PC市場正在成為“雞肋” 誰將被淘汰？

　　個人電腦市場，是不是正在成為“雞肋”？

　　近年來，每一次行業(yè)數(shù)據(jù)的發(fā)布都在訴說著個人電腦市場的艱難。根據(jù)市場調(diào)研公司 Gartner的最新數(shù)據(jù)，今年第三季度全球PC銷量同比降低7.7%至7370萬臺。另一家機構(gòu)IDC的調(diào)研數(shù)據(jù)則更悲觀，今年全球PC出貨量在第三季度共計7100萬臺，同比下降10.8%，相比之前預(yù)測的下滑9.2%更夸張。

　　“我自己覺得今天我們所面對的市場挑戰(zhàn)可能嚴(yán)峻度不亞于2008年”，目前全球最大的PC廠商聯(lián)想集團董事長兼CEO楊元慶此前對記者表示。

　　是的，淘汰賽已經(jīng)開始了。全球前十名的PC廠商中，宏碁、華碩、東芝、三星、清華同方和富士通排名靠后，IDC的分析師認為它們中將有兩家被擠出市場。

　　蘋果和其他

　　Gartner上述調(diào)研數(shù)據(jù)帶來的唯一驚喜是在全球PC銷量普遍下滑的大環(huán)境下，蘋果的表現(xiàn)仍好于PC市場整體。

　　事實上，憑借今年第三季度在全球銷售了560萬臺Mac計算機，蘋果在傳統(tǒng)PC廠商銷量下滑且事故頻發(fā)之時成功躋身全球第四大PC廠商，占據(jù)7.6%的市場份額。

　　只不過，盡管蘋果的市場份額從去年同期的6.9%上升至7.6%，但這已經(jīng)是自2013年第三季度以來，蘋果電腦最低的銷售增速。

　　從整體銷量排名看來，聯(lián)想今年第三季度PC銷量接近1500萬臺，獲得20.3%的市場份額，再次成為PC銷量冠軍，但同比仍然下降4%。同樣，惠普第三季度PC銷量下滑4%至1370萬臺，市場份額為18.5%。

　　除蘋果外，第三季度排名第三的戴爾是前六大PC廠商中市場份額唯一增長的廠商，1020萬臺的銷量使得戴爾市場份額增長了0.5個百分點。

　　PC全球銷量排名前六的還有宏碁、華碩，分別為550萬、520萬臺，其中宏碁、華碩分別占有7.4%和7.1%的市場份額，值得注意的是，與上年同期相比，宏碁和華碩PC銷量分別驟降了19.9%和10.1%。

　　而這背后，最為直接的結(jié)論是曾經(jīng)讓用戶對低迷的PC市場重新看到希望的Windows10這一次并沒有如愿重燃PC銷量。

　　此外，蘋果的逆襲讓業(yè)界最多的感慨是拉動消費類電子產(chǎn)品增長的因素如今已經(jīng)發(fā)生了變化，外觀設(shè)計、功能、體驗似乎被推到了同等重要的位置。

　　于是，留給傳統(tǒng)PC廠商的問題依然是如何在產(chǎn)品外觀設(shè)計、功能、體驗等方面找到平衡。

　　自救

　　在移動互聯(lián)網(wǎng)大行其道的當(dāng)下，傳統(tǒng)PC廠商當(dāng)下忙著以一個更新的面孔面對消費者。但對于企業(yè)經(jīng)營者而言，這樣一個轉(zhuǎn)型過程很多時候需要痛下決心。

　　于是，割肉裁員的新聞近期不時將這些PC企業(yè)送上頭條。

　　惠普（HP）曾是硅谷神話的締造者之一，卻在轉(zhuǎn)型時被人笑稱“Help，please”。在IT業(yè)大轉(zhuǎn)型的背景之下，惠普面臨的是消費市場“守不住”和企業(yè)市場“攻不進”的困境。既要消費市場又要企業(yè)市場的戰(zhàn)略可以說穩(wěn)健，卻不能給惠普帶來顛覆式的革新。

　　除了裁員和分拆，似乎也沒有其他更好的辦法。

　　一個月前，惠普宣布了分拆計劃，即由現(xiàn)有的惠普一分為二，為“惠普企業(yè)”（Hewlett-PackardEnterprise）和“惠普公司” （HPInc）兩家獨立的公司，前者將專注于目前成長性被看好的企業(yè)技術(shù)基礎(chǔ)架構(gòu)業(yè)務(wù)、軟件業(yè)務(wù)和服務(wù)業(yè)務(wù);后者將主營PC和打印機業(yè)務(wù)。

　　此舉表明，在個人PC業(yè)務(wù)持續(xù)下滑的趨勢下，惠普已將戰(zhàn)略重心轉(zhuǎn)型到向大企業(yè)提供硬件、軟件以及服務(wù)的方向上來，即主攻企業(yè)級IT。

