2017年主旋律：手機(jī)漲價(jià)與洗牌加劇

全球智能手機(jī)市場萎縮之勢如今已無法阻擋，喧囂過后，市場格局洗牌的趨勢愈發(fā)明顯。小米聯(lián)合創(chuàng)始人洪鋒前幾天在小米MIUI智能生態(tài)大會(huì)說，“2017年對(duì)于小米是波瀾壯闊、熱血沸騰的一年。”事實(shí)上，重回巔峰的小米過得精彩，整個(gè)2017年的手機(jī)江湖，又何嘗不是風(fēng)云變幻、跌宕起伏的一年呢？

漲價(jià)

“感覺現(xiàn)在都買不起手機(jī)了，我的iPhone7Plus還是再扛一年吧！”虎嗅的博文有些無奈地說。2017年9月13日晚上，參加完三星GalaxyNote8的發(fā)布會(huì)之后，幾位媒體從業(yè)者聚在望京廣澤路上的一家湘菜館中，一邊吃飯，一邊聊著行業(yè)。

三星Note8最終公布的售價(jià)確實(shí)會(huì)讓人有些感概：64GB版6988元、128GB版7388元、256GB版7988元。在該機(jī)發(fā)布的前夕，蘋果也發(fā)布了iPhone8/8Plus以及全面屏iPhoneX。其中64GB版iPhoneX售價(jià)為8388元，而256GB版高達(dá)9688元。

兩大智能手機(jī)巨頭不約而同地把今年的新旗艦拔高到了7000元——10000元區(qū)間內(nèi)。而中國手機(jī)廠商的旗艦產(chǎn)品賣過3000元，都會(huì)在網(wǎng)上遭遇消費(fèi)者賣貴了的吐槽。

“2017年手機(jī)行業(yè)的主旋律是‘漲價(jià)’?！币患邮謾C(jī)CEO劉作虎去年初的時(shí)候發(fā)了一條微博，還配了個(gè)“摳鼻子”的表情。

他這條微博發(fā)布的時(shí)候，正好是在小米宣布紅米4、紅米4A全系漲價(jià)100元的消息發(fā)出來沒多久的時(shí)候。實(shí)際上，早在2017年1月初，魅族就已經(jīng)宣布魅族盒子、魅藍(lán)Note5漲價(jià)100元。

隨后2月15日，努比亞手機(jī)也發(fā)布公告，對(duì)miniS這款手機(jī)的價(jià)格進(jìn)行了調(diào)整。調(diào)整之后，原價(jià)1499元起的努比亞miniS卡其色、香檳金漲至1599元，而1599元起的黑金色（含耳機(jī)）則漲至1699元。

“自2016年底起，由于元器件采購成本上漲以及匯率因素影響，導(dǎo)致努比亞miniS的成本已經(jīng)超出當(dāng)初產(chǎn)品定義時(shí)的范圍。”這是當(dāng)時(shí)努比亞官方給出的漲價(jià)理由，說是為了保證產(chǎn)品的正常供應(yīng)。

手機(jī)成本結(jié)構(gòu)主要包括：主芯片組、顯示屏和觸控模組、前后鏡頭、ROM/RAM，占總成本50—70%。元器件成本上漲、人民幣匯率下行，這是導(dǎo)致2017上半年手機(jī)集體漲價(jià)的主因。

臨時(shí)漲價(jià)的都是在2016年下半年已經(jīng)發(fā)布的產(chǎn)品，即便只是漲了100元，價(jià)格敏感的消費(fèi)者感知卻十分地深刻。事實(shí)上，在這之后廠商再發(fā)布的新品，其實(shí)價(jià)格都較2016年有所上漲，只不過很好地用“消費(fèi)升級(jí)”和“走向更高端市場”遮掩掉了。

比如，華為今年的旗艦機(jī)Mate10系列，如今也已經(jīng)是3899元起售了，頂配Mate10Pro更是賣到了5399元。但不管怎樣，還是無法比肩三星和蘋果。

洗牌

在剛剛過去的2017年，三星依舊是全球智能手機(jī)市場的霸主。

2016年年底，被寄予厚望的GalaxyNote7電池燃損事件，讓三星遭遇了史上最嚴(yán)重的品牌危機(jī)。在加上去年掌門人李在镕入獄，外界一度以為三星會(huì)就此輝煌不再。但，事實(shí)出乎意料。

從市場調(diào)研公司IDC給出的前三個(gè)季度的數(shù)據(jù)來看，三星平均單季手機(jī)出貨量超過8000萬臺(tái)，市場份額約22.8%。雖然2017年第四季度以及全年數(shù)據(jù)尚未出爐，但可以由此推測，三星全年智能手機(jī)總體出貨量甚至有可能超過去年的3.1億臺(tái)。

