增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)(AR)行業(yè)分析報(bào)告：5-10年將爆發(fā)式增長 - 全文

　　粵港通分析師D.G認(rèn)為：未來將會出現(xiàn)大量的VR和AR內(nèi)容公司，主要涵蓋游戲、電影等諸多方面。而在硬件方面，AR眼鏡、教育類AR硬件未來會有爆發(fā)式的增長。在技術(shù)方面，未來AR發(fā)展的核心在于頭戴設(shè)備的輕便性，功耗控制以及成本控制方面。AR行業(yè)在未來5-10年會出現(xiàn)爆發(fā)式增長。

　　兩大巨頭布局增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)AR概念潛能無限

　　據(jù)外媒報(bào)道，各種跡象顯示，對于智能手機(jī)之后的下一代計(jì)算平臺，蘋果可能和微軟一樣瞄準(zhǔn)了增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）領(lǐng)域，而并非虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）。

　　之前，蘋果已經(jīng)在AR領(lǐng)域進(jìn)行過一些并購交易，比如去年5月收購了一家德國AR技術(shù)公司，去年年底收購了動態(tài)捕捉技術(shù)公司。蘋果收購的以色列的硬件公司具備先進(jìn)的手勢動作識別技術(shù)。AR系統(tǒng)可讓用戶穿戴著設(shè)備移動，且不會干擾工作和日常生活，具有取代智能手機(jī)的潛力，AR技術(shù)的商業(yè)化應(yīng)用前景也相當(dāng)廣闊。高盛最新發(fā)布的報(bào)告認(rèn)為，AR和VR都有能力發(fā)展成年?duì)I收數(shù)百億美元的產(chǎn)業(yè)。

　　關(guān)于VR與AR

　　1.Virtual Reality（虛擬現(xiàn)實(shí)，簡稱VR）技術(shù)：VR技術(shù)是在計(jì)算機(jī)上生成一個三維空間，并利用這個空間提供給使用者關(guān)于視覺、聽覺、觸覺等感官的虛擬，讓使用者仿佛身臨其境一般。Augmented Reality（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)，簡稱AR）技術(shù)：AR技術(shù)是計(jì)算機(jī)在現(xiàn)實(shí)影像上疊加相應(yīng)的圖像技術(shù)，利用虛擬世界套入現(xiàn)實(shí)世界并與之進(jìn)行互動，達(dá)到“增強(qiáng)”現(xiàn)實(shí)的目的。

　　簡單地說，VR技術(shù)就是在計(jì)算機(jī)中構(gòu)建一個完全虛擬的世界，并且可以把我們的感官帶入這個世界。而AR是利用虛擬世界來加強(qiáng)現(xiàn)實(shí)，比如在一條真實(shí)的道路上面加入一些虛擬的車輛。

　　2.技術(shù)層面來講，VR虛擬現(xiàn)實(shí)和AR增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)都是值得關(guān)注的新技術(shù)，兩者雖然都能夠代替?zhèn)鹘y(tǒng)的2D屏幕，但是差異還是很明顯。前者帶來沉浸式體驗(yàn)，娛樂效果更出眾，但缺乏互動（比如觀看比賽直播，無法與其他人分享）；增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)則能夠帶來更自由的軟件使用體驗(yàn)，比如用戶可以戴著“酷鏡”隨意將第一視角拍出的照片或視頻實(shí)時分享到微博、微信、優(yōu)酷等第三方平臺。

　　增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)AR未來應(yīng)用的幾大領(lǐng)域

　　1.旅游行業(yè)。

　　旅游是中國第三產(chǎn)業(yè)中發(fā)展最快的一個板塊，2015年中國旅游產(chǎn)業(yè)的GDP大約為3萬億人民幣，市場體量非常龐大。AR與旅游行業(yè)結(jié)合，設(shè)備上會自動用圖文乃至視頻給我們講述相關(guān)旅游景點(diǎn)的典故和來源。

　　2.家居行業(yè)。

　　用戶可以隨時隨地的在客戶端上直接獲取裝修模型，呈現(xiàn)在自己的設(shè)計(jì)中，所有模型可以在場景中隨意移動、替換、擺放，像游戲一樣簡單，并可在其中漫游、查看任何一個房間和細(xì)節(jié)。

　　3.教育行業(yè)。

　　在2016年CES大會上，有一款由中國專家團(tuán)隊(duì)研發(fā)生產(chǎn)的 “N-show體感學(xué)習(xí)機(jī)”。在使用該款機(jī)器時，體驗(yàn)者可以模擬進(jìn)入地震和火災(zāi)的三維場景，學(xué)習(xí)和掌握逃生與自救的技能；可以穿上厚重的消防員服裝，體驗(yàn)消防員訓(xùn)練和救火的艱辛；可以化身為宇航員遨游浩瀚的宇宙，了解太陽和八大行星的特點(diǎn)；可以扮演敏捷的獵豹在非洲大草原上捕捉羚羊，了解神奇的非洲大草原上的各種動物。

