國(guó)產(chǎn)手機(jī)集體出海 走向全球化的試驗(yàn)地

在信息技術(shù)快速發(fā)展的今天，不少中國(guó)手機(jī)制造商已迅速成長(zhǎng)為具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的優(yōu)秀企業(yè)。眾多中國(guó)手機(jī)品牌已“走出去”并在國(guó)際市場(chǎng)受追捧。

在日前舉辦的第16屆中國(guó)—東盟博覽會(huì)會(huì)，小米集團(tuán)董事長(zhǎng)兼CEO雷軍表示，經(jīng)過(guò)五年的努力，小米集團(tuán)完成了在東南亞的初步布局，業(yè)務(wù)已經(jīng)覆蓋東盟10國(guó)。

小米在東南亞的拓展其實(shí)是中國(guó)制造業(yè)國(guó)際化趨勢(shì)的一個(gè)縮影。事實(shí)上，除了小米手機(jī)外，其他中國(guó)手機(jī)品牌同樣在國(guó)際市場(chǎng)成績(jī)不俗。從東南亞市場(chǎng)到印度市場(chǎng)，再到歐美市場(chǎng)，甚至是非洲市場(chǎng)，中國(guó)手機(jī)制造商正在以各種姿態(tài)向全球市場(chǎng)進(jìn)擊。一方面向全球消費(fèi)者進(jìn)行高品質(zhì)高性?xún)r(jià)比的產(chǎn)品輸出，一方面也展示了“中國(guó)智造”的實(shí)力。

中國(guó)品牌集體“出?！保袌?chǎng)人氣高

近年來(lái)，中國(guó)手機(jī)制造商出海已成一股潮流。在國(guó)外舉辦各種手機(jī)新品發(fā)布會(huì)、成立國(guó)際事業(yè)部、抑或是擴(kuò)大海外市場(chǎng)手機(jī)銷(xiāo)褒門(mén)店……在國(guó)際的大舞臺(tái)上不乏中國(guó)手機(jī)制造商們的身影。

IHS Markit最新數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)手機(jī)已經(jīng)占據(jù)了全球智能手機(jī)市場(chǎng)的半壁江山。在2019年第二季度的出貨量中，前五名分別是三星、華為、OPPO、蘋(píng)果、小米。其中，OPPO有3620萬(wàn)臺(tái)的出貨量，超越蘋(píng)果3530萬(wàn)臺(tái)。

從數(shù)據(jù)來(lái)看，中國(guó)制造的手機(jī)品牌在海外深受消費(fèi)者和資本的青睞。根據(jù)IDC（國(guó)際數(shù)據(jù)公司）數(shù)據(jù)顯示，2019年第一季度，華為在歐洲智能手機(jī)市場(chǎng)份額達(dá)到25.39%，僅次于三星。而在印度高端手機(jī)市場(chǎng)，一個(gè)在國(guó)內(nèi)并不為人熟知的品牌一加手機(jī)，也有著令人驚喜的表現(xiàn)。最新報(bào)告顯示，一加以43%的市場(chǎng)份額成功超越三星和蘋(píng)果，成為2019年第二季度印度高端智能手機(jī)第一名，也是同比增長(zhǎng)最快的品牌之一。

此外，OPPO、vivo和小米在東南亞和南亞地區(qū)的市場(chǎng)份額也不斷攀升。在經(jīng)濟(jì)全球化日益加深的今天，中國(guó)手機(jī)制造商紛紛加快了拓展海外市場(chǎng)的步伐，出貨量不斷攀升。

深耕亞太市場(chǎng)，走向全球化的試驗(yàn)地

地緣和文化相近的東南亞和印度市場(chǎng)，是中國(guó)手機(jī)品牌走向全球的第一站。有人將其視之為五年前的中國(guó)市場(chǎng)， “廣闊天地，大有可為”，華為、OV、小米等都早已耕耘這些近鄰市場(chǎng)。

近日，市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Canalys正式對(duì)外發(fā)布了《2019年第二季度東南亞智能手機(jī)市場(chǎng)報(bào)告》，報(bào)告顯示，中國(guó)手機(jī)制造商已在東南亞市場(chǎng)占據(jù)主導(dǎo)地位，2019年第二季度的智能手機(jī)出貨量達(dá)到1900萬(wàn)臺(tái)，約占總出貨量的62%。而在去年同期，中國(guó)品牌出貨量占東南亞市場(chǎng)智能手機(jī)總出貨量是50%。僅一年時(shí)間這一數(shù)字上漲了12%。

為了在當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)迅速占據(jù)主導(dǎo)地位，中國(guó)手機(jī)制造商們將本土成功經(jīng)驗(yàn)復(fù)制到了亞太市場(chǎng)，極大地改變了市場(chǎng)格局。

