蘋果頭顯能否點(diǎn)亮VR/AR市場(chǎng)

導(dǎo)語(yǔ)：接任喬布斯12年后，庫(kù)克終于迎來了真正屬于自己的One more thing時(shí)刻，寄希望于用MR（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)）開啟后iPhone時(shí)代。

在6月6日凌晨的蘋果全球開發(fā)者大會(huì)（WWDC）上，這款MR設(shè)備被正式命名為蘋果Vision Pro，而非此前傳聞中的Reality Pro，售價(jià)為3499美元（約為人民幣25000元），比傳聞中的3000美元起售價(jià)更高，且發(fā)售時(shí)間延遲到明年初，并僅局限在美國(guó)地區(qū)發(fā)售，而非爆料的今年秋季即可交付，其他國(guó)家或地區(qū)要等到明年晚些時(shí)候才能擁有購(gòu)買資格。

在長(zhǎng)達(dá)逾兩個(gè)小時(shí)的主題演講中，蘋果先后發(fā)布了搭載M2芯片的全新15英寸 MacBook Air，搭載M2 Max和M2 Ultra芯片的Mac Studio，以及搭載M2 Ultra芯片的 Mac Pro多款硬件，并逐一亮相了iOS 17、macOS 14、iPadOS 17、watchOS 10等四大系統(tǒng)的功能更新，這些最新系統(tǒng)的正式版本，將在今年秋天推送給所有終端用戶。

作為今年WWDC的重頭戲，蘋果用了將近一個(gè)小時(shí)來講解首款MR產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、體驗(yàn)和技術(shù)創(chuàng)新。

在蘋果MR發(fā)布前一天，天風(fēng)國(guó)際證券知名蘋果分析師郭明錤發(fā)文稱，長(zhǎng)期而言，蘋果AR/MR頭戴設(shè)備的成功，關(guān)鍵因素在于能否與人工智能（AI）或生成式人工智能（AIGC）高度整合，但是在英偉達(dá)股價(jià)飆升的刺激之下，投資者對(duì)蘋果何時(shí)推出類似ChatGPT服務(wù)的關(guān)注度要高于頭戴設(shè)備。

盡管蘋果未曾提及AI大模型相關(guān)動(dòng)向，但在介紹iOS 17功能更新時(shí)，蘋果高管講述了借助Transformer這一時(shí)下最火熱的語(yǔ)言預(yù)測(cè)模型，對(duì)鍵盤文本輸入和聽寫功能所帶來的智能化升級(jí)。

短短一年時(shí)間，AIGC取代元宇宙成為最新風(fēng)口。曾經(jīng)重金押注元宇宙的Meta，股價(jià)一度暴跌超七成，內(nèi)部進(jìn)行了兩輪的萬人大裁員；字節(jié)數(shù)十億元收購(gòu)的PICO，2000人團(tuán)隊(duì)也被爆出15%的裁員計(jì)劃；微軟、谷歌、騰訊、百度等布局元宇宙的科技公司，也紛紛迎來項(xiàng)目和產(chǎn)品的縮減方案。元宇宙寒冬之下，VR/AR行業(yè)全村的希望，如今都被放在了蘋果一家的身上。

盡管庫(kù)克高調(diào)將Vision Pro與Mac開啟的個(gè)人計(jì)算時(shí)代，和iPhone開啟的移動(dòng)計(jì)算時(shí)代相對(duì)比，喊出“空間計(jì)算時(shí)代正在來臨”的口號(hào)，但面對(duì)外觀設(shè)計(jì)和應(yīng)用體驗(yàn)上并未有突破性創(chuàng)新的Vision Pro，資本市場(chǎng)并未被蘋果激發(fā)起新熱情。北京時(shí)間6月5日晚間，美股開盤后，蘋果股價(jià)一度漲超1.4%。及至Vision Pro發(fā)布之后，當(dāng)天收盤，蘋果股價(jià)下跌0.76%，且盤后繼續(xù)下跌0.28%。

