數(shù)字背后的手機市場 OPPO增長變泡沫 - 全文

今年的手機市場整體都略顯低迷，不僅是OPPO，vivo，華為出現(xiàn)訂單被砍的傳聞，連銷量大好的iPhoneX也有被砍?？硢蝹髀勈欠袷钦娴模瑪?shù)字不會說謊。

最近，有報道稱OPPO，vivo在2017年四季度削減了上游供應(yīng)商的訂單，iPhoneX也大幅削減了訂單，似乎智能手機市場的形式又要不妙。

2016年，OPPO，vivo都風(fēng)光無限，銷量同比增長超過了100%，而到了2017年末，OV華為被傳出砍單傳聞，事實果真如此嗎？

一、數(shù)字不會說謊

其實砍單傳聞只是媒體通過供應(yīng)鏈傳遞出來的信息這些都不靠譜，真正有用的還是要看市場上的銷售數(shù)字。銷售數(shù)字反映出來的才是真相。

在智能手機市場上，現(xiàn)在剩下的玩家已經(jīng)不多，就是三星、蘋果、OV華為和小米。國際市場如此，國內(nèi)市場也如此，我們很輕易的就可以用第三方的數(shù)字把這幾家排序看一下。

我們先看一下國內(nèi)市場份額的變化，2017年最明顯的變化是小米的逆襲。

OPPO、vivo市場份額在2017年變動不太大。OPPO的市場占有率基本穩(wěn)定，華為到了2017年3季度有所下降。VIVO小有上升。

而小米的變化就比較大，小米2017年一季度跌倒谷底，市場占有率跌倒8%，已經(jīng)進不了前五，但是二季度開始大幅反彈到13%，三季度則平穩(wěn)增長。

小米在國內(nèi)的二季度是一個增長奇跡，其他時候波瀾不驚。

值得注意的是，小米二季度大幅增長的時候，OPPO和vivo基本穩(wěn)定，說明小米的份額不是從OV手中得來的。那么小米吃的是誰的紅利呢？我們一會再說。

看完國內(nèi)市場，我們再看看國際市場。

在國際市場上，因為小米在2017年二季度的崛起，vivo不幸被擠出前五看不到增長率。但是大趨勢還是不變的。

OPPO、vivo的出貨量基本保持了15%-20%的增長率，蘋果增長率只有2.6%，而小米在2017年出現(xiàn)了同比增長超過102%的奇跡。

而且小米并不是像國內(nèi)那樣，二季度爆發(fā)一下就完了，而是二季度同比增長58%，三季度同比增長102.6%。小米國際化的漲幅要超過國內(nèi)。

同時，我們要注意到一個事實，就是中國智能手機市場的盤子整體在萎縮。

2017年4月份之后，中國線下手機市場容量一路下滑，9月份同比縮減超過15%。

二、數(shù)字背后的中國智能手機市場

通過上面列舉了一系列數(shù)字，我們可以對智能手機市場有一個基本的概念了。

中國智能手機市場總體在萎縮，OPPO，vivo在市場份額沒有大變動的情況下國內(nèi)銷量跟隨萎縮是正常的。

小米其實也是跟隨的，但是小米在二季度遇到了一個黑天鵝事件？樂視泡沫破裂！2017年二季度，賈總跑了，樂視手機完了，而且樂視手機還投資了酷派，連帶酷派一起送上絕境。所以小米在二季度的國內(nèi)市場迎來8%到13%的超級大逆轉(zhuǎn)。

所以，未來無論是OPPO，vivo、華為還是小米，市場份額不會有很大變動，總體市場萎縮下，國內(nèi)手機的銷量應(yīng)該是穩(wěn)中有降的。

三、數(shù)字背后的國際市場

我們再來看看國際市場。在國際市場上，OPPO，vivo、小米都在增長。這說明從全球市場看，中國智能手機依然保持強勁增長勢頭。

而小米的增長特別突出，2017年二季度的增長還有吃樂視尸體的因素，而2017年三季度小米國內(nèi)微漲，國際暴漲，就不是樂視的問題了，而是國際低端手機市場爆發(fā)了。

小米在國內(nèi)增長最快的是2013年、2014年，從600萬到2000萬，從2000萬到6000萬。小米依靠的是智能手機替換功能手機的第一次換機潮。

第一次換機潮結(jié)束，小米就面臨2015年的增長停滯，和2016年的下滑36%。

而2017年，節(jié)奏比中國市場要晚幾年的印度市場進入智能手機換機期，這是低價品牌爆發(fā)的時候，而此時樂視倒下，酷派重傷。小米在印度的布局爆發(fā)了。

而在第一次換機期，OPPO，vivo這些中高端品牌是沒有優(yōu)勢的。

在國內(nèi)的2013年、2014年，OPPO，vivo的增長率也不如小米。

所以，在2017年的國際市場，是OPPO、vivo維持15%-20%的中速增長，低端性價比定位的小米爆發(fā)性增長。

四、數(shù)字背后的未來趨勢

從發(fā)展規(guī)律看，功能手機換智能手機的時期，所謂第一輪換機期，是低價高性價比手機增長最快的時期。

而功能手機替代智能手機完畢之后，開始的是中高端品牌替代低端品牌的過程。

這個時期，OPPO、vivo這種品牌會快速增長。

在中國市場，小米、榮耀、酷派享受了2013年、2014年的盛宴。OPPO，vivo享受了2015年、2016年的盛宴，2016年OPPO超過100%的增長就是這么來的。

2017年后，第二輪換機再結(jié)束，市場總體穩(wěn)定，稍有萎縮，各個品牌份額變動不大，市場穩(wěn)定。

歐美市場、中國市場已經(jīng)進入穩(wěn)定期，所以蘋果的增長率也基本穩(wěn)定。

但是，印度市場、東南亞市場、未來的非洲市場，這個過程還會重新走一遍。

就是說，2019年、2020年，印度市場、東南亞市場會進入第二輪換機期，那個時候OPPO，vivo和華為這些中高端品牌會迎來一個爆發(fā)性增長。

所以，通過現(xiàn)在的數(shù)字，我們可以預(yù)測出未來的趨勢。

未來一兩年，蘋果依然是低速增長，OPPO，vivo會在全球維持中速增長，在中國保持份額和市場平穩(wěn)。

而未來三四年，OPPO，vivo華為將在國際上會有一個大幅增長的爆發(fā)期。

所以，所謂OPPO增長神話破滅是沒有看清未來的趨勢，OPPO現(xiàn)在從全球看依然有20%左右的增長，這是正常發(fā)展速度，而不是衰退，而未來三四年，OPPO，vivo將有一個類似于2015年、2016年的爆發(fā)期，只是這個爆發(fā)期的發(fā)起點不是中國，而是印度和東南亞。未來若干年后，當(dāng)非洲市場崛起，OPPO，vivo還會有第三個爆發(fā)期。

智能手機的好戲遠(yuǎn)遠(yuǎn)未到落幕的時候，未來幾年，OPPO，vivo可以在印度、東南亞的深耕渠道，在非洲預(yù)先布局，將為未來的爆發(fā)期提前鋪路。