空調(diào)行業(yè)進(jìn)入淡季市場(chǎng)需求萎靡，行業(yè)價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)激烈

進(jìn)入9月，空調(diào)市場(chǎng)也進(jìn)入淡季，市場(chǎng)需求逐漸萎靡。但值得一提的是，2018年冷年中國(guó)空調(diào)產(chǎn)業(yè)再次刷新紀(jì)錄，連續(xù)三年的高增長(zhǎng)給了業(yè)內(nèi)一針“興奮劑”。而未來(lái)的空調(diào)市場(chǎng)如何發(fā)展，能夠延續(xù)輝煌？又成為大家關(guān)注的焦點(diǎn)。

進(jìn)入淡季市場(chǎng)需求萎靡，行業(yè)價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)激烈

中怡康數(shù)據(jù)顯示，2018年上半年，空調(diào)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1312億元，同比增長(zhǎng)19．8％。上半年表現(xiàn)優(yōu)異?？照{(diào)行業(yè)連年保持增長(zhǎng)，一個(gè)非常重要的原因是近幾年的高溫天氣。尤其剛剛過(guò)去的今年夏季，我國(guó)高溫天氣呈現(xiàn)出高溫極端性強(qiáng)、日數(shù)多、面積大等特點(diǎn)。受“高烤”影響，空調(diào)滲透率偏低的東北地區(qū)也銷售火爆。所以，毋庸置疑，空調(diào)是典型“靠天吃飯”的行業(yè)。

志高集團(tuán)董事局主席兼總裁李興浩在采訪中表示，過(guò)去的2018冷年，志高早在5月份，全國(guó)多區(qū)域就已提前2個(gè)月超額完成了18冷年全年的任務(wù)目標(biāo)，2018年上半年，志高空調(diào)國(guó)內(nèi)銷售額為33億，同比增10％。而在一帶一路沿線區(qū)域，更拿下了10％的市場(chǎng)份額，在海外市場(chǎng)上，未來(lái)將保持10％－20％的增長(zhǎng)。

那么，下半年空調(diào)行業(yè)發(fā)展又有什么苗頭呢？奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測(cè)顯示，第31－35周空調(diào)零售額累計(jì)線上市場(chǎng)增長(zhǎng)8．1％，線下市場(chǎng)下降3．0％，整個(gè)8月份市場(chǎng)表現(xiàn)不盡人意。

受市場(chǎng)需求增長(zhǎng)乏力的影響，行業(yè)價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，格力9月份上市的冷靜王3代26一級(jí)能效機(jī)型售價(jià)為3499元，遠(yuǎn)低于整體同規(guī)格的機(jī)型均價(jià)。而對(duì)于2019年市場(chǎng)，家電專家劉步塵表示，2019冷年由于庫(kù)存壓力，可能會(huì)出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，“目前行業(yè)庫(kù)存已經(jīng)攀升至5000萬(wàn)套左右?！?019年冷年可能會(huì)帶來(lái)新一輪的價(jià)格戰(zhàn)。

基于此，海信空調(diào)負(fù)責(zé)人適時(shí)推出了“海信舒適變頻普及行動(dòng)”。“以熱門IP與產(chǎn)品升級(jí)的雙重加持，有效提升品牌拉力，加速實(shí)現(xiàn)用戶價(jià)值。”海信空調(diào)總經(jīng)理王云利表示：“此次普及心動(dòng)以第三代舒適變頻空調(diào)男神X為先鋒，通過(guò)系列舒適變頻產(chǎn)品的打造和市場(chǎng)活動(dòng)，掀起一輪行業(yè)的產(chǎn)品舒適品質(zhì)升級(jí)?！?/p>

北京中怡康時(shí)代市場(chǎng)研究有限公司分析認(rèn)為，上半年空調(diào)市場(chǎng)依舊保持強(qiáng)勁增長(zhǎng)勢(shì)頭，但空調(diào)市場(chǎng)具備周期特性，中期來(lái)看，影響空調(diào)規(guī)模周期的宏觀和房地產(chǎn)趨勢(shì)都在走差，市場(chǎng)將進(jìn)入一個(gè)全面升級(jí)的窗口期。

