- 從微信看張小龍的產(chǎn)品之道“關注用戶”

為什么敢這么篤定這一點？后面會從冒泡功能和時刻視頻撲朔迷離的入口來驗證，張小龍并沒有刻意去做短視頻這件事，而是在通過短視頻的表達形式來強化熟人社交。

所以時刻視頻，也并不是對標或打敗抖音的殺器，和競品無關，只和微信發(fā)展階段有關，和騰訊頭條的競爭無關。只和微信的用戶有關，和抖音用戶無關。和熟人社交有關，和內(nèi)容流量無關。

這里很多人可能會有一個疑問，那么這么一個時刻視頻，和在朋友圈里發(fā)一條視頻有什么區(qū)別呢？為什么要做這么一個視頻互動的場景。

朋友圈是什么？你看或不看，我就跳入你的眼簾。1個人對幾百幾千個好友的一次公開廣播。

朋友圈里發(fā)視頻，你所有朋友可見，而且就像廣告一樣只要是你的朋友，不管好看不好看，想看不想看，只要刷朋友圈就會看到。

對于你的朋友而言這是一個被動的過程。而對于你而言呢？

因為發(fā)到朋友圈意味著很多人都能看到，朋友圈有自己的領導、老板、前女友、不熟悉的人，甚至你都不知道躺在通訊錄里哪個角落長年沒聯(lián)系的某個死對頭。那么你在發(fā)之前，就不得不去思考，我該發(fā)什么？我想讓誰看到？

如此一來就非常難真正的去“記錄你自己的生活”，而是必須去呈現(xiàn)最閃耀的一面，變成了show自己的生活，或者表演自己的生活。

而對于看朋友圈的人來說，什么類型的人都有，每天要飽受聲音和眼睛的雙重摧殘。因為視頻不像圖片、文字，生產(chǎn)門檻低，可修飾可美化，視頻的生產(chǎn)和編輯門檻都極高，所以絕大多數(shù)的人是沒辦法生產(chǎn)出好看的視頻的，視頻內(nèi)容不好看的概率比圖文要多的多。

而同樣的，從產(chǎn)品角度來說，如果在朋友圈大肆推行短視頻，如果自動播放，那就是視覺和聲音干擾強奸，朋友圈恐怕再也無人敢刷。

如果不自動播放，其實朋友圈產(chǎn)品形態(tài)下文字、圖片的信息傳達效率遠高于視頻，視頻是折疊的，需要點擊播放進入詳情。
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3.2時刻視頻冒個泡功能設置邏輯

——需求動機：你的時刻，有朋友的參與，他來過。熟人之間的簡單交互互動。

用戶通過冒泡行為快速完成交互，告訴你我來過。

我們簡單純粹的互動和了解，你來了我知道（看到冒泡的人），你此刻的生活，我來了（來看并且冒泡的人）。

不需要刻意去找話題，不需要去尋找朋友圈的素材，簡單的一來一往之間，我們心照不宣，彼此的生活里有你。

我們經(jīng)常找不到合適的話頭，也找不到與朋友互動的素材，“點贊”代表了贊許的態(tài)度，很多時候也不確定是不是想要點贊。而冒泡一方面很好降低了互動的心理門檻和評論門檻，我就冒個泡，告訴你，我來過。
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3.3時刻視頻的入口設置邏輯

—— “因為看見，所以存在”，讓內(nèi)容回歸本真，讓社交回歸于“人”

張小龍在新版發(fā)布后曾在自己的朋友圈發(fā)布一段王陽明的話，看起來云里霧里，有些人覺得是老人家的故弄玄虛。

但如果我們能夠透徹理解，時刻視頻撲朔迷離的入口設置邏輯，就能完全明白張小龍這句看似高深的話了。

我們依然基于社交的本質(zhì)來理解，為什么會是這樣的入口設置，而不是直接給流量模塊，流量tab。因為本質(zhì)上小龍沒有把它當成打敗抖音的視頻產(chǎn)品，小龍做的依然是微信，做的依然是熟人社交這件事。

3.3.1 時刻視頻的入口

——回歸到人本身，以人為單元展開內(nèi)容。

時刻視頻入口示意：

讓內(nèi)容回歸人

乍眼一看，時刻視頻的入口太復雜了！很難找！

從互聯(lián)網(wǎng)套路論來看“don’t make me think，別讓用戶思考，讓用戶沿著產(chǎn)品經(jīng)理設計的路徑使用”。