根據(jù)咨詢公司Sigmaintell近日公布的數(shù)據(jù)顯示，2017年全球18：9屏幕的出貨量達(dá)到了2.3億片，其中三星的出貨量為1.37億片，拿下了全球6成市場份額，成為最大屏幕供應(yīng)商。不僅是蘋果，包括華為在內(nèi)的國產(chǎn)手機(jī)廠商想要用上OLED的屏，都得指著三星。

除此之外，三星半導(dǎo)體的表現(xiàn)今年也依舊搶眼。據(jù)韓媒預(yù)測，2017年第四季度三星的收入達(dá)到150億美元，同比大幅增長73%。除了Note8持續(xù)熱銷外，主要貢獻(xiàn)就來自半導(dǎo)體業(yè)務(wù)。

三星在中國市場的表現(xiàn)，與它稱霸全球市場的地位不太匹配。各大市場研究公司的數(shù)據(jù)均顯示三星已經(jīng)在這個(gè)市場被擠出前五。在IDC給出的第三季度中國手機(jī)市場的報(bào)告中，蘋果也已經(jīng)跌至第五。

這兩大巨頭在中國市場的持續(xù)萎靡，很大程度上來自中國手機(jī)品牌華為、OPPO、vivo、小米的崛起反擊。目前華為已經(jīng)公布了自己2017年全年的出貨量數(shù)據(jù)，與榮耀品牌合計(jì)將達(dá)到1.53億臺(tái)，穩(wěn)居全球前三和中國第一。

毫無疑問，華為2018年的目標(biāo)就是加大火力向蘋果三星發(fā)起更猛烈的進(jìn)攻。小弟榮耀已經(jīng)開始海外業(yè)務(wù)擴(kuò)張，進(jìn)軍美國運(yùn)營商市場失敗的華為，今年需要進(jìn)一步在高端市場形成品牌和產(chǎn)品競爭力。

OPPO副總裁吳強(qiáng)在此前上海超級(jí)旗艦店開業(yè)時(shí)透露，2017年OPPO國內(nèi)市場同比增長10%，海外市場同比增長20%。按照2016年9940萬的出貨量來計(jì)算，OPPO去年全年出貨量將有望突破1.2億臺(tái)。vivo方面還沒有給出具體數(shù)據(jù)，但有媒體報(bào)道稱其全年出貨量接近1億臺(tái)。

經(jīng)歷了2016年超過30%的大跌之后，小米今年強(qiáng)勢反彈。目前已經(jīng)公布的是小米在2017年提前完成全年7000萬臺(tái)手機(jī)出貨量和1000億元營收目標(biāo)。小米公司總裁林斌今年11月接受鳳凰網(wǎng)科技采訪時(shí)透露，其今年出貨量有望突破9000萬臺(tái)。

此前有接近小米高層人士告訴鳳凰網(wǎng)科技，小米將在今年下半年赴港上市。接近投行人士給出的消息是，小米上市估值1000億美元是一個(gè)比較合理的數(shù)字。

2017IDC第三季度中國市場手機(jī)出貨數(shù)據(jù)

華為、OV、小米這四家手機(jī)廠商加起來在國內(nèi)已經(jīng)占據(jù)了約70%的市場份額，而其余手機(jī)廠商的總銷量三季度大幅暴跌了三成有余。這意味著二三線的智能手機(jī)品牌，銷量繼續(xù)萎縮，未來生存將陷入困境。

事實(shí)上，洗牌一直都在。

2016年大可樂、IUNI、天語、夏新等已經(jīng)倒下，2017年曾經(jīng)的亞洲四小龍“中華酷聯(lián)”，如今僅剩華為一枝獨(dú)秀。中興手機(jī)國內(nèi)銷量只占其全球市場的10%，戰(zhàn)略調(diào)整不斷、人事變動(dòng)不斷的聯(lián)想在收購摩托羅拉之后也是毫無作為，2017年在國內(nèi)存在感極弱。

2016年靠著負(fù)利撐起約2000萬臺(tái)手機(jī)銷量的樂視，2017年陷入資金危機(jī)之后，樓瞬間崩塌，至今還有巨額供應(yīng)商欠款沒有還清。受到曾經(jīng)的大股東樂視的影響，酷派2017年在國內(nèi)市場活得很艱難。

在去年年底劉江峰團(tuán)隊(duì)已經(jīng)全面退出酷派，目前的CEO蔣超此前在接受鳳凰網(wǎng)科技獨(dú)家專訪時(shí)透露，雖然公司戰(zhàn)略重心轉(zhuǎn)向海外，但并不會(huì)放棄中國市場，下半年還會(huì)推出旗艦新品人工智能手機(jī)。

但可以肯定的是，在國內(nèi)已經(jīng)元?dú)獯髠目崤?，想要重回主流市場必定是任重而道遠(yuǎn)。