HTC出貨量翻倍，大陸市場遭遇水貨難題

??? ***宏達(dá)電子(HTC)2010年業(yè)績：全年出貨量翻倍。

　　HTC近日發(fā)布的最近財(cái)報(bào)顯示：2010年全年，HTC手機(jī)全球出貨量達(dá)到2467萬部，比2009年的1171萬部增長了111%；收入也比前一年增長了近一倍，達(dá)到了2788億元新臺幣；凈利潤則同比增長75%。

　　不過，去年HTC銷量的增長主要來自北美和歐洲市場。2011年，妥善解決水貨問題成為中國大陸地區(qū)銷售增長的關(guān)鍵。

　　得益于Android陣營的迅速崛起，成功押寶該開放系統(tǒng)的HTC在2010年大獲豐收，出貨量不斷攀升。根據(jù)HTC的統(tǒng)計(jì)，2010年第一季度HTC的手機(jī)銷量為330萬部，隨后以每季度近200萬的速度增長，到第四季度出貨量為910萬部。

　　另外，HTC的平均單價(jià)也由年初的339美元漲到了364美元，顯示其中高端智能機(jī)定位逐漸穩(wěn)固。目前，HTC已經(jīng)是全球第四大智能手機(jī)廠商。

　　“我們在2011年將繼續(xù)驅(qū)動美洲與歐洲市場成長，并加速經(jīng)營亞洲市場。”HTC管理層在第四季營運(yùn)業(yè)績說明會上表示。另外，繼2010年推出Sprint及T-Mobile第一款4G產(chǎn)品之后，HTC在今年的CES展中與Verizon及AT&T也分別推出了4G智能型手機(jī)。HTC方面表示，“希望新發(fā)布的4G產(chǎn)品能繼續(xù)推動2011年銷售的成長。”

　　事實(shí)上，HTC目前的重點(diǎn)仍然是北美市場。財(cái)報(bào)顯示，在HTC 2010年的地區(qū)銷售統(tǒng)計(jì)中，北美地區(qū)占據(jù)了總收入的50.6%，歐洲市場占比32.3%。相比之下，亞洲市場加上其他地區(qū)的占比僅為17.1%。

　　特別在中國市場，雖然HTC的用戶眾多，但大部分都通過水貨渠道購買，行貨銷量并不樂觀?！耙皇且?yàn)樾胸洐C(jī)型不多，二是定價(jià)較高，特別是和水貨相比?！币子^國際分析師路理彬表示。

　　HTC去年7月才正式宣布以自有品牌進(jìn)入中國，告別了行貨采用多普達(dá)品牌的時(shí)代。但在此之前，人們已經(jīng)習(xí)慣了購買HTC水貨產(chǎn)品，并且目前行貨的產(chǎn)品線和定價(jià)與水貨相比毫無優(yōu)勢。路理彬說，“HTC自身品牌定位就是高端智能機(jī)，行貨和水貨的價(jià)格差是最大的問題?！?/p>

　　對HTC而言，尋求運(yùn)營商合作或?yàn)?011年擴(kuò)大中國大陸銷量的捷徑，因?yàn)檫\(yùn)營商的補(bǔ)貼可以在一定程度上彌補(bǔ)行貨的價(jià)格劣勢。

　　有消息稱，包括HTC在內(nèi)的***地區(qū)企業(yè)正在滿心期待中國電信掌門人王曉初2月22日的到訪，預(yù)計(jì)屆時(shí)中電信會有6000萬部3G手機(jī)的采購，采購金額可能達(dá)到2400億新臺幣(82.56億美元)。

　　***地區(qū)目前擁有完整的CDMA手機(jī)供應(yīng)鏈，威盛旗下威睿科技公司是CDMA2000手機(jī)芯片的主要供應(yīng)商，HTC是中國電信主要的手機(jī)供應(yīng)商。