2007年OLED電視市場沒有反饋之后 索尼再次加入OLED陣營

　　12月29日消息，索尼計(jì)劃在明年夏天在全球全面發(fā)售OLED電視，旨在利用新一代的顯示技術(shù)來提振銷售。

　　據(jù)悉，OLED能夠呈現(xiàn)更亮的顏色、更高的對(duì)比度以及更快的處理速度。索尼的OLED電視將采用LGD的顯示屏，配合索尼自主專利的圖像處理技術(shù)，將在明年春天向歐洲、美國以及中國市場發(fā)布。

　　雖然還沒有正式確定價(jià)格，但是一般來說，一款65英寸的OLED電視的售價(jià)大概在100萬日元（約8500美元）左右，如果在國外銷售成功，索尼也會(huì)在日本本土發(fā)售。

　　盡管目前65英寸的液晶電視的售價(jià)一般在30萬日元到40萬日元之間，但索尼還是看中了OLED在高端市場的機(jī)遇，如視頻游戲玩家可能更需要更精彩的畫質(zhì)和更快的反應(yīng)速度。索尼認(rèn)為OLED電視會(huì)與其游戲產(chǎn)品PS產(chǎn)生很大的協(xié)同效應(yīng)。

　　得益于超高清4K液晶電視的強(qiáng)勁銷售，索尼的電視業(yè)務(wù)在2015財(cái)年實(shí)現(xiàn)了11年來的首次盈利。然而電視銷售已經(jīng)占到新媒體業(yè)績的30%以上，并且銷售額在逐年減少。所以，對(duì)于索尼而言，OLED電視有望帶動(dòng)索尼在高端市場的表現(xiàn)，從而提振銷售額。

　　索尼曾在2007年推出了全球首款OLED電視（當(dāng)時(shí)的尺寸為11英寸），但并沒有取得預(yù)期的市場反饋。這批電視產(chǎn)生了大量庫存，直至2010年終于從日本市場下架，也退出了海外市場。雖然市場表現(xiàn)不如意，但是OLED電視的圖像質(zhì)量明顯優(yōu)于當(dāng)時(shí)的液晶電視，也由此在消費(fèi)者心目中確定了OLED作為下一代顯示產(chǎn)品的形象。

　　OLED產(chǎn)品目前占全球電視銷售額的1%左右，其中LG電子占據(jù)著絕大部分利潤。松下2015年在歐洲發(fā)布了65英寸的OLED電視產(chǎn)品，售價(jià)為120萬日元，現(xiàn)在計(jì)劃將這款產(chǎn)品推向日本和東南亞市場，與此同時(shí)，東芝也在努力實(shí)現(xiàn)自主開發(fā)。另一家韓國三星電子目前還沒有退出OLED電視產(chǎn)品的計(jì)劃。索尼大舉躍進(jìn)OLED市場，希望就此開拓新的增長動(dòng)力。

　　LG Display在OLED電視面板的供應(yīng)中處于壟斷地位，因此索尼與LG在OLED電視的關(guān)鍵組件的競爭中，明顯索尼處于下風(fēng)。三星在OLED智能手機(jī)屏職場也發(fā)揮著類似的作用。

　　但隨著的材料科學(xué)以及生產(chǎn)技術(shù)的的發(fā)展，日本廠商正在試圖改變這個(gè)局勢。如出光興產(chǎn)和住友化學(xué)經(jīng)過多年的研究，已經(jīng)大幅眼上了OLED電視中有機(jī)材料的使用壽命。同時(shí)，佳能旗下子公司Canon Tokki開發(fā)的生產(chǎn)高分辨率OLED面板所需的薄膜沉淀設(shè)備，一直引領(lǐng)市場并創(chuàng)造了驚人的利潤。一家面板商表示，如果沒有Canon Tokki的這套設(shè)備很難實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定生產(chǎn)。

　　OLED電視的普及很大程度上取決OLED面板的產(chǎn)能，因此，在市場的驅(qū)動(dòng)下，更多的面板廠商也在努力開發(fā)OLED面板的產(chǎn)能。JOLED正在開發(fā)用于電視產(chǎn)品的大尺寸OLED顯示面板，其利益相關(guān)者包括索尼、松下和日本顯示公司。中國京東方科技集團(tuán)也正在開展OLED面板的開發(fā)。

　　全球電視出貨前6強(qiáng)中，三星、TCL與海信依然堅(jiān)持完善液晶顯示技術(shù)，而LG、創(chuàng)維已經(jīng)明確進(jìn)入到OLED陣營，隨著索尼的加入，液晶與OLED兩大技術(shù)路線的陣營開始趨于平衡，2017年兩大顯示技術(shù)將迎來一場勢均力敵的較量。