紅米新使命,國際市場突進,為全球50億人的美好生活而戰(zhàn)

699元的紅米（Redmi）7，1599元的紅米Note7 Pro，99.9元的紅米真無線藍牙耳機，799元的紅米全自動波輪洗衣機。

3月18日，伴隨著紅米手機和IoT新品的以極致性價面孔登場，小米集團2019年國際化突進的布局，即將迎來第一波的市場實際推進。

盡管紅米操盤手盧偉冰在一個半小時的新品發(fā)布會上，幾乎全部的時間都是在解釋和描繪“Redmi是性價比之王”的前生和后世，但現(xiàn)場所公布的Redmi戰(zhàn)略和目標，還是將紅米之于小米集團的2019年使命和責任，躍然紙上。

那就是國際化市場突進。而堅持“極致性價比”，堅持高品質，布局手機中高端產品；著眼5G，擴展多品類，布局AIoT，打造Redmi生態(tài)圈等等，都是紅米今天加速國際化進程的基石，以及未來夯實國際化市場的備注。

新興市場

第一手機界研究院的調研數(shù)字顯示，處于負增長的全球手機市場還是呈現(xiàn)著兩極分化，中國、美國和歐洲市場是中高端手機的主要消費區(qū)域，但市場下滑明顯；而印度、東南亞、拉丁美洲和非洲等新興市場，是全球手機市場唯一還保持10%年增長率的市場，但產品相對中低端。

值得注意的是，由于美國市場是運營商定制主導的手機市場，而拓展相對成熟的歐洲市場，也絕非可以在短時間內一蹴而就。

從以上分析來看，華為、OPPO、小米、vivo和榮耀2019年市場增長點，能快速收獲業(yè)績的市場，無疑是印度、東南亞、拉丁美洲和非洲等新興市場。

其中，最成功的案例莫過于2016年、2017年小米以電商模式迅速奪取印度手機市場第一，而當時小米也是通過極致性價比的產品取得這一佳績。

“印度我們已經是第一了，去年是28%占有率，今年我們的占有率還會提高，主要的貢獻就是Redmi。”盧偉冰表示，紅米Note 7在印度發(fā)售之后非常火爆，不到十分鐘的時間，首批20萬的貨全部賣空。此外，紅米在印尼、烏克蘭的市場優(yōu)勢也都非常明顯。

盧偉冰表示，紅米在很多國家的市場占有率還只10個點左右，都是今年要發(fā)力和爆發(fā)的。其次，紅米也進入了非洲和拉美，紅米會以市場的推進逐步發(fā)力。

不過，在盧偉冰眼里，紅米的國際化并不只是新興市場，還有歐洲和美國市場。

“美國和歐洲也有大量紅米的消費者，這一點來看，極致性價比的紅米產品在全球市場都有需求?！北R偉冰說。

性價比產品是根本

不過，對紅米和盧偉冰來說，國際化市場的快速突進是建立在市場商業(yè)模式和有競爭力產品之上。

今年1月，非洲市場手機經銷商曾對第一手機界研究院表示，紅米Note7的產品性價比，比起非洲本土品牌，并沒有優(yōu)勢。

而這對于剛剛在紅米履新的盧偉冰，肯定是知曉的。更何況為了調整紅米產品特性，他還身先士卒電話回訪米粉用戶。

“原本Redmi7不是今天的產品，我到小米把原來的產品砍掉了，才有了今天的Redmi7?！?/p>

盧偉冰在媒體專訪時表示，自己來了之后，開始全面盤點Redmi的產品系列，發(fā)現(xiàn)原有的一款產品，雖然比Redmi 6做了很多的升級，但升級不夠。

因為，過去紅米6曾做了功能的倒退，對用戶造成了非常大的困難。而今天要發(fā)Redmi7，一定要遠遠超乎用戶的預期。

“今天的Redmi7不是我規(guī)劃和經營的，但是是我確定和選擇的。因為我認為這款產品符合Redmi系列做的事情。我做了手機行業(yè)17年，基本上我對用戶的需求還是比較了解的?！?/p>

盧偉冰強調，紅米提出18個月質保就是高品質的代表。因為，手機越用到后面，故障率越高，售后成本并不是線性的。只有高品質才能保證售后低成本，18個月質保會倒逼公司內部提高質保的要求。

盧偉冰的“喊話”

至于紅米如何稱之為性價比之王，盧偉冰在發(fā)布會現(xiàn)場對競爭對手的“喊話”，可能更能體現(xiàn)小米和紅米的執(zhí)著。

“我們非常想知道Redmi Note 7拍照效果到底怎么樣，所以我們找到了友商的榮耀V20比了一下?！?/p>

“我跟我們的團隊說，一定要客觀公正，讓在座的媒體要去相信。我們的團隊非常能干，找到了公證處，北京海誠公證處對我們全部做了對比。”

“進行比較之后，可以看到紅米Note 7 Pro可以媲美友商3000元的旗艦。紅米Note 7 Pro采用高通驍龍675，高通6系列也是友商在三千左右的年度旗艦產品采用的處理器?！?/p>

“Redmi7跟原來的紅米6相比，絕對不是一次小的升級，是一次大的革命性和顛覆式升級。表現(xiàn)在幾個方面，5.45英寸屏，升級為6.26英寸水滴屏，萊茵護眼屏認證，單色機身升級為四曲面機身漸變色，3000mAh升級為4000mAh等等?！?/p>

“比一下榮耀暢玩8C、暢享9、vivoU1配置，可以說在配置功能方面，Redmi 7全面勝出。他們的起步價1099、999、799元。Redmi 7，699元。絕對千元之內無敵。”

盧偉冰強調，Redmi的使命是攀登高品質和極致性價比的高峰，Redmi就是性價比之王。在性價比里面，沒有任何一家公司、任何一個品牌可以挑戰(zhàn)Redmi。

而Redmi為誰而戰(zhàn)？Redmi的核心任務就是要完成小米使命中普惠大眾的部分，服務于全球70億人中的70%。極致性價比的本質是物超所值。

“我們永遠不會賺取利用信息不對稱所帶來的利潤，死磕品質，追求極致性價比，我們就是要向一切不合理的議價宣戰(zhàn)，我們就是要為全球50億人的美好生活而戰(zhàn)?！?/p>

這就是Redmi的獨立宣言。