華為何剛：我們相信，好的產(chǎn)品消費(fèi)者一定會(huì)買單

“我們相信，好的產(chǎn)品消費(fèi)者一定會(huì)買單?！比A為消費(fèi)者業(yè)務(wù)手機(jī)產(chǎn)品線總裁何剛在nova5系列發(fā)布會(huì)上說到。

其實(shí)，這是所有華為人內(nèi)心認(rèn)定的一個(gè)真理。也正是因?yàn)檫@個(gè)真理，在全球手機(jī)市場(chǎng)萎靡，幾乎所有廠商的份額都在下降的同時(shí)，華為成為全球手機(jī)產(chǎn)業(yè)的亮點(diǎn)，1-5月份均保持著銷量和市場(chǎng)份額的雙重增長。

最為難得的是，截止到5月30日，華為今年全球手機(jī)銷量突破1億臺(tái)。今年達(dá)到這一目標(biāo)用了149天，而去年則用了198天----任誰都懂得這個(gè)數(shù)據(jù)的份量。

而華為旗下的顏值擔(dān)當(dāng)----nova系列發(fā)布新一代產(chǎn)品，以超炫酷的外表和超有實(shí)力的內(nèi)核，在年輕用戶群里中再掀波瀾，將是今年華為再創(chuàng)市場(chǎng)份額高點(diǎn)的重要力量。

美，是一種態(tài)度

每一個(gè)品牌都會(huì)有定位，但對(duì)于華為，定位不是一個(gè)口號(hào)，也不僅僅是代表圈定哪個(gè)目標(biāo)群體，而是一種產(chǎn)品調(diào)性，以及產(chǎn)品要傳達(dá)的態(tài)度----既有外表又有內(nèi)涵。

nova是華為面向年輕人的一個(gè)品牌，“美”是nova系列產(chǎn)品的第一訴求。而這種美中還要體現(xiàn)出個(gè)性。我們知道，這一代年輕人，從90后到00后，他們豐富但不復(fù)雜，愉悅自由、自信率真，這一代年輕人有“不止一面”的深層心理訴求與性格特點(diǎn)。時(shí)尚潮流是他們的追求，但時(shí)尚潮流不僅僅是感官，而是一種態(tài)度，一種個(gè)性的表達(dá)。

作為華為產(chǎn)品的顏值擔(dān)當(dāng)，nova5這次在后蓋的設(shè)計(jì)上再一次突破，將美從二維空間帶入三維空間。nova5系列的后蓋采用了3D精雕紋理工藝，光影、炫彩和空間三種元素相互疊加，在輕薄的膜片上產(chǎn)生多維度的奇幻視覺效果。手機(jī)拿在手里從背部看上去，感覺有很好的立體感，但其實(shí)只是一層很薄的膜實(shí)現(xiàn)了這種視覺效果，手機(jī)整體依然輕薄時(shí)尚。“nova5憑借6.39英寸的優(yōu)美水滴屏、7.33mm的纖薄機(jī)身、171g的靈巧輕便，將‘身纖曼妙’做了最大化詮釋?！焙蝿傉f道。

對(duì)著燈光轉(zhuǎn)動(dòng)背部，會(huì)看到光影流轉(zhuǎn)現(xiàn)實(shí)世界的影像倒映進(jìn)一片靜謐而純粹的色彩幻境中，以標(biāo)志性的四攝鏡頭為源點(diǎn)，光輝變換呈放射狀，仿若令人心馳神往的北歐極光，現(xiàn)實(shí)和虛擬碰撞，抽象與具象交織，呈現(xiàn)出第三空間的獨(dú)特美感。

在這種獨(dú)特美感的背后，是華為研發(fā)團(tuán)隊(duì)對(duì)美與眾不同的理解，以及在技術(shù)上不斷的創(chuàng)新。所以，這種美傳遞出一種勇于探索、創(chuàng)造不同的精神。

產(chǎn)品在色彩的選擇上，除了看上去舒服，往往還有一種情緒在里面。比如我們知道，不同的顏色對(duì)應(yīng)不同的情緒，有的代表冷靜，有的代表自由，有的代表神秘，有的熱烈，有的溫曖，有的代表愉悅。

nova5 pro機(jī)身色彩靈感源于自然的光影流轉(zhuǎn)，設(shè)計(jì)師從森林、巖石、花、湖泊四種元素出發(fā)，提煉出綺境森林、仲夏紫、珊瑚橙、亮黑色四種顏色。nova5系列一共推出了綺境森林、仲夏紫、珊瑚橙、亮黑色4款顏色。其中綺境森林配以3D視覺效果，給人感覺就像置身神秘的森林，珊瑚橙給人一種溫暖的感覺，仲夏紫則將熱烈撲面而來，亮黑色帶著冷靜但又不單調(diào)、乏味。

nova將有態(tài)度、有個(gè)性的年輕人聚集在一起，匯集起一個(gè)特殊的群體----“nova星人”。從初代nova到現(xiàn)在的nova5系列，nova已在全球吸引了超過6500萬的“nova星人”。

