HTC一直堅持不退出手機市場 只是垂死掙扎

2017 年 9 月 21 日，HTC 與 Google 共同宣布，雙方已經(jīng)達成價值 11 億美元的正式協(xié)議；根據(jù)協(xié)議，HTC 的移動設備部門的部分成員將加入 Google 硬件部門；而 HTC 將保留自家手機品牌和部分團隊，并將繼續(xù)推出新品。此后一年有余的時間里，HTC 的確推出了基于自有手機品牌的數(shù)款新品，但它們的關注度遠遠比不上這筆 11 億美元的協(xié)議。

直到 2018 年雙 11 之后，HTC 再次回到人們的視野，卻是以辟謠的方式。

HTC 宣稱不會退出手機市場

11 月 25 日，臺媒媒體稱，HTC 官方就此前關于“已取消 2019 年上半年的旗艦產(chǎn)品計劃” 的消息回應稱，不會退出手機市場。不過，這也許不是什么大新聞，因為 HTC 的這一表態(tài)似曾相識。

就在數(shù)天前，外媒宣稱，HTC 于今年 5 月份發(fā)布的 U12+ 手機將成為這家手機廠商的最后一款旗艦機；消息一出，立即引導諸多國外內(nèi)媒體跟進。

對此，HTC 不得不于 11 月 21 日在微博上做出了回應，宣稱智慧型手機（雷鋒網(wǎng)按：即智能手機）仍是人類生活不可或缺的一環(huán)，同時也堅信下個 10 年的改變將由自己家的 VIVE Reality 中的重點科技引領。同時 HTC 還宣稱將針對市場變化與需求推出各個消費族群所需要的不同價格和定位的設備，目前 U12 Life 6G/128G ***限定版即將于 12 月上市，2018 年 Q4 與 2019 年年初也將發(fā)表多款面向消費者與商用市場的產(chǎn)品。

看起來，這是一份表態(tài)明晰、信息量豐富的回應，但顯然，這并不能打消外界的質疑。

實際上，早在 11 月 16 日，就有大陸網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，HTC 的最新一款驍龍 845 旗艦機型 U12+ 已經(jīng)從天貓、京東、蘇寧等平臺下架，而且雷鋒網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，在 HTC 的中國官網(wǎng)上這款產(chǎn)品也已經(jīng)無貨。個中情由雖未可知，但網(wǎng)上已經(jīng)是一片哀悼之聲。

實際上，HTC U12+ 從一開始就帶有某些悲情的色彩。2018 年 5 月 25 日，在深圳的 HTC 新生態(tài)大會上，U12+ 直接越過 U12 的名字問世，讓外界頗為不解；因為在去年，HTC 還在采取上下半年雙旗艦的策略，發(fā)布了均基于驍龍 835 的 U11 和 U11+ 兩款手機——而今年只剩下 HTC U12+ 在孤軍奮戰(zhàn)。

HTC U12+ 于 6 月 12 日開始發(fā)售，定價 5888 元，在發(fā)售最初兩個月的時間里，京東平臺的評價有 600 多條，隨后一度降至 5188 元；到了雙十一期間，HTC U12+ 也參加優(yōu)惠活動，天貓平臺可以實付 5238 元到手——盡管如此，雙 11 結束之后，它還是沒能擺脫被下架的命運。

不過，據(jù)雷鋒網(wǎng)所知，在 HTC 的美國、香港等官網(wǎng)上，HTC U12+ 依然在售。另外在中國官網(wǎng)上，HTC U11+ 等機型還能夠買到。

HTC 的新出路

顯然，現(xiàn)在要給 HTC 的智能手機業(yè)務判死刑還為時過早。在 HTC U12+ 發(fā)布三個月之后，HTC 在 IFA 2018 上發(fā)布了一款新機型 HTC U12 Life，這是一款采用高通驍龍 636 處理器的中端機型，目前這款產(chǎn)品已經(jīng)在 HTC 數(shù)個國家和地區(qū)的官網(wǎng)上線，但不包括中國大陸官網(wǎng)。

另外，在今年 10 月，HTC 還發(fā)布了一款主打區(qū)塊鏈的旗艦智能手機 Exodus 1，預訂價格為 0.15 比特幣或 4.78 以太幣（約合 960 美元），預計將于 12 月發(fā)貨； HTC 表示在該手機上開發(fā)了數(shù)字貨幣錢包 Zion，讓 Exodus 1 在硬件上具備數(shù)字貨幣錢包的功能。

這款區(qū)塊鏈智能手機產(chǎn)品目前只在美國、英國、***、新加坡、歐盟、香港等國家和地區(qū)開啟預售，盡管 HTC 也在其中國大陸官網(wǎng)上線了該產(chǎn)品的廣告。聯(lián)想到 HTC 在 11 月 21 日的回應中也強調(diào)了對區(qū)塊鏈技術的看重，則 Exodus 1 手機似乎也承載著 HTC 的厚望。

當然，正如 HTC 一直所看重并強調(diào)的那樣，它對旗下以 Vive 為核心的虛擬現(xiàn)實業(yè)務充滿信心，并且在一定程度上已經(jīng)成為 VR 行業(yè)的標桿。11 月中旬， HTC 還發(fā)布了《2018 下半年中國 VR 市場調(diào)查》，調(diào)查得出結論稱 Vive 是最受歡迎的 VR 品牌——不過考慮到當前 VR 行業(yè)的整體發(fā)展態(tài)勢，這一結論的得出也并不容易支撐起 HTC 的想象空間。

在追求新業(yè)務的背后，HTC 的財務壓力巨大。

根據(jù) HTC 最新發(fā)布的財報數(shù)據(jù)顯示，HTC 的 Q3 營業(yè)收入為 40.4 億新臺幣，約合 1.3 億美元，毛利率由前一季度的 2.7% 增加至 4.7 %，而虧損則比上一季度有所放大，大約為 8400 萬美元。不過，今年前三個季度 HTC 仍然實現(xiàn)了 164 億元新臺幣的凈利潤，主要原因正是 Google 與 HTC 之間的 11 億美元協(xié)議，該協(xié)議在今年年初才宣告完成。

另外，伴隨著持續(xù)不斷的虧損，HTC 的股價也在繼續(xù)下跌。曾經(jīng)報道過，2017 年 Q2 財報發(fā)布之后，HTC 的股價下滑近 10%，跌破 70 元新臺幣；如今一年多過去了，HTC 的股價繼續(xù)下跌至 41.9 元新臺幣。相對于 2011 年 4 月 1 日的 1238.1 元新臺幣的高點，如今可以說是落魄至極了。

從 Android 初起時的叱咤風云到如今大局已定時的落魄局面，HTC 所經(jīng)歷的變化也可以說是滄海桑田了。只是歷史往往無情，HTC 在智能手機戰(zhàn)場還會繼續(xù)跋涉下去，但只能說是一種掙扎了。