市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)升級(jí) 高端化和渠道下沉是方向

當(dāng)下，盡管空調(diào)市場(chǎng)上半年表現(xiàn)不俗，但不能否認(rèn)的是，今年空調(diào)庫(kù)存也創(chuàng)下了記錄，除了價(jià)格戰(zhàn)之外，家電專家劉步塵認(rèn)為，空調(diào)行業(yè)市場(chǎng)分化越來(lái)越明顯，未來(lái)空調(diào)行業(yè)的兩大增長(zhǎng)點(diǎn)分別是高端產(chǎn)品和三四五級(jí)市場(chǎng)。

目前，一二線城市的空調(diào)市場(chǎng)趨于飽和，空調(diào)主要來(lái)自于換新升級(jí)以及增加更多空調(diào)的需求，空調(diào)的增量較為有限。對(duì)于三四五線城市來(lái)說(shuō)，此前的空調(diào)普及遠(yuǎn)不如一二線城市，隨著城市化進(jìn)程更多農(nóng)村居民進(jìn)入城市生活，以及生活水平的提升人們對(duì)空調(diào)的需求一直都在增加，成為催動(dòng)空調(diào)行業(yè)增長(zhǎng)的推動(dòng)力。

正如8月，國(guó)內(nèi)的天氣并沒(méi)有去年酷熱，或許是受此前進(jìn)行價(jià)格戰(zhàn)的教訓(xùn)，如今面對(duì)空調(diào)行業(yè)的庫(kù)存再次創(chuàng)下新記錄的時(shí)候，格力不再輕言價(jià)格戰(zhàn)，而選擇拓展當(dāng)下有巨大發(fā)展?jié)摿Φ娜奈寰€城市。而對(duì)于拓展三四五線城市，格力是有優(yōu)勢(shì)的，其貴為國(guó)內(nèi)第一大空調(diào)品牌已有20多年歷史，在空調(diào)品質(zhì)、技術(shù)、服務(wù)等方面均遠(yuǎn)高于中小空調(diào)企業(yè)，格力進(jìn)入這些市場(chǎng)順應(yīng)了消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)。

而在高端化領(lǐng)域，空調(diào)企業(yè)同樣也在尋找突破點(diǎn)，做技術(shù)創(chuàng)新尤其是針對(duì)用戶痛點(diǎn)的創(chuàng)新是至關(guān)重要的。比如當(dāng)下大家關(guān)注的甲醛問(wèn)題，就是很好的創(chuàng)新點(diǎn)。

為此，志高推出智能王5代掛機(jī)系列，據(jù)志高方面介紹，這次推出的新品部分帶除甲醛和自呼吸負(fù)氧離子功能，以此特性吸引消費(fèi)者。據(jù)悉，智能王5代實(shí)現(xiàn)了空調(diào)產(chǎn)品除甲醛功能的全達(dá)標(biāo)，在全國(guó)權(quán)威機(jī)構(gòu)SIMT上海計(jì)量測(cè)試的檢測(cè)中，甲醛凈化效率可達(dá)40％－45％！遠(yuǎn)超≥25％的甲醛凈化率國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)。

另外自清潔空調(diào)的市場(chǎng)發(fā)展空間也巨大，2017年1～9月，自清潔空調(diào)占市場(chǎng)的零售量、零售額份額分別為11．3％、14．0％，格力、海爾、海信等多個(gè)品牌已經(jīng)投入其中，推動(dòng)自清潔市場(chǎng)蓬勃發(fā)展。目前主打空調(diào)舒適化功能賣點(diǎn)的產(chǎn)品越來(lái)越多，其中，較有代表性的是海爾、海信、格力主推的控濕和美的、海爾為首的舒適吹風(fēng)，兩大賣點(diǎn)經(jīng)主力品牌宣傳，使舒適化空調(diào)進(jìn)入銷量爆發(fā)階段。

按照專家的預(yù)測(cè)，新冷年空調(diào)業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)更趨激烈，空調(diào)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)會(huì)進(jìn)一步調(diào)整，中高端比例保持上升態(tài)勢(shì)，技術(shù)研發(fā)與創(chuàng)新投入加大，但售后服務(wù)、安裝、品牌差異化等建設(shè)也應(yīng)齊頭并進(jìn)，讓空調(diào)企業(yè)形成完成的閉環(huán)，奪取更多市場(chǎng)份額。