蘋(píng)果成為全球第一家市值達(dá)1萬(wàn)億美元的科技公司

8月的第二天，蘋(píng)果成為全球第一家市值達(dá)1萬(wàn)億美元的科技公司，超過(guò)了荷蘭、土耳其等國(guó)家的GDP。然而，1997年蘋(píng)果瀕臨破產(chǎn)，其股票交易價(jià)格低于1美元，市值也跌至20億美元以下，喬布斯以及庫(kù)克的出現(xiàn)，讓為蘋(píng)果的萬(wàn)億市值奠定了基礎(chǔ)。

蘋(píng)果又創(chuàng)造了歷史，這次是因?yàn)楣蓛r(jià)。

昨日晚間，蘋(píng)果市值突破1萬(wàn)億美元大關(guān)，讓這家42歲的企業(yè)成為全球第一家市值達(dá)1萬(wàn)億美元的科技公司。

1萬(wàn)億美元是什么概念？

按照statisticstimes在5月統(tǒng)計(jì)的最新GDP排名，超過(guò)1萬(wàn)億美元的國(guó)家有16個(gè)，按此計(jì)算，蘋(píng)果的市值超過(guò)了荷蘭、土耳其等國(guó)家的GDP。

厲害了，我的“果”！

不要忘記喬布斯曾力挽狂瀾：蘋(píng)果20年前瀕臨破產(chǎn)，股價(jià)低于1美元

這一里程碑事件標(biāo)志著這家引領(lǐng)時(shí)尚與科技潮流的公司最新的勝利。

萬(wàn)億市值的成就在1997年幾乎是不可想象的，因?yàn)楫?dāng)時(shí)蘋(píng)果瀕臨破產(chǎn)，其股票交易價(jià)格低于1美元（經(jīng)拆分調(diào)整后），而它的市值也跌至20億美元以下。

為了生存，蘋(píng)果召回了曾經(jīng)被掃地出門(mén)的聯(lián)合創(chuàng)始人史蒂夫?喬布斯擔(dān)任臨時(shí)CEO，并向其主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手微軟尋求1.5億美元的現(xiàn)金注入，以幫助其渡過(guò)難關(guān)。

如果有人膽敢在蘋(píng)果最絕望的時(shí)候購(gòu)買(mǎi)價(jià)值1萬(wàn)美元的股票，那么這筆投資現(xiàn)在將價(jià)值260萬(wàn)美元。

42年前，喬布斯在硅谷的一個(gè)車(chē)庫(kù)里起家，創(chuàng)辦蘋(píng)果。喬布斯回歸后，最終推出了iPod和iPhone等受歡迎的產(chǎn)品，這些產(chǎn)品后來(lái)推動(dòng)了蘋(píng)果的崛起。

隨著人們對(duì)預(yù)計(jì)將于9月份發(fā)布的下一代iPhone的預(yù)期越來(lái)越高，蘋(píng)果股價(jià)本周一直在飆升。今年以來(lái)，該公司股價(jià)上漲了約23%。

讓庫(kù)克當(dāng)CEO：?jiǎn)滩妓棺龅米詈玫氖虑橹?/p>

喬布斯的遠(yuǎn)見(jiàn)、表演才能和時(shí)尚感推動(dòng)了蘋(píng)果的東山再起。但如果他在1985年離開(kāi)公司后，沒(méi)有成長(zhǎng)為一個(gè)更成熟的領(lǐng)導(dǎo)者，這一切就不會(huì)發(fā)生。

喬布斯回歸蘋(píng)果后依然善變，但他也變得更有思想，更善于發(fā)現(xiàn)能幫助他創(chuàng)建革命性創(chuàng)新工廠(chǎng)的人才。1998年，當(dāng)蘋(píng)果公司的生存仍受到質(zhì)疑時(shí)，他吸引了一位說(shuō)話(huà)溫和的南方人蒂姆·庫(kù)克離開(kāi)康柏電腦公司來(lái)加盟。

招聘庫(kù)克可能是喬布斯為蘋(píng)果做的最好的事情之一。同時(shí)，這也意味著，蘋(píng)果將延續(xù)10年的標(biāo)志性產(chǎn)品系列，從一家科技精品店轉(zhuǎn)型為一種文化現(xiàn)象和賺錢(qián)機(jī)器。

作為喬布斯的得力干將，庫(kù)克負(fù)責(zé)管理復(fù)雜的供應(yīng)鏈，以滿(mǎn)足消費(fèi)者對(duì)蘋(píng)果設(shè)備的需求。2004年，喬布斯身患癌癥，不得不周期性地離開(kāi)工作崗位——有時(shí)是長(zhǎng)時(shí)間的缺勤——但庫(kù)克的存在讓公司得以維系。

