韓國(guó)三星電子的有機(jī)EL電視能否席卷市場(chǎng)？ - 全文

　　
韓國(guó)三星電子的有機(jī)EL電視能否席卷市場(chǎng)？

　　韓國(guó)三星電子將于2012年4月1日拆分液晶面板部門，加快從出現(xiàn)虧損的液晶面板業(yè)務(wù)向新一代有機(jī)EL電視業(yè)務(wù)的轉(zhuǎn)型。有機(jī)EL電視普及的關(guān)鍵是實(shí)現(xiàn)低成本，三星電子決定冒險(xiǎn)一搏。

　　全球最大的電視機(jī)廠商韓國(guó)三星電子為普及新一代有機(jī)EL（電致發(fā)光）電視使出了關(guān)鍵一招——拆分液晶面板部門，并于4月1日成立由其全額出資的新公司“三星顯示器（Samsung Display）”（暫定名）。

　　三星電子的液晶面板業(yè)務(wù)在2011年10～12月出現(xiàn)了2200億韓元的營(yíng)業(yè)虧損，截至該季度已經(jīng)連續(xù)四個(gè)季度虧損。所以該公司將把液晶面板的生產(chǎn)設(shè)備轉(zhuǎn)用于新一代有機(jī)EL電視，以加快改善收益。還有意把生產(chǎn)智能手機(jī)和平板終端用中小尺寸液晶面板和有機(jī)EL面板的“三星移動(dòng)顯示器”合并到新公司中。

　　三星電子將從新公司采購(gòu)有機(jī)EL面板，在2012年內(nèi)開(kāi)始銷售55英寸的有機(jī)EL電視。而且，三星電子還計(jì)劃合并新公司與液晶電視面板公司“S-LCD”，S-LCD公司在今年1月改變了與索尼對(duì)半出資的形式，變成了三星電子的全資子公司。

　　三星電子將以顯示器為軸心，構(gòu)筑起無(wú)法動(dòng)搖其作為全球最大電視機(jī)廠商的牢固地位。然而，三星電子未必就能如愿以償。

　　普及條件是與液晶電視的差價(jià)達(dá)到1.2倍

　　如果拆分后明確采用獨(dú)立核算的話，就難以通過(guò)其他盈利業(yè)務(wù)來(lái)戰(zhàn)略性地彌補(bǔ)初期盈利形勢(shì)嚴(yán)峻的有機(jī)EL電視面板業(yè)務(wù)。生產(chǎn)線開(kāi)工初期的成品率較低，平均每張面板的制造成本會(huì)較高。三星顯示器需要改善有機(jī)EL電視面板的成品率，同時(shí)依靠自己的力量提高生產(chǎn)效率。

　　在液晶電視面板業(yè)務(wù)方面，通過(guò)S-LCD改善了成品率后，三星電子單獨(dú)成立了新工廠，高效生產(chǎn)液晶面板。而低成品率的初期階段投資，是由三星電子和索尼對(duì)半承擔(dān)的。

　　但生產(chǎn)有機(jī)EL電視用面板時(shí)，則將由三星顯示器負(fù)擔(dān)全部投資。與從索尼獲得資金援助生產(chǎn)液晶電視時(shí)相比，三星必須做好準(zhǔn)備承擔(dān)更大的壓力。

　　而且，在液晶電視全面普及的2000年代，顯像管電視的換購(gòu)需求推動(dòng)了銷售的增長(zhǎng)。由于液晶電視具有“薄型化”這個(gè)明顯的附加值，因此即使價(jià)格稍高也能賣出去。而現(xiàn)在情況已經(jīng)發(fā)生了變化。

　　SMBC日興證券的高級(jí)分析師三浦和晴說(shuō)道：“如果與液晶電視的差價(jià)不縮小到1.2倍以內(nèi)，有機(jī)EL電視就無(wú)法全面普及?！彼J(rèn)為，有機(jī)EL電視的賣點(diǎn)——厚度僅為毫米級(jí)這個(gè)附加值，現(xiàn)在并沒(méi)有那么大的吸引力。

　　據(jù)美國(guó)DisplaySearch預(yù)測(cè)，今年內(nèi)美國(guó)市場(chǎng)上的55英寸液晶電視價(jià)格將跌至1297美元。而三星電子將要推出的有機(jī)EL電視的價(jià)格最初很可能高達(dá)其4倍以上。

　　三浦還說(shuō)道：“目前的將有機(jī)EL材料在屏幕上進(jìn)行真空蒸鍍的制造方法，其真空裝置的成本較高。必須實(shí)現(xiàn)在屏幕上印刷材料的制造方法以縮小差價(jià)”。他認(rèn)為，僅靠拆分液晶面板部門是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。

　　夏普高管認(rèn)為，“韓國(guó)廠商無(wú)法充分降低有機(jī)EL電視的價(jià)格”。松下高管也斷言“有機(jī)EL電視不會(huì)普及”。但這兩家企業(yè)的液晶電視業(yè)務(wù)都陷入了虧損局面，索尼亦是如此。各大企業(yè)對(duì)新一代電視的商品化日程還都沒(méi)有眉目，成長(zhǎng)戰(zhàn)略也沒(méi)有明確。所以可以說(shuō)三星電子為實(shí)現(xiàn)下一個(gè)飛躍而押下了大賭注。