2011年移動(dòng)電視市場(chǎng)押注何處

　　你賺，你虧，移動(dòng)電視市場(chǎng)都在前進(jìn)，只是你有沒(méi)有找對(duì)方向。

　　沒(méi)有哪一個(gè)應(yīng)用領(lǐng)域有如此多的標(biāo)準(zhǔn)，又有如此復(fù)雜的地域分配。全球移動(dòng)電視市場(chǎng)可以說(shuō)一直牽動(dòng)所有電子從業(yè)者的神徑，當(dāng)手機(jī)成為人們必須攜帶的工具后，不少人夢(mèng)想著移動(dòng)電視也能成為手機(jī)上的標(biāo)配。雖然，這一夢(mèng)想離現(xiàn)實(shí)很遠(yuǎn)，也傷了很多人，但是你做，還是不做，移動(dòng)電視市場(chǎng)都在前進(jìn)，找對(duì)方向的人仍從中賺得盆滿缽滿。過(guò)去幾年賭對(duì)ATV的人，以及現(xiàn)在賭對(duì)ISDB-T的人賺得盆滿缽滿，而將全部身價(jià)押到CMMB的人則有些已傾家蕩產(chǎn)。不過(guò)，移動(dòng)電視市場(chǎng)總是處于變幻莫測(cè)中，未來(lái)我們又該將賭注押到哪一個(gè)市場(chǎng)呢?

　　“2011年全球手機(jī)移動(dòng)電視的出貨有望大幅上漲，多個(gè)地區(qū)和多個(gè)移動(dòng)電視標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)品有望翻倍?！盢ewport Media公司總裁兼CEO Mohy Abdelgany說(shuō)道，他對(duì)于多個(gè)移動(dòng)電視標(biāo)準(zhǔn)都持有非常樂(lè)觀的態(tài)度。Newport可以說(shuō)是移動(dòng)市場(chǎng)的新貴，雖然進(jìn)入晚，但是后來(lái)居上，已從多個(gè)移動(dòng)電視市場(chǎng)賺到了銀兩。他認(rèn)為2011年的移動(dòng)電視市場(chǎng)將是大幅上漲的一年，多個(gè)地區(qū)與多個(gè)標(biāo)準(zhǔn)都有大量商機(jī)。

　　首先是ISDB-T市場(chǎng)，2011年此市場(chǎng)的需求有望成長(zhǎng)三倍。ISDB-T移動(dòng)電視的出貨約為3700萬(wàn)臺(tái)，主要需求增長(zhǎng)來(lái)自日本、拉丁美洲國(guó)家、南非國(guó)家以及中東，目前南非地區(qū)有超過(guò)11個(gè)國(guó)家正在大力推廣ISDB-T手機(jī)移動(dòng)電視。雖然2010年該市場(chǎng)的80%貢獻(xiàn)來(lái)自于日本，但是2011年其它地區(qū)的城長(zhǎng)將是非常驚人，總體增長(zhǎng)可望達(dá)3倍以上。并且，這些地區(qū)將會(huì)上升到ISDB-T/ATV雙模方案。2010年三星針對(duì)拉丁美洲推出的Galaxy平板電腦就集成了ISDB-T/ATV雙模移動(dòng)電視，這將為市場(chǎng)起到引導(dǎo)作用，預(yù)計(jì)至2015年南美市場(chǎng)對(duì)ISDB-T/ATV雙模移動(dòng)電視的需求將達(dá)5000萬(wàn)。

　　盡管數(shù)字移動(dòng)電視市場(chǎng)增長(zhǎng)迅猛，但是他認(rèn)為ATV市場(chǎng)在2011和未來(lái)幾年仍會(huì)有非常大的潛力，因?yàn)楹芏嘈屡d國(guó)家的模擬電視要到2015-2020年才會(huì)完全停掉。樂(lè)觀估計(jì)2011年這個(gè)市場(chǎng)的出貨量可以成倍增長(zhǎng)，悲觀估計(jì)也會(huì)有30%的成長(zhǎng)。不過(guò)，雖然出貨量大幅增長(zhǎng)，但是ATV的單價(jià)已非常便宜，目前SoC的價(jià)格已低于1美元，并且高度集成，包括ATV與FM已集成在一顆芯片中。這一市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)已可用慘烈來(lái)形容。

　　中國(guó)的CMMB移動(dòng)電視市場(chǎng)是最令人既愛(ài)又恨的市場(chǎng)，棄之不舍，拿在手上則是如履薄冰。2010年在中國(guó)移動(dòng)的大力推動(dòng)下，CMMB各種終端的出貨量已超1000萬(wàn)，其中TD手機(jī)約占六成。樂(lè)觀預(yù)計(jì)2011年CMMB終端的出貨可超過(guò)3000萬(wàn)，其中TD手機(jī)會(huì)超2000萬(wàn)臺(tái)，其它市場(chǎng)機(jī)會(huì)在CMMB車載、CMMB平板電腦、CMMB+MP4市場(chǎng)。

　　至于美國(guó)2009年發(fā)布的ATSC-M/H移動(dòng)電視標(biāo)準(zhǔn)，Mohy對(duì)其2011年并不看好，認(rèn)為最早該市場(chǎng)要到2012年才會(huì)有啟動(dòng)，因?yàn)檫\(yùn)營(yíng)商的網(wǎng)絡(luò)支持要到2012年才會(huì)成熟。美國(guó)目前主流的仍是高通的Flo技術(shù)，但是運(yùn)作很不成功，幾年來(lái)才積累100萬(wàn)用戶。相應(yīng)的，日本的ISDB-B就非常成功。這說(shuō)明只有免費(fèi)的移動(dòng)電視才能成功。

　　所以，手機(jī)移動(dòng)電視市場(chǎng)發(fā)展的要素一是要電視服務(wù)免費(fèi)，二是芯片本身要非常便宜，但是性能又要非常好。綜合這兩因素，2011年我們最看好的是ISDB-T、ATV以及DVB-T移動(dòng)電視市場(chǎng)。特別是ISDB-T，目前除了有Newport和Siano外，泰景已發(fā)布雙模ISDB-T/ATV和單模ISDB-T方案，進(jìn)入ISDB-T市場(chǎng);老牌CMMB芯片廠商創(chuàng)毅電子也即將發(fā)布ISDB-T的方案;RDA在今年也會(huì)進(jìn)入ISDB-T市場(chǎng)。ISDB-T市場(chǎng)的火熱程度可見(jiàn)一斑。

　　在今年的IIC上，您將可以聽(tīng)到最新潮的移動(dòng)電視+Android演講，還可以看到各類最新的移動(dòng)電視方案。