微信巨變 馬云的這個紅包之痛待解

如果有什么是一個紅包解決不了的，那就兩個！

不知道這個春節(jié)各位發(fā)了多少條微信？說實(shí)話，發(fā)祝福微信類，回祝福微信更累。不僅手指要得關(guān)節(jié)炎，心里也快得了關(guān)節(jié)炎。

然而，有一樣?xùn)|西，估計(jì)大家都不會厭棄，那就是收微信紅包。即使1塊錢包10個紅包，那好歹也是錢，蒼蠅腿再小也是肉。何況禮輕情意重，吃人的嘴短、拿人的手短不是？

是的，除夕之夜，誰不是一邊假裝看春晚，一邊手指如飛搶紅包？這儼然已經(jīng)成為移動互聯(lián)網(wǎng)時代的過年儀式，而這個新民俗，已然席卷全民！

剛剛，微信正式宣布，雖然今年它退出了春晚等活動，但是微信紅包的數(shù)據(jù)仍然剛剛的：

2月15日，參與收發(fā)微信紅包總?cè)藬?shù)達(dá)6.88億，同比增長15%。

北京市、重慶市和成都市搶得紅包數(shù)量全國遙遙領(lǐng)。

80后用戶紅包收發(fā)總量占比32%。

6.88億！這簡直就是一個天量數(shù)據(jù)，而且這個數(shù)據(jù)，還是微信紅包告別春晚后的空手道之作！

可以說，在中國，除了老弱病孕幼，在除夕之夜，所有人幾乎統(tǒng)統(tǒng)在發(fā)微信紅包。

看到所有人都盯著手機(jī)，全神貫注、眉頭緊鎖，生怕錯過一個微信紅包時，馬化騰同學(xué)估計(jì)笑得合不攏嘴了。

從來只有新人笑，有誰聽得舊人哭？

在高歌猛進(jìn)的微信紅包旁邊，是寂寞的支付寶，和深深感到被微信打劫了的馬云馬道長。

雖然騰訊退出春晚江湖，阿里成功與央視拉上手，除夕夜由賈玲宣告了搶支付寶紅包。但是，當(dāng)數(shù)據(jù)出來時，參與淘寶紅包互動的也只有1億戶家庭左右。

1億戶和6.88億，這個除夕之夜的數(shù)據(jù)差得實(shí)在太大。何況支付寶紅包還拿著春晚的大刀，來懟兩手空空的微信，居然還是這個戰(zhàn)績，誰強(qiáng)誰弱，更是一目了然了。

馬云的這個紅包之痛，可謂為時已久了。

2013年時，支付寶面對微信支付還優(yōu)勢滿滿，沒想到，2014年春節(jié)微信打響了紅包大戰(zhàn)，一下子扭轉(zhuǎn)了戰(zhàn)局。馬云連連驚呼：這是一次“珍珠港突襲”！

2015年春晚，馬云在紅包大戰(zhàn)上，更是慘敗。當(dāng)晚10點(diǎn)半，央視春晚送紅包，微信總搖一搖次數(shù)72億次，峰值8.1億次(每分鐘)，送出微信紅包1.2億個，險些讓微信服務(wù)器都因此扛不住。

如果說2014年微信紅包搞了一次偷襲，2015年除夕，微信則是搞了一次精準(zhǔn)打擊！那次除夕有上億人綁定了微信銀行卡，一個微信紅包就超過支付寶8年干的事。

估計(jì)看到這個情形，馬云或會想起岳飛12道金牌被召回的仰天長嘆：“十年之功，廢于一旦。所得州郡，一朝全休。乾坤世界，無由再復(fù)?！?/p>

8年的苦苦耕耘，就這樣被一個紅包一夜顛覆掉了，馬云的心酸，也是可想而知了。

有句俗話說：紅包見人品。

然而，支付寶紅包輸給微信紅包，可不是馬云的人品問題，更多是“天亡我，非戰(zhàn)之罪也”。

這個天是什么？

這個天，就是社交網(wǎng)絡(luò)作為移動互聯(lián)網(wǎng)入口的戰(zhàn)略勢能！微信這個社交特性自帶的勢能，猶如高山墜石，其勢隆隆，逆之者傷，擋之者亡。

