經(jīng)超越了科學(xué)技術(shù)成了語(yǔ)言環(huán)境的圖騰。在全球范圍內(nèi)培養(yǎng)了無(wú)數(shù)粉絲，并在供應(yīng)鏈中具有很強(qiáng)的號(hào)召力。

長(zhǎng)期沉寂的xr產(chǎn)業(yè)似乎成為蘋(píng)果的“信奉者”，等待救世主拿出解決方案。雖然蘋(píng)果的首次公開(kāi)在xr業(yè)界再次點(diǎn)燃了火苗，但是從上市初期的狂熱氛圍中擺脫出來(lái)，重新分析邏輯的話(huà)，蘋(píng)果的兩面性就更加明顯了。

Vision Pro之所以能激發(fā)行業(yè)的信心，很大程度上源于多數(shù)XR玩家們都愿意相信這樣的劇本——Vision Pro推出，產(chǎn)業(yè)必定會(huì)撕開(kāi)消費(fèi)市場(chǎng)的缺口，從而慢慢滲透，后續(xù)隨著產(chǎn)品不斷迭代升級(jí)，開(kāi)發(fā)者生態(tài)日益豐富，消費(fèi)市場(chǎng)亦將被教化，從而推動(dòng)整個(gè)XR行業(yè)的發(fā)展。

審核編輯：郭婷