為什么OLED電視在短期內(nèi)很難取代LCD電視？

OLED顯示技術(shù)代是目前行業(yè)集中資源努力突破的方向，正在驅(qū)動(dòng)顯示行業(yè)的自我蛻變。雖然OLED顯示技術(shù)一直在升級(jí)，但困擾OLED電視全面市場(chǎng)推廣和普及的技術(shù)缺陷仍然沒(méi)有根本性的解決。

近日，據(jù)國(guó)內(nèi)媒體報(bào)道，樂(lè)金電子（中國(guó)）有限公司按照《消費(fèi)品召回管理暫行規(guī)定》的要求，向國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局報(bào)告了召回計(jì)劃，將自即日起，召回2016年5月至2019年9月期間制造的LG品牌OLED65C7、 OLED65E7、 OLED65W7、 OLED65E6、 OLED65G6、 OLED77G6、 OLED77W7、 OLED77W8、OLED65W8、 OLED65W9、 OLED77C8、 OLED77W9、 OLED77C9共計(jì) 13個(gè)型號(hào)的OLED電視機(jī)，涉及數(shù)量為9434臺(tái)。

被召回的OLED電視機(jī)，由于用于消除輸入電源中雜質(zhì)干擾的電容器（X-Cap）單品質(zhì)量問(wèn)題，引起電源板內(nèi)的電流增加，從而引發(fā)過(guò)熱問(wèn)題。特殊情況下，可能會(huì)使電視機(jī)背板局部熏黑或熔融。對(duì)于召回范圍內(nèi)的OLED電視機(jī)，樂(lè)金電子（中國(guó)）有限公司將積極落實(shí)企業(yè)主體責(zé)任，開(kāi)展缺陷產(chǎn)品召回、安全技術(shù)改進(jìn)工作，提升產(chǎn)品安全水平，并免費(fèi)維修，以消除安全隱患。

技術(shù)與質(zhì)量制約OLED電視競(jìng)爭(zhēng)力

相較于LCD液晶面板，OLED面板具備對(duì)比度高、色域更廣、響應(yīng)速度更快等顯像優(yōu)勢(shì)，以及超薄、低功耗、柔性等得天獨(dú)厚的制造優(yōu)勢(shì)，被業(yè)內(nèi)視作顛覆LCD的下一代顯示技術(shù)。但是，由于工藝復(fù)雜，加之背板驅(qū)動(dòng)技術(shù)也較為復(fù)雜，導(dǎo)致OLED面板良品率極低。雖然我國(guó)面板企業(yè)都在努力研發(fā)OLED技術(shù)，但是OLED良品率高達(dá)90%的只有LGD一家，且在大尺寸OLED面板供應(yīng)方面，仍是LGDisplay一家獨(dú)大。

在國(guó)內(nèi)OLED電視市場(chǎng)，OLED電視銷量比前幾年要好很多，不論是在線上還是線下市場(chǎng)，OLED電視出售最多的是LG品牌旗下的產(chǎn)品，其次是創(chuàng)維OLED電視，且大部分彩電品牌旗下在售的OLED電視面板90%以上都來(lái)自LGDisplay。近幾年來(lái)，在LGD的積極引導(dǎo)下，OLED電視在全球市場(chǎng)成長(zhǎng)迅速，但就中國(guó)市場(chǎng)來(lái)看，價(jià)格下調(diào)后的OLED電視，技術(shù)與質(zhì)量問(wèn)題（良品率）仍然制約著OLED電視競(jìng)爭(zhēng)力，它還沒(méi)有真正起量。

破除以上兩大掣肘，是提速OLED電視的關(guān)鍵。目前來(lái)看，最核心的問(wèn)題還是在于面板領(lǐng)域，因?yàn)橹灰姘迳a(chǎn)的技術(shù)成熟，不僅會(huì)降低成本，也會(huì)提升OLED電視的良品率，成品出現(xiàn)問(wèn)題的概率就會(huì)降低，OLED電視價(jià)格降低后，產(chǎn)品質(zhì)量有保障，才能更有利于市場(chǎng)的規(guī)模擴(kuò)大。雖然LGD在生產(chǎn)制造方面具備技術(shù)優(yōu)勢(shì)和先發(fā)優(yōu)勢(shì)，但獨(dú)木難支，行業(yè)需要更多的力量合力推動(dòng)市場(chǎng)的壯大。

韓系面板企業(yè)在OLED顯示技術(shù)方面擁有優(yōu)勢(shì)，我國(guó)面板企業(yè)為了緊跟時(shí)代的步伐也在努力趕超。在OLED領(lǐng)域，中國(guó)廠商正奮力追趕韓國(guó)的三星和LG Display。據(jù)市場(chǎng)研究公司Omdia發(fā)布數(shù)據(jù)指出，中國(guó)面板廠商在2019年出貨總量為1.05億塊面板，較2018年的3200萬(wàn)塊有顯著增長(zhǎng)。其中京東方OLED面板出貨量為3910萬(wàn)塊，比上年同期暴漲700%。已坐擁全球LCD液晶面板一哥的京東方，在OLED面板上也正加速擴(kuò)張。

