HTC改善業(yè)績(jī)的最后一個(gè)“救生圈”--VR

2017年，是HTC成立的第20個(gè)年頭。但誰(shuí)也不會(huì)想到，這家曾經(jīng)的手機(jī)巨頭會(huì)遭遇成立以來(lái)最大的一次“里程悲”。

這一年9月，HTC與谷歌簽署的一份協(xié)議加快了“瘦身”的步伐。按照協(xié)議約定，原參與制造谷歌Pixel手機(jī)的HTC成員加入谷歌，HTC將其知識(shí)產(chǎn)權(quán)非專屬授權(quán)予谷歌使用。此次交易，HTC將收到11億美元。

上述合作意味著，HTC正式出售了旗下的手機(jī)ODM業(yè)務(wù)，僅保留自有的手機(jī)品牌。但更具悲劇色彩的是，曾經(jīng)在智能機(jī)時(shí)代之初叱咤風(fēng)云的HTC，面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，不得不投子認(rèn)負(fù)。

在收購(gòu)?fù)瓿珊笏l(fā)布的一份公告中，HTC董事長(zhǎng)王雪紅提到，這次和谷歌達(dá)成合作，“不僅為谷歌硬件業(yè)務(wù)注入強(qiáng)大的創(chuàng)新研發(fā)動(dòng)能，亦確保HTC 在智能型手機(jī)和VIVE虛擬現(xiàn)實(shí)事業(yè)可持續(xù)創(chuàng)新”。

這也釋放出了新的信號(hào)——HTC身上的標(biāo)簽不再只是“手機(jī)公司”，而是增加了更鮮明的“VR公司”。

押注VR，是HTC這幾年來(lái)一直在做的。

從2015年3月正式和游戲公司Valve合作推出頭戴式VR設(shè)備Vive、宣布?xì)⑷隫R領(lǐng)域之后，HTC就一直希望借助這一當(dāng)時(shí)的新技術(shù)來(lái)幫助公司扭轉(zhuǎn)逐漸下滑的頹勢(shì)。為此，它們甚至愿意把起家的手機(jī)業(yè)務(wù)部分出售給谷歌，來(lái)為VR業(yè)務(wù)贏得更廣闊的發(fā)展空間。

HTC想要All in VR的決心，大家都看得見(jiàn)，但是僅靠決心能夠幫助已經(jīng)搖搖欲墜的公司轉(zhuǎn)危為安嗎？

一線曙光

1月24日，HTC在深圳召開(kāi)了一場(chǎng)新產(chǎn)品的小范圍品鑒會(huì)。這是這家公司2018年所召開(kāi)的第一場(chǎng)公開(kāi)活動(dòng)。

仿佛為了展現(xiàn)新年的新氣象，HTC Vive中國(guó)區(qū)總裁汪叢青在臺(tái)上顯得格外神采奕奕。他花了近一個(gè)小時(shí)，向在場(chǎng)的聽(tīng)眾分享了HTC Vive在2017年的成績(jī)，以及對(duì)于2018年的市場(chǎng)展望。這比預(yù)定的時(shí)間段多出了20分鐘。

至少?gòu)慕诘腍TC VR產(chǎn)品銷售業(yè)績(jī)來(lái)看，他有理由感到開(kāi)心。

HTC官方數(shù)據(jù)顯示，2017年雙十一期間，HTC Vive的VR頭顯產(chǎn)品在京東VR銷量榜單上占據(jù)第一位，盡管它們的產(chǎn)品價(jià)格并不便宜。

在VR行業(yè)逐漸變冷的情況下，HTC Vive能夠保住行業(yè)領(lǐng)先的位置實(shí)屬不易。特別是VR成為HTC的核心業(yè)務(wù)后，汪叢青肩上的擔(dān)子變得越發(fā)沉重。

“當(dāng)我們2015年宣布進(jìn)軍VR時(shí)，感覺(jué)像走進(jìn)了迷宮。外界會(huì)覺(jué)得產(chǎn)品本身很漂亮，但實(shí)際上商業(yè)模式和盈利前景都還是未知數(shù)?！?汪叢青在分享成績(jī)的間隙感嘆到。

看不到方向的并非只有HTC。

IDC終端系統(tǒng)研究經(jīng)理鄭熙向界面新聞?dòng)浾弑硎荆瑖?guó)內(nèi)VR行業(yè)從2014年發(fā)展至今，在2017年出現(xiàn)了較大波動(dòng)，一是由于很多國(guó)際范圍內(nèi)的大廠商涉足該領(lǐng)域，比如微軟，使得一些本土公司被擠壓。二是原有的VR廠商在商用市場(chǎng)銷售渠道有所欠缺，沒(méi)有真正打開(kāi)垂直行業(yè)客戶市場(chǎng)。

在這樣的大背景下，不少曾經(jīng)奪人眼球的VR公司，都在那一年歸于平靜，也讓VR行業(yè)未曾開(kāi)場(chǎng)“表演”就提前落幕。

但汪叢青試圖通過(guò)一系列數(shù)據(jù)向人們論證一種趨勢(shì)：2018年消費(fèi)級(jí)VR設(shè)備市場(chǎng)將會(huì)迎來(lái)真正的繁榮。

他認(rèn)為過(guò)去一年的VR行業(yè)整體有起有落，盡管存在困難和挑戰(zhàn)，但HTC Vive還是堅(jiān)持了下來(lái)，并獲得了一些成績(jī)。如今，曙光就在眼前。談及此，汪叢青表現(xiàn)得略顯興奮。

一組來(lái)自市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)GFK的數(shù)據(jù)為VR產(chǎn)業(yè)注入了強(qiáng)心劑。2017年中國(guó)VR頭顯的在線市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到8.29億元，同比2016年提升了14%。GFK預(yù)估，2018年這一數(shù)字將會(huì)上升到11.7億元。

GfK的數(shù)據(jù)還提到，在VR市場(chǎng)整體增長(zhǎng)的大趨勢(shì)下，較為原始的手機(jī)VR面臨被淘汰，高端的VR頭顯以及VR一體機(jī)市場(chǎng)份額將逐漸提高，用戶購(gòu)買千元以上VR產(chǎn)品的意愿也在不斷增強(qiáng)。

這恰好和HTC Vive目前的產(chǎn)品策略相吻合。

本場(chǎng)品鑒會(huì)的另外一項(xiàng)重點(diǎn)在于，HTC Vive正式宣布，早前所推出的VR一體機(jī)Vive Focus正式在全國(guó)范圍發(fā)貨，同時(shí)公布了專業(yè)頭顯設(shè)備Vive Pro的一些最新配置和系統(tǒng)內(nèi)容。從推廣的力度不難看出，這兩款產(chǎn)品將會(huì)是HTC Vive在2018年搶占市場(chǎng)的重點(diǎn)。

在汪叢青的構(gòu)想中，上述兩款新產(chǎn)品，加上原有的Vive系列VR頭顯，可以基本滿足用戶從低到高的VR需求。

“這兩年我們能夠把握最好的時(shí)機(jī)，因?yàn)镠TC Vive有著最完整的產(chǎn)品線，不管是哪個(gè)價(jià)位或者哪種用戶群，Vive都能提供給用戶最合適的方案?！蓖魠睬嘈判臐M滿地表示。

在他的鼓動(dòng)下，會(huì)場(chǎng)內(nèi)也彌漫著一種樂(lè)觀的氛圍。一名HTC Vive的合作方認(rèn)為，這次品鑒會(huì)總算比之前的幾場(chǎng)多了些“料”。

全面儲(chǔ)備

為了抓住這一趨勢(shì)，HTC Vive還希望做得更多。除了推出兩款新產(chǎn)品之外，它們正長(zhǎng)石從軟件層面入手，通過(guò)提供更為豐富的VR內(nèi)容來(lái)抓住用戶。