以搶紅包來說，其實(shí)，大家搶來搶去，核心體驗(yàn)并不是在乎搶到多少錢，而是跟其他人搶并且搶到錢那一瞬間的快感。主要說來，有三種場景：

你搶到紅包沒有？你看，我搶到了，我牛吧？你們這些沒有搶到，真是loser。

你搶到紅包了？就這么點(diǎn)？我可比你搶的多得多！怎么樣，服吧？為我點(diǎn)贊吧。

啥？你搶到紅包我卻沒搶到？我的人品難道這么差？不行，我也得來一個。于是，搖啊搖~搶啊搶~。。。

正因?yàn)槲⑿胚@種社交特性及隨之而來的巨大流量，微信干一件就火一件：王者榮耀火了，“跳一跳”火了，小程序正在火。。。

你說，支付寶紅包哪里有這些社交場景可以利用？

即使2013年馬云喊出“寧可死在來往的路上，也絕不活在微信的群里”，然而失去的，就永遠(yuǎn)失去了?；F盧一役慘敗，先機(jī)已失，微信支付逆轉(zhuǎn)乾坤、占盡支付寶上風(fēng)，已成定局。

就算今年微信紅包告別春晚，支付寶紅包全場發(fā)力，也無濟(jì)于事了。

缺席春晚紅包大戰(zhàn)的微信，干啥去了？

微信當(dāng)然也沒閑著：它不玩紅包大戰(zhàn)了，這次，它的全部注意力，集中到了線下：

搖搖樂：在指定商家消費(fèi)后通過小程序參與搖獎，最高免單200元，還能獲得隨機(jī)金額的到店紅包；

附近優(yōu)惠：掃描實(shí)體店內(nèi)的“附近優(yōu)惠”小程序碼，就能查看和領(lǐng)取商家的春節(jié)優(yōu)惠券，低至1折起；

返現(xiàn)立減：微信聯(lián)手全國22家機(jī)場、大量景區(qū)、酒店啟動立減、返現(xiàn)，讓我們在回家路上就有福利。

也就是說，這次微信春節(jié)活動全部與線下實(shí)體有關(guān)，你必須走出門，才與你有關(guān)。你必須到店里用微信消費(fèi)、你必須去店里掃店家的二維碼、你必須出去旅游住酒店，才有紅包送到。

以前的搖一搖是搖附近的人，接下來的搖一搖是搖身邊打折的超市、有優(yōu)惠的實(shí)體店、好吃的餐廳。以前的掃一掃是加新的好友，接下來的掃一掃是掃每一個實(shí)體店的小程序，是微信智慧零售的入口！

馬云看到這里，估計(jì)心里又該是一哆嗦：天啊，新零售我才剛剛開始沒多久，鄰家這個姓馬的，又來發(fā)起“第二次珍珠港事件”，偷襲我辛辛苦苦打下的江山！

可是，偷襲又如何，這個商業(yè)戰(zhàn)場，硝煙那時候停歇過？誰的江山，不是借來的？面對殘酷的商場競爭，說聲對不起？不好意思，不關(guān)我的事，我根本沒關(guān)注到你，只是一個不小心，讓你倒霉了。

是啊，這就是一個其興也勃、其亡也忽的時代。隨著技術(shù)和新產(chǎn)品更新迭代的幾塊，當(dāng)今世界上的任何企業(yè)，都是面臨一個危機(jī)四伏的世界。

在這么一個時代，你不自我革新，不自我變革，就只能等著別人來革你的命。沒有誰可以一勞永逸地活下去，即使是馬云、任正非，也都說自己企業(yè)離死亡不是一步之遙而已。

要活下去，就必須始終保持憂患和死亡意識，全力以赴地拿出顛覆性的創(chuàng)新，無論是技術(shù)方面，還是商業(yè)模式方面。

2018年，且看中國商場，還將燃起多少狼煙！

吃瓜群眾，將繼續(xù)圍觀！

真正的高手，手中無劍，卻摘花飛葉皆可傷人。

金庸小說《神雕俠侶》的的獨(dú)孤求敗大俠，不是如此嗎？獨(dú)孤大俠年輕的時候，手持一把非常銳利的寶劍，可謂削鐵如泥，所向披靡。

超越過這個階段之后，獨(dú)孤大俠用一把重劍，所謂重劍無鋒，大巧不工，這時候獨(dú)孤大俠已經(jīng)可以把武功悟得很明白，對于對手洞若觀火，手到擒來。

然而，到了最高境界，獨(dú)孤大俠摘花飛葉皆可傷人，用劍不用劍已不在話下。他信步天下，則天下只在心間。

手機(jī)，對于馬云馬化騰來說，可謂獨(dú)孤大俠手中的劍，似乎須彌不可分離。然而，你可能想不到，現(xiàn)在馬云和馬化騰卻如獨(dú)孤大俠舍棄重劍一樣，正在漸漸拋棄手機(jī)，擁抱“空付”和無感支付技術(shù)。