　　這種情景式、沉浸式、交互式的體感學(xué)習(xí)方式，打破了傳統(tǒng)學(xué)習(xí)方式的很多局限，既能滿足孩子們的好奇心和求知欲，還能讓孩子在運(yùn)動中學(xué)習(xí)，在游戲中學(xué)習(xí)，真正達(dá)到寓教于樂的效果。

　　4.游戲行業(yè)。

　　毋庸置疑，娛樂游戲這個產(chǎn)業(yè)是和VR/AR結(jié)合最緊密、使用場景最為廣泛、使用門檻最低的一個行業(yè)。可以透過“AR實(shí)景技術(shù)”辦公室、臥室、客廳可以變成戰(zhàn)場，玩槍戰(zhàn)、開飛機(jī)任你馳騁；用手機(jī)拍下的每一處場景都可以當(dāng)做游戲的舞臺。 在人頭攢動的街頭，對著天空中出現(xiàn)的怪物進(jìn)行射擊，虛幻和真實(shí)結(jié)合的讓人難以區(qū)分。

　　5.醫(yī)療行業(yè)。

　　醫(yī)療行業(yè)的特殊性使得AR的應(yīng)用有了用武之地，尤其是一些對手術(shù)刀操作有精確需求的外科手術(shù)，就更需要這樣的輔助型設(shè)備了。在最新的AR技術(shù)應(yīng)用下，通過這項(xiàng)技術(shù)讓醫(yī)生看到病人的醫(yī)學(xué)圖像和真實(shí)的患者疊加，醫(yī)生可以清楚的看到病人需要解剖的結(jié)構(gòu)。醫(yī)生可以準(zhǔn)確斷定手術(shù)的位置，降低手術(shù)的風(fēng)險(xiǎn)，可以更好的提高手術(shù)的成功率。

　　AR發(fā)展所面臨的困境

　　1.產(chǎn)業(yè)鏈尚不成熟。

　　目前，AR產(chǎn)業(yè)鏈的配合度可以說是處于嚴(yán)重不足階段。

　?。?）AR/VR尚沒有統(tǒng)一的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)；也沒用可供選擇的操作系統(tǒng)平臺；

　?。?）AR設(shè)備所需高級傳感器和超高速運(yùn)算能力的芯片研發(fā)水平低。根據(jù)英偉達(dá)的測算，2016年全球僅有1300萬臺PC具備足以支持VR的圖形處理能力；

　　（3）內(nèi)容生產(chǎn)商極度缺乏。

　　2.AR應(yīng)用開發(fā)難度大。

　　以虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）游戲開發(fā)為例，雖然現(xiàn)階段已有Unity、Unreal、Cryengine、Unigine這些優(yōu)質(zhì)游戲引擎和部分解決方案供開發(fā)者使用，但是由于虛擬現(xiàn)實(shí)游戲所要求的浸沉感、交互性和構(gòu)想性等特性。開發(fā)一款可用的虛擬現(xiàn)實(shí)游戲，需要開發(fā)者具備較強(qiáng)的沉浸式應(yīng)用開發(fā)技能，對游戲中的各種設(shè)定需要精心調(diào)配。

　　而對于增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）來說，開發(fā)難度則更勝于虛擬現(xiàn)實(shí)（VR），增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)需要調(diào)和更多的要素，而其對于虛實(shí)結(jié)合、實(shí)時交互、三維注冊等等都是考驗(yàn)與挑戰(zhàn)。AR/VR的開發(fā)要求，對于當(dāng)下習(xí)慣于移動應(yīng)用的開發(fā)者來說，無疑是巨大挑戰(zhàn)。AR/VR對開發(fā)者的素質(zhì)提出了考驗(yàn)，開發(fā)者技能素質(zhì)的不達(dá)標(biāo)成為了制約AR/VR應(yīng)用開發(fā)的嚴(yán)重瓶頸所在。

　　3.成本的居高不下。

　　一方面公司的制作成本居高不下，另一方面則在于消費(fèi)者的獲取成本上。消費(fèi)者想要獲取一款不錯的AR設(shè)備，其需要付出的金錢在1000美元以上。當(dāng)初GoogleGlass售價(jià)1500美元；微軟HoloLens售價(jià)開發(fā)者版本高達(dá)3000美元。最后，AR內(nèi)容上的獲取成本也是一個必須考慮的重大因素。