新競爭者涌入致壓力加劇 冰箱市場整體處于低迷的時期

近日，隨著5月中旬到來，天氣逐漸炎熱，空調(diào)、冰箱等制冷家電的銷量也有逐漸回升的趨勢。不久前，2019年第一季度冰箱市場的相關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)公布出來。據(jù)公布的數(shù)據(jù)顯示，2019年Q1，冰箱市場零售量達(dá)636萬臺，同比下降3.0%，零售額為191億元，同比下降4.3%。整體市場呈現(xiàn)出需求不旺，價格下探，競爭加劇挑戰(zhàn)企業(yè)技術(shù)實力等特點。

市場需求不旺 銷量不看漲

據(jù)記者了解，2018年冰箱市場零售量規(guī)模為3272萬臺，同比下降3.1%，零售額達(dá)958億元，同比增長2%，市場表現(xiàn)同樣不算理想。有業(yè)內(nèi)人士分析稱，冰箱市場低迷其中原因是消費需求不旺盛，中國人口老齡化日趨嚴(yán)重，整體來看不利于經(jīng)濟活力的釋放，對于家電市場而言，人口紅利的消失對耐用品消費也出現(xiàn)負(fù)面影響。加之當(dāng)前冰箱市場保有量居高不下，市場整體節(jié)奏放緩。受市場影響，一些品牌的冰箱銷量也出現(xiàn)了下滑。據(jù)財報數(shù)據(jù)顯示，2018年西門子冰箱在國內(nèi)市場的零售量下降了21.05%，與此同時零售額也下降了15.7%。

而由于市場需求的原因，冰箱價格也出現(xiàn)了負(fù)增長。線下市場風(fēng)冷對直冷的迭代基本結(jié)束，對開份額持續(xù)收窄，法式和十字的升級節(jié)奏顯著放緩；反觀線上，直冷用戶大量存在，價格刺激更是直接帶來大量低端需求釋放。有專家預(yù)測，2019年冰箱行業(yè)在需求低迷的背景下，價格增長勢必弱于同期，零售額增長壓力較大。

新品牌進駐 競爭壓力進一步增大

除外部因素，冰箱行業(yè)也在近年面臨新的入局者。5月10日，夏普在廣州圣豐索菲亞酒店舉辦了新品發(fā)布會。會上，夏普展示了其即將上市的白電新品冰箱。很明顯，一直作為國內(nèi)黑電企業(yè)的夏普此舉已表明其在冰箱市場上的布局意圖。

而老品牌的復(fù)蘇，也同樣使現(xiàn)有的冰箱品牌面臨挑戰(zhàn)。記者了解到，自康佳2018年6月以4.55億價格競得新飛冰箱后，在2個月內(nèi)便恢復(fù)了30%產(chǎn)能，不到半年已經(jīng)開始盈利。據(jù)康佳公布的財報數(shù)據(jù)顯示，2019年一季度，新飛營收已超過1億。

行業(yè)人士坦言，在冰箱市場整體處于低迷的時期，新競爭者的出現(xiàn)無疑讓價格戰(zhàn)的壓力增大，行業(yè)的前景更加撲朔迷離。

產(chǎn)品升級 或能突破市場困境

數(shù)據(jù)顯示，雖然整體冰箱市場量額都有下滑，但是2018年8000元以上高端冰箱市場增幅在更高的基數(shù)上雖有所放緩，但仍保持了20%以上增長，份額達(dá)到9.1%。

據(jù)記者了解，中國2019年一季度GDP同比增長6.4%，絕對值達(dá)到213433.00億元；同時全國居民人均可支配收入8493元，比上年同期名義增長8.7%，扣除價格因素，實際增長6.8%。人均GDP的快速增長，使高端消費逐漸成為更多消費者的選擇。

在這一背景下，技術(shù)升級，針對高端市場的創(chuàng)新將成為冰箱企業(yè)爭奪市場份額的關(guān)鍵。智能化、云端融合、人機交互等新興的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與冰箱技術(shù)的融合也為冰箱產(chǎn)品升級提供了一個新的發(fā)展方向。在2016年，格蘭仕第一代互聯(lián)網(wǎng)冰箱就已經(jīng)推出，其憑借震撼的大屏實現(xiàn)了食材管理、智能菜譜、聯(lián)網(wǎng)娛樂、家電控制、智能監(jiān)控等功能。

此外，如卡薩帝冰箱的氣懸浮無油動力科技、紅外恒溫科技到MSA控氧保鮮科技；TCL X10冰箱的“藍(lán)點艙”科技、AI智慧恒溫養(yǎng)鮮科技；美的冰箱的微晶一周鮮等冰箱創(chuàng)新技術(shù)，也在展示著企業(yè)在面對市場困境時做出的努力。

行業(yè)人士告訴記者，時代的不斷進步，消費者的消費需求也在不斷變化，止步不前的企業(yè)會逐漸喪失對消費者的吸引力，西門子冰箱就是一個值得吸取教訓(xùn)的案例。如今，錯綜復(fù)雜的市場環(huán)境和價格戰(zhàn)壓力是冰箱企業(yè)即將面臨的考驗，若不想淪為價格戰(zhàn)的犧牲品，那就要腳踏實地，為消費者打造更加優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品。