為了與現(xiàn)有VR/AR產(chǎn)品形成不同，蘋果在Vision Pro上帶來了諸多亮點(diǎn)產(chǎn)品和功能設(shè)計(jì)。

最直觀的體現(xiàn)是，蘋果Vision Pro不再配備外設(shè)手柄。如同Mac有鼠標(biāo)，iPhone有多點(diǎn)觸控，蘋果為Vision Pro開發(fā)出了一種全新的三維互動(dòng)界面，使用時(shí)無需借助控制器和額外硬件，而是通過雙眼、雙手和語(yǔ)音的配合來完成各種交互動(dòng)作。如動(dòng)動(dòng)眼睛就能完成導(dǎo)航，捏合手指就能完成選擇，輕拂手掌就能滾動(dòng)頁(yè)面。

按蘋果官方的說法，手和眼的配合，“感覺就像用意念在控制一切?！?/p>

想要開啟語(yǔ)音打字，用戶只需注視搜索欄即可開啟，且Vision Pro還支持用Siri來快速打開和關(guān)閉應(yīng)用。

為了讓操作更加便捷，蘋果給Vision Pro還配備了兩個(gè)實(shí)體按鈕，一個(gè)是數(shù)碼旋鈕，可以借此調(diào)整畫布大小，用以改變用戶在空間環(huán)境中的沉浸程度，另一個(gè)按鍵則可以一鍵拍攝照片或錄制視頻等。

在庫(kù)克“很少有人會(huì)認(rèn)為被禁錮在某個(gè)世界里是自然的。因?yàn)槲覀兌际巧鐣?huì)人”的強(qiáng)社交互動(dòng)理念下，蘋果在Vision Pro上設(shè)計(jì)了一個(gè)名為EyeSight的創(chuàng)新功能。

借助雙面顯示屏，當(dāng)有人在用戶附近時(shí)，Vision Pro會(huì)顯示用戶的雙眼，即把頭顯屏幕變得透亮，當(dāng)用戶處于沉浸狀態(tài)時(shí)，屏幕則會(huì)被五色光暈覆蓋，外人無法再看到用戶的眼睛。

此外，為了解決VR/AR頭顯產(chǎn)品佩戴后的眩暈問題，蘋果搞了個(gè)雙芯片設(shè)計(jì)，同時(shí)搭載M2和全新的R1芯片，M2確保運(yùn)轉(zhuǎn)性能，R1確保消滅延遲體驗(yàn)。

蘋果R1芯片專為應(yīng)對(duì)實(shí)時(shí)傳感器處理任務(wù)而生，可以同時(shí)處理12個(gè)攝像頭、5個(gè)傳感器和6個(gè)麥克風(fēng)采集的數(shù)據(jù)。借助R1幫助，Vision Pro的新圖像，在12毫秒內(nèi)就能傳到顯示器上，是人眨眼速度的八倍。

一向以隱私安全著稱的蘋果，在Vision Pro上也帶來了新的功能，即區(qū)別于Face ID的Optic ID，通過具有唯一性的眼球虹膜，用戶注冊(cè)O(shè)ptic ID比對(duì)后，便可迅速解鎖Vision Pro。同時(shí)，吸取谷歌眼鏡曾被訴侵犯周邊人群隱私的教訓(xùn)，蘋果在EyeSight上特意加上了一個(gè)視覺指示燈，用以提醒周圍的人，告知其正在拍攝空間照片或視頻。

同其他主流VR/AR產(chǎn)品一樣，蘋果Vision Pro也支持藍(lán)牙連接，可以外接鍵盤，或者光學(xué)插片，滿足近視人群的佩戴體驗(yàn)。

但在具體的應(yīng)用場(chǎng)景展示上，Vision Pro并未帶來明顯的“殺手級(jí)應(yīng)用”，而是簡(jiǎn)單展示了Vision Pro在辦公、家居和娛樂場(chǎng)景下的升級(jí)感受。

但蘋果豐富的軟硬件生態(tài)，仍有望為其在與其他VR/AR頭顯生產(chǎn)商相比時(shí)帶來競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，如Vision Pro能夠與Mac、iPhone、iPad保持同步，諸如備忘錄、照片、文檔、信息等，都可以通過iCloud實(shí)現(xiàn)多設(shè)備間的自動(dòng)更新。