距離喬布斯去世只有幾個(gè)月的時(shí)間，2011年8月，喬布斯正式將CEO的職位交給了庫(kù)克。

盡管庫(kù)克時(shí)代的蘋(píng)果公司還沒(méi)有產(chǎn)生另一種大眾市場(chǎng)的轟動(dòng)效應(yīng)，但庫(kù)克將喬布斯留下的遺產(chǎn)提升到了驚人的高度。自從庫(kù)克成為首席執(zhí)行官以來(lái)，蘋(píng)果公司的年收入增加了一倍多，達(dá)到2290億美元，蘋(píng)果的股價(jià)也翻了兩番。

在庫(kù)克擔(dān)任蘋(píng)果首席執(zhí)行官期間，蘋(píng)果創(chuàng)造了超過(guò)6000億美元的市值，這個(gè)數(shù)字是除了亞馬遜、微軟和谷歌的母公司Alphabet之外，美國(guó)所有上市公司的市值的總和。

即便如此，庫(kù)克還是遭到了批評(píng)，主要原因是喬布斯身后留下的創(chuàng)造性空白。在庫(kù)克的領(lǐng)導(dǎo)下，蘋(píng)果手表是該公司最接近于創(chuàng)造另一種大眾市場(chǎng)轟動(dòng)效應(yīng)的產(chǎn)品，但這款設(shè)備還沒(méi)有接近突破iPhone或iPad等帶來(lái)的文化意識(shí)和潮流。

蘋(píng)果的隱憂(yōu)：過(guò)分依賴(lài)iPhone，AI時(shí)代掉隊(duì)

庫(kù)克給蘋(píng)果市值帶來(lái)巨大提升的同時(shí)也引起人們的擔(dān)憂(yōu)，即蘋(píng)果已經(jīng)過(guò)度依賴(lài)iPhone，iPhone目前占蘋(píng)果收入的近三分之二，特別是幾年前iPad的銷(xiāo)量也在逐漸減少。

并且，蘋(píng)果的市場(chǎng)份額也在被對(duì)手趕超。最新的數(shù)據(jù)顯示，2018年第二季度全球智能手機(jī)出貨量，華為（5240萬(wàn)臺(tái)）首次超過(guò)蘋(píng)果（4130萬(wàn)條），成為全球第二大智能手機(jī)廠(chǎng)商。

更要命的是，蘋(píng)果在AI上的布局遠(yuǎn)不如谷歌的AI First給力，甚至也不如微軟對(duì)AI的迫切程度。當(dāng)谷歌、亞馬遜在智能音箱、自動(dòng)駕駛、無(wú)人零售等領(lǐng)域大力投入AI時(shí)，蘋(píng)果并沒(méi)有跟上步伐。

有消息稱(chēng)，蘋(píng)果已經(jīng)將智能音箱HomePod的產(chǎn)量減少到每月20萬(wàn)至30萬(wàn)臺(tái)，這意味著該公司將在2018年發(fā)貨約300~400萬(wàn)臺(tái)，遠(yuǎn)低于亞馬遜Echo去年的“數(shù)千萬(wàn)”臺(tái)銷(xiāo)量。

蘋(píng)果長(zhǎng)期以來(lái)一直堅(jiān)持在不違反其隱私立場(chǎng)的情況下實(shí)現(xiàn)算法改進(jìn)。然而，由于神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為自改進(jìn)軟件的深度學(xué)習(xí)技術(shù)的支柱，在訓(xùn)練過(guò)程中需要大量的數(shù)據(jù)進(jìn)行培訓(xùn)，因此只能訪(fǎng)問(wèn)公開(kāi)數(shù)據(jù)集的蘋(píng)果公司必然處于不利地位。

今年4月，蘋(píng)果火速挖來(lái)從谷歌離職的搜索兼AI高級(jí)副總裁John Giannandrea擔(dān)任“機(jī)器學(xué)習(xí)及人工智能戰(zhàn)略”總負(fù)責(zé)人，直接向CEO庫(kù)克匯報(bào)。