“nova5是一款能滿足年輕用戶旅游、社交等各種場(chǎng)景拍照需求的手機(jī)?！痹诤蝿偪磥恚琻ova對(duì)于每一個(gè)“nova星人”而言，就是一種身份的象征。

00后陽光少年易烊千璽是華為nova全球代言人，他從2005年出道，一路艱辛換來一路碩果，拿到無數(shù)國內(nèi)外大獎(jiǎng)，深受年輕人群喜愛。不僅多才多藝，易烊千璽還以文化、專業(yè)雙科第一的成績被中央戲劇學(xué)院表演系話劇影視表演專業(yè)錄取，身上充滿了正能量。他身上代表的豐富的“內(nèi)涵”，與年輕人對(duì)浪潮的理解相匹配，以他代言可以觸達(dá)、打動(dòng)更多有個(gè)性、有態(tài)度的年輕人群體。

比肩旗艦機(jī)，年輕人的手機(jī)也不將就

隨著近幾年華為技術(shù)的不斷積累提升，長年研發(fā)投入的后勁爆發(fā)出來，在用戶心中的品牌形象也不斷升級(jí)。華為手機(jī)已經(jīng)被貼上了創(chuàng)新、高端的標(biāo)簽，每一代新品發(fā)布的時(shí)候，用戶也會(huì)期待有一些與眾不同的新功能。

“本次nova5 Pro就是一個(gè)旗艦技術(shù)快速下放到nova系列最好的例子：第一次使用麒麟980芯片，第一次搭載40w快充，第一次使用后置四攝，第一次使用屏內(nèi)指紋技術(shù)。何剛表示，nova5 Pro雖然定位于年輕人群體，價(jià)格略低于華為的P系列和Mate系列，但是華為毫不吝嗇地將研發(fā)體系中很多頂尖的黑科技下放到nova系列當(dāng)中，讓年輕人可以第一時(shí)間享受到科技紅利。

而且nova5系列，除了對(duì)旗艦機(jī)技術(shù)的繼承，也有自己的獨(dú)特創(chuàng)新，華為的一些黑科技首發(fā)在了nova5系列上，比如人像超級(jí)夜景。

我們知道，自拍和夜景模式，一直以來都是用戶的痛點(diǎn)，也是各大廠商長期努力突破的方向，可以說在不斷努力下，目前自拍和夜景上都有了不錯(cuò)的解決方案。此次，nova5系列更是“善解人意”，將創(chuàng)新的突破點(diǎn)瞄準(zhǔn)了夜景自拍。

“夜景自拍一直是手機(jī)拍攝的一大痛點(diǎn)，年輕用戶對(duì)解決這一痛點(diǎn)的呼聲尤其強(qiáng)烈。我們希望從這一代產(chǎn)品開始，讓用戶真正愛上夜景自拍?！焙蝿偙硎尽?/p>

夜景自拍也是用戶最常見的使用模式之一，但以往廠商們關(guān)于自拍的創(chuàng)新更多聚焦于后期的美化，而夜景模式并沒有被足夠重視，所以這也是用戶現(xiàn)存的一大痛點(diǎn)。

隨著麒麟芯片AI能力不斷提升，AI也可以被應(yīng)用于更廣泛的領(lǐng)域，這次夜景自拍也是依靠麒麟強(qiáng)大的AI算法來實(shí)現(xiàn)。nova5通過人景分別處理方法攻克了夜景自拍難題。這項(xiàng)技術(shù)的核心原理是借助AI算法，對(duì)圖像背景和人像主體做分別處理，對(duì)于靜態(tài)的圖像背景，采用多幀加強(qiáng)，達(dá)到背景清晰明亮的效果。對(duì)于細(xì)節(jié)要求更高的人像主體，則采用創(chuàng)新的高感光人像算法，對(duì)人像主體進(jìn)行提亮、增強(qiáng)、美顏，讓主體看起來更清晰，更立體，更靚麗。最后再用合成算法生成一張無瑕疵的夜景自拍。