中泰證券對(duì)此分析指出，蘋果MR的多設(shè)備互聯(lián)功能，將帶來更高的生態(tài)便捷性和更豐富的內(nèi)容體驗(yàn)，在娛樂、辦公等領(lǐng)域具備廣闊應(yīng)用空間，如3D FaceTime會(huì)議就被作為蘋果MR生態(tài)內(nèi)容的主要演示亮點(diǎn)。

待及Vision Pro上市發(fā)售時(shí)，在iPad和iPhone上的所有App，屆時(shí)都可以在Vision Pro上使用。為了進(jìn)一步完善內(nèi)容生態(tài)，蘋果還喊來了迪士尼助陣，迪士尼+將成為首家入駐Vision Pro的流媒體平臺(tái)。

但考慮到高達(dá)3499美元的售價(jià)，蘋果在Vision Pro上的一系列亮眼功能，究竟能否成為吸引普通用戶爭(zhēng)相購(gòu)買的差異化優(yōu)勢(shì)，眼下則要打個(gè)問號(hào)。

Meta Quest Pro的前車之鑒就在眼前。去年10月，該設(shè)備以1499美元價(jià)格發(fā)售，上市后便遭遇了銷量與口碑的雙雙敗北，Meta不僅將售價(jià)下調(diào)至999美元，更被爆出內(nèi)部已經(jīng)決定停止Quest Pro二代的研發(fā)工作。

阻礙用戶入手的另一大因素還有續(xù)航。作為一款有望替代iPhone的全新終端計(jì)算設(shè)備，蘋果Vision Pro不插電情況下，接到外置電池最長(zhǎng)只能使用兩個(gè)小時(shí)。

根據(jù)此前爆料，Vision Pro已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)偏離了庫(kù)克最初的設(shè)想，在庫(kù)克原本規(guī)劃中，蘋果首款MR產(chǎn)品應(yīng)該是一副可以整天佩戴，且小巧輕薄的眼鏡。

但在現(xiàn)實(shí)打擊面前，庫(kù)克設(shè)想中的MR設(shè)備，不得不演變成一個(gè)類似于滑雪護(hù)目鏡的頭戴設(shè)備，且需要一塊單獨(dú)的電池組。

這樣做的原因之一是，在保證輕薄的情況下，為了避免設(shè)備過熱問題，Vision Pro必須在性能媲美iPhone的同時(shí)，電量縮減到后者的十分之一。

如何在理想與現(xiàn)實(shí)之間達(dá)成平衡，進(jìn)而推動(dòng)MR走向量產(chǎn)，蘋果為此付出了八年的努力。

在被視為“VR元年”的2015年，蘋果剛剛完成對(duì)德國(guó)初創(chuàng)企業(yè)Metaio的收購(gòu)。收購(gòu)這家孵化于大眾汽車內(nèi)部的項(xiàng)目，原本是為了借助其AR技術(shù)加強(qiáng)蘋果自動(dòng)駕駛系統(tǒng)，但隨著虛擬現(xiàn)實(shí)熱潮涌現(xiàn)，蘋果順勢(shì)依托Metaio組建了AR/VR項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)。此后，蘋果每年在該項(xiàng)目的投入都超過10億美元。并組建起數(shù)千人的研發(fā)團(tuán)隊(duì)。近年來，蘋果陸續(xù)收購(gòu)了10多家與VR/AR技術(shù)相關(guān)的公司。

根據(jù)《The Information》爆料，蘋果VR/AR項(xiàng)目曾引發(fā)內(nèi)部重大分歧，董事會(huì)一度暫停了項(xiàng)目研發(fā)，且在產(chǎn)品路線上也一變?cè)僮儭?/p>

2016年，蘋果董事會(huì)曾集中接觸了大量VR/AR設(shè)備和原型、demo演示等，一開始在前蘋果設(shè)計(jì)師喬尼·艾維堅(jiān)持下，蘋果曾考慮采用“VR盒子”式設(shè)計(jì)，通過搭配智能手機(jī)實(shí)現(xiàn)VR功能，但時(shí)任VR/AR項(xiàng)目負(fù)責(zé)人邁克·羅克韋爾卻希望以VR一體機(jī)的形式推出更為強(qiáng)大的相關(guān)設(shè)備。

