預(yù)計(jì):2025年全球智能音箱出貨量將達(dá)到3.45億臺(tái)

目前，在消費(fèi)科技市場(chǎng)，智能音箱可以說是最熱門智能硬件之一。繼手機(jī)后，所有智能手機(jī)廠商均推出自家品牌智能音箱。不過，就市場(chǎng)格局來看，全球智能音箱領(lǐng)導(dǎo)廠商則是以亞馬遜、谷歌、百度與阿里為核心的互聯(lián)網(wǎng)廠商占據(jù)。因互聯(lián)網(wǎng)巨頭采用了更加激進(jìn)的價(jià)格策略，由此搶奪了絕大市場(chǎng)份額，也帶來了智能音箱在過去幾年中得到快速普及，全球有超過兩成以上家庭擁有一個(gè)智能音箱。

盡管2020年受到疫情沖擊，但全球智能音箱依舊保持強(qiáng)勁增長(zhǎng)。依據(jù)權(quán)威調(diào)研機(jī)構(gòu)Omdia給出的數(shù)據(jù)顯示：2020年，全球智能音箱出貨量同比增長(zhǎng)39.7%達(dá)1.36億臺(tái)，并預(yù)計(jì)到2025年智能音箱出貨量將達(dá)到3.45億臺(tái)，年復(fù)合增長(zhǎng)率為20.5%。與此同時(shí)，智能音箱蘊(yùn)藏上百億市場(chǎng)機(jī)遇，未來幾年市場(chǎng)規(guī)模將增長(zhǎng)到263億美元。

就全球智能音箱市場(chǎng)來看，亞馬遜與谷歌是領(lǐng)導(dǎo)品牌。我國(guó)則呈現(xiàn)出阿里、百度與小米三強(qiáng)爭(zhēng)雄的競(jìng)爭(zhēng)格局。依據(jù)IDC中國(guó)智能音箱設(shè)備市場(chǎng)月度跟蹤報(bào)告顯示，三大廠商占市場(chǎng)份額超過95%。其中，阿里以微弱的優(yōu)勢(shì)位居榜首，其次是百度與小米。IDC在報(bào)告中指出：阿里巴巴的天貓精靈和百度的小度智能音箱之間的競(jìng)爭(zhēng)尤為激烈。

值得一提的是，帶屏智能音箱在過去一年快速增長(zhǎng)。2020年我國(guó)智能音箱出貨量為3676萬臺(tái)，較上年下降8.6%，但帶屏幕智能音箱同比增長(zhǎng)31%，在智能音箱市場(chǎng)占比提升至35.5%，達(dá)到1305萬臺(tái)，百度在帶屏智能音箱市場(chǎng)中占據(jù)63.4%的市場(chǎng)份額。

百度在帶屏智能音箱市場(chǎng)上保持領(lǐng)先，主要是先發(fā)優(yōu)勢(shì)及不斷升級(jí)的交互體驗(yàn)為小度在家系列音箱積累了良好的口碑。IDC對(duì)此分析。并指出2020年其帶屏產(chǎn)品矩陣進(jìn)一步完善，且渠道滲透力不斷提升。筆者也曾注意到，小度曾借助央視晚會(huì)、綜藝節(jié)目以及運(yùn)營(yíng)商渠道營(yíng)銷推廣，迅猛發(fā)力，也把“小度”打造為智能音箱市場(chǎng)上知名度頗高的品牌。

額外要指出的是，百度在智能音箱這條賽道，屬于后來者。但能躋身第一陣營(yíng)，在于人工智能技術(shù)以及所搭建的豐富內(nèi)容生態(tài)等優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)彎道超車，尤其面向兒童場(chǎng)景的帶屏幕智能音箱，促使位居該系列智能音箱領(lǐng)導(dǎo)者。

百度智能生活事業(yè)群組總經(jīng)理景鯤曾談及關(guān)于小度“破圈”表示，主要在兩個(gè)方向。一是產(chǎn)品向特定人群定制強(qiáng)化，使其具有“尖刀效應(yīng)”，能撕開特定用戶的需求。第二個(gè)方向是在場(chǎng)景上進(jìn)行破圈，突破家庭場(chǎng)景。廣泛賦能智能設(shè)備，深入布局家庭、車載、隨身、出行場(chǎng)景的小度生態(tài)正在加速完善和壯大。

而在去年9月份，小度更是完成獨(dú)立融資，估值約200億元。當(dāng)時(shí)筆者評(píng)論指出：小度獨(dú)立融資，將實(shí)現(xiàn)獨(dú)立發(fā)展，以內(nèi)容生態(tài)與智能家居相結(jié)合，以另外一種方式進(jìn)入家庭，帶了覆蓋方方面面的智慧生活。

對(duì)于阿里天貓精靈來說，作為誕生于阿里人工智能實(shí)驗(yàn)室的天貓精靈于去年初進(jìn)行分拆，分拆后的天貓精靈業(yè)務(wù)升級(jí)為獨(dú)立事業(yè)部，由阿里云IoT事業(yè)部總經(jīng)理庫偉兼任天貓精靈事業(yè)部總經(jīng)理，將天貓精靈與阿里云物聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行相結(jié)合。為此，在全年宣布投入百億，圍繞天貓精靈全部布局物聯(lián)網(wǎng)及內(nèi)容生態(tài)，這將有利于提升在智能音箱、智能家居市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

需要指出的是，國(guó)內(nèi)智能音箱能蓬勃發(fā)展在于阿里巴巴集團(tuán)旗下天貓精靈，帶領(lǐng)中國(guó)智能音箱蓬勃發(fā)展。在此之前，作為國(guó)內(nèi)最早發(fā)展智能音箱的京東與科大訊飛聯(lián)合成立合資公司靈隆科技，推出叮咚智能音箱，遺憾的是局面一直未打開。而在2017年雙十一期間，天貓精靈以價(jià)格策略，率先突破銷量百萬大關(guān)后，不僅給國(guó)內(nèi)智能音箱帶來了信心，阿里智能家居生態(tài)布局也由此全面拉開，不斷延伸至于人們生活各種場(chǎng)景，包括家庭、酒店、辦公和汽車等場(chǎng)景。

最后，因百度、阿里與小米三大巨頭占據(jù)95%以上智能音箱份額。當(dāng)頭部玩家場(chǎng)份額進(jìn)一步提升的局面下，留給其他廠商機(jī)會(huì)并不大，想分得一杯羹，異常艱難。盡管蘋果、華為等手機(jī)廠商具有強(qiáng)大品牌優(yōu)勢(shì)，但各機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)很難看到其他廠商出貨量數(shù)據(jù)，預(yù)示其出貨量并不大，面對(duì)龐大的智能音箱設(shè)備市場(chǎng)，面臨食之無味棄之可惜的尷尬局面。

特別是國(guó)內(nèi)智能音箱市場(chǎng)，留給其他智能音箱玩家似乎并不多。但長(zhǎng)遠(yuǎn)來說，他們是不可忽視的強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，實(shí)力不可小覷。IDC預(yù)計(jì)2021年中國(guó)智能音箱市場(chǎng)銷量同比14%，超4200萬臺(tái)，但能否沖破三強(qiáng)格局，拭目以待！

楊劍勇，福布斯專欄作家，并獲得網(wǎng)易2020年度最具影響力獎(jiǎng)，致力于深度解讀5G、物聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)和人工智能等前沿科技，觀點(diǎn)和研究策略被眾多權(quán)威媒體和知名企業(yè)引用。
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