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智能音箱這個(gè)美夢(mèng)，終于到了要結(jié)束的時(shí)刻。
2月下旬，騰訊上線不到一年的第一款智能音箱“騰訊聽(tīng)聽(tīng)”被曝已經(jīng)叫停。雖然騰訊聽(tīng)聽(tīng)方面未明確表示項(xiàng)目暫停，但是自去年9月開(kāi)始，騰訊聽(tīng)聽(tīng)微信公眾號(hào)就再未更新。
意料之外卻在情理之中，一直被人們認(rèn)為沒(méi)有做硬件基因的騰訊，此番，似乎還沒(méi)有下定足夠堅(jiān)定的決心。
五年前，亞馬遜發(fā)布首款智能音箱Echo，一次簡(jiǎn)單的涉足，卻在往后的幾年時(shí)間里影響了全世界的音箱、手機(jī)市場(chǎng)，尤其是在中國(guó)。
在線上流量愈趨昂貴的行業(yè)背景下，智能音箱成為繼共享單車后，線下流量入口的兵家必爭(zhēng)之地。
整個(gè)創(chuàng)投圈為之瘋狂，大小型企業(yè)參與到風(fēng)口大戰(zhàn)中，跨行業(yè)跨領(lǐng)域的巨頭們跑馬圈地的步伐也從未停歇。除了互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的大鱷，諸如聯(lián)想、海爾、索尼等老牌制造業(yè)廠商也紛紛在布局智能音箱產(chǎn)業(yè)。
然而，熱潮褪去，沒(méi)有資金、技術(shù)、品牌保障的企業(yè)紛紛被迫出局，難逃倒閉、轉(zhuǎn)型或者被收購(gòu)的宿命。
被巨頭裹挾著成長(zhǎng)的市場(chǎng)，缺少的從來(lái)不是運(yùn)氣，而是奇跡。
被邊緣化的創(chuàng)業(yè)者
對(duì)于智能音箱市場(chǎng)上中小創(chuàng)業(yè)者來(lái)說(shuō)，艱難求生成了他們過(guò)去一年的關(guān)鍵詞。
曾在行業(yè)中熠熠生輝的獵戶星空也不例外。
就在剛剛過(guò)去的2月，據(jù)相關(guān)媒體報(bào)道，喜馬拉雅出資3000萬(wàn)，收購(gòu)了獵戶星空公司的AI語(yǔ)音識(shí)別團(tuán)隊(duì)以及小豹AI音箱技術(shù)團(tuán)隊(duì)。
雖然獵戶星空官方一直予以否認(rèn)，但是，據(jù)資料顯示，喜馬拉雅和獵戶星空已經(jīng)聯(lián)合成立了北京小雅星空科技有限公司，喜馬拉雅作為大股東占股65%，獵戶星空占股35%。
創(chuàng)立于2016年9月的獵戶星空，是獵豹移動(dòng)旗下一家致力于人工智能領(lǐng)域研究的AI創(chuàng)業(yè)公司，曾在被業(yè)界形容為“人臉識(shí)別年度世界杯”的微軟百萬(wàn)名人識(shí)別競(jìng)賽中，奪得頭魁，被譽(yù)為是中國(guó)人工智能行業(yè)在世界擲地有聲的一次勝利。
創(chuàng)始人傅盛的2018新年演講“殺不死我的，必使我更強(qiáng)大！”猶在耳邊，盈利狀況堪憂的困境也同樣擺在眼前，內(nèi)部資金鏈短缺的傳言一直未有停歇。
一路下行的股價(jià)是鐵錚錚的現(xiàn)實(shí)。從2014年上市以來(lái)，獵豹移動(dòng)已從峰值的38美元一股跌到了7美元一股，市值只剩9.35億美元左右。
此番“賣身”，對(duì)于獵戶星空來(lái)說(shuō)，是一次補(bǔ)血的機(jī)會(huì)。
而接盤方喜馬拉雅，以廣告、有聲內(nèi)容出版物為主要盈利方式，已成為中國(guó)最大的音頻平臺(tái)。數(shù)據(jù)顯示，2018年12月，喜馬拉雅APP的日活用戶均值為1335.8萬(wàn)人，較9月增長(zhǎng)了11.78%，總用戶規(guī)模已經(jīng)突破4.8億。
