格力目標(biāo)到2023年銷售目標(biāo)6000億元，為何敢放如此豪言

據(jù)媒體報(bào)道，格力電器董事長(zhǎng)董明珠在不久前的一次內(nèi)部會(huì)議上提出了一個(gè)新目標(biāo)——到2023年銷售目標(biāo)6000億元。

記者就此消息詢問(wèn)格力官方，并未得到明確答復(fù)。

有接近格力電器人士向《國(guó)際金融報(bào)》記者證實(shí)了該目標(biāo)的提出。

而在此前，董明珠已經(jīng)給格力電器定下了2018年沖擊2000億元的營(yíng)收目標(biāo)。

格力電器2017年?duì)I收為1482.86億元，同比增長(zhǎng)37%，董明珠此番定下的6000億目標(biāo)則意味著，格力電器要在6年時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收翻三倍。

董明珠何以提出這個(gè)被認(rèn)為不可能完成的目標(biāo)?格力電器的業(yè)績(jī)能否如董明珠期望的一樣節(jié)節(jié)高升?

為何再放豪言?

財(cái)聯(lián)·界面報(bào)道稱，董明珠指出，“市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)下我們需要狼文化，在工作中，要隨時(shí)隨地記住‘搶占’二字，勇于爭(zhēng)取，如此才能適應(yīng)變幻莫測(cè)的市場(chǎng)，為實(shí)現(xiàn)2023年6000億的目標(biāo)開(kāi)疆拓土，貢獻(xiàn)力量。”

不少家電行業(yè)專家向《國(guó)際金融報(bào)》記者表示，這個(gè)目標(biāo)是不可能完成的。

從事空調(diào)行業(yè)近30年的董明珠不會(huì)不清楚，達(dá)成6000億銷售目標(biāo)的可能性有多少。

產(chǎn)業(yè)觀察家洪仕斌認(rèn)為，近期董明珠投資的珠海銀隆遭遇一系列負(fù)面報(bào)道和質(zhì)疑，董明珠此時(shí)提出6000億目標(biāo)是在向外界釋放信號(hào)，回歸核心主業(yè)，給外界傳遞信心，只不過(guò)目標(biāo)定的太高，過(guò)于浮夸。

公開(kāi)信息顯示，董明珠是銀隆新能源股份有限公司(下稱“珠海銀隆”)的第二大股東，持股比例為17.46%。雖然珠海銀隆第一大股東為創(chuàng)始人魏銀倉(cāng)，但隨著銀隆高管大調(diào)整，格力系全面進(jìn)入，在外界看來(lái)，董明珠才是珠海銀隆的實(shí)控人。

2018年以來(lái)，珠海銀隆相繼遭遇欠款、停工、裁員等負(fù)面消息。7月18日，江蘇省高級(jí)人民法院對(duì)南京銀隆的新能源商用車不動(dòng)產(chǎn)項(xiàng)目進(jìn)行了查封。不過(guò)，該項(xiàng)目已于7月22日獲得解封。

有業(yè)內(nèi)人士向《國(guó)際金融報(bào)》記者透露，格力董事會(huì)換屆遲遲不召開(kāi)，原因在于珠海市政府以及格力內(nèi)部對(duì)董明珠作為格力電器董事長(zhǎng)及珠海銀隆實(shí)際控制人的雙重身份仍有顧慮。

8月2日，格力電器在投資者互動(dòng)平臺(tái)上表示：“公司沒(méi)有對(duì)珠海銀隆進(jìn)行股權(quán)投資”，并稱董明珠對(duì)銀隆的投資行為屬于個(gè)人行為，沒(méi)有違反法律法規(guī)的相關(guān)規(guī)定。

上述人士表示，董明珠此時(shí)定下6000億元銷售目標(biāo)也有可能是在向格力內(nèi)部喊話，其重心仍在格力電器。

6000億能否實(shí)現(xiàn)

格力電器2017年年報(bào)顯示，1482.86億元的營(yíng)收中，空調(diào)營(yíng)收為1234.1億，占比83.22%，生活電器、智能裝備與其他主營(yíng)占比分別為1.55%、1.43%和2.94%。

