高通的參考設(shè)計(jì)”QRD“ - 超越英特爾，移動王者高通崛起的原因探究

　　擴(kuò)大智能手機(jī)市場的撒手锏——參考設(shè)計(jì)“QRD”

　　美國高通技術(shù)公司高級產(chǎn)品管理總監(jiān)Sean O‘Leary認(rèn)為“（曾一度以功能手機(jī)席卷了中國市場的）‘山寨機(jī)’市場日漸縮小。小規(guī)模廠商也從2G轉(zhuǎn)向3G，開放式市場在逐漸擴(kuò)大”。

　　“山寨機(jī)”通過使用***聯(lián)發(fā)科提供的芯片組、參考設(shè)計(jì)和軟件開發(fā)環(huán)境擴(kuò)大了市場。美國高通公司則瞄準(zhǔn)取代2G山寨機(jī)的低價(jià)位智能手機(jī)市場，正在推進(jìn)措施。

　　其中最主要的措施就是“高通參考設(shè)計(jì)”（Qualcomm Reference Design，QRD）。Sean O’Leary表示，“為了能讓更多的OEM企業(yè)能夠制造出高功能智能手機(jī)，我們從數(shù)年前就開始致力于QRD”。QRD的意義在于，能夠?qū)⒓舛思夹g(shù)導(dǎo)入面向中國等新興市場國家的低價(jià)位智能手機(jī)之中。

　　中國的3G用戶還只占27％

　　據(jù)O‘Leary介紹，中國的終端供貨量每年近7億部，在將近10億的手機(jī)用戶中，3G用戶只有27％。因向3G和智能手機(jī)的轉(zhuǎn)變同時(shí)發(fā)生，中國存在巨大的市場機(jī)會。另外，中國有90多家OEM企業(yè)，“這些OEM企業(yè)除了中國外，還向印度等國家提供產(chǎn)品”（O’Leary）。

　　高通以前就在制作了配備新一代芯片組的智能手機(jī)型試制品。不過當(dāng)時(shí)的主要目的是進(jìn)行動作驗(yàn)證，并未打算向普通消費(fèi)者提供。

　　QRD是設(shè)計(jì)完成度達(dá)到了可以直接提供給消費(fèi)者使用水平的參考設(shè)計(jì)。Sean O‘Leary表示，“只需改變外觀設(shè)計(jì)和軟件畫面設(shè)計(jì)，就能完成接近高端手機(jī)的產(chǎn)品”?？梢哉f，高通的QRD在3G智能手機(jī)方面為中國企業(yè)提供了與聯(lián)發(fā)科2G手機(jī)參考設(shè)計(jì)相同的業(yè)務(wù)容易程度。

　　包攬硬件設(shè)計(jì)、軟件開發(fā)及認(rèn)證

???????? 具體而言，高通提供（1）電氣設(shè)計(jì)和機(jī)械設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)圖、部件清單、推薦供應(yīng)商；（2）基帶處理用軟件二進(jìn)制、設(shè)備驅(qū)動軟件、驗(yàn)證過的安卓軟件平臺及多種應(yīng)用軟件；（3）無線功能測試及軟件ROM寫入等制造工具和軟件開發(fā)套件；（4）GCF（Global Certification Forum）、CDG（CDMA Development Group）及安卓CTS（compatibility test suite）等的認(rèn)證和現(xiàn)場測試，等等。在授權(quán)提供知識產(chǎn)權(quán)的同時(shí)，還擴(kuò)大了高通公司芯片組的銷售。

高通公司通過QRD提供的產(chǎn)品

　　QRD還具備設(shè)計(jì)靈活性，移動通信方式支持W-CDMA和CDMA2000。另外，使配備部件廠商自主功能的部件的采用、利用CMOS技術(shù)制造的功率放大器等新技術(shù)的采用、以及旨在利用自主傳感器等的軟件庫的追加等變得容易，還支援終端廠商實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的差異化。

?????? 40多家廠商采用高通QRD

　　Sean O’Leary介紹說“我們擁有拿到QRD后60天內(nèi)推出產(chǎn)品的業(yè)績。終端廠商可大幅削減開發(fā)成本，非常容易便實(shí)現(xiàn)低價(jià)位智能手機(jī)”?，F(xiàn)在已有40多家OEM企業(yè)正在利用QRD，向市場推出了100多款機(jī)型。

　　高通2012年11月在新聞發(fā)布會上公開的QRD利用企業(yè)

　　Sean O‘Leary表示，“從大企業(yè)到小企業(yè)均在廣泛利用QRD”。利用QRD的中國企業(yè)有聯(lián)想、***技術(shù)、中興、擁有“酷派”品牌的宇龍計(jì)算機(jī)通信科技、海爾、比亞迪、擁有“天語”品牌的天宇朗通通信設(shè)備等。

　　高通此前提供的QRD均采用整合了應(yīng)用處理功能和基帶處理功能的處理器“MSM”系列。最初的QRD面向配備ARM11內(nèi)核的“MSM7x25”和“MSM7x27”于2011年第二～三季度推出。之后于2011年第四季度投放了面向CPU（Cortex-A5）工作頻率為1GHz的“MSM7x27A”的產(chǎn)品，2012年第二季度投放了面向Cortex-A5為雙核的“MSM8x25”的產(chǎn)品。

　　QRD的發(fā)展藍(lán)圖。2013年第一季度預(yù)定提供第4代QRD
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　　2013年第一季度預(yù)定面向配備28nm工藝制造技術(shù)用雙核自主CPU“Krait”的“MSM8x30”，以及配備四核Cortex-A5的“MSM8x25Q”提供QRD。MSM8x30支持中國三大通信運(yùn)營商的移動通信規(guī)格（TD-SCDMA、CDMA2000、W-CDMA、TDD/FDD模式LTE）。高通還宣布面向2012年12月4日發(fā)布的四核“MSM8x26提供QRD，并計(jì)劃隨時(shí)擴(kuò)充QRD的產(chǎn)品線。

高通還提供攝像頭、語音播放、降噪及點(diǎn)對點(diǎn)通信技術(shù)“AllJoyn”等中間件。

　　設(shè)法實(shí)現(xiàn)差異化的終端廠商

　　高通公司擴(kuò)充QRD主要有以下影響：（1）縮短了后涉足終端廠商追趕先行廠商的時(shí)間；（2）新興企業(yè)和其他行業(yè)的企業(yè)能輕松涉足硬件業(yè)務(wù)，等等。例如，配備Krait內(nèi)核Snapdragon的智能手機(jī)于2012年亮相。而與該智能手機(jī)相同的QRD在2013年第一季度就可以入手。利用QRD的廠商只需約1年的時(shí)間就能追趕上先行涉足的廠商。

　　但另一方面，QRD也給智能手機(jī)廠商提出了一道課題。那就是在任何人都能制造出近乎最尖端的智能手機(jī)的時(shí)代，終端廠商該怎樣發(fā)展業(yè)務(wù)？

　　硬件廠商是做好被追上的時(shí)間不斷縮短的心里準(zhǔn)備，繼續(xù)通過新技術(shù)和創(chuàng)意引領(lǐng)業(yè)界？還是以利用獨(dú)自的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)等為賣點(diǎn)？抑或是專注于品牌和設(shè)計(jì)？現(xiàn)有終端廠商要想與其他公司實(shí)現(xiàn)差異化，都必須采取新的措施并轉(zhuǎn)換戰(zhàn)略方針。