最終，在庫(kù)克協(xié)調(diào)之下，蘋果選擇了折中路線——先開發(fā)MR形態(tài)的產(chǎn)品，再逐步演進(jìn)到更為輕便小巧且功能強(qiáng)大的AR形態(tài)上。

AR才是庫(kù)克一直看好的領(lǐng)域。2017年接受《Indenpendent》采訪時(shí)，庫(kù)克表示：“AR是一個(gè)像智能手機(jī)一樣偉大的想法?！?/p>

在元宇宙概念大火后，2021年12月接受《時(shí)代周刊》采訪時(shí)，庫(kù)克更是直接說道，“元宇宙和AR顯然是兩個(gè)不同的詞語(yǔ)，我只會(huì)稱之為AR?！?/p>

內(nèi)部的分歧，導(dǎo)致蘋果頭顯對(duì)外發(fā)售時(shí)間一改再改。據(jù)彭博社報(bào)道，蘋果頭顯最初計(jì)劃于2019年宣發(fā)，并于2020年公開發(fā)售，隨后調(diào)整為2021年公布，并于2022年正式發(fā)售。

在VR/AR市場(chǎng)拓展上遲遲沒有成果的蘋果，也一度品嘗著由此帶來的苦果，首當(dāng)其沖的就是人才流失。

據(jù)彭博社報(bào)道，在Meta全力押注元宇宙后，2021年下半年從蘋果挖走了約100名工程師。為留住關(guān)鍵員工，蘋果甚至不得不向一些芯片設(shè)計(jì)、硬件、部分軟件及運(yùn)營(yíng)的工程師以股票形式發(fā)放巨額獎(jiǎng)金。

就在Vision Pro發(fā)售前的三個(gè)月，蘋果內(nèi)部甚至還在猶豫要不要再次延遲。據(jù)英國(guó)金融時(shí)報(bào)3月份爆料，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)建議耐心等待，直到打通更輕薄AR設(shè)備的技術(shù)路徑，這意味著產(chǎn)品上線還需幾年時(shí)間。而運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)則希望盡快讓產(chǎn)品上線，即便設(shè)備會(huì)比較笨重和昂貴。最終，庫(kù)克選擇支持運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)并駁回了設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)的反對(duì)意見，這才敲定了Vision Pro在今年WWDC推出的計(jì)劃。

倉(cāng)促上市的代價(jià)則是，蘋果公司已經(jīng)下調(diào)了首款MR產(chǎn)品的銷量，從原本的年銷300萬臺(tái)，一路縮減至90萬臺(tái)。據(jù)郭明錤爆料，Vision Pro出貨量預(yù)期甚至僅有20萬-30萬臺(tái)。

銷量大幅縮減的背后，暗含著蘋果策略的調(diào)整。據(jù)彭博社科技記者古爾曼分析，蘋果首款MR頭顯并不以盈利為目的，而是為了盡快在VR/AR市場(chǎng)建立穩(wěn)固的立足點(diǎn)，從而鞏固公司的市場(chǎng)地位。

蘋果的真正目的在于，通過Vision Pro快速獲取用戶和市場(chǎng)的一手反饋信息，并借助后續(xù)產(chǎn)品迭代，將價(jià)格一步步降低，并演進(jìn)到AR眼鏡形態(tài)，即傳聞中的Apple Glasses，那才是蘋果計(jì)劃收割市場(chǎng)的終極武器。

將智能眼鏡視為開啟后iPhone時(shí)代鑰匙的，不只有庫(kù)克，其中還包括提出全真互聯(lián)網(wǎng)新概念的馬化騰，將Facebook更名Meta，All in元宇宙的扎克伯格，以及豪擲數(shù)十億元收購(gòu)PICO的張一鳴等等。

2020年底的企業(yè)內(nèi)刊上，馬化騰撰文指出，又一場(chǎng)大洗牌即將開始?！熬拖褚苿?dòng)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型一樣，上不了船的人將逐漸落伍……現(xiàn)在，一個(gè)令人興奮的機(jī)會(huì)正在到來，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)十年發(fā)展，即將迎來下一波升級(jí)，我們稱之為全真互聯(lián)網(wǎng)?！?/p>

