2019年生活家電發(fā)展新趨勢解讀 三大品牌計劃全面賦能助力品牌增長

2月22日，在全民煥新節(jié)來臨之時，蘇寧生活家居號召生活家電行業(yè)各大品牌齊聚蘇寧總部，召開了以“御風而行 創(chuàng)世共贏”為主題的2019年品牌商風云大會。本次大會共吸引了美的、飛利浦、蘇泊爾、九陽、戴森、科沃斯等50多個小家電品牌參會，各小家電品牌與蘇寧生活家電濟濟一堂，共同解讀2019年生活家電發(fā)展新趨勢。

精細化運作，優(yōu)化供應鏈效率，Q4實現(xiàn)全渠道B2C行業(yè)NO.1

會上，蘇寧易購集團總裁侯恩龍圍繞智慧零售、社交流量、內(nèi)容社群、品牌建設發(fā)表了獨到見解。并表示，蘇寧將與各品牌加強合作與交流，加大舉措助力品牌增長，為品牌尋找新亮點，制造制高點，拓展新的流量來源。

蘇寧零售集團生活家居公司總裁郭曉偉指出，2018年蘇寧生活家居全渠道實現(xiàn)超180億的銷售規(guī)模，線上銷售增幅達97%，線下實現(xiàn)31%的增長。其中美的、飛利浦、蘇泊爾、九陽始終保持著高速增長，穩(wěn)居銷售排行榜首。另外，海爾、石頭、榮事達也以跨越式的增長速度成為品牌銷售榜中的新秀品牌。小米、美的、蘇泊爾、九陽在貓寧渠道也以絕對的優(yōu)勢占據(jù)貓寧渠道的半壁江山。

他強調(diào)，2019年，蘇寧也將設立10個細分達人組織，打造專家形象，深度研究品類調(diào)性，挖掘細分類目，通過產(chǎn)品的精細化運作，從而占領消費者心智。同時，蘇寧生活家居將繼續(xù)繼續(xù)加強供應鏈建設，并通過加強大膽采集、推進直供自營模式、線上智能分貨線下收編門店倉轉(zhuǎn)中心倉、標類產(chǎn)品透明化招標等措施實現(xiàn)供應鏈效率優(yōu)化。通過全渠道、全場景、全客群、全數(shù)據(jù)、全品類的智慧化運作，2019年，蘇寧生活家電將實現(xiàn)全渠道增長67%的目標，立志于Q4季度成為全渠道B2C行業(yè)NO.1。

三大品牌計劃全面賦能，助力品牌增長

蘇寧還對外公布了三大“品牌計劃”——登頂計劃、天量計劃、雛鷹計劃。將全面賦能小家電品牌在蘇寧的強勢增長，為品牌有針對性的帶來交易付款條件的優(yōu)化權、大單集采機型的優(yōu)先選擇權、全渠道全場景的優(yōu)先開放權、活動檔期的優(yōu)先選擇權。力求以用戶為中心，建立可塑化、智能化、協(xié)同化的全場景新供應鏈，實現(xiàn)線上線下的深度融合，重構(gòu)人、貨、場智慧零售生態(tài)，滿足用戶需求，提升蘇寧生活家電運行效率。

線上，蘇寧生活家居將每月精選重點商品組進行1-2場的全方位營銷，助力于品牌銷售高速增長。并規(guī)劃月度“五個一”營銷活動，促成超級品牌日、超級品類日、超值0元購、周三惠生活、超級粉絲日的順利進行。大促期間也將整合站內(nèi)外資源，將流量聚焦于主會場，將會場流量充分釋放，確保會場流量的“質(zhì)”與“量”的顯著提升。

線下，蘇寧已形成“兩大、兩小、多?！钡闹腔哿闶蹣I(yè)態(tài)布局，在一二線市場，蘇寧大規(guī)模升級蘇寧云店，打造場景化營銷，為品牌提供了展示空間的同同時，也讓消費者更準確地體驗和選購家電;率先下沉至四六級農(nóng)村市場的4500多家零售云縣鎮(zhèn)店則打通了產(chǎn)品與用戶之間的橋梁;蘇寧與大潤發(fā)、歐尚的跨界合作讓蘇寧線下消費場景布局更加完善;此外，依托4000多家蘇寧小店，蘇寧建立了1.5萬個小店社群團長，覆蓋6000萬用戶。

打造全民煥新季，聚焦品質(zhì)服務

會上還透露了蘇寧易購全民煥新節(jié)將圍繞以舊換新、新品上新、服務用心三大塊內(nèi)容全面搶跑315。以舊煥新方面，通過蘇寧、品牌商、金融服務產(chǎn)品等發(fā)放三大補貼，聯(lián)合100個品牌，1000款產(chǎn)品，打造“煥新大作戰(zhàn)“，繼續(xù)穩(wěn)固家電渠道第一的市場地位。全民煥新節(jié)期間，蘇寧將有超過100款核心新品進行首發(fā)，成為新品展示、奇品發(fā)布、爆品露出的秀場。