可以說，nova5將自拍帶入一個(gè)新的高度，進(jìn)入手機(jī)夜景自拍的新時(shí)代。

除了夜景自拍，nova5的后置AI四攝延續(xù)了華為手機(jī)一向的拍照優(yōu)勢(shì)。在硬件上采用“高清+廣角+微距+景深”的四攝配置，可以拍廣角，也可以拍微距，滿足各種拍照?qǐng)鼍靶枨?。同時(shí)配以華為的AI深度學(xué)習(xí)，不管是面對(duì)美食、美景、創(chuàng)拍、夜景，拍攝出的圖片都能呈現(xiàn)更鮮亮的顏色，更清晰的畫質(zhì)，隨時(shí)隨地捕捉精彩世界。堪稱年輕人最好的拍照手機(jī)。

還有特別值得一提的是，此次nova5 pro配置了華為旗艦級(jí)麒麟980芯片。這使得nova5 pro不僅躋身華為手機(jī)性能第一梯隊(duì)，也成為目前全球智能手機(jī)性能第一梯隊(duì)的一份子。也就是說，年輕人的手機(jī)也絲毫不將就，nova5 pro堪稱年輕人的頂配。

承載年輕人，拼上華為的完整板塊

在華為手機(jī)沖冠的路上，nova是一個(gè)非常重要的板塊。

從品牌層面來看，nova定位年輕時(shí)尚，不斷引領(lǐng)時(shí)尚潮流，給華為品牌注入更多年輕因素，使得華為品牌更豐富、更飽滿。

從產(chǎn)品層面看，nova使得華為手機(jī)產(chǎn)品線布局更加完善，產(chǎn)品設(shè)計(jì)更加多元化，給消費(fèi)者提供更多選擇。同時(shí)，也釋放了更多的華為研發(fā)實(shí)力，將華為充沛的科技積累應(yīng)用在更多的產(chǎn)品系列，也讓更多的用戶可以享受到科技紅利。

從用戶層面，nova推出三年時(shí)間，在市場(chǎng)上反饋好評(píng)如潮，成為年輕人群最喜愛的實(shí)力派手機(jī)系列。據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，nova4的女性用戶占比突破50%。何剛預(yù)計(jì)，到7月底，nova的累計(jì)發(fā)貨量也將突破一億。

顯然，nova系列是華為手機(jī)的重要分支，主要針對(duì)年輕用戶群體，與華為手機(jī)的其他分支形成市場(chǎng)互補(bǔ)。隨著nova5系列的發(fā)布，何剛表示：“nova在產(chǎn)品用戶層面，不斷吸納更多年輕人的認(rèn)可和喜愛，未來會(huì)不斷地在整體布局中發(fā)揮更多作用?！?/p>

其實(shí)，nova對(duì)于華為而言，價(jià)值不僅在于手機(jī)銷量和年輕用戶群體。華為面向5G+IoT+AI時(shí)代，今年開啟了全場(chǎng)景智慧生活戰(zhàn)略，華為的戰(zhàn)略從手機(jī)向外延伸，將通過1+8+N覆蓋用戶的全場(chǎng)景生活。

我們注意到，伴隨此次nova5發(fā)布，華為還推出了nova星耀版限定禮盒，包含HUAWEI Freelace無線耳機(jī)仲夏紫限量版和nova定制手機(jī)殼。同時(shí)發(fā)布的新品還有HUAWEI mini藍(lán)牙音箱，帶有nova logo元素的，滿足年輕人多樣化的使用需求，為年輕用戶提供更好的使用體驗(yàn)。這些周邊產(chǎn)品的發(fā)布，也體現(xiàn)了nova在為全場(chǎng)景智慧生活戰(zhàn)略的落地不斷增長砝碼。

正如我們所知，年輕人更容易接受新生事物，他們生于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，天生對(duì)新技術(shù)、新應(yīng)用充滿好奇心，愿意嘗試，愿意冒險(xiǎn)。所以，在華為全場(chǎng)景智慧生活戰(zhàn)略中，nova也將地起到急先鋒的作用，是戰(zhàn)略真正落地的有力保障。

【結(jié)束語】

nova系列三年多時(shí)間，一方面形成了強(qiáng)大的品牌影響力，已經(jīng)扎根于年輕人群體，另一方面也完善了華為版圖的構(gòu)成，成為華為手機(jī)沖冠和全場(chǎng)景智慧生活戰(zhàn)略落地的重要力量。