彩電行業(yè)競爭激烈 互聯(lián)網(wǎng)電視陣營正在觸發(fā)新一輪的行業(yè)“價格戰(zhàn)”

日前，小米電視春季系列新品陸續(xù)預(yù)約開售，高性價比“打法”的延續(xù)下，其壁畫電視、全面屏電視等新品都要比市面上同類商品更具價格優(yōu)勢。事實上，業(yè)界依舊認(rèn)為2019年的彩電市場行情不容樂觀，從樂融Letv的低價“試探性”回歸，到PPTV智能電視全線產(chǎn)品的大幅降價，互聯(lián)網(wǎng)電視陣營正在觸發(fā)新一輪的行業(yè)“價格戰(zhàn)”。

4月份以來，互聯(lián)網(wǎng)電視陣營動作頻頻，樂視電視的“變身”回歸便是一大關(guān)注點。月初，更名后的樂融Letv通過京東自營旗艦店平臺推出了最新產(chǎn)品。其中，32英寸Letv超級電視Y32低至799元，55英寸4KLetv超級電視Y55C則定為2199元。在業(yè)界看來，樂融Letv正在以低價位段的“試探”作為復(fù)出的第一步。

樂融致新董事長兼CEO劉淑青表示，回歸后的Letv將陸續(xù)發(fā)布多個系列產(chǎn)品，不僅有不足千元的極致性價比系列，也會有數(shù)萬元甚至數(shù)十萬元的頂級奢侈系列。

還沒等樂融Letv有下一步進展，PPTV智能電視緊接著開啟了全線產(chǎn)品的降價活動。4月11日，PPTV智能電視在其官方微博發(fā)布了智能電視全線產(chǎn)品降價聲明，此次價格下調(diào)涉及5款智能電視，包含12款產(chǎn)品。

具體而言，PPTV智能電視該次價格調(diào)整力度可謂“空前”。原價36998元的PPTV激光影院MAX2100英寸套餐降幅高達6999元，降價后為29999元；原售價為1099元的PPTV智能電視5系列32英寸產(chǎn)品，降價后僅售666元；其他產(chǎn)品降價幅度則在幾百至幾千元不等。

PPTV智能電視副總裁常江稱，此次降價有兩款產(chǎn)品已觸及同尺寸電視行業(yè)的谷底價，基本沒有再下調(diào)的空間。在這樣的舉措下，PPTV智能電視銷量的確有所回升。根據(jù)其官方統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，截至4月16日，32英寸智能電視預(yù)訂量已經(jīng)突破10萬臺，40英寸智能電視突破1.5萬臺，50英寸智能電視突破3萬臺，其他型號的產(chǎn)品累計預(yù)訂量20萬臺。

到了月末，小米電視也帶了春季新品。其中，高端產(chǎn)品小米65英寸壁畫電視采用了正反面純平的創(chuàng)新形態(tài)，并首次搭載遠場語音技術(shù)，售價僅定為6999元，遠低于市面上同類產(chǎn)品價格。此外，其全面屏電視覆蓋了32-65英寸四個尺寸段，售價1099元起。有趣的是，小米43寸全面屏電視與PPTV智能電視定價基本一致，售價均為1999元。

事實上，電視價格的下探與激烈的市場競爭環(huán)境息息相關(guān)。根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）數(shù)據(jù)顯示，2018年中國彩電市場零售量規(guī)模為4774萬臺，同比微增0.5%；零售額規(guī)模為1490億元，同比下降8.6%；零售均價為3121元，同比下降9%。到了2019年，有預(yù)測認(rèn)為盡管行業(yè)可能迎來恢復(fù)性增長，但仍要面臨市場需求不振的窘境。

可以看到，互聯(lián)網(wǎng)電視陣營繼續(xù)將價格方面視為了發(fā)力點。有相關(guān)從業(yè)者告訴記者，目前液晶面板價格處于低位，這為各廠商定價提供了有利因素。此外，互聯(lián)網(wǎng)電視品牌更多依靠內(nèi)容獲利，更低的硬件價位有助于獲取流量。

從業(yè)界分析來看，在彩電整體市場規(guī)模不斷下滑的情況下，降價行為是企業(yè)搶占市場份額的有效手段?；ヂ?lián)網(wǎng)電視陣營價格比拼不斷，尤其在PPTV智能電視的大幅度促銷行為下，或引發(fā)行業(yè)新一輪的“價格戰(zhàn)”。

然而，價格優(yōu)勢的確可以換來更廣闊的市場，但長期的低價策略則會為企業(yè)帶來較大的運營壓力。目前來看，在以低價博市場的同時，一批電視廠商向高端化的轉(zhuǎn)型也正在發(fā)生。AI、4K、8K、大屏智能成為主訴求，比起價格攻勢，新的溢價空間則被認(rèn)為是各電視廠商更需要探索的方向。