另外，京東方曾透露，將在2024年前，把OLED面板份額提升到40%。今年結(jié)束前，京東方的目標(biāo)是占據(jù)全球OLED面板份額的20%以上。未來(lái)3~5年內(nèi)，京東方希望能生產(chǎn)出貨全球至少1/3、至多過(guò)半的OLED面板。從印刷式OLED面板誕生來(lái)看，技術(shù)總是推動(dòng)產(chǎn)業(yè)進(jìn)步的核心推力，也是破解市場(chǎng)痛點(diǎn)的關(guān)鍵所在。相關(guān)業(yè)內(nèi)人士分析表示，中國(guó)面板和彩電企業(yè)需要進(jìn)一步增長(zhǎng)技術(shù)創(chuàng)新實(shí)力，加大技術(shù)創(chuàng)新投入，才能逐漸步入技術(shù)驅(qū)動(dòng)增長(zhǎng)的可持續(xù)發(fā)展模式。如果中國(guó)企業(yè)能夠用更先進(jìn)的技術(shù)深度介入OLED顯示技術(shù)，并在全球范圍內(nèi)釋放更大的產(chǎn)能，向彩電企業(yè)提供更高性價(jià)比的屏幕，提升OLED電視競(jìng)爭(zhēng)力，屆時(shí)，OLED電視市場(chǎng)或許能夠?qū)崿F(xiàn)大規(guī)模起量。

OLED與液晶各有市場(chǎng)短期難取代

目前，市面上在售的屏幕主要分為L(zhǎng)CD（LED）及OLED兩種類型，雖然字母差不多，但產(chǎn)品性能卻不一樣。LCD屏幕即液晶顯示器，使用的領(lǐng)域特別廣，而LED背光液晶屏實(shí)際上是使用了側(cè)面LED二極管作為背光源，替代傳統(tǒng)的CCFL熒光背光，“LED屏幕”實(shí)際上只是采用了LED背光源的TFT液晶屏幕;OLED則是完全不同的概念，簡(jiǎn)單地說(shuō)其材質(zhì)是一種薄而透明的半導(dǎo)體銦錫氧化物（ITO），并配以陰陽(yáng)極連接，主要特點(diǎn)是能夠自發(fā)光，而不需像LCD屏幕那樣需要背光源。

由于產(chǎn)生RGB三原色、發(fā)光方式不同，所以LCD（LED）與OLED的顯示效果及特色也不同。從技術(shù)上來(lái)看，OLED更加出色，包括超薄特性、低響應(yīng)率、發(fā)光效率更高（節(jié)能）、可彎曲特性、更加出色的對(duì)比度及黑色水平等，這是LCD（LED）從底層技術(shù)上無(wú)法相比的。當(dāng)然，OLED的弊端在于尺寸限制、良品率、成本造價(jià)較高等問(wèn)題，即便顯示效果出眾，在平板電視等大屏幕產(chǎn)品上運(yùn)用，無(wú)法如LCD（LED）般性能穩(wěn)定，這也極大的影響了OLED電視普及的步伐。

目前，主流的顯示技術(shù)有很多，像液晶顯示技術(shù)、QLED量子點(diǎn)顯示技術(shù)、OLED顯示技術(shù)以及MiniLED背光顯示技術(shù)，它們中誰(shuí)更有前途目前暫無(wú)正解。但LCD屏幕通過(guò)IPS、量子點(diǎn)技術(shù)，獲得了長(zhǎng)足的進(jìn)步，尤其是采用納米材質(zhì)作為發(fā)光源的量子點(diǎn)技術(shù)，使得LCD屏幕的顯示效果可以接近OLED，而成本卻較低，同時(shí)顯像壽命更為長(zhǎng)久，被各大電視廠商廣為看好。

OLED雖然只有LG等少數(shù)廠商在不斷專注其發(fā)展，但在顯示效果方面仍是行業(yè)中最為出色的。同時(shí)，隨著技術(shù)的不斷成熟，壽命、尺寸、分辨率都有所提升，在良品率提升到更高級(jí)別后，OLED電視的質(zhì)量和安全系數(shù)才會(huì)更高，出現(xiàn)問(wèn)題的幾率也會(huì)更低。

從目前OLED電視產(chǎn)品的穩(wěn)定性來(lái)看，LCD和OLED屏幕在很長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)還會(huì)共存于市場(chǎng)中，也各具優(yōu)勢(shì)。它們之間激烈的競(jìng)爭(zhēng)或許會(huì)引發(fā)價(jià)格戰(zhàn)，讓消費(fèi)者享受到短暫的價(jià)格福利。每一次面板企業(yè)對(duì)OLED顯示技術(shù)的提升，對(duì)于電視、電腦、顯示器等領(lǐng)域的影響都是積極的。

相關(guān)業(yè)內(nèi)人士分析表示，隨著OLED面板生產(chǎn)率的提高，意味著OLED面板和LCD面板之間的差距縮小了，這有助于降低OLED電視面板的生產(chǎn)成本，并刺激制造商選擇OLED面板。不過(guò)，盡管國(guó)內(nèi)OLED面板產(chǎn)業(yè)發(fā)展如火如荼，但受限于極高的技術(shù)壁壘，產(chǎn)業(yè)整體還處于良率爬坡期。在大尺寸OLED面板領(lǐng)域，除了LGD有能力實(shí)現(xiàn)大規(guī)模量產(chǎn)之外，其它大型面板廠都處于追趕布局狀態(tài)?？梢灶A(yù)測(cè)的是，液晶電視在3-5年內(nèi)還是電市場(chǎng)主流。OLED電視在解決良品率問(wèn)題，提升產(chǎn)品安全水平后，在中外品牌共同發(fā)力的情況下，或許會(huì)快速取代液晶，屆時(shí)彩電市場(chǎng)將出現(xiàn)另一番氣象。
責(zé)編AJX