vivo的新春市場營銷第一戰(zhàn),以極其神秘的iQOO開始。
從2月12日,vivo官方微博用轉(zhuǎn)發(fā)的方式宣布子品牌iQOO手機(jī)項(xiàng)目正式啟動(dòng)。
到今天iQOO微博的視頻將iQOO讀音確定為ai ku,以及以黑黃為品牌主色彩,vivo似乎有意讓iQOO的一步步現(xiàn)世,充滿神秘色彩。
有意思的是,由維沃移動(dòng)通信有限公司注冊的網(wǎng)站內(nèi)空,也是第一天一段簡短文字,第二天一張圖片。
vivo、iQOO到底干嘛,一切只能在猜測中。
一條時(shí)長為70秒的視頻,用當(dāng)下非常流行的Rap元素對iQOO品牌進(jìn)行官方解讀,從形式上看很好的貼合年輕用戶群體的需求。
顏色方面,iQOO采用視覺沖擊感強(qiáng)烈的黑黃配色,硬核感十足;從配置部分來看,iQOO手機(jī)主打強(qiáng)悍性能,這與它的硬核外觀相輔相成,而對于性能的訴求是iQOO品牌重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)的,包括但不限于游戲體驗(yàn)本身,所以關(guān)于主流媒體提到的“主打游戲手機(jī)”這個(gè)觀點(diǎn),也僅僅是iQOO手機(jī)其中的一個(gè)部分。
從目前已經(jīng)曝光的內(nèi)容來看,iQOO之于vivo,有點(diǎn)類似一加手機(jī)之于OPPO,定位于高性能旗艦手機(jī),主打年輕人群已毫無疑問。
營銷渠道模式以線上為主的可能性也非常大,畢竟iQOO引爆點(diǎn)選擇了微博。相信所有謎底將在3月初完全揭曉。
今天vivo和iQOO的神秘,似乎也是應(yīng)對中國手機(jī)市場和全球手機(jī)市場銷量下滑的一劑興奮劉。畢竟中國手機(jī)市場,已成為華為、vivo、OPPO、小米、蘋果和榮耀的天下,其它廠家似乎在2019年也無力插手。
由此答案浮現(xiàn),既然其它品牌廠家無力插手,干脆自己插手?jǐn)嚲?,多元化品牌策略也許是破解今天中國手機(jī)市場格局的妙招。
似乎還是猜想,似乎iQOO神秘亮相,營銷成本還省很多。
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原文標(biāo)題:繼續(xù)浮水的iQOO,ai ku || 聚焦
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