小雅AI音箱，則成了喜馬拉雅在智能硬件上，探索的新盈利模式，收購(gòu)獵戶星空更是意味著喜馬拉雅正式布局智能音箱行業(yè)的決心。
同樣被巨頭收割的，更早的還有渡鴉。
2017年2月，百度以數(shù)千萬(wàn)美元的價(jià)格收購(gòu)渡鴉科技。這是一個(gè)由90后呂騁帶領(lǐng)的100多人AI創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)。
當(dāng)時(shí)，百度的這一舉動(dòng)，被外界視為其allinAI決心的表現(xiàn)。
巨頭瘋狂收割市場(chǎng)的前三年，其實(shí)已經(jīng)有不少?gòu)S商在布局智能音箱產(chǎn)品。諸如小智、叮咚、Rokid若琪等一批初創(chuàng)企業(yè)。
直至2017年中期，行業(yè)突然呈現(xiàn)井噴式爆發(fā)。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，在短短兩個(gè)月時(shí)間內(nèi)，大量形狀、功能各異的智能音箱紛紛投向市場(chǎng)，數(shù)十家相關(guān)企業(yè)投身此次戰(zhàn)役，其中不乏像阿里、百度、小米、京東等互聯(lián)網(wǎng)巨鱷。
處在食物鏈最底端的中小型企業(yè)，找到穩(wěn)定的代工廠成為頭等難題，進(jìn)而受到影響的，則是對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)至關(guān)重要的產(chǎn)品供貨能力、質(zhì)量以及硬件成本。
除此之外，對(duì)于智能音箱玩家來(lái)說(shuō)，人機(jī)交互技術(shù)以及生態(tài)系統(tǒng)同樣是懸在頭頂?shù)囊坏离y題。
以智能音箱最常見(jiàn)的音樂(lè)功能為例，據(jù)36氪報(bào)道，智能音箱銷量10萬(wàn)臺(tái)，入門費(fèi)通常40萬(wàn)～50萬(wàn)，最低也得30多萬(wàn)，不僅如此，每一臺(tái)音箱還需要單獨(dú)交費(fèi)，如果超過(guò)內(nèi)容商限定的播放次數(shù)，廠商也要再補(bǔ)錢。
對(duì)于擁有阿里大文娛的阿里，擁有愛(ài)奇藝、百度音樂(lè)的百度，擁有小米電視資源的小米來(lái)說(shuō)，在內(nèi)容資源上并不會(huì)有太多顧慮。
對(duì)于它們而言，布局智能音箱更多只是AI戰(zhàn)略的一環(huán)，隨時(shí)可以投入上億元的補(bǔ)貼搶占市場(chǎng)。
指著靠智能音箱賺錢的中小創(chuàng)業(yè)公司，在巨頭鏖戰(zhàn)的戰(zhàn)場(chǎng)上，只能成為“炮灰”。
虛假繁榮的“偽市場(chǎng)”
在中國(guó)，價(jià)格戰(zhàn)似乎已經(jīng)逐漸成了企業(yè)搶占市場(chǎng)，唯一且有效的手段。
有數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，2017年，中國(guó)市場(chǎng)全年智能音箱出貨量只有150萬(wàn)臺(tái)左右，其中囊括了超兩千家中小型智能音箱企業(yè)的銷量。
而到了2018年，智能音箱實(shí)際出貨量超過(guò)2000萬(wàn)臺(tái)，這個(gè)數(shù)據(jù)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)10倍的增長(zhǎng)率，其中阿里巴巴、百度、小米等占據(jù)了絕大部分市場(chǎng)份額，95%以上的智能音箱廠商已消失殆盡。