從營(yíng)收結(jié)構(gòu)來(lái)看，格力電器本質(zhì)上仍是一家空調(diào)企業(yè)。如果格力電器要達(dá)到6000億營(yíng)收，空調(diào)業(yè)務(wù)必然要首先扛起大旗。

洪仕斌稱，空調(diào)行業(yè)發(fā)展到一定的高規(guī)模會(huì)進(jìn)入滯漲期，之后增長(zhǎng)會(huì)越來(lái)越困難，總不能空調(diào)市場(chǎng)被格力一家吃光。

劉步塵分析，格力電器2018年實(shí)現(xiàn)2000億營(yíng)收的可能性不到30%。他表示，目前中國(guó)嚴(yán)格執(zhí)行房地產(chǎn)調(diào)控，空調(diào)行業(yè)發(fā)展會(huì)受到制約，此外，中國(guó)空調(diào)行業(yè)將很快進(jìn)入換新市場(chǎng)，格力要在2023年實(shí)現(xiàn)6000億營(yíng)收更不可能。

中國(guó)空調(diào)行業(yè)前三大品牌格力、美的和海爾加起來(lái)所占有的空調(diào)市場(chǎng)份額在70%左右，這三家企業(yè)2017年空調(diào)營(yíng)業(yè)收入分別為1234.1億元、953.5億元和287.4億元，加起來(lái)共2475億元。

這也意味著，董明珠定下的6000億目標(biāo)比當(dāng)下整個(gè)中國(guó)空調(diào)行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模還要大接近一倍。

在核心空調(diào)業(yè)務(wù)之外，格力電器能否培育新的產(chǎn)業(yè)，幫助董明珠完成其6000億營(yíng)收的偉大目標(biāo)呢?

格力電器2017年年報(bào)披露數(shù)據(jù)顯示，生活電器、智能裝備與其他主營(yíng)所創(chuàng)造的營(yíng)收加起來(lái)不足百億。格力電器在年報(bào)中表示，將在智能裝備、智能家居、新能源領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)多元拓展。然而，上述行業(yè)專家對(duì)這些業(yè)務(wù)近5年的發(fā)展并不看好。

經(jīng)銷商將承大壓力

劉步塵向記者表示，今年空調(diào)行業(yè)并沒(méi)有去年發(fā)展情況好，然而不少空調(diào)廠家對(duì)外宣布營(yíng)收有所增長(zhǎng)，實(shí)際情況是，經(jīng)銷商從廠家拿貨，廠家收到了貨款，但貨都?jí)涸诹私?jīng)銷商倉(cāng)庫(kù)里，看似銷量增長(zhǎng)，但目前的空調(diào)庫(kù)存比歷史上任何時(shí)候都大。

如果格力電器真的要在6年時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收增長(zhǎng)三倍，那就意味著，格力電器的經(jīng)銷商將迎來(lái)更大的壓力。

《國(guó)際金融報(bào)》記者此前曾就杭州格力經(jīng)銷商跑路事件進(jìn)行報(bào)道，當(dāng)時(shí)格力方面曾表示，該經(jīng)銷商因?yàn)閭€(gè)人經(jīng)營(yíng)不善，出現(xiàn)虧損，攜款失聯(lián)，而導(dǎo)致消費(fèi)者利益受損。

洪仕斌稱，過(guò)高的增長(zhǎng)目標(biāo)意味著經(jīng)銷商將承擔(dān)更大的壓力，6000億營(yíng)收的目標(biāo)，將由全國(guó)經(jīng)銷商來(lái)承擔(dān)。

劉步塵表示，如果董明珠一意孤行，經(jīng)銷商跑路就不是個(gè)案了。

對(duì)于董明珠的6000億目標(biāo)，有投資者笑稱，雖然董明珠與小米創(chuàng)始人雷軍(業(yè)界又笑稱其為雷布斯)今年賭局還沒(méi)到期，但兩人是否考慮再開(kāi)一局?