中國(guó)迎來OLED時(shí)代 LG加速布局中國(guó)市場(chǎng) - 全文

回首2018年的電視市場(chǎng)，最火爆的關(guān)鍵詞當(dāng)之無愧歸屬于“OLED”。隨著社會(huì)生產(chǎn)日益變得高度數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化，人們的生活也更加個(gè)性化和智能化，從CRT到液晶再到近兩年中脫穎而出的OLED，電視的顯示技術(shù)邁上了全新的高度。

作為未來的必然發(fā)展趨勢(shì)，“OLEDing現(xiàn)象”已經(jīng)席卷了全球，眾多整機(jī)廠商們紛紛加入到OLED的浪潮中，從畫質(zhì)、厚度、設(shè)計(jì)、應(yīng)用等多種層面對(duì)OLED表示認(rèn)可和追隨，推出的產(chǎn)品得到了全世界消費(fèi)者的信賴和擁護(hù)。

而作為全球最大規(guī)模的電視市場(chǎng)，中國(guó)也正在迎來OLED技術(shù)的大規(guī)模普及和應(yīng)用?！爸袊?guó)的OLED時(shí)代即將來臨?！?LG Display全球市場(chǎng)推廣總經(jīng)理林敬德此前表示。

顯示行業(yè)格局的顛覆

顯示技術(shù)的更迭一直在推動(dòng)人類社會(huì)的進(jìn)步。在過去15年間，液晶顯示技術(shù)的普及，使得顯示產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模從2004年的2億臺(tái)增長(zhǎng)到2018年的30億臺(tái)，擴(kuò)大了15倍。到了今天，筆記本電腦、平板電腦和智能手機(jī)讓移動(dòng)計(jì)算無處不在。

然而，移動(dòng)設(shè)備引領(lǐng)下顯示市場(chǎng)的增長(zhǎng)已經(jīng)遇到了瓶頸。IHS報(bào)告顯示，從2016年開始，移動(dòng)設(shè)備的增長(zhǎng)率已經(jīng)幾近停滯；2018年，整體顯示市場(chǎng)增長(zhǎng)率僅為0.7%。

這一現(xiàn)狀在OLED“橫空出世”后得到了改變。2013年，OLED在全球市場(chǎng)推出后，立刻成為了高度市場(chǎng)的“寵兒”，搶占了北美及歐洲高端市場(chǎng)超過50%的市場(chǎng)份額。據(jù)LG Display CMO社長(zhǎng)呂相德介紹，全球所有客戶廠商的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)大幅增加，部分廠商更是實(shí)現(xiàn)了超過兩位數(shù)的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率。

“可以說，OLED的高附加值是推動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈上下游合作共贏的重要因素之一?！?呂相德表示。

到2018年，全球已經(jīng)有15家主流電視廠商推出了OLED電視，并仍呈現(xiàn)出不斷擴(kuò)大的趨勢(shì)。2018年第二季度，OLED的表現(xiàn)尤其搶眼，在售價(jià)2000美元以上的高端市場(chǎng)中，OLED電視的滲透率到達(dá)頂峰。數(shù)據(jù)顯示，日本市場(chǎng)達(dá)到59%；北美市場(chǎng)達(dá)到44%，歐洲市場(chǎng)達(dá)到45%。不難看出，OLED占據(jù)了全球高端電視市場(chǎng)的“半壁江山”。

三方面彰顯技術(shù)優(yōu)勢(shì)

小小的一塊面板，為何具有如此大的吸引力和能量？這與它的自發(fā)光技術(shù)密切相關(guān)。

據(jù)了解，與液晶顯示的“濾光”技術(shù)不同，OLED為“發(fā)光”的技術(shù)，面板直接發(fā)光，不需要單獨(dú)的背光源，可以顯示出“完美的黑色”，并實(shí)現(xiàn)無窮大的對(duì)比度。由于結(jié)構(gòu)更加簡(jiǎn)單，OLED可以實(shí)現(xiàn)透明顯示、可卷曲顯示、自發(fā)聲顯示等多種多樣的應(yīng)用可能性。

例如，LG Display已經(jīng)幫助多家電視廠商推出了“壁紙（Wallpaper）電視”。這款厚度不到3毫米的壁紙電視甚至可以嵌入畫框掛在墻上，成為家中的裝飾品，和空間融為一體，也可以在畫廊、藝術(shù)館等場(chǎng)所展示藝術(shù)品，帶來與原作幾乎無差別的觀賞體驗(yàn)。