首先，注重宣傳推廣和本地零售體驗(yàn)店模式的結(jié)合的方式。例如，剛剛奪得印度高端市場(chǎng)第一的一加是通過(guò)優(yōu)化渠道方式和建立本土團(tuán)隊(duì)來(lái)完善本土化運(yùn)營(yíng)。為了順應(yīng)近年來(lái)印度電商高速發(fā)展的趨勢(shì)，契合當(dāng)?shù)赜脩?hù)線下消費(fèi)的習(xí)慣，2017年一加在“印度硅谷”班加羅爾開(kāi)設(shè)了第一家線下體驗(yàn)店，如今一加已在印度開(kāi)設(shè)了20余家體驗(yàn)店。而其他如vivo、OPP0等則主要通過(guò)廣告營(yíng)銷(xiāo)贊助活動(dòng)與性?xún)r(jià)比產(chǎn)品結(jié)合的方式地市場(chǎng)。因此，在印尼市場(chǎng)，2018 年第四季度，小米、OPPO、VIVO等品牌控制了銷(xiāo)售出貨市場(chǎng)80% 的份額，而2017 年這一比例僅為65%。

在東南亞第二大智能手機(jī)市場(chǎng)的泰國(guó)，中國(guó)廠商的表現(xiàn)同樣出色。Cnalys公司公布的2018年泰國(guó)智能手機(jī)的銷(xiāo)售統(tǒng)計(jì)報(bào)告顯示，泰國(guó)市場(chǎng)份額TOP5品牌中，中國(guó)手機(jī)品牌整體份額接近半數(shù)。

其次，創(chuàng)新產(chǎn)品功能成為打開(kāi)海外市場(chǎng)的利器。如果說(shuō)以前中國(guó)手機(jī)“出海”走量，如今“中國(guó)制造”已逐步發(fā)展為“中國(guó)智造”，為眾多海外用戶(hù)提供了高顏值、高價(jià)格比、高可靠性的手機(jī)產(chǎn)品。拍照、閃充、外觀、游戲等創(chuàng)新功能贏得了當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的喜愛(ài)。市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu) IDC 駐新加坡高級(jí)研究經(jīng)理基蘭吉特·考爾在接受媒體采訪時(shí)就指出，“它們（中國(guó)智能手機(jī)品牌）在繼續(xù)它們的征程，不僅要給消費(fèi)者帶來(lái)高性?xún)r(jià)比，還要將創(chuàng)新功能推向市場(chǎng)。這包括新的充電方式和對(duì)消費(fèi)者很有吸引力的攝像頭功能?！?/p>

CounterpointResearch分析師這樣分析，“重度營(yíng)銷(xiāo)、快速更新的產(chǎn)品線，具有競(jìng)爭(zhēng)力的高端手機(jī)價(jià)格以及多渠道銷(xiāo)售是中國(guó)品牌贏得全球市場(chǎng)的關(guān)鍵因素。”

打造持續(xù)影響力，創(chuàng)新是不二法則

應(yīng)該說(shuō)，手機(jī)產(chǎn)業(yè)是中國(guó)制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的一個(gè)縮影。與十年前相比，中國(guó)手機(jī)制造商在國(guó)內(nèi)以及國(guó)際上話語(yǔ)權(quán)不斷提升。

如今隨著5G、人工智能、物聯(lián)網(wǎng)等新興技術(shù)的推出，必將為手機(jī)行業(yè)帶來(lái)新的市場(chǎng)潛力。而在這些領(lǐng)域已有領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)的中國(guó)手機(jī)制造商們也將利用這些技術(shù)迎來(lái)更廣闊的市場(chǎng)空間。

不過(guò)，不同市場(chǎng)環(huán)境之間存在較大的差異，想要在陌生市場(chǎng)扎根，企業(yè)需要綜合考慮本地消費(fèi)環(huán)境、渠道特點(diǎn)、消費(fèi)者偏好等諸多因素，因地制宜做出正確的策略。

專(zhuān)家表示，中國(guó)是全球最大的數(shù)字商業(yè)市場(chǎng)，市場(chǎng)規(guī)?？梢越档蛣?chuàng)新的門(mén)檻，有利于更多創(chuàng)新出現(xiàn)。同時(shí)，要堅(jiān)持在開(kāi)放中創(chuàng)新，及時(shí)學(xué)習(xí)和借鑒世界上的最新成果。

無(wú)限風(fēng)光在險(xiǎn)峰，唯有堅(jiān)持創(chuàng)新打造一款又一款具有劃時(shí)代意義的產(chǎn)品，才能真正推動(dòng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，中國(guó)制造的手機(jī)名號(hào)也會(huì)進(jìn)一步在全球范圍內(nèi)繼續(xù)打響。