不知道，下一步John Giannandrea或是庫(kù)克會(huì)對(duì)蘋(píng)果的數(shù)據(jù)政策是否有所改變。

蘋(píng)果42年，關(guān)鍵歷史時(shí)刻

1976年4月 史蒂夫·喬布斯，史蒂夫·沃茲尼亞克和羅納德·維恩創(chuàng)立蘋(píng)果公司。

1977年6月 Apple II計(jì)算機(jī)發(fā)布。

1980年12月 蘋(píng)果在納斯達(dá)克上市。

1983年4月 前百事可樂(lè)執(zhí)行官John Sculley接受喬布斯邀請(qǐng)，出任蘋(píng)果CEO。

1984年1月 喬布斯推出Macintosh，這是第一款面向大眾市場(chǎng)的、可以在顯示屏上顯示鼠標(biāo)和圖形界面的個(gè)人電腦。

1985年9月，在與公司董事會(huì)成員與CEO John Sculley與發(fā)生爭(zhēng)執(zhí)后，喬布斯離開(kāi)蘋(píng)果董事會(huì)。

1993年6月 蘋(píng)果公司老員工Michael Spindler接替Sculley出任CEO，Sculley仍任公司董事長(zhǎng)。

1993年8月 蘋(píng)果公司發(fā)布Newton，一種像數(shù)字化記事本一樣的觸屏設(shè)備。

1993年10月 在令人失望的財(cái)報(bào)出爐之后，Sculley辭去蘋(píng)果董事長(zhǎng)的職務(wù)。

1996年2月 在發(fā)現(xiàn)Spindler準(zhǔn)備將蘋(píng)果出售給Sun Microsystems或IBM后，蘋(píng)果請(qǐng)來(lái)企業(yè)轉(zhuǎn)型方面的專(zhuān)家Gil Amelio擔(dān)任CEO。

1996年12月 蘋(píng)果公司以約4億美元收購(gòu)喬布斯創(chuàng)辦的Next Software公司。喬布斯同意作為顧問(wèn)回到蘋(píng)果公司。

1997年8月 蘋(píng)果宣布將從競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手微軟處獲得1.5億美元的注資，以維持公司的運(yùn)營(yíng)。

1997年9月 蘋(píng)果宣布喬布斯將出任臨時(shí)CEO。

1998年5月 喬布斯推出了名為iMac的新型個(gè)人電腦產(chǎn)品線(xiàn)。

2000年1月 蘋(píng)果公司去掉了喬布斯頭銜中的“臨時(shí)”二字。

2001年5月 蘋(píng)果在弗吉尼亞州和加州開(kāi)設(shè)了第一批零售店。

2001年10月 喬布斯推出iPod數(shù)字化音樂(lè)播放器。

2003年4月 喬布斯推出iTunes，這是一家最初只能在Apple設(shè)備上訪(fǎng)問(wèn)的數(shù)字音樂(lè)商店。六個(gè)月后iTunes推出首個(gè)Windows版，以擴(kuò)大市場(chǎng)。

2004年8月 喬布斯透露，他因患上罕見(jiàn)類(lèi)型的胰腺癌而接受了手術(shù)。

2005年10月 蒂姆·庫(kù)克被提升為首席運(yùn)營(yíng)官。

2007年1月 喬布斯推出iPhone。

2008年3月 喬布斯宣布推出適配iPhone的應(yīng)用程序商店。

2009年1月 喬布斯休假六個(gè)月，以維持健康狀況，暫時(shí)將領(lǐng)導(dǎo)權(quán)移交給庫(kù)克。

2010年1月 喬布斯推出iPad平板電腦。

2011年1月 喬布斯宣布無(wú)限期休假，再次讓庫(kù)克負(fù)責(zé)領(lǐng)導(dǎo)蘋(píng)果。

2011年8月 喬布斯辭去CEO職務(wù)，庫(kù)克接替他出任CEO。

2011年10月 喬布斯去世。

2012年3月 蘋(píng)果宣布自1995年以來(lái)首次恢復(fù)派發(fā)季度股息。

2014年9月 蘋(píng)果推出Apple Watch，這是喬布斯逝世后的第一款新產(chǎn)品。

2015年3月 蘋(píng)果成為道瓊斯工業(yè)平均指數(shù)的30家公司之一。

2015年6月 蘋(píng)果推出音樂(lè)流媒體服務(wù)。

2017年6月 蘋(píng)果推出首款可連接互聯(lián)網(wǎng)的揚(yáng)聲器HomePod。

2017年9月 蘋(píng)果推出首款售價(jià)1000美元手機(jī)iPhone X，慶祝iphone產(chǎn)品線(xiàn)誕生10周年。

2018年8月 蘋(píng)果成為第一家市值超過(guò)1萬(wàn)億美元的上市公司。