延展性也是OLED技術(shù)在未來市場(chǎng)應(yīng)用中的一大特點(diǎn)。省去背光源的OLED面板，只需本身采用塑性材料，就能實(shí)現(xiàn)彎曲和卷曲的形態(tài)。在今年的中國(guó)電子信息博覽會(huì)（CITE 2018）上，LG Display展示了由6片UHD 77英寸屏幕構(gòu)成的圓柱形OLED商用顯示屏，引起了不小的關(guān)注；而在今年的CES上，LG Display展示出一款65英寸UHD可卷曲OLED電視產(chǎn)品，這款電視產(chǎn)品可以在用戶不觀看畫面顯示的時(shí)候卷曲隱藏屏幕，有效提高了空間利用率，彰顯了現(xiàn)有的顯示器無法企及的全新價(jià)值。

有機(jī)構(gòu)在調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者對(duì)屏幕最看重的三個(gè)表現(xiàn)是：畫質(zhì)清晰、健康護(hù)眼、最新技術(shù)。而數(shù)據(jù)顯示，97%的用戶對(duì)OLED感到滿意。正是憑借著畫質(zhì)、設(shè)計(jì)和健康護(hù)眼等種種優(yōu)勢(shì)，OLED得以在當(dāng)前消費(fèi)升級(jí)的大背景下，成為消費(fèi)者認(rèn)可度最大的高端產(chǎn)品。

此外，由于自身即是光源，OLED也能很容易地實(shí)現(xiàn)透明顯示，從而應(yīng)用在汽車前風(fēng)擋、商店櫥窗甚至眼鏡等制品中。無需顯示時(shí)面板與玻璃無異，需要使用時(shí)卻能呈現(xiàn)行駛地圖、商品信息等豐富的圖形信息。科幻電影中出現(xiàn)的很多場(chǎng)景即將成為現(xiàn)實(shí)。

中國(guó)迎來OLED時(shí)代

近年來，OLED電視在中國(guó)市場(chǎng)的增長(zhǎng)表現(xiàn)同樣不可小覷。據(jù)統(tǒng)計(jì)資料顯示，2018年上半年，中國(guó)的電視市場(chǎng)銷售了2260萬臺(tái)，增加了3.6%，，同比增長(zhǎng)3.6%；零售額規(guī)模為725億元，同比下降2.0%。在中國(guó)彩電市場(chǎng)持續(xù)疲軟的狀況下，OLED電視銷量實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)暴漲，同比增長(zhǎng)了110.3%。創(chuàng)維、康佳、長(zhǎng)虹、LG電子、索尼、飛利浦等大多數(shù)主流電視廠商紛紛發(fā)力這一技術(shù)。

“OLED將改變未來顯示產(chǎn)業(yè)規(guī)則?！?LG Display TV事業(yè)部本部長(zhǎng)黃龍起表示，未來3年間，LG Display將把OLED面板產(chǎn)能提升到現(xiàn)在的近4倍。2021年，LG Display預(yù)計(jì)產(chǎn)出超過1千萬臺(tái)OLED顯示設(shè)備。

據(jù)了解，LG Display廣州8.5代OLED生產(chǎn)線計(jì)劃于2019年投入量產(chǎn)，計(jì)劃產(chǎn)能6萬片（基板）/月，主要生產(chǎn)55英寸~77英寸電視用OLED面板。這條生產(chǎn)線的量產(chǎn)將成為OLED普及過程中的重要環(huán)節(jié)，中國(guó)也隨之將成為OLED時(shí)代的重要發(fā)展引擎。

IHS的預(yù)測(cè)數(shù)字顯示，2019年中國(guó)OLED TV將繼續(xù)保持高速增長(zhǎng)，較2018年增長(zhǎng)88.7%。

作為全球最大的電視產(chǎn)地，在過去20年間，中國(guó)正在逐漸成為全球新技術(shù)的發(fā)源地和試驗(yàn)田。以顯示市場(chǎng)為例，無論是在3D顯示還是UHD（4K）顯示領(lǐng)域，中國(guó)的增長(zhǎng)率和滲透率都領(lǐng)先全球。2018年，中國(guó)4K電視的銷售占比超過60%，較全球約40%的平均值高出近半。

“我們相信，在未來的產(chǎn)業(yè)革命中，中國(guó)也會(huì)成為重要的技術(shù)發(fā)源地?！秉S龍起表示，希望通過廣州的OLED工廠，為中國(guó)OLED產(chǎn)業(yè)發(fā)展做出貢獻(xiàn)，推動(dòng)OLED時(shí)代的快速到來。