一文讀懂，京東618家電為何這么火

自6月1日0時(shí)起，京東家電便在6分鐘內(nèi)銷(xiāo)售突破10億元，這讓很多人倍感吃驚。而這樣的佳績(jī)時(shí)至今日依然在以“破紀(jì)錄”勢(shì)頭節(jié)節(jié)提升，6月11日京東家電全天銷(xiāo)售額已達(dá)到去年家電品類(lèi)日的3倍還要多，美的、格力、海爾、奧克斯等多個(gè)家電行業(yè)一線品牌銷(xiāo)售額均超過(guò)2億。不禁有人會(huì)問(wèn)，京東618家電品類(lèi)日為何這么火?

消費(fèi)升級(jí)助力京東家電不斷創(chuàng)佳績(jī)

來(lái)自京東618全球年中購(gòu)物季的數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)者對(duì)于高品質(zhì)產(chǎn)品的追求成為主動(dòng)力。其中，大屏電視成為了消費(fèi)者首選家電產(chǎn)品，60英寸及以上大屏電視銷(xiāo)售額占比從之前的20%提升到30%以上，75英寸產(chǎn)品銷(xiāo)售額是去年品類(lèi)日的2倍，65英寸更是達(dá)到了3倍。從中不難發(fā)現(xiàn)，隨著影視高清內(nèi)容的增多，以及俄羅斯世界杯的來(lái)臨，讓高端大屏電視成為看大片和球賽的最好終端。

這一點(diǎn)不僅體現(xiàn)在高端電視方面，在白電產(chǎn)品上也非常明顯。據(jù)京東618數(shù)據(jù)顯示，6月11日十字對(duì)開(kāi)門(mén)冰箱銷(xiāo)售額20分鐘超去年品類(lèi)日全天;600升以上大冰箱銷(xiāo)售額10分鐘超去年品類(lèi)日全天;洗碗機(jī)銷(xiāo)售額達(dá)到去年品類(lèi)日的5倍。

為了享受高品質(zhì)生活，消費(fèi)者在花費(fèi)方面并不吝嗇。7000元以上高端煙灶套裝當(dāng)日銷(xiāo)售量是5月銷(xiāo)量總和的2倍，同一訂單下單三件以上廚衛(wèi)電器的占比達(dá)到整體的35%。女性用戶(hù)再次成為了家電消費(fèi)者的心聲力量，美容器當(dāng)日銷(xiāo)售額達(dá)到2017年11.11當(dāng)天的1.5倍以上，激光脫毛儀11日銷(xiāo)售量超5月全月總和。

家電品牌與京東花式營(yíng)銷(xiāo)引關(guān)注

對(duì)于京東，很多企業(yè)顯然非常有信心并紛紛展開(kāi)戰(zhàn)略級(jí)合作。2018年，海信、奧克斯均與京東家電達(dá)成年銷(xiāo)百億以上的戰(zhàn)略合作計(jì)劃，海爾、格力則挑戰(zhàn)200億營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)，美的更是達(dá)到驚人的300億!

為了實(shí)現(xiàn)驚人的數(shù)字目標(biāo)，企業(yè)與京東開(kāi)展緊密宣傳攻勢(shì)。首先，企業(yè)大佬紛紛助陣京東618。5月9日格力電器總裁助理胡文豐率隊(duì)到訪京東總部、5月24日海信集團(tuán)總裁劉洪新帶隊(duì)到訪京東總部、6月1日開(kāi)門(mén)紅當(dāng)天海爾集團(tuán)副總裁李華剛親臨京東總部為海爾旗下三大品牌鼓勁督戰(zhàn)、6月7日TCL集團(tuán)副總裁王成到訪京東……

再者，企業(yè)與京東聯(lián)合打造爆款尖品。如科沃斯推出的“傾城joy DN33”京東定制機(jī)型、布魯雅爾六月上線了京東JOY紅全球限量產(chǎn)品、雅萌專(zhuān)門(mén)推出經(jīng)典爆品10T+9P美容定制京東專(zhuān)供禮盒等等。

此外，企業(yè)與京東的花式營(yíng)銷(xiāo)為京東618造勢(shì)。美的在各大視頻網(wǎng)站上線了以美的熊和京東JOY為聯(lián)合主演的《降溫總動(dòng)員》動(dòng)畫(huà)片?！癟CL&京東家電體驗(yàn)店”的實(shí)體店在5月正式開(kāi)業(yè)，這也是京東家電聯(lián)合品牌廠商共同打造的首家“品牌體驗(yàn)店”。6月9日，松下聯(lián)合京東在北京薈聚中心開(kāi)啟了快閃店活動(dòng)。

隨著京東618全球年中購(gòu)物節(jié)漸入高潮，京東家電品類(lèi)的銷(xiāo)售佳績(jī)還會(huì)繼續(xù)被打破。在這場(chǎng)企業(yè)與京東家電共贏的盛會(huì)里，消費(fèi)者也是受益者。