最明顯的數(shù)據(jù)是在全球市場(chǎng)上，根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研公司StrategyAnalytics，公布的2018第四季度全球智能音箱市場(chǎng)的數(shù)據(jù)顯示，阿里巴巴、百度、小米躋身前五，分別位居3至5名。
中國(guó)智能音箱市場(chǎng)增長(zhǎng)如此迅速，跟各大廠商掀起的價(jià)格戰(zhàn)離不開(kāi)關(guān)系。低價(jià)補(bǔ)貼政策成了資金充沛的巨頭們采取的第一措施，在價(jià)格上難以形成競(jìng)爭(zhēng)的小企業(yè)們只能選擇退出游戲。
從左至右分別為京東叮咚、天貓精靈、RavenH、Rokid、小愛(ài)智能音箱
從售價(jià)高達(dá)1699元的RavenH，到僅89元的小度智能音箱，中間只相差不到一年的時(shí)間。價(jià)格一路走低的智能音箱市場(chǎng)，百度不是唯一的價(jià)格戰(zhàn)參與者。
去年，小米發(fā)布的小愛(ài)智能音箱mini限時(shí)價(jià)格為99元，阿里天貓精靈發(fā)布的智能音箱新品“方糖”，天貓會(huì)員優(yōu)惠價(jià)為89元，京東的家庭助手叮咚mini2，僅售79元。
線上線下促銷博弈戰(zhàn)此起彼伏，看似一片熱鬧的市場(chǎng)感染了消費(fèi)者，越來(lái)越低的價(jià)格也不斷鼓脹著他們的購(gòu)買欲。
有關(guān)行業(yè)人士對(duì)此現(xiàn)象曾做出解答，“目前消費(fèi)者對(duì)智能音箱的需求，有一部分也是被創(chuàng)造出來(lái)的?！?/p>
面對(duì)急速增長(zhǎng)的市場(chǎng)需求，搶占市場(chǎng)的戰(zhàn)役，迫在眉睫。在行業(yè)爆發(fā)期，抱著賭徒的心態(tài)去搏擊，付出一切代價(jià)也要擠上風(fēng)口成了所有創(chuàng)業(yè)者的共識(shí)。
隨著科技巨頭們的跑馬圈地行動(dòng)一起快速成長(zhǎng)的智能音箱市場(chǎng)，問(wèn)題也在不斷曝露。缺乏長(zhǎng)時(shí)間的市場(chǎng)培養(yǎng)周期，智能音箱不僅還沒(méi)適應(yīng)國(guó)內(nèi)更多的生活場(chǎng)景，也沒(méi)足夠的時(shí)間更新迭代。
用戶體驗(yàn)則成了目前很多智能音箱產(chǎn)品被人所詬病的高發(fā)地帶?！爸钦弦粝洹背闪擞脩敉虏蹠r(shí)常用的名詞，由于識(shí)別率問(wèn)題，在人機(jī)的語(yǔ)音交互上，往往很容易出現(xiàn)各式各樣啼笑皆非的“誤會(huì)”。
而在生活場(chǎng)景上的局限性，一方面體現(xiàn)在生態(tài)上，一款智能音箱在生態(tài)上缺乏足夠豐富的內(nèi)容和服務(wù)，另一方面則體現(xiàn)在產(chǎn)品互連上，各個(gè)牌子的智能音箱往往不能和很多家電品牌連通，在使用上帶來(lái)了無(wú)盡的麻煩。
“真正智能音箱的形態(tài)或許根本還未出現(xiàn)。”微軟小冰負(fù)責(zé)人李笛面對(duì)媒體曾留下這句話。
三強(qiáng)爭(zhēng)霸，誰(shuí)將是最終贏家？
叮咚，“滑”出市場(chǎng)前三的位置，就此，智能音箱市場(chǎng)格局初現(xiàn)，阿里、百度、小米三分天下。