為了落實(shí)馬化騰的全真互聯(lián)網(wǎng)理念，騰訊不僅傳出收購(gòu)游戲手機(jī)公司黑鯊科技，并將其業(yè)務(wù)重點(diǎn)將從游戲手機(jī)整體轉(zhuǎn)向VR設(shè)備的消息，更是在IEG（互動(dòng)娛樂事業(yè)群）下正式成立XR部門，交由騰訊高級(jí)副總裁、游戲業(yè)務(wù)實(shí)際操盤手馬曉軼負(fù)責(zé)。

字節(jié)跳動(dòng)則直接通過金錢換時(shí)間的方式，豪擲數(shù)十億元收購(gòu)VR廠商PICO，火線布局。2021年10月份，扎克伯格將Facebook更名為Meta，喊出五年內(nèi)將Facebook轉(zhuǎn)型為一家元宇宙公司的宣言。

但隨著AIGC新風(fēng)口來臨，這些布局元宇宙的科技大廠，紛紛陷入寒冬：進(jìn)入今年2月份，騰訊被爆取消XR條線；PICO進(jìn)行新一輪人員優(yōu)化；微軟解散工業(yè)元宇宙團(tuán)隊(duì)，HoloLens AR頭顯再無新動(dòng)向傳出；谷歌正式停止銷售AR產(chǎn)品；百度元宇宙產(chǎn)品“希壤”負(fù)責(zé)人馬杰正式離職，投身AIGC。

在還沒有足夠證據(jù)證明頭顯在可見未來能成為消費(fèi)性電子下一個(gè)明星產(chǎn)品之前，重燃VR/AR行業(yè)熱情的最后希望，或許只能靠蘋果來完成了。Magic Leap公司CEO佩吉·約翰遜就認(rèn)為，自己永遠(yuǎn)不會(huì)低估蘋果設(shè)備占領(lǐng)消費(fèi)者市場(chǎng)的能力，“開創(chuàng)新市場(chǎng)很困難，但你必須把它交給蘋果。他們?cè)谶@方面很在行?！?/p>

外界對(duì)蘋果MR產(chǎn)品給予廣泛關(guān)注的更深層次意義也在于此。一旦有了蘋果的真正入場(chǎng)，憑借其在消費(fèi)電子領(lǐng)域無可比擬的號(hào)召力，借助其全球3000多萬開發(fā)者數(shù)量，以及遍及世界的軟件經(jīng)營(yíng)生態(tài)，再輔以蘋果源源不斷的資金支持，無疑將會(huì)吸引更多人投身VR/AR領(lǐng)域，投行Wedbush認(rèn)為，這會(huì)讓填補(bǔ)VR/AR相關(guān)生態(tài)短板的行為，變得更高效。

庫(kù)克也是這么做的。與Vision Pro一同亮相的，還有適配MR頭顯的全新操作系統(tǒng)vision OS。如同AI大模型有望重塑所有應(yīng)用一樣，庫(kù)克也希望開發(fā)者借助Vision Pro，能重新構(gòu)想現(xiàn)有的所有App，并打造出全新的App。摸著喬布斯iPhone+iOS構(gòu)建起來的封閉生態(tài)模式，庫(kù)克正在智能頭顯領(lǐng)域復(fù)制這一成功經(jīng)驗(yàn)。Vision Pro也將擁有全新的App Store。在帶領(lǐng)蘋果從4000億美元上漲到2萬億美元，甚至一度突破3萬億美元后，在接任喬布斯12年后，針對(duì)庫(kù)克的質(zhì)疑依舊存在。尤其是在智能手機(jī)市場(chǎng)增長(zhǎng)見頂?shù)那闆r之下，VR/AR行業(yè)不僅是庫(kù)克證明自己的一次絕佳機(jī)會(huì)，也將有望幫助蘋果發(fā)掘一條新的增長(zhǎng)曲線?！埃ㄌO果MR頭顯的發(fā)布）要么成為庫(kù)克時(shí)代的標(biāo)志之一，要么宣布蘋果成功的主要原因是喬布斯?！惫艩柭f道。

編輯：黃飛