電子發(fā)燒友App
?
一連串讓人沮喪的數(shù)字，預(yù)示著諾基亞的王者之路正在終結(jié)。
2011年第一季度，諾基亞全球手機(jī)市場(chǎng)份額首次跌破30%，而2010年諾基亞全球市場(chǎng)份額已由2009年的34%下降到32%。IT權(quán)威機(jī)構(gòu)Gartner日前發(fā)布研究報(bào)告稱，諾基亞市場(chǎng)份額已經(jīng)降到了1997年以來(lái)的最低谷。
業(yè)內(nèi)人士對(duì)《中國(guó)企業(yè)報(bào)》記者分析指出，長(zhǎng)期雄霸傳統(tǒng)手機(jī)市場(chǎng)讓諾基亞失去了開放、共享的互聯(lián)網(wǎng)精神，因此其始終無(wú)法在智能手機(jī)市場(chǎng)真正發(fā)力，在智能手機(jī)大行其道的今天，諾基亞必然會(huì)逐漸走向沒落。
在諾基亞市場(chǎng)業(yè)績(jī)下滑的同時(shí)，蘋果、黑莓、HTC等智能手機(jī)品牌正以銷量和市場(chǎng)份額大幅增長(zhǎng)的強(qiáng)勁業(yè)績(jī)，成為全球手機(jī)市場(chǎng)威猛的黑馬，它們不僅加速掠奪著諾基亞的市場(chǎng)份額，也擾亂了諾基亞戰(zhàn)略的陣腳。
Symbian兵敗
十年前，如果評(píng)選最受歡迎的手機(jī)，諾基亞會(huì)毫無(wú)懸念地排名第一，但是今天，這一位置則毫無(wú)懸念地被蘋果取代。
2011年第一季度，諾基亞全球銷量?jī)H比排名第二的三星高出9%，強(qiáng)勁增長(zhǎng)的三星在銷量上已經(jīng)對(duì)諾基亞構(gòu)成不小的威脅。而美國(guó)調(diào)研公司Strategy Analytics的一份研究報(bào)告稱，按營(yíng)收計(jì)算，蘋果iPhone手機(jī)部門本季度批發(fā)收入達(dá)到了119億美元，而諾基亞同期收入則為94億美元，蘋果第一次超越諾基亞成為全球最大手機(jī)廠商。
2011年第一季度，諾基亞手機(jī)銷量為1.076億部，仍然占據(jù)著老大的位置，但這并不能讓諾基亞高枕無(wú)憂。來(lái)自競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的威脅隨時(shí)都可能把諾基亞從老大的位置上拉下來(lái)。
2007年，蘋果推出iPhone，在手機(jī)市場(chǎng)掀起一股觸摸屏風(fēng)潮，其上市就創(chuàng)造出的百萬(wàn)部周銷量記錄及高達(dá)40%以上的利潤(rùn)率讓諾基亞深感不安。而同年11月,谷歌與美國(guó)高通、摩托羅拉等30多家業(yè)內(nèi)企業(yè)成立開放手機(jī)聯(lián)盟,共同開發(fā)Android移動(dòng)平臺(tái),力爭(zhēng)把手機(jī)打造成功能強(qiáng)大的移動(dòng)計(jì)算機(jī)，以嶄新的操作方式和界面為智能手機(jī)重新定義，這被諾基亞視為對(duì)手顛覆性的挑戰(zhàn)。
其實(shí)，來(lái)自競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的威脅早在諾基亞的預(yù)料之中，為了排除風(fēng)險(xiǎn)，諾基亞曾進(jìn)行了一系列整合策略，以捍衛(wèi)自己一家獨(dú)大的地位?！癎oogle、蘋果等公司在傳統(tǒng)上不是我們的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,但我們必須要應(yīng)對(duì)它們帶來(lái)的挑戰(zhàn)。”諾基亞前任CEO康培凱曾在公開場(chǎng)合這樣說。
但諾基亞猜中了對(duì)手，卻拿錯(cuò)了武器。
2008年6月，諾基亞收購(gòu)了Symbian所有股權(quán)，并聯(lián)合LG電子、摩托羅拉、三星、索尼愛立信等業(yè)內(nèi)企業(yè)共同宣布建立Symbian 聯(lián)合組織，開始發(fā)力智能手機(jī)以全面迎戰(zhàn)蘋果和谷歌。
不能否認(rèn)，Symbian的確讓諾基亞在智能手機(jī)領(lǐng)域又一次大放光彩，摩托羅拉、三星等手機(jī)無(wú)一例外地都選擇了Symbian系統(tǒng)，使其曾經(jīng)在很長(zhǎng)時(shí)間一統(tǒng)智能手機(jī)的天下。
但隨著競(jìng)爭(zhēng)的加劇，Symbian系統(tǒng)的劣勢(shì)愈加明顯地體現(xiàn)出來(lái)。由于主要功能側(cè)重于通訊，和蘋果以及Android系統(tǒng)相比，Symbian對(duì)觸摸屏、多媒體、新操作界面的支持以及和PC、互聯(lián)網(wǎng)的交互及擴(kuò)展性方面均表現(xiàn)出先天的劣勢(shì)，這嚴(yán)重限制了開發(fā)相關(guān)應(yīng)用的手機(jī)廠商。而隨著新式智能手機(jī)操作系統(tǒng)的興起，幾乎所有廠商紛紛拋棄Symbian而選擇了Android等系統(tǒng)，獨(dú)守Symbian系統(tǒng)的諾基亞在孤獨(dú)中感受到愈加明顯的寒意。
分析人士指出，Symbian系統(tǒng)帶給諾基亞最大的問題就是把諾基亞產(chǎn)品變得低端。據(jù)悉，諾基亞智能手機(jī)中1000—3000元的產(chǎn)品占據(jù)總數(shù)的80%，而能夠抵御蘋果iPhone及摩托羅拉、HTC的高端產(chǎn)品卻寥寥無(wú)幾。
今年第一季度，Android系統(tǒng)市場(chǎng)份額由不足10%飆升至36%，而Symbian系統(tǒng)手機(jī)市場(chǎng)份額由44%下滑到27%。諾基亞當(dāng)前股價(jià)也下跌到13年來(lái)的最低點(diǎn)，分析人士預(yù)計(jì)，諾基亞未來(lái)的股價(jià)和市值仍有繼續(xù)走低的風(fēng)險(xiǎn)。
“諾基亞的失敗就在于其在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代沒有及時(shí)更新戰(zhàn)略理念。”互聯(lián)網(wǎng)實(shí)驗(yàn)室創(chuàng)始人方興東對(duì)《中國(guó)企業(yè)報(bào)》記者分析表示，“互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代要求手機(jī)也要具有開放和共享的特質(zhì)，這和傳統(tǒng)手機(jī)理念具有本質(zhì)的不同。今天的諾基亞仍然固守其在傳統(tǒng)手機(jī)市場(chǎng)的理念，無(wú)論操作系統(tǒng)還是配件等，都采用自己的產(chǎn)品，這種封閉的戰(zhàn)略思想必然導(dǎo)致其無(wú)法享受到更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品組合，也就必然導(dǎo)致諾基亞的沒落?！?/p>
“誰(shuí)開放誰(shuí)成功，誰(shuí)封閉誰(shuí)失敗，這是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代手機(jī)市場(chǎng)的新游戲規(guī)則?！币晃粯I(yè)內(nèi)人士指出。
工商網(wǎng)監(jiān)
評(píng)論