在智能音箱市場(chǎng)上，京東叮咚在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)近乎呈現(xiàn)壟斷趨勢(shì)。直到2017年中旬，一直號(hào)稱銷售量超過(guò)第二名至第十名之和的叮咚，被緊隨其后的阿里和小米迅速趕超。
根據(jù)Gfk數(shù)據(jù)顯示，2017年叮咚市場(chǎng)份額從去年的65%跌至38%，小米小愛(ài)音箱占比32%，天貓精靈占比15%。
在巨頭大肆補(bǔ)貼狀況下，叮咚音箱背后的實(shí)際控制人科大訊飛董事長(zhǎng)劉慶峰，曾公開(kāi)表示，當(dāng)下智能音箱價(jià)格大戰(zhàn)對(duì)創(chuàng)業(yè)者非常不友好，表示訊飛不愿意降價(jià)，也不想補(bǔ)貼。
隨后一年，以補(bǔ)貼出道的百度，便代替叮咚，成功擠身市場(chǎng)前三。
一直以人工智能技術(shù)為主的百度，在硬件上始終不溫不火，此次在智能音箱領(lǐng)域，無(wú)論是生態(tài)圈還是人工智能，都表現(xiàn)得相當(dāng)積極。
百度小度系列智能音箱在“88購(gòu)物節(jié)”、雙十一、雙十二等促銷節(jié)點(diǎn)也有大量補(bǔ)貼?；顒?dòng)期間，單臺(tái)79元包郵，同時(shí)消費(fèi)者參與拼團(tuán)還能以69元包郵的價(jià)格拿下小度智能音箱。
促銷程度在智能音箱行業(yè)上堪稱第一，但是這也讓百度小度在雙11、雙12在京東、拼多多、蘇寧、國(guó)美等平臺(tái)悉數(shù)拿下銷量第一的美稱。
科技巨頭“催熟”一個(gè)行業(yè)，其實(shí)并不罕見(jiàn)。在智能音箱的國(guó)外市場(chǎng)上，三巨頭之一的HomePod市場(chǎng)份額不斷被擠壓，正是因?yàn)镚oogleHome補(bǔ)貼力度最大，在價(jià)格上具備更強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
不同于阿里和百度砸錢搶市場(chǎng)的思路，以盈利為前提的小米，在拿錢補(bǔ)貼市場(chǎng)的選擇上，堅(jiān)守著不賠錢的底線。
而今年，智能音箱行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)只會(huì)更加激烈。各大手機(jī)廠商成為繼互聯(lián)網(wǎng)巨頭、運(yùn)營(yíng)商之后的第三股入局智能音箱市場(chǎng)的強(qiáng)勁勢(shì)力，華為、中興、三星等手機(jī)企業(yè)都希望在這個(gè)全新的領(lǐng)域占據(jù)市場(chǎng)巔峰。
但是，價(jià)格絕對(duì)不是唯一的法寶。
李笛曾在媒體上公開(kāi)表示，“目前智能音箱靠?jī)?nèi)容、音質(zhì)、設(shè)計(jì)和價(jià)格，并不靠技術(shù)，低價(jià)搶下的市場(chǎng)占有率是沒(méi)有意義的數(shù)字，價(jià)格美好的第一批百元內(nèi)音箱‘一定死在沙灘上’?！?/p>
不斷變化的市場(chǎng)總是一浪推著一浪，包括身在游戲中的玩家們，誰(shuí)也沒(méi)有辦法預(yù)估最終的正確答案。
這片曾經(jīng)被予以眾望的智能硬件市場(chǎng)，被中小玩家視為絕地求生的希望之境，只不過(guò)生死廝殺、輪番洗牌之后，最后仍然淪落到巨頭收割的終局。
斗獸場(chǎng)上不相信小而美，能活下來(lái)的只有異形巨獸。
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