　　索尼在裁員1萬人之后，也在去年年初忍痛將VAIO品牌易主，同時放棄PC業(yè)務(wù)的還有LG。

　　事實上，在唱衰PC行業(yè)的聲音達到頂峰之時，作為全球最大PC廠商聯(lián)想集團董事長兼CEO的楊元慶很多時間希望用業(yè)績證明，即使整體市場不夠好，但單個廠商仍然可以做得更好。但顯而易見的是，這家PC廠商的增長引擎已經(jīng)切換至智能手機等業(yè)務(wù)上。

　　盡管聯(lián)想在2013年就開始PC+轉(zhuǎn)型，并推出了PC+移動策略，但眼下連楊元慶都要承認“這是聯(lián)想最艱難的一次困境”。

　　在截至2015年6月30日這一季度，聯(lián)想集團的營業(yè)額為107億美元，同比增長3%，但凈利潤同比下跌51%至1.05億美元。

　　“我自己覺得今天我們所面對的市場挑戰(zhàn)嚴(yán)峻度可能不亞于2008年。2008年的時候PC市場還有增長，當(dāng)時主要掉（下滑）的是企業(yè)（業(yè)務(wù)），消費市場依然很健康。但是那時候聯(lián)想缺少在中國以外的消費業(yè)務(wù)，所以我們受的打擊是很大的。”楊元慶此前接受采訪時透露，這一次聯(lián)想受到雙重影響，一方面是核心業(yè)務(wù)受到打擊，另一方面是新進入的業(yè)務(wù)還沒有站穩(wěn)腳跟就遇到更大的挑戰(zhàn)。

　　按照聯(lián)想財報發(fā)布的信息，聯(lián)想這一季度個人電腦集團（PCG，包括個人電腦和Windows平板電腦）連續(xù)第九個季度穩(wěn)占全球市場第一位。雖然季度營業(yè)額達 73億美元，稅前利潤達3.68億美元，但同比下跌8%。其中，這一季度，聯(lián)想個人電腦銷量為1350萬部，同比下跌7.1%，而市場整體下跌 12.8%。

　　誰將被淘汰

　　相比聯(lián)想，在過去一年多時間，在中國市場的戴爾像一個本地企業(yè)一樣在縣城和鄉(xiāng)鎮(zhèn)刷墻、用宅男偶像來吸引游戲玩家、縮短經(jīng)銷商的周轉(zhuǎn)速度——方式方法土得不像一家外資公司，但它的確在很努力地賣PC。

　　在戴爾看來，夕陽往往沒有想象中那么短暫。中國是一個每年銷售6000多萬臺PC的市場，這可不是說拋棄就能拋棄的。

　　而英特爾也專門為了中國的“雙十一”電商節(jié)，開了一場PC產(chǎn)品的動員大會。

　　為了提高說服力，英特爾搬出了5年前的舊筆記本和搭載第六代酷睿處理器的筆記本進行了一番實際對比：后者性能是前者的2.5倍，續(xù)航時間是3倍，喚醒速度更是提升了4倍，還有語音助手、面部識別、更快的雷電接口等諸多新特性，總之，希望列出充分理由把消費者手中的舊PC給換掉。

　　此外，就在最近，幾家PC時代的巨頭也參與了進來，并且史無前例地為“PC”站臺。

　　英特爾、微軟宣布聯(lián)合惠普、戴爾和聯(lián)想三家PC市場領(lǐng)軍企業(yè)共同發(fā)起口號為“PC Does What？”（PC能做什么）的廣告宣傳攻勢，希望讓潛在的計算機買家充分意識到現(xiàn)代化PC能夠做的所有事情。

　　可惜的是，如今的市場留給排名靠后的傳統(tǒng)PC廠商的時間并不多。

　　“目前的PC生命周期約為4.5至5年?！盜DC分析師湯姆·麥內(nèi)利（TomMainelli）指出，隨著PC銷售的萎縮，整個市場正在向四大PC廠商集中。

　　這四大廠商分別為聯(lián)想、惠普、戴爾和蘋果。因此，在當(dāng)前5到10名的廠商中，很可能會有兩家退出市場。目前的5到10名廠商分別為宏碁、華碩、東芝、三星、同方和富士通。

　　之所以作出這樣的預(yù)期，IDC表示這是由于移動計算和云計算的興起將不利于PC市場的發(fā)展，在市場向“第三平臺技術(shù)”的轉(zhuǎn)型中，一些公司將成為犧牲者。這樣的技術(shù)包括云計算服務(wù)、大數(shù)據(jù)和數(shù)據(jù)分析、移動計算，以及社交網(wǎng)絡(luò)等。

　　按照上述分析師預(yù)測，到2020年，這些以PC為業(yè)務(wù)主體的公司有可能被收購、兼并、逐漸萎縮，或是轉(zhuǎn)型。

　　而在楊元慶看來，PC行業(yè)在成熟之后已經(jīng)不需要那么多的玩家或競爭對手，這個行業(yè)將有一些競爭失敗者退出。