中國冰箱業(yè)黑馬跌落 海爾多年蟬聯(lián)第一

中國家電這些年發(fā)展的非?？欤昂每照{(diào)，格力造”，2018年格力業(yè)績又創(chuàng)新高，銷售額突破2000億?！昂帽洌栐臁?，海爾已經(jīng)是連續(xù)多年蟬聯(lián)全球冰箱銷量第一。

不過，除了這些比較知名的老家電品牌外，還有一家黑馬冰箱品牌，排在國內(nèi)第六名。但在出口上卻連續(xù)5年蟬聯(lián)第一，這個品牌就是奧馬。奧馬電器可能知道的人不多，因為在國內(nèi)銷量可能一般，但是出口卻做得很好，而且是國內(nèi)最大的冰箱ODM生產(chǎn)基地，創(chuàng)始人叫蔡拾貳，名字有點特色。

最近，這家黑馬家電企業(yè)公布了最新的業(yè)績，2018年實現(xiàn)營收78.47億元，同比增長13%，似乎還不錯，保持了增長，但是凈利潤卻巨虧18.52億元，震驚行業(yè)。奧馬給出的解釋是由于公司金融板塊經(jīng)營風險加大，商業(yè)保理業(yè)務、助貸業(yè)務、車貸業(yè)務等部分應收賬款預計無法收回，計提了壞賬準備14億元。也就是說，在金融業(yè)務上，就虧了14億。這一切都是要從2015年，奧馬電器易主開始講起。當年，已經(jīng)近70歲的蔡拾貳已經(jīng)萌生退意，最后一個叫趙國棟的人接手，他曾經(jīng)是京東的副總裁，還創(chuàng)立了網(wǎng)銀在線。

蔡拾貳出生于1947年，是廣東順德人，是家電行業(yè)的絕對老人，在上世紀70年代就進入容聲開始做事，是容聲也是科龍的骨干成員。從車間主任到生產(chǎn)部長，再到容聲冰箱的負責人，蔡拾貳陪著容聲一路成長。容聲在90年代是中國冰箱第一，海爾都不是對手，這其中很大的功勞來自蔡拾貳。他最后做到了科龍副總裁兼容聲冰箱總經(jīng)理，當然，他的離開是因為顧雛軍。2001年，名不見經(jīng)傳的格林柯爾公司收購了科龍電器，收購之后，顧雛軍就開始大張旗鼓的擴張策略，超大的投入?yún)s虧損不少，科龍電器在顧雛軍的手里做的越來越差。蔡拾貳對顧雛軍的經(jīng)營理念不認同，最后選擇了離開。

蔡拾貳帶著一些老人離開了科龍，來到中山南頭鎮(zhèn)創(chuàng)立了奧馬電器，此時的蔡拾貳已經(jīng)55歲，本來在科龍做幾年就可以退休了，但他不甘心，畢竟幾十年的付出感覺沒有結(jié)果，于是打算自己闖一番。當時，家電行業(yè)的毛利率達到了40%，全中國的冰箱品牌也不過20多家，競爭還不夠激烈。蔡拾貳明白要作為一家初創(chuàng)企業(yè)，要想和對手競爭，就必須抓質(zhì)量，降價格。

最開始，奧馬電器是做代工，第一個客戶是惠而浦（維權(quán)）。當時惠而浦在中國找代工企業(yè)，奧馬電器和另一家企業(yè)最終入圍，惠而浦要求自制模具，并且要鎖定獨家銷售權(quán)。蔡拾貳為了第一筆訂單，答應了所有的條件。說干就干，服務好這個大客戶，名氣就上來了，隨后伊萊克斯、Candy紛紛與奧馬合作。奧馬的優(yōu)勢之一是價格比同行低10%～20%，在這樣的運作下，奧馬生意越來越好。100萬，150萬，300萬……銷量持續(xù)提高，最終在2009年，奧馬拿下國內(nèi)冰箱出口冠軍，并且此后蟬聯(lián)多年。而對于國內(nèi)市場，蔡拾貳也沒放過，2008年趕上“家電下鄉(xiāng)”，奧馬冰箱15大系列全線入圍，成為冰箱行業(yè)最大贏家。2009年，奧馬電器邀請當紅明星趙薇代言，國內(nèi)市場也逐漸打開，知名度不斷提高，成為家電行業(yè)的一匹黑馬。

目前，奧馬電器主要以冰箱為核心產(chǎn)品，主要生產(chǎn)和銷售各類家用電器、小家電產(chǎn)品等各類家用零配件。不過，相比國內(nèi)的海爾、美的、格力等千億巨頭，不到100億的奧馬顯得很弱小。年事已高的蔡拾貳已經(jīng)沒有了太多的精力與這些巨頭一爭高下。2015年，奧馬重組，趙國棟入主，成為第一大股東，而蔡拾貳就接連套現(xiàn)，到2019年1月18日，蔡拾貳所持公司股份已不足6%。

實際上，在趙國棟入主后，頭頂“冰箱出口冠軍”的奧馬電器開始涉足互聯(lián)網(wǎng)金融，但金融爆雷，導致奧馬電器出現(xiàn)巨虧。按照此發(fā)展下去，奧馬電器很可能走下坡路，并被金融業(yè)務拖垮。

蔡拾貳是和美的創(chuàng)始人何享健同時代的人物，曾經(jīng)容聲的規(guī)模遠大于美的，如果不是領頭人潘寧被下臺，容聲被顧雛軍收購，順德很有機會誕生一家和美的一樣規(guī)模的家電巨頭，蔡拾貳也不會出來創(chuàng)業(yè)，而是在容聲做到退休。可惜的是時代弄人，當年家電行業(yè)的明星企業(yè)就這樣衰落了。

奧馬電器一直非常低調(diào)，據(jù)說在中山，市長都不知道有這么一家企業(yè)，直到奧馬成為了南頭鎮(zhèn)的納稅冠軍，市長才了解到有這么一個厲害的企業(yè)在轄區(qū)。這主要的原因是和創(chuàng)始人蔡拾貳的低調(diào)性格有關，他不善交際，也不喜歡交際。推不掉的應酬他會去，但坐在那里一杯紅酒喝了半天還是那么一點。他甚至告訴記者，如果不是奧馬需要出口、代工與品牌三條腿走路，他甚至不會接受采訪。

這就是蔡拾貳，一個在家電行業(yè)浸淫了幾十年的老將，一個低調(diào)的家電前輩?？上У氖菉W馬賣給了他人，未來它的命運會如何已經(jīng)很難說，至少目前來看有點不妙。 中國家電這些年發(fā)展的非常快，“好空調(diào)，格力造”，2018年格力業(yè)績又創(chuàng)新高，銷售額突破2000億?！昂帽洌栐臁?，海爾已經(jīng)是連續(xù)多年蟬聯(lián)全球冰箱銷量第一。