2019年手機(jī)攝像頭的市場分析預(yù)測機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存

2018年雖然攝像頭產(chǎn)業(yè)遭遇到了貿(mào)易戰(zhàn)、遭遇了行業(yè)的冬天，但是在各大企業(yè)的共同努力下順利的邁入2019年。

2019年，受國際形勢和產(chǎn)業(yè)環(huán)境影響，變數(shù)及不確定性似乎充斥著整個(gè)手機(jī)產(chǎn)業(yè)，攝像頭作為手機(jī)產(chǎn)業(yè)中重要的一環(huán)自然也不例外。

對于2019年的市場形勢，本月初便有人曾表示，2019年是充滿機(jī)遇與挑戰(zhàn)的一年，攝像頭作為智能手機(jī)的核心部件之一，雖然整個(gè)手機(jī)市場需求下滑，但隨著雙攝、三攝甚至是多攝及3D攝像頭興起，2019年攝像頭產(chǎn)業(yè)依然有著龐大的市場需求。

而另外一方面，過剩的產(chǎn)能、惡性的競爭也是攝像頭廠商2019年面臨的一大挑戰(zhàn)。

蘋果、三星下調(diào)出貨量目標(biāo)攝像頭產(chǎn)業(yè)競爭或更為激烈

在2018年的手機(jī)市場“活下來”這一言論頗為常見，當(dāng)然供應(yīng)鏈端也同樣如此。去年筆者在走訪一些企業(yè)時(shí)更是發(fā)現(xiàn)，因終端需求下滑及市場集中度提升影響，部分?jǐn)z像頭相關(guān)廠商的日子并不好過。

與此同時(shí)可以發(fā)現(xiàn)，在2018年年底，在攝像頭鏡頭這一領(lǐng)域，甚至出現(xiàn)廠商因訂單不足提前放年假的現(xiàn)象。

而造成上述現(xiàn)象的原因主要集中在三大方面，其一、智能手機(jī)需求下滑其二、行業(yè)集中度進(jìn)一步增強(qiáng)；其三，大量資本的進(jìn)入致使行業(yè)供需不平衡。

去年全年國內(nèi)手機(jī)總體出貨量為4.14億部，同比下降15.6%。根據(jù)中國信通院發(fā)布的消息顯示，2018年國內(nèi)手機(jī)市場總體出貨量4.14億部，同比下降15.6%。此外，通過上表可以發(fā)現(xiàn)，2018年國內(nèi)手機(jī)總體出貨量較2017年每月均出現(xiàn)較大幅度的減少。

而這也就意味著，手機(jī)市場的飽和現(xiàn)象已頗為明顯，而2019年雖然智能手機(jī)新技術(shù)不斷加身，但或依然擺脫不了手機(jī)銷量下滑的趨勢。

以蘋果手機(jī)為例，在2018年底知名分析師郭明錤預(yù)測2019年蘋果手機(jī)的出貨量將年衰退約5%—10%，或?qū)⑦_(dá)到1.88億到1.93億部。另外早前郭明錤還預(yù)測在2019年第一季度，蘋果手機(jī)的銷量會(huì)在3800-4200萬部，這比他之前預(yù)測的4700-5200萬部的數(shù)據(jù)要降低了20%左右。

去年，蘋果公司已經(jīng)決定未來不再公布手機(jī)銷量，所以這個(gè)數(shù)字也只能是由分析師根據(jù)市場調(diào)研來推測得出。

下滑的原因，郭明錤表示明年上半年是因?yàn)榈拘聶C(jī)種換機(jī)需求低于預(yù)計(jì)，因此明年上半年新款iphone因無重大更新，出貨量將明顯衰退。不過由于iphone單價(jià)抬升，蘋果仍能維持整體營運(yùn)成長，并抵消出貨衰退，但因iphone出貨量衰退，大部分供應(yīng)鏈將面臨成長挑戰(zhàn)。

此外，來自韓國媒體報(bào)道，三星電子下調(diào)其2019年智能手機(jī)出貨量目標(biāo)至2.9億部，較去年11月制定的初步計(jì)劃降低約10%。

對于2019年智能手機(jī)的出貨量情況，旭日大數(shù)據(jù)知名分析師李春麗給予了自己的看法，她表示，“2019年手機(jī)市場銷量同2018年差不多甚至更差?！?/p>

其進(jìn)一步分析稱，“目前大部分手機(jī)在質(zhì)量上不斷提高，價(jià)格也較為昂貴，另外一方面產(chǎn)品同質(zhì)化較為嚴(yán)重，對于消費(fèi)者而言，換機(jī)時(shí)間延長成為一種必然?！?/p>

