研發(fā)投入不設(shè)上限 - OPPO副總裁吳強(qiáng)：營(yíng)銷投入追求效率，研發(fā)投入不設(shè)上限

研發(fā)投入不設(shè)上限

相比簽約藝人、贊助衛(wèi)視黃金節(jié)目，OPPO 在產(chǎn)品以外的宣傳是相當(dāng)?shù)驼{(diào)的。近幾年，我們幾乎看不到OPPO 創(chuàng)始人陳明永公開露面講話。對(duì)于產(chǎn)品的高調(diào)，與對(duì)企業(yè)的低調(diào)形成了鮮明的對(duì)比。其中，OPPO 這幾年在研發(fā)投放上也被很多人忽視了。

公開消息顯示，在這一次的R11 研發(fā)過程中，OPPO 的研發(fā)已經(jīng)深入到供應(yīng)鏈上游了， 很早就參與到了高通驍龍660 研發(fā)優(yōu)化環(huán)節(jié)，雙方聯(lián)合定制開發(fā)影像功能。據(jù)集微網(wǎng)報(bào)道，OPPO 也因此獲得了這款處理器頭兩個(gè)月的獨(dú)家產(chǎn)能。

對(duì)此吳強(qiáng)回應(yīng)道，在跟高通的合作過程中，針對(duì)雙方共同定義或調(diào)試的產(chǎn)品，OPPO付出了我們的技術(shù)，我們希望在這個(gè)產(chǎn)品上要保持一定的優(yōu)先權(quán)，這是很合情合理的。對(duì)高通來說也是一個(gè)新產(chǎn)品，未來如果有類似的事情我們當(dāng)然愿意去嘗試。

吳強(qiáng)還表示，不管是這次與高通，上次R9S我們還與索尼一起定制開發(fā)了IMX398傳感器。與上游供應(yīng)商合作過程中，很多時(shí)候我們都是會(huì)深度介入這個(gè)產(chǎn)品的功能定義和開發(fā)，特別類似于高通、索尼、三星這樣的供應(yīng)商愿意和OPPO合作，因?yàn)槲覀円矌椭麄兲嵘a(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力。未來在供應(yīng)鏈還會(huì)有更多的合作嘗試。

在回答記者關(guān)于研發(fā)投入金額和比例時(shí)，吳強(qiáng)表示，OPPO 從來都沒有限制、要求過研發(fā)投入金額。我們對(duì)研發(fā)的態(tài)度就是只要認(rèn)為是有需要的，對(duì)公司未來提升競(jìng)爭(zhēng)力的技術(shù)，研發(fā)投入是沒有上限的。

事實(shí)上，這幾年OPPO 在手機(jī)專利技術(shù)上轉(zhuǎn)化效果還是可圈可點(diǎn)的。兩年前引爆OPPO 的廣告詞“充電5分鐘，通話兩小時(shí)”正是OPPO 自己的閃充技術(shù)的體驗(yàn)，至今OPPO 在快充上依然無手機(jī)廠商超越。同樣，今年初舉辦的MWC 2017 上，潛望式 5 倍光學(xué)變焦雙攝系統(tǒng)，這一整套雙攝+光變的模組厚度僅為 5.7mm，也是目前市面上智能手機(jī)潛望式鏡頭之中最薄的。

此外，據(jù)集微網(wǎng)了解，OPPO 已經(jīng)在歐洲、美國(guó)、中國(guó)、日韓等地區(qū)購(gòu)買一定數(shù)量的SEP基本專利，用作防御，保障公司業(yè)務(wù)安全運(yùn)行。同時(shí)，VOOC閃充、影像、圖片處理、拍照等專利均在中、美、歐和印度等重要國(guó)家進(jìn)行布局。

吳強(qiáng)還透露，OPPO 分別在深圳、上海、美國(guó)、日本等建立了研發(fā)中心。在北京還建立了一個(gè)5G的研發(fā)中心。據(jù)筆者了解，OPPO新組建的5G 團(tuán)隊(duì)成員均為具有多年國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)化經(jīng)驗(yàn)的業(yè)界人士。目前，在 5G標(biāo)準(zhǔn)的設(shè)計(jì)和制定，已經(jīng)初步具備國(guó)際影響力。

據(jù)國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2016年，OPPO以3778件的申請(qǐng)受理量位居第五。要知道OPPO的是專注手機(jī)終端專利，而那些排在之前的廠商是橫跨多領(lǐng)域企業(yè)，這也就說明了，在2016年手機(jī)終端的專利申請(qǐng)中，OPPO位列首位。

圖：2016年OPPO申請(qǐng)受理專利排名第五?

不受銷量利潤(rùn)所困，簡(jiǎn)直專注做自己

根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研公司IDC給出的數(shù)據(jù)，OPPO去年全球出貨量排名第四，全球銷量達(dá)9940萬部；中國(guó)市場(chǎng)排名第一，全年出貨量為7840萬臺(tái)。在今年第一季度國(guó)內(nèi)智能手機(jī)出貨量統(tǒng)計(jì)中，OPPO排名第二，市場(chǎng)份額達(dá)到了18.2%。

有供應(yīng)鏈預(yù)計(jì)，今年OPPO 銷量還將會(huì)繼續(xù)增長(zhǎng)，整體突破1億大關(guān)已基本無懸念。

不過，專訪中在談及銷量時(shí)，吳強(qiáng)卻十分低調(diào)。他表示，去年的結(jié)果還是讓人比較興奮，我們只是做好了自己該做的事情，這就是順理成章的事情。2017年也同樣如此，雖然會(huì)定一些目標(biāo)，但是銷量并不是最終衡量工作干得好不好的尺度。如果目標(biāo)過于明確，或是決策太有針對(duì)性，整天盯著一兩家友商，很容易使得我們動(dòng)作變形，我們不愿意這樣。

吳強(qiáng)還透露，OPPO 老板說財(cái)務(wù)報(bào)表一年看一次，年底算一下帳。整天盯著利潤(rùn)是很頭疼的事情，很容易讓決策變形。

對(duì)于今年OPPO 銷量的突破口，吳強(qiáng)坦言，相對(duì)來講國(guó)內(nèi)的成長(zhǎng)空間肯定沒有海外大，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)做到這樣的規(guī)模再進(jìn)一步提升難度非常大。而海外市場(chǎng)還有廣闊的天地，大有可為，這是自然規(guī)律。

對(duì)于海外布局，吳強(qiáng)表示，主要集中聚焦在印度和東南亞，產(chǎn)品定位與國(guó)內(nèi)類似都是做年輕人市場(chǎng)，價(jià)格也定位在兩千元上下。

根據(jù)市調(diào)機(jī)構(gòu)Counterpoint Research的數(shù)據(jù)，一年前在印度市場(chǎng)還默默無聞的OPPO經(jīng)過一年的時(shí)間在2016年第四季的印度智能手機(jī)市場(chǎng)進(jìn)入了前5名。去年末OPPO還宣布計(jì)劃在印度投資2.16億美元（約合15億人民幣）建設(shè)包含一個(gè)制造工廠的工業(yè)園，位置在距離印度首都新德里幾十公里的新興經(jīng)濟(jì)開發(fā)園區(qū)Greater Noida拿下1000畝工業(yè)用地，計(jì)劃該園區(qū)初期年產(chǎn)目標(biāo)是5000萬部，最終目標(biāo)是年產(chǎn)1億部。

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