小米依靠中低端手機(jī)拓展海外市場

據(jù)Counterpoint發(fā)布的二季度數(shù)據(jù)顯示，全球前七大手機(jī)企業(yè)當(dāng)中，小米的手機(jī)均價(jià)約1094元，居于末位，不過值得它高興的是相較于去年的手機(jī)均價(jià)881元提升了24%，似乎說明它在中高端手機(jī)市場已取得突破，二季度其出貨量同比增長43%，可謂量價(jià)齊升。

小米依靠中低端手機(jī)拓展海外市場

小米自2016年開始在海外市場取得復(fù)興，2017年其在海外市場的出貨量更是同比翻倍，這是推動(dòng)它手機(jī)業(yè)務(wù)取得復(fù)興的關(guān)鍵，最終推動(dòng)小米的整體出貨量同比增長超過五成。

不過小米取得復(fù)興主要還是依靠中低端手機(jī)。在國內(nèi)市場，小米在中低端手機(jī)市場占據(jù)第一位，OPPO、vivo則主要占據(jù)中端手機(jī)市場，華為則是高中低端同時(shí)發(fā)力，國產(chǎn)四強(qiáng)各有優(yōu)勢，形成了一個(gè)較為穩(wěn)定的格局。

在海外市場，小米抓住了新興市場對高性價(jià)比的中低端手機(jī)有強(qiáng)烈需求的機(jī)會，同時(shí)出擊烏克蘭、俄羅斯、印度等新興市場，并在這些市場取得市場份額前五名，在印度市場其紅米note、紅米兩大系列的手機(jī)長期霸占銷量排行榜一、二名，顯示出其中低端手機(jī)在這些市場極受歡迎。

由于這種現(xiàn)實(shí)，最終2017年其手機(jī)均價(jià)僅為881元，這導(dǎo)致業(yè)界擔(dān)憂它的長遠(yuǎn)發(fā)展，擔(dān)心過于依賴中低端手機(jī)的它難以形成良性的發(fā)展，而且隨著華為的榮耀品牌持續(xù)進(jìn)軍海外市場將壓制它的發(fā)展，事實(shí)上今年上半年榮耀已成功在俄羅斯市場擊敗小米，而在國內(nèi)市場它也再未能重回2014年的輝煌，為避免重蹈國內(nèi)市場的覆轍小米開始發(fā)力中高端手機(jī)市場。

小米在中高端手機(jī)市場的努力

在過去兩年來，小米品牌放棄了1999元的標(biāo)桿價(jià)持續(xù)提升售價(jià)，其中小米6的定價(jià)提升到2499元起，小米8再次將價(jià)格提升到2699元起；小米mix的定價(jià)更高達(dá)3499元起，由于這款手機(jī)擁有超高的屏占比，廣受市場歡迎，并讓業(yè)界驚呼“酷”小米回來了。

在海外市場，小米也在其當(dāng)下正處于高速增長的勢頭下發(fā)力中高端手機(jī)市場，在它做得最成功的印度市場在將國內(nèi)受到熱捧的小米mix、小米8等手機(jī)推向印度市場之外，還針對這些市場推出了小米A系列手機(jī)，近期就推出了小米A2手機(jī)，定價(jià)為1.6999萬盧比（約合人民幣1678.118元），顯然它希望在未來印度智能手機(jī)市場的升級中提早布局。

在海外市場以現(xiàn)有的小米、紅米品牌推中高端手機(jī)的同時(shí)，近期小米還在海外市場推出一個(gè)全新的品牌PocoPhone，PocoPhone第一款手機(jī)F1從目前的消息來看其配置基本與小米8相似，定價(jià)方面則在3000元人民幣以上，似乎這個(gè)品牌從一開始就決定主攻高端手機(jī)市場。

counterpoint發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年二季度小米在手機(jī)出貨量同比增長超過四成的同時(shí)，其手機(jī)均價(jià)提升了24%，證明其在中高端手機(jī)市場已取得突破，從而拉動(dòng)了它的手機(jī)銷售均價(jià)，這對于小米來說顯然是一個(gè)重大的進(jìn)步。