此外需要注意的是，革命性商用的產(chǎn)品還并未來臨，所以不少人士認(rèn)為2019年的手機(jī)市場和2018年相比應(yīng)該不會(huì)有太大的改善。

其實(shí)，還需要注意的是，2018年不少一線廠商出現(xiàn)存貨金額較大等問題，外加資本進(jìn)入多地?cái)U(kuò)產(chǎn)現(xiàn)象的出現(xiàn)，明年手機(jī)攝像頭相關(guān)領(lǐng)域的競爭壓力自然不小。

以攝像頭模組這一市場為例，攝像頭模組這一市場集中度一直較低，不過2018年攝像頭模組這一領(lǐng)域集中度在一定程度上有所上升。

而若終端銷量進(jìn)一步下滑，受終端市場集中度影響，整個(gè)攝像頭產(chǎn)業(yè)集中度或?qū)⑦M(jìn)一步提升，值得一提的是，在產(chǎn)能、財(cái)力等因素的加持下，領(lǐng)導(dǎo)廠商有可能會(huì)從二線攝像頭模組廠商中拿走更多份額。

當(dāng)然，除了攝像頭模組這一領(lǐng)域外，受終端集中度及市場需求放緩等因素的影響，馬達(dá)、鏡頭、芯片這幾大領(lǐng)域自然也擺脫不了競爭激烈這一現(xiàn)狀。

激烈競爭中暗藏機(jī)遇

根據(jù)旭日大數(shù)據(jù)的數(shù)據(jù)顯示，2018年全球出貨量前六名中，國內(nèi)智能手機(jī)占了四席，其中，華為全年出貨量約達(dá)2.08億部，位居全球第三名，占全球手機(jī)出貨量的14%，從出貨量上來看2018年全年，華為與蘋果公司的出貨量僅差0.17億部。

縱觀2019年手機(jī)市場可以發(fā)現(xiàn)，相較于蘋果、三星的唱衰，外界則十分看好國產(chǎn)手機(jī)品牌的銷量，據(jù)業(yè)內(nèi)媒體最新消息，四巨頭明年銷量目標(biāo)曝光，其中華為和小米都瞄準(zhǔn)了超過兩成的增長目標(biāo)。

據(jù)消息人士稱，最近在和供應(yīng)商的年底會(huì)議上，華為公司高管表示，明年華為手機(jī)銷量計(jì)劃增長25%，達(dá)到兩億部目標(biāo)；小米則已承諾在未來一年內(nèi)將其智能手機(jī)出貨量增長20%，達(dá)到1.5億部到1.6億部。

此外，消息人士稱，OPPO、vivo這兩個(gè)品牌預(yù)計(jì)2019年手機(jī)銷量也將增長，增速大約為10%。

對于華為手機(jī)的銷量目標(biāo)，李春麗表示“2019年華為手機(jī)的出貨量很超過蘋果的概率非常大，其分析稱，其實(shí)今年第二季度和第四季度，華為的手機(jī)出貨量均超過蘋果?！?/p>

其實(shí)國內(nèi)廠商在國際市場獲取更多市場份額的同時(shí)，也就意味著中國的手機(jī)制造商有更多的機(jī)會(huì)。

從攝像頭這一市場來看，2019年三攝或是智能手機(jī)攝像頭的發(fā)展趨勢之一，早前舜宇光學(xué)也曾表示，三攝會(huì)非常流行，三攝的主要作用一個(gè)是暗光下效果佳，另外一個(gè)優(yōu)點(diǎn)便是它可以突破3倍以上的光學(xué)變焦。

基于此，三攝的流行對于模組廠和馬達(dá)廠、芯片廠、鏡頭廠來說都是機(jī)遇，以攝像頭模組市場為例，三攝的模組毛利率較普通模組高，這也就意味著拿到三攝模組的攝像頭模組廠商將受益。

而從馬達(dá)這一領(lǐng)域來看，國內(nèi)馬達(dá)廠商技術(shù)已經(jīng)較為成熟，其中不少馬達(dá)廠商已經(jīng)拿到國內(nèi)知名品牌的項(xiàng)目中，很顯然在三攝技術(shù)的推動(dòng)之下，國內(nèi)馬達(dá)廠商充滿著機(jī)遇。

此外，除了三攝這一技術(shù)外，2019年3D攝像頭這一技術(shù)在國內(nèi)智能手機(jī)的份額或有所提升，基于此，對于國內(nèi)廠商而言，在攝像頭的用量上較以往有所提升，此外對于3D攝像頭的VCSEL供應(yīng)商而言，2019年或是一個(gè)機(jī)遇。