為啥叫它空付？顧名思義，就是不用帶任何手機(jī)，只憑自己的臉、手、腳等身體器官，或指定任意一個物品綁定支付寶和微信支付，都可以完成支付！

為啥叫它無感支付？顧名思義，你還沒感覺到，微信支付寶機(jī)器已經(jīng)通過刷臉?biāo)⒏觳驳龋瑤湍惆彦X交了。

這，就是移動互聯(lián)網(wǎng)下一個支付形態(tài)！

你追我趕，聯(lián)手進(jìn)擊。

微信和支付寶的空付或無感支付技術(shù)，可以說，集中體現(xiàn)在：最近他們前后腳推出的無人零售體驗(yàn)店。

用一句話來概括這個無人零售體驗(yàn)店，那就是“無人導(dǎo)購，自己取貨；用腳支付，拔腿就走”！

你看支付寶：

剛剛，阿里在杭州上線了首家無人體驗(yàn)店。店里既沒導(dǎo)購員，也沒收銀員，喜歡什么，拿起放在交互貨架上，墻上LED就會顯示出相關(guān)信息。

在這個無人零售體驗(yàn)店里，布置了十幾個攝像頭，它們就像無人駕駛汽車自動識別車視野內(nèi)的人和物體那樣，去識別誰拿了什么商品，中途又放回了什么商品，出店時該扣多少錢。

感受下“無人店”背后視覺工程師的操控后臺吧：

無人零售店還嘗試把身體的某個部位或某個物件變?yōu)闊o感支付終端。也就是說，未來逛街，別說錢包，連手機(jī)也不用帶了！

你看微信支付：

1月20日，微信支付首個無人快閃店將落地上海萬象城（吳中路店）。這家店采用無人支付模式。

在這家無人快閃店中，店內(nèi)商品通過射頻識別標(biāo)簽進(jìn)行識別。感應(yīng)區(qū)的商品識別速度很快，只需零點(diǎn)幾秒就能識別出消費(fèi)者拿了多少商品，一次能識別幾十個RFID標(biāo)簽。

整個快閃店里，最體現(xiàn)科技感的是結(jié)賬環(huán)節(jié)：拿起就走，自動從微信，甚至銀行卡扣款。

寫到這里，我們不禁要感嘆：既生瑜，何生亮。微信支付和支付寶，簡直就是誰也不服誰的金剛葫蘆娃。

然而，正如大自然陰陽相生，孤陰不生，獨(dú)陽不長一樣，如果微信支付或支付寶一足鼎立，就容易因?yàn)槿狈Ω偁幎晕曳忾]乃至壟斷，最后喪失進(jìn)取精神，

恰恰是因?yàn)橛辛宋⑿胖Ц逗椭Ц秾毾嗷プ鳛轹T魚激勵對方，兩者才能始終激情爆棚，在不斷競爭中不斷發(fā)展壯大。

人=錢，人就是移動的支付錢包。

手機(jī)是這一時代的王者，然而，所有的王者，在歷史發(fā)展潮流面前，最終都將雨打風(fēng)吹去！

君不見，在不遠(yuǎn)的將來啊，未來人們將不需要手機(jī)，徹底擺脫"身手鑰錢（身份證、手機(jī)、鑰匙、錢包）"的束縛。就像好萊塢科幻大片一樣，空氣、水所有介質(zhì)都能投射成支付寶，人和人的手指點(diǎn)一下就能支付。

不用手機(jī)、不輸密碼！如果說隨著移動支付的普及，手機(jī)正在取代錢包；那么，未來人們兩手空空也能走遍天下！

我們須彌離不得的手機(jī)危險了，一個告別手機(jī)的時代，即將開啟！

讓我們?yōu)檫@樣一個越來越智能、越來越便捷的時代，歡呼吧！