- 從微信看張小龍的產(chǎn)品之道“關(guān)注用戶”

這樣的操作步驟，這樣的入口設(shè)置，交互路徑不是讓整個(gè)鏈條變得更長(zhǎng)了么？這樣不會(huì)讓整個(gè)視頻瀏覽的轉(zhuǎn)化漏斗更低了么？效率不是更差了么？流量不是更分散了么？用戶不是更難找到，更不好操作了么？

但小龍哥恰恰要的不是套路，不是流量。而是真正回歸了社交需求的本質(zhì)。回歸了社交的本質(zhì)。這么做不是為了打敗抖音，不是為了攫取高額的視頻流量。而是為了劃分社交需求，還社交一個(gè)干凈。

仔細(xì)梳理一下，其實(shí)不難發(fā)現(xiàn)一個(gè)規(guī)律——所有入口都是圍繞“人”和賬號(hào)來的。

在任何與“人”這個(gè)賬號(hào)可接觸、會(huì)展示的場(chǎng)景下無孔不入，但你只要不去操作，就不會(huì)有任何tab、界面，打斷你的通訊聊天操作、點(diǎn)贊評(píng)論操作等。

把入口回歸到人這個(gè)社交主體本身上，不是平臺(tái)流量入口，不是平臺(tái)功能模塊兒。對(duì)入口的設(shè)置和交互形態(tài)，堪稱一絕。

而且在群聊中放置入口，也是洞察了本質(zhì)需求，很多人喜歡把視頻分享到群里和好友分享交流，在群場(chǎng)景下看大家視頻的需求和動(dòng)機(jī)也是切實(shí)存在的。
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讓社交回歸本真

時(shí)刻視頻它不會(huì)主動(dòng)出現(xiàn)在“朋友圈”這個(gè)大喇叭里去廣播，你不去點(diǎn)擊頭像，不去下拉查看，你就看不到。你只有去點(diǎn)擊頭像，下拉個(gè)人主頁，你才能看見。

從時(shí)刻視頻的觀看者來說

我想看就可以看，我不想看我就看不到，沒有任何干擾。對(duì)于不在意的人，朋友圈依然還是那個(gè)朋友圈，對(duì)于想要了解你更多的人，我可以知道你當(dāng)時(shí)當(dāng)下最豐富的呈現(xiàn)和表達(dá)，我可以冒泡，參與你當(dāng)時(shí)當(dāng)下生活。

這種純粹的關(guān)系，讓人回歸到最原始的感動(dòng)。不為show，不為喧囂，我想看，所以我看了，我來過，告訴你我冒泡了，你的這一段也許并不怎么美好，不值得show和炫耀的生活，我穿越了層層障礙（交互路徑太復(fù)雜了），來參與了。

這樣的情況下，我和你的關(guān)系才是脫去了喧囂繁雜，真實(shí)簡(jiǎn)單的參與和互動(dòng)，呈現(xiàn)與知曉。

從時(shí)刻視頻的發(fā)布者來說

再也不用擔(dān)心自己的視頻會(huì)不會(huì)打擾別人，會(huì)不會(huì)不好看很尷尬，不用絞盡腦汁去想段子，去刻意表演。來看的人，一定是想看的人。

想看的人通常從關(guān)系上很親近，或者從心理上對(duì)我并不排斥。也不用擔(dān)心不該看到的人萬一看到了會(huì)不會(huì)很囧。

降低了心理上的負(fù)擔(dān)，回歸了記錄生活的本源。同時(shí)因?yàn)樾睦碡?fù)擔(dān)上的降低，也就降低了視頻生產(chǎn)的門檻。

最妙的是，視頻只在當(dāng)天有效，真的是純粹記錄此時(shí)此刻的生活，朋友參與的也是你此時(shí)此刻的狀態(tài)，過期就沒有了，不用擔(dān)心被挖墳，隨著心境變化，生活變化反過頭去設(shè)私，刪除朋友圈等自我修飾的動(dòng)作。

想拍就拍，想記錄就記錄。而且也不用擔(dān)心只能存一天，它對(duì)應(yīng)的邏輯改動(dòng)是相冊(cè)模塊兒，相冊(cè)模塊多了一個(gè)即刻視頻，會(huì)長(zhǎng)期對(duì)你自己保留你的即刻視頻，和歷史視頻記錄。

而且這么做是讓你能更加自然的表達(dá)自己，將人引導(dǎo)向真實(shí)的記錄，而不是炫耀和表演。

而那些來冒泡的人，你會(huì)覺得彌足珍貴，參與了你的生活，并且對(duì)你有興趣。不是套路你，不是強(qiáng)迫你，也不是惡意引導(dǎo)你。真正將一切回歸到社交的本質(zhì)。
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3.4 看一看：好看，你的朋友認(rèn)為好看的文章。

——需求動(dòng)機(jī)：從社交角度來說，你知道你朋友對(duì)內(nèi)容的品味，并與之產(chǎn)生“共情”，同時(shí)也在評(píng)論區(qū)中可以和朋友展開新一輪討論和交流。

圍繞內(nèi)容閱讀的感受，能夠?yàn)楸舜酥g的互動(dòng)和交流創(chuàng)造一個(gè)新的話題。也能在“認(rèn)為好看”這個(gè)行為當(dāng)中，彼此“英雄所見略同”而產(chǎn)生共情心理，進(jìn)一步強(qiáng)化惺惺相惜，或果然是審美一致的心里情緒。

同時(shí)更重要的是，把基于內(nèi)容本身的交流從朋友圈剝離，好看和朋友圈都更加純粹聚焦，朋友圈更聚焦人與人的互動(dòng)，好看更聚焦內(nèi)容與人的互動(dòng)。