手機(jī)odm廠商排名：聞泰穩(wěn)居第一 華勤、與德、龍旗緊隨其后

　　中國手機(jī)市場4G智能機(jī)從2013年開始起步，由于運(yùn)營商補(bǔ)貼開始逐步減少，運(yùn)營商渠道智能機(jī)銷量占比開始下滑，華為、OPPO、vivo和小米開始借助于公開市場渠道開始迅速增長。

　　2007年蘋果進(jìn)入手機(jī)市場，在高端市場對于Nokia、Motorola、Sony、Ericsson等沖擊明顯，***的ODM產(chǎn)業(yè)受到的波及最大，產(chǎn)業(yè)鏈開始出現(xiàn)分化轉(zhuǎn)型，手機(jī)ODM產(chǎn)業(yè)重心開始逐步從***公司向中國大陸公司轉(zhuǎn)移。

　　近年來，中國智能手機(jī)市場洗牌明顯，早些年的“中華酷聯(lián)”已經(jīng)逐步演變?yōu)椤叭A為OV”的天下，隨著這些一線廠商的市場份額不斷加強(qiáng)鞏固，與之相關(guān)的ODM制造商也越來越集中化，即強(qiáng)者愈強(qiáng)。

　　日前，知名市場調(diào)研機(jī)構(gòu)IHS Markit發(fā)布了《China Research： 手機(jī)ODM產(chǎn)業(yè)白皮書》，詳細(xì)剖析了目前手機(jī)ODM產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀。

　　千元智能機(jī)市場則長期是出貨的主力，截至2016年，千元智能機(jī)出貨比例均在50%以上，其主要出貨集中在華為、小米、聯(lián)想和魅族等手機(jī)品牌，其產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計(jì)主要通過與聞泰、華勤、與德和龍旗等ODM公司合作。聞泰2016年智能手機(jī)出貨6550萬部，相對2015年增長10.1%，繼續(xù)保持ODM出貨第一。

　　聞泰的研發(fā)實(shí)力、品質(zhì)管控和供應(yīng)鏈能力已經(jīng)得到越來越多客戶的認(rèn)可，2017年除紅米系列、華為暢享6/6s、聯(lián)想樂檬/Kraft系列、魅族魅藍(lán)Note系列以及中國移動A/N系列機(jī)型外，又增加了MOTOG/C系列機(jī)型、榮耀部分機(jī)型、魅族魅藍(lán)E系列和華碩、360、LG的客戶項(xiàng)目，新客戶/新項(xiàng)目的爭取將助推聞泰在2017年繼續(xù)保持行業(yè)領(lǐng)頭羊的位置。

聞泰穩(wěn)居第一

　　從報(bào)告數(shù)據(jù)來看，2017年手機(jī)ODM產(chǎn)業(yè)智能機(jī)出貨量預(yù)計(jì)在5億部左右，穩(wěn)居第一的聞泰有望突破7000萬部。

　　7000萬部是什么概念呢？2017年，今年小米手機(jī)全年銷量預(yù)計(jì)將反彈，最終有望突破8000萬部。也就是說他跟小米是差不多一個體量的。

　　由此可見，一個頂級ODM廠商的年出貨量，快能趕上國產(chǎn)一線手機(jī)品牌的年出貨量了。

　　數(shù)據(jù)顯示，2016年，中國OMD廠商共計(jì)出貨4.18億部，聞泰排名第一，出貨量達(dá)到6550萬部，而且全部為智能手機(jī)。緊隨聞泰身后的是華勤、與德、龍旗等品牌。

　　華勤

　　2016年華勤智能手機(jī)出貨量為6010萬臺，相對2015年同期增長16%，其中華勤參與設(shè)計(jì)以及生產(chǎn)組裝出貨量超過5000萬部。2016年與樂視合作樂2項(xiàng)目由華勤研發(fā)，主要通過第3方EMS公司華寶組裝。2016年TOP3客戶華為、聯(lián)想和樂視出貨占比接近80%，暢銷機(jī)型包括華為暢享5s、暢玩5和樂2，出貨量均在千萬部左右。

　　與德

　　與德通訊2016年智能機(jī)出貨量為2540萬部，相對2015年增長超過80%，其中魅族是與德目前最大的客戶，出貨量占比超過40%，2016年參與研發(fā)魅族魅藍(lán)3/5系列產(chǎn)品，整體出貨超過1000萬。

　　龍旗

　　龍旗2016年智能機(jī)出貨量2450萬部，其中小米出貨占比最大并超過70%，明星機(jī)型紅米Note3/4整體出貨量接近2000萬部;另外，與360合作機(jī)型N4系列出貨量超過百萬部。由于傾向于參與中高端產(chǎn)品以及利潤率訴求，2016年除小米和360外，聯(lián)想、HTC、美圖和Micromax等客戶在龍旗出貨量明顯下滑，小米是龍旗最大的客戶，2017年龍旗將繼續(xù)與小米合作開發(fā)紅米Note系列升級項(xiàng)目，但由于華勤開始參與紅米Note系列項(xiàng)目，預(yù)計(jì)2017年小米項(xiàng)目出貨將下滑；360由于入股百利豐，預(yù)計(jì)2017年將不會外包ODM項(xiàng)目給到龍旗。目前龍旗開始參與聯(lián)想Moto項(xiàng)目以及華為項(xiàng)目，預(yù)計(jì)2017年Moto和華為項(xiàng)目將成為龍旗智能機(jī)業(yè)務(wù)的主要增長點(diǎn)。

　　天瓏

　　天瓏目前是ODM自主品牌運(yùn)營最成功的典型，其旗下品牌Wiko在海外市場表現(xiàn)出色，出貨量相對穩(wěn)定，另外一個子品牌Sugar是與奢侈品品牌合資運(yùn)營的品牌，2016年自主品牌出貨量接近40%，出貨量維持穩(wěn)定且利潤率較高。手機(jī)ODM業(yè)務(wù)主要服務(wù)海外客戶，如Micromax、Blu、Spice等客戶，由于海外客戶整體出貨量下滑，且訂單較為分散，2016年天瓏智能機(jī)出貨1940萬部，相對2015年整體出貨小幅下滑。

　　從2016年國產(chǎn)智能手機(jī)品牌ODM的比例來看，魅族比例最高，達(dá)到90%；小米達(dá)到70%；華為的出貨量最大，達(dá)到5000萬部。

　　值得一提的是，金立、vivo、OPPO三家廠商旗下所有手機(jī)，均為自研，物料采購、生產(chǎn)制造全由公司直接管控。

　　報(bào)告還指出，隨著中國智能手機(jī)廠商進(jìn)入洗牌期，包括華為、OPPO、vivo等在內(nèi)的大廠商市場份額將進(jìn)一步提升，這也將引發(fā)手機(jī)ODM產(chǎn)業(yè)新一輪的大規(guī)模洗牌期。不過，這對于聞泰在內(nèi)行業(yè)TOP5 ODM公司來說是一件好事，最終市場份額越來越集中，TOP5ODM公司也將會出現(xiàn)強(qiáng)者恒強(qiáng)的格局。