空調(diào)“價(jià)格戰(zhàn)”殃及高端市場(chǎng) 三大品牌陣營(yíng)已經(jīng)基本成型

2019冷年空調(diào)市場(chǎng)“驟冷”之下各大品牌都在尋找對(duì)策，進(jìn)入11月以來(lái)，行業(yè)價(jià)格戰(zhàn)不斷，甚至殃及高端市場(chǎng)。本來(lái)高端空調(diào)市場(chǎng)三大品牌陣營(yíng)已經(jīng)基本成型，分別為卡薩帝、三菱電機(jī)、格力。但是在年末最后一個(gè)月度，排名卻出現(xiàn)了局部震蕩。

據(jù)中怡康發(fā)布空調(diào)市場(chǎng)最新一周（49周）數(shù)據(jù)顯示，在1.5萬(wàn)以上家用空調(diào)市場(chǎng)，卡薩帝當(dāng)周份額達(dá)到47.49%，格力、大金、三菱電機(jī)分別為16.96%、10.39%、9.99%。

和年累份額數(shù)據(jù)相比，格力和大金相對(duì)平穩(wěn)，卡薩帝和三菱電機(jī)第49周的銷量份額波動(dòng)明顯，卡薩帝當(dāng)周份額上升到47.49%。三菱電機(jī)則下滑到9.99%?？赡苡腥藭?huì)說(shuō)這只是一時(shí)的數(shù)據(jù)波動(dòng)，也不足為奇，那我們來(lái)看看今年來(lái)整體的銷量情況。

據(jù)中怡康發(fā)布的《2019年中國(guó)高端空調(diào)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告》顯示，從2019年1月—10月的銷售數(shù)據(jù)來(lái)看，在1.5萬(wàn)以上高端價(jià)位段，卡薩帝空調(diào)、三菱電機(jī)、格力三家的份額占比總額達(dá)到74.6%，其中，卡薩帝空調(diào)占比39.8%，三菱電機(jī)占比19.6%，格力占比15.2%。銷量數(shù)據(jù)直觀展現(xiàn)了日系品牌份額縮水實(shí)況。

2019年空調(diào)市場(chǎng)下滑并不出乎意料，因此而帶給品牌一些阻礙也在所難免。不過(guò)，這輪洗牌猛烈，日系品牌高端市場(chǎng)縮水的同時(shí)，也讓用戶認(rèn)清楚自身的根本需求，這也是市場(chǎng)差異化的最根本原因。

拿日系的三菱電機(jī)和大金來(lái)說(shuō)，兩個(gè)主攻專業(yè)技術(shù)的高端品牌雖然光環(huán)有所退卻，但一直有一批的“鐵粉”支持。這主要是因?yàn)樗麄冊(cè)诟叨耸袌?chǎng)多年積累的口碑和實(shí)力。比如三菱電機(jī)的龍骨馬達(dá)壓縮機(jī)是業(yè)內(nèi)最具高性能、高品質(zhì)的代表。大金則在中央空調(diào)領(lǐng)域更專業(yè)，連年占據(jù)多聯(lián)機(jī)市場(chǎng)榜首。

格力雖然一直主攻國(guó)內(nèi)中端市場(chǎng)，但近兩年來(lái)勢(shì)洶洶地想向高端發(fā)力。2012年格力的研發(fā)人員是800人左右，而今已達(dá)14000人?？吹贸鰜?lái)，格力推動(dòng)高端化的決心非常清晰，但近期大規(guī)模價(jià)格戰(zhàn)的陣仗之下，是否能真的代替日系高端品牌，成為用心中的“常駐品牌”目前還不得而知。

越來(lái)越多用戶愿意選擇更年輕的卡薩帝空調(diào)。比如遠(yuǎn)距離控制提前開(kāi)啟空調(diào)，智慧語(yǔ)音交互不用動(dòng)手就能獲得想要的好空氣，這些都更契合用戶對(duì)智能家電的想象。這也是卡薩帝空調(diào)能在兩大日系、一大國(guó)產(chǎn)品牌“夾擊”之下，仍然能拿到高份額的原因之一。

得到用戶就是得到市場(chǎng)。用戶的需求就是品牌最需要了解和解決的，這方面，卡薩帝空調(diào)不但做到了主動(dòng)了解，主動(dòng)服務(wù)，主動(dòng)解決，還以更創(chuàng)新的智慧場(chǎng)景理念帶動(dòng)了整個(gè)智能行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)。