蘋果第三財(cái)季財(cái)報(bào)，iPhone竟然成了蘋果的累贅？

iPhone銷量減少，服務(wù)和可穿戴設(shè)備正成為蘋果營收核心？其實(shí)這并非蘋果的主動轉(zhuǎn)型，更多的是一個(gè)被動結(jié)果，因?yàn)楹笳叩陌l(fā)展是基于iPhone的。試想一下，若消費(fèi)者手上拿的不再是iPhone，還會使用蘋果的服務(wù)和可穿戴設(shè)備嗎？

蘋果第三財(cái)季財(cái)報(bào)顯示，凈營收為 538.1 億美元，實(shí)現(xiàn)1%的正增長，凈利潤為 100.4 億美元，同比下降13%。而按照蘋果 CFO Luca Maestri的說法，如果不算上 iPhone，其它產(chǎn)品在本財(cái)季為蘋果帶來了 20% 的增長，iPhone竟然成了蘋果的累贅？iPhone仍是根基第三財(cái)季，iPhone業(yè)務(wù)營收僅占蘋果總營收的48%，較去年同期下降12%，這是近七年來iPhone收入首次低于總營收的一半。反觀蘋果此前不被看好的服務(wù)營收創(chuàng)下115億美元的新紀(jì)錄，可穿戴設(shè)備也表現(xiàn)突出。

對此，韋德布什證券公司的分析師Dan Ives認(rèn)為，在服務(wù)業(yè)務(wù)、可穿戴市場的發(fā)展說明蘋果將會經(jīng)歷一場蛻變，此次財(cái)報(bào)表現(xiàn)將能成為該公司達(dá)成目標(biāo)的墊腳石。作為蘋果用戶都知道， Apple Watch、Airpods等蘋果穿戴設(shè)備和服務(wù)Apple Pay、Apple News+等服務(wù)，都必須通過iPhone才能獲得最好的體驗(yàn)。蘋果如果貿(mào)然轉(zhuǎn)型反而丟掉了iPhone這一大根基，最后很有可能兩頭落空?？梢哉f，蘋果的服務(wù)和可穿戴設(shè)備之所以能夠良好發(fā)展，是因?yàn)辇嫶蟮膇Phone用戶基數(shù)暫時(shí)“健在”。根基動搖在過去5個(gè)季度中，華為智能手機(jī)出貨量有4個(gè)季度都高于蘋果。由于蘋果不再公布設(shè)備銷量，相關(guān)數(shù)據(jù)只能從三方機(jī)構(gòu)了解一二。IDC公布的最新數(shù)據(jù)顯示，今年第二季度華為的智能手機(jī)市場份額高達(dá)17.6%，而蘋果從12.1%下降到了10.1%，這是自iPhone問世以來的最低水平，該季度iPhone出貨量下降了750萬臺至3380萬臺。Strategy Analytics 給出的第二季度iPhone銷量數(shù)據(jù)為 3800 萬部，出貨量同比下降 8%，在全球市場份額為 11％，位列三星和華為之后。而按照 Counterpoint 的說法，蘋果 iPhone 在今年二季度的出貨量約為 3640 萬臺，同比降幅約為 11.9%。綜合可以看出，哪怕蘋果上半年推出各種降價(jià)和以舊換新活動，iPhone的銷量下滑仍在繼續(xù)。這可以分兩方面來看，第一是對于新用戶來說，iPhone與華為、三星等產(chǎn)品相比競爭乏力，而且新機(jī)價(jià)格十分昂貴；其次是對于iPhone老用戶來說，其硬件和功能的更新已經(jīng)不足以激發(fā)老用戶升級iPhone的欲望。iPhone的銷量減少并不意味著iPhone用戶基數(shù)也在減少，有可能只是增長放緩。然而蘋果智能手機(jī)的市占率也在繼續(xù)下滑，這就需要蘋果引起高度警覺了，因?yàn)槠涓呀?jīng)有動搖的跡象了。5G一役蘋果輸不起眾所周知，5G是下一波最大的換機(jī)潮，預(yù)計(jì)2020年將會有多款5G手機(jī)面世。而據(jù)著名蘋果分析師郭明錤預(yù)測，蘋果2020年秋季將發(fā)布的三款新機(jī)也都會支持5G。對于蘋果來說，明年秋季的這一戰(zhàn)不成功，便成仁。如今許多iPhone用戶在詬病蘋果的硬件能力時(shí)，仍對ios系統(tǒng)依依不舍，所以不少青睞華為等安卓機(jī)的蘋果用戶，都會選擇買來兩部一起用?？墒侨绻?G版iPhone仍然差強(qiáng)人意，落于華為和三星的下風(fēng)，那么在面對5G的誘惑時(shí)，預(yù)計(jì)iPhone老用戶也會愿意嘗試脫“蘋”，而蘋果多年累積的用戶基數(shù)將會遭受到毀滅性打擊。屆時(shí)，通過變現(xiàn)用戶基數(shù)而迎來增長的服務(wù)和可穿戴設(shè)備業(yè)務(wù)，又該如何繼續(xù)向前發(fā)展呢？保險(xiǎn)來說，蘋果應(yīng)該讓其訂閱服務(wù)能夠在安卓手機(jī)上也可以順暢使用，其可穿戴設(shè)備也要能夠完美適配其他安卓設(shè)備，讓這兩個(gè)業(yè)務(wù)減少iPhone元素并成為更為獨(dú)立的業(yè)務(wù)，這樣一來就能大幅降低iPhone 的市場表現(xiàn)對服務(wù)和可穿戴設(shè)備業(yè)務(wù)的影響。打個(gè)總結(jié)蘋果產(chǎn)品越來越多元化是事實(shí)，iPhone仍是蘋果的根基也是事實(shí)。蘋果的財(cái)報(bào)看出可穿戴設(shè)備和服務(wù)業(yè)務(wù)彌補(bǔ)了iPhone的不足，也可以看出蘋果的用戶基礎(chǔ)仍然龐大，但這種龐大正面臨5G時(shí)代的沖擊。所以，為了挽回iPhone的市場地位，也為了其他業(yè)務(wù)能夠順利成長，蘋果在競爭越來越激烈的智能手機(jī)市場，需要做